8 verschiedene Arten von E-Mail-Kampagnen

Die Quelle des Lebens für digitale Vermarkter? Sie haben es erraten, E-Mail-Marketing!

E-Mail-Marketing ist ein Geschenk, das immer wieder verschenkt wird, aber nur, wenn Sie keine Angst haben, es hin und wieder zu verwechseln. Um alle glorreichen Vorteile des E-Mail-Marketings nutzen zu können, müssen Sie Ihr Arsenal erweitern und zwischen verschiedenen E-Mail-Kampagnen wechseln, die Sie an Ihre Abonnenten senden.

Genau darüber werden wir heute sprechen – verschiedene Arten von E-Mail-Kampagnen und wie Sie sie nutzen können, um Ihre Ziele zu erreichen. Einschalten!

Was ist eine E-Mail-Kampagne?

Eine E-Mail-Kampagne ist eine Abfolge mehrerer einzelner E-Mails (oder manchmal auch einer einzelnen E-Mail), die alle in einer bestimmten Reihenfolge über einen festgelegten Zeitraum gesendet werden und denselben, spezifischen Zweck haben.

Gleichzeitig muss jede E-Mail-Marketing-Kampagne, obwohl sie ein eigenständiges Ziel verfolgt, an den Zielen des breiteren E-Mail-Marketings und der digitalen Marketingstrategien ausgerichtet sein. Daher kann man sagen, dass eine E-Mail-Kampagne ein Element eines digitalen Marketingkomplexes ist.

Es ist wichtig, dass Sie sich mit einer Vielzahl verschiedener Arten von E-Mail-Marketingkampagnen vertraut machen und sie alle für Ihr Unternehmen verwenden. Auf diese Weise haben Sie beide mehr Inhalte, die Sie an Ihre Mailingliste senden können, und können Ihre Abonnenten länger beschäftigen.

8 Arten von E-Mail-Kampagnen für Ihr Unternehmen [+ kostenlose Vorlagen]

Jede einzelne E-Mail-Kampagne muss einen Grund haben, warum sie gesendet wird – das Ziel, das sie erreichen muss. Andernfalls können Sie die Vorteile des E-Mail-Marketings nicht nutzen und einen erstaunlichen ROI erzielen.

Je nach Ziel der E-Mail-Marketing-Kampagne lassen sich viele verschiedene Arten von E-Mail-Kampagnen unterscheiden. Sie alle fallen jedoch in eine der beiden Kategorien – automatisierte E-Mail-Kampagnen oder manuelle E-Mail-Kampagnen.

Die Willkommensnachricht

Im Durchschnitt brauchen Menschen etwa 7 Sekunden, um sich über eine Person zu entscheiden, die sie zum ersten Mal sehen, und noch weniger, etwa 1/10 Sekunde, um sich den ersten Eindruck zu bilden. Das digitale Flugzeug ist nicht anders.

Laut einer von Gitte Lindgaard durchgeführten Studie dauert es weniger als 0,05 Sekunden, bis Ihre E-Mail-Abonnenten ein erstes Urteil über Ihr Unternehmen fällen, allein basierend auf der ersten Instanz der Kommunikation. Innerhalb von Millisekunden entscheiden sie, ob Ihr Unternehmen gut zu ihrem Interessensgebiet passt und daher ihre Aufmerksamkeit verdient, oder ob sie Ihre E-Mail ohne langes Nachdenken gleich wegwerfen sollen.

Nur eine kleine E-Mail kann Ihr Geschäft zum Erfolg führen oder zum Scheitern bringen. Klingt nach viel Druck, oder?

Deshalb müssen Sie es beim ersten Versuch richtig machen. Anstatt einfach eine zufällige E-Mail an Ihre neuen Abonnenten zu senden, stellen Sie sicher, dass Sie sie mit einer sorgfältig ausgearbeiteten Willkommenskampagne ansprechen!

Hier sind einige der Dinge, die Sie in Ihre Willkommenskampagne aufnehmen können:

• Ein Gruß. Sag Hallo!' und begrüßen Sie Ihre neuen Abonnenten; Sagen Sie ihnen, wie sehr Sie es schätzen, dass sie sich Ihrer Mailingliste anschließen, und wie sehr Sie sich darauf freuen, einige Momente mit ihnen zu teilen.
• Eine Einleitung. Erzählen Sie mehr über sich selbst, Ihre besten Angebote und Star-Marketingmaterialien. Vielleicht gibt es einen besonders sexy Blogbeitrag oder ein YouTube-Video, von dem Sie wissen, dass es bei Ihren neuen Abonnenten einen bleibenden positiven Eindruck hinterlassen wird. Das ist die beste Zeit dafür – vergessen Sie nur nicht, Ihren CTA für maximale Konversion zu perfektionieren.
• Beruhigung. Heutzutage achten die Leute sehr auf ihren Posteingang, also scheuen Sie sich nicht, Ihren neuen Abonnenten zu versichern, dass sie eine gute Wahl getroffen haben, sich Ihrer Mailingliste anzuschließen.
• Ein Geschenk. Willkommens-E-Mails sind ein idealer Ort, um neuen Abonnenten etwas Besonderes zuzusprechen. Der Zugang zu exklusiven Inhalten oder ein raffinierter Rabattcode sind beide erstaunlich, um das Eis zwischen Ihnen und Ihren neuen Abonnenten zu brechen.
• Nächste Schritte. Zeigen Sie Ihren neuen Abonnenten, dass Sie sie respektieren, und geben Sie ihnen die Kontrolle über Ihre zukünftige Kommunikation - lassen Sie sie über die Häufigkeit des E-Mail-Versands und andere Präferenzen entscheiden. Außerdem ist es eine großartige Gelegenheit, Ihre neuen Abonnenten zu bitten, Ihren sozialen Netzwerken zu folgen.
• Eine Frage. Fügen Sie abschließend eine kurze Umfrage hinzu, um Ihre Abonnenten kennenzulernen.

Da widersprechen Sie – aber ist das nicht zu viel , um es in nur eine E-Mail zu packen? Und du hast vollkommen recht.

Neben der Aktualität muss Ihre Willkommenskampagne auch leicht verdaulich sein. Sie möchten Ihre neuen Abonnenten nicht mit zu vielen Informationen auf einmal überfordern. Stattdessen sollten Sie erwägen, eine automatisierte Folge von Willkommens-E-Mails zu versenden, um all diese Informationen in kleineren Tropfen zu liefern.

"Im Durchschnitt bringt das Versenden einer Reihe von Willkommens-E-Mails durchschnittlich 51 % mehr Umsatz als eine einzelne Willkommens-E-Mail."
[Quelle: Mailchimp]

Es gibt eine anhaltende Debatte über die Anzahl der E-Mails, aus denen die Willkommenskampagne bestehen sollte. Einige Vermarkter hören bei 2 oder 3 auf, während andere 5 oder 6 E-Mails versenden.

NetHunt glaubt, dass die Wahrheit immer irgendwo in der Mitte liegt, daher besteht unsere Begrüßungssequenz aus 4 E-Mails:

• E-Mail 1: Willkommen
• E-Mail 2: Wie wir arbeiten
• E-Mail 3: Was Sie von uns erwarten können
• E-Mail 4: Was wir von Ihnen brauchen

Hier ist NetHunts Interpretation von Willkommens-E-Mails, die von unserem einzigen George geschrieben wurden:

Folgendes senden wir tatsächlich an unsere neuen Benutzer:

Die Lead Nurturing Drip-Kampagne

Sie könnten dank Ihrer starken Lead-Magneten ein Profi bei der Generierung von Leads sein, Sie könnten sogar Ihre Lead-Erfassung auf ein T reduzieren, aber Ihre Mailingliste ist nichts wert, wenn Sie nicht mit Ihren Leads arbeiten, sobald sie in Ihre Datenbank gelangen.

Um Leads in Kunden umzuwandeln und Gewinne zu erzielen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie sie immer wieder dazu bringen, eine Kaufentscheidung zu treffen. Hier kommen Lead-Pflege-Tropfkampagnen ins Spiel.

E-Mail-Kampagnen zur Lead-Pflege sind automatisierte, personalisierte E-Mail-Kampagnen, mit denen Vermarkter Benutzer auf eine Reise mitnehmen, die sich auf ihr Kaufverhalten auswirken kann. Normalerweise werden Lead-Pflege-Kampagnen in der Sekunde gestartet, in der ein neuer Lead in die Datenbank aufgenommen wird – das heißt, sein Status ändert sich im CRM-System von „Neu“ auf „Lead“. Sie müssen Ihre Lead-Nurturing-Aktivitäten so früh wie möglich beginnen, um Ihre Leads früher in Kunden umzuwandeln.

Wenn Sie jedoch mit Ihrer Kampagne etwas bewegen möchten, müssen Sie sicherstellen, dass Sie diese Regeln befolgen:

• Identifizieren Sie die Buyer Persona Ihres Kunden.
  Lead Nurturing ist nur effektiv, wenn es personalisiert ist. Es geht gewissermaßen nicht einmal um Sie und Ihr Unternehmen. Stattdessen sollten Sie sich in Ihren Lead-Nurturing-Kampagnen mehr auf Ihre Leads konzentrieren. Wie können sie vom Kauf des von Ihnen angebotenen Produkts profitieren? Woher wissen sie, dass Sie anders (und besser) sind als Ihre Konkurrenten? Wie können sie sicher sein, dass Sie gut zu ihnen passen? Es ist wichtig, dass Sie den Hintergrund Ihrer Leads verstehen, ihre Schmerzpunkte identifizieren und auf ihre Bedürfnisse eingehen. Nur indem Sie Ihr Produkt in ihren Augen aktualisieren und es als saubere Lösung für jedes Problem präsentieren, mit dem sie derzeit konfrontiert sind, können Sie Ihre Leads davon überzeugen, endlich eine Kaufentscheidung zu treffen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte anpassbar sind.
  Zweifellos dreht sich bei der Personalisierung im Jahr 2021 alles um die von Ihnen bereitgestellten Inhalte – Sie müssen Ihre Botschaft so gestalten, dass sie für genau den Lead relevant ist, an den Sie Ihre E-Mail zur Lead-Pflegekampagne richten. Sie dürfen jedoch andere Kleinigkeiten nicht vergessen, die Ihre Kommunikation persönlicher erscheinen lassen: die Verwendung des Namens Ihres Leads, seiner beruflichen Position und anderer persönlicher Informationen. Stellen Sie sicher, dass Sie Platz für diese Makros lassen, wenn Sie Ihre E-Mail-Vorlagen erstellen.
• Wissen Sie, in welcher Phase der Reise des Käufers sich Ihr Lead befindet, wenn er in den Verkaufstrichter eintritt.
  Dies hat massive Auswirkungen auf die Arten von Inhalten, an denen sie am meisten interessiert sind. Sie können Top-of-the-Funnel-Leads nicht mit denselben Inhalten ansprechen, die bei Bottom-of-the-Funnel-Leads Wunder bewirken, und umgekehrt.
• Halten Sie Ihre Kommunikation konsistent.
  Einer der Hauptgründe, warum Lead-Pflegekampagnen automatisiert werden sollten, ist, dass sie am besten funktionieren, wenn sie regelmäßig gesendet werden. Sie möchten ständig Fortschritte machen und dem Geschäftsabschluss näher kommen. Dies ist nur möglich, wenn Sie die ganze Zeit im Kopf Ihres Leads (und in seinem Posteingang) sind.

Nachdem Sie eine Art Beziehung zu Ihren Leads aufgebaut haben, können Sie damit beginnen, getriggerte E-Mails in Ihre Lead-Pflegekampagne aufzunehmen – das heißt, E-Mail-Angebote basierend auf dem Nutzerverhalten zu erstellen:

Transaktions-E-Mails

Transaktions-E-Mails werden oft übersehen, obwohl sie eine großartige Möglichkeit sind, die Professionalität unseres Unternehmens zu demonstrieren und die Tatsache zu betonen, dass Sie auf die kleinen Details genauso achten, wie Sie sich um das Gesamtbild kümmern.

Der Auslöser, der eine Transaktions-E-Mail-Kampagne auslöst, ist eine bestimmte Aktion, wie z. B. der Abschluss eines Kaufs oder die Anmeldung für einen Newsletter.

Abhängig von der Aktion, die die Kampagne ausgelöst hat, ist es möglich, zwischen Bestätigungs-E-Mails und Kick-Backs für die Formularübermittlung (Danke-E-Mails) zu unterscheiden.

Obwohl diese E-Mails ein wenig technisch klingen und daher nicht so interessant sind, können sie Ihrem Unternehmen tatsächlich mehr Umsatz bringen als viele andere, aufregendere E-Mail-Kampagnen. Das liegt daran, dass die Leute nach diesen E-Mails Ausschau halten und sie viel öfter öffnen als die E-Mails, die sie nicht erwarten.

Transaktions-E-Mails werden 4- bis 8-mal häufiger geöffnet und angeklickt als nicht-transaktionale E-Mails.
[E-MailMonks]

Nun zähle zwei und zwei zusammen. Eine E-Mail, die fast jedes Mal geöffnet wird, ist eine perfekte Gelegenheit, Ihre Marke weiter zu etablieren und Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen oder zu verkaufen. Tatsächlich können Sie Transaktions-E-Mails als kostenlose Anzeigentafel behandeln.

Achte nur darauf, dass du es nicht übertreibst. Ein einfacher, aber effektiver CTA sollte die Aufgabe erfüllen.

Die Kampagne für verlassene Warenkörbe

Es mag eine laute Aussage sein – schließlich sind alle E-Mail-Kampagnen für Ihren gesamten E-Mail-Marketing-Erfolg gleich wichtig – aber Kampagnen zum Verlassen des Einkaufswagens sind das Rückgrat Ihres Umsatzes.

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben, wie eine gut gestaltete E-Mail-Sequenz zum Verlassen des Warenkorbs Ihr Geschäft retten und den Umsatz Ihres Unternehmens ernsthaft steigern kann.

Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Leads. Sie sind offensichtlich an allem interessiert, was Sie anbieten. Wie kannst du das Wissen? Nun, sie haben einen langen Weg zurückgelegt, um zu diesem Stadium zu gelangen: Wenn Ihre Leads bereits einige Produkte in ihrem Einkaufswagen haben, bedeutet dies, dass sie sich die Zeit genommen haben, diese Artikel zu recherchieren, Sie von Ihren Mitbewerbern abzuheben und Ihre Website besucht haben und bewusst auf die Schaltfläche „Kaufen“ geklickt. Sie befinden sich ganz unten im Verkaufstrichter – nur einen Klick vom Kaufabschluss entfernt. Selbst wenn sie Ihre Website verlassen, ohne die Bestellung abzuschließen, ist es immer noch eine sehr machbare Aufgabe, sie in Kunden umzuwandeln. Sie müssen ihm nur noch einen letzten Schubs geben.

Oder… Eine letzte E-Mail-Kampagne – die Warenkorbabbruch-Kampagne. Eine gut gestaltete kann Wunder für Ihr Unternehmen bewirken und Ihren Umsatz steigern!

Sehen Sie sich an, wie Whisky Loot das möglich gemacht hat:

Die Abbruchraten von Einkaufswagen liegen zwischen 70 und 80 %, und die Konversionsraten von E-Mails mit Erinnerungen an abgebrochene Einkaufswagen können leicht 20 % überschreiten.
[Bronto/Magento]

Sie müssen nur darauf achten, was Sie tun und wie Sie es tun. Hier sind einige der wertvollsten und umsetzbarsten Tipps zur Erstellung von E-Mail-Kampagnen zum Verlassen des Einkaufswagens:

• Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre E-Mail senden, wenn sie am dringendsten benötigt wird. Es ist wichtig, den besten Zeitpunkt zum Versenden Ihrer E-Mails zu ermitteln, nachdem der potenzielle Kunde seinen Kauf unvollendet gelassen hat.
• Personalisierung ist immer wichtig. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihrem Lead viel Bedeutung verleihen. Es ist Ihre letzte Chance zu zeigen, wie Ihr Produkt ihnen hilft, ihr Leben einfacher und erfolgreicher zu machen - drücken Sie diese Knöpfe!
• Bieten Sie einen Anreiz. Es muss einen Grund geben, warum Ihr Lead den Checkout nicht abgeschlossen hat. Das Problem ist möglicherweise der Preis. Deshalb ist ein kleiner Rabatt oder ein Coupon für kostenlosen Versand oft mehr als genug, um das Schnäppchen zu machen!
• Ein bisschen Humor geht weit. Wenn Ihre Branche es Ihnen erlaubt, ein bisschen lustig zu sein, brechen Sie das Eis einer nicht abgeschlossenen Bestellung mit einer frechen Zeile.

• Je mehr, desto besser. Anstatt nur eine Erinnerung zu senden, verwandeln Sie sie in eine Sequenz.

Marken, die eine zweite Erinnerung an abgebrochene Warenkörbe verschickten, verzeichneten eine 50 %ige Steigerung der Einnahmen aus abgebrochenen Warenkörben im Vergleich zu ihrem ersten Mailing für abgebrochene Warenkörbe.
[Experiant]

Sie könnten Ihre Sequenz beispielsweise so aufbauen, dass sie die folgende Struktur hat:

E- Mail 1: Warenkorb-Erinnerung (wird einige Stunden nach Aufgabe des Warenkorbs gesendet)

E-Mail 2: Follow-up (ein paar Tage später gesendet)

E- Mail 3: Aktionsrabatt (wird einige Tage nach E-Mail zwei gesendet)

Stellen Sie nur sicher, dass Sie die Gesamtzahl der E-Mails zu Warenkorbabbrüchen in der Serie angemessen halten und nicht hampeln. Überprüfen Sie außerdem, ob sich jede nachfolgende E-Mail von der vorherigen unterscheidet.

Vor ein paar Tagen erhielt ich ungefähr ein Dutzend E-Mails, die mich daran erinnerten, dass ich noch etwas im Einkaufswagen hatte. Ich hätte nichts dagegen, wenn die E-Mails nicht identisch gewesen wären und im 11-Minuten-Intervall gesendet worden wären. Großes Hoppla!

Manuelle E-Mail-Kampagnen

Manuelle E-Mail-Kampagnen sind die E-Mails, die Sie einzeln an Ihr Publikum senden – anstatt durch die Aktionen der Abonnenten ausgelöst zu werden, werden sie erstellt, einer Liste oder einem Segment zugewiesen und vom zuständigen Vermarkter manuell geplant.

Newsletter

E-Mail-Newsletter sind eines der Must-Haves für jedes Unternehmen, das einen Blog betreibt und regelmäßig viele Inhalte veröffentlicht, die das Publikum durchpflügen kann.

Sie müssen ein Realist sein – nur Ihre eingefleischtesten und hingebungsvollsten Fans werden jedes von Ihnen vorgenommene Update durchgehen. Es ist also Ihre Aufgabe, sicherzustellen, dass Sie so viele Inhalte wie möglich erhalten. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, am Ende jedes Monats eine Zusammenfassung zu versenden und Ihre Starstücke abzudecken.

Die Hauptzielgruppe für diese Art von E-Mail-Kampagne sind die Personen, die sich bewusst dafür entschieden haben, Updates zu Ihrem Blog zu erhalten, und die Ihre Blog-Mailingliste abonniert haben. Sie haben bereits Interesse bekundet, Sie können also davon ausgehen, dass diese E-Mails geöffnet werden.

Der Trick besteht nicht darin, einfach alle Ihre Blog-Posts für den Monat einzuwerfen und es ein einmaliges Angebot zu nennen. Damit täuschen Sie niemanden. Nehmen Sie sich stattdessen die Zeit, den Inhalt zu kuratieren und den Newsletter so zu personalisieren, dass er nur die Artikel enthält, die für das jeweilige Segment, an das Sie ihn senden, von Interesse sind.

Darüber hinaus könnten Sie davon profitieren, einige exklusive Inhalte in den Mix aufzunehmen oder kleine persönliche Bemerkungen hinzuzufügen, die das Lesen des Newsletters spannender machen würden. Hier sind ein paar Dinge, die Sie in diese Kampagne einbauen könnten:

• Kommentare des Herausgebers, die zuvor im Blog unveröffentlicht waren
• Hinter den Kulissen des Artikelschreibprozesses
• Mehr Fakten und Statistiken
• Ein Sonderangebot

Du verstehst den Punkt, nicht wahr? Der Hauptzweck dieser E-Mail-Kampagne besteht darin, darüber zu berichten, was Sie in letzter Zeit gemacht haben, und es interessant und lesenswert zu machen. Schaffen Sie Mehrwert für Ihre Leser!

Eine andere Sache bei Newslettern ist, dass sie sich auch nicht nur um Ihren Blog drehen müssen. Tatsächlich können Sie sich ganz einfach auf Ihre Unternehmensnachrichten konzentrieren und über die von Ihnen veröffentlichten Funktionen und Produkte, Ihre Erfolge usw. berichten.

Sehen Sie sich an, was wir in unseren Oktober-Newsletter von NetHunt aufgenommen haben:

Vorteile von E-Mail-Newslettern:

• Sie lassen dich über dich reden. Endlich haben Sie die Möglichkeit, den Tee über das Innere Ihres Unternehmens zu verschütten.
• Sie sind einfach anzupassen und zu personalisieren. Sie können sie für die Empfänger der Kampagne äußerst attraktiv machen, indem Sie einfach die entsprechenden Inhalte auswählen, an denen sie am meisten interessiert sind.
• Sie steigern die Markenbekanntheit. Diese Kampagnen sind stark gebrandmarkt, was bedeutet, dass Sie jedes Mal, wenn jemand sie an sein Netzwerk weiterleitet, etwas mehr Aufmerksamkeit erhalten.
• Sie lassen Sie kreativ sein. Newsletter begrüßen viele verschiedene Inhaltsformate, was bedeutet, dass Sie Ihre Fähigkeiten unter Beweis stellen und nicht nur Texte, sondern auch Videos, Bilder und mehr teilen können!

Nachteile von E-Mail-Newslettern:

• Sie sind ziemlich kompliziert zu machen. Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Newsletter repräsentiert, wer Sie sind. Im Wesentlichen ist Ihr E-Mail-Newsletter das Gesicht Ihres Unternehmens, daher müssen Sie sicherstellen, dass er gut gestaltet ist. Das Layout dieser E-Mails ist komplexer als bei jeder anderen E-Mail-Kampagne, was bedeutet, dass Sie wahrscheinlich mehr Zeit damit verbringen werden, sie zu erstellen.
• Sie können sie nicht zu oft senden. Die ganze Idee eines Newsletters besteht darin, Ihren E-Mail-Abonnenten einen Einblick in das zu geben, was sie verpasst haben. Es muss eine gewisse Zeit vergehen, bevor Sie eine weitere sinnvolle und inhaltsreiche Zusammenfassung erstellen können, die Sie an Ihr Publikum senden können.
• Verwässerter CTA. Aufgrund der Natur dieser E-Mails ist es schwierig, einen harten CTA einzufügen, der konvertieren würde. Wenn Sie eine Reihe von Klappentexten oder Artikelzusammenfassungen einfügen, wird die Aufmerksamkeit Ihrer Empfänger höchstwahrscheinlich auf diese verteilt, anstatt sich auf ein einzelnes Element zu konzentrieren, das Ihr CTa-Button ist.

Werbe-E-Mails

Werbe-E-Mails tun genau das, was Sie von ihnen erwarten – sie bewerben ein Produkt oder eine Dienstleistung oder Ihr Unternehmen im Allgemeinen.

Normalerweise sind diese E-Mail-Kampagnen eher kurz - Sie lassen Ihre E-Mail-Abonnenten einfach mehr über das von Ihnen angebotene Produkt wissen und sagen ihnen, wie sie davon profitieren können. Sie ermutigen sie, den nächsten Schritt zu tun und sich im Verkaufstrichter weiter nach unten zu bewegen.

Diese E-Mails sind alle visuell. Sie müssen sicherstellen, dass Sie Ihr Produkt korrekt bewerben und einen starken CTA einfügen. Die Aufmerksamkeit Ihres Lesers muss so fokussiert sein wie immer. Du bekommst keine zweite Chance.

Darüber hinaus sollten Sie angesichts der Tatsache, dass diese E-Mails für den Lead etwas weniger wertvoll sind als die anderen, gründlich über die Betreffzeile nachdenken, die Sie Ihrer E-Mail beifügen möchten. Es ist Ihre Aufgabe, den E-Mail-Empfänger zu ermutigen, die E-Mail zu öffnen, indem Sie Ihre Nachricht von den Hunderten ähnlicher E-Mails unterscheiden, die bereits in ihrem Posteingang liegen:

• Bieten Sie einen Rabatt oder ein kostenloses Produkt an
• Personalisieren Sie Ihr Angebot
• Emotionen provozieren
• Fügen Sie Humor hinzu
• Lassen Sie sie neugierig
• Verwenden Sie Slogans aus der Popmusik
• Verwenden Sie Farben, Bilder und Schriftarten, die Aufmerksamkeit erregen

Aber auch… Achten Sie darauf, dass Sie es nicht übertreiben. Andernfalls besteht die Möglichkeit, dass unsere Werbe-E-Mail direkt im Spam landet.

Lesen Sie mehr darüber, wie Sie verhindern können, dass Ihre E-Mails in den Spam-Ordner gelangen!

Vorteile der Promotion-Aktion:

• Sie ermöglichen es Ihnen, für Ihr Unternehmen zu werben und die von Ihnen angebotenen Produkte zu bewerben.
• Sie sind CTA-zentriert , helfen also bei der Konvertierung und generieren anschließend Verkäufe.

Nachteile der Promotion-Aktion:

• Sie haben nicht die außergewöhnlich hohen Öffnungsraten und CTR. Das bedeutet zwar nicht, dass Sie sich nicht die Mühe machen sollten, sie zu versenden, aber es bedeutet definitiv, dass Sie mehr Zeit damit verbringen müssen, eine Kampagne zu erstellen, die im Posteingang Ihres Empfängers auffällt.

Saisonale E-Mails

Diese E-Mails sind bei weitem am einfachsten zu verfassen. Sie müssen nicht lange überlegen, was Sie in Ihre Kampagne aufnehmen möchten – nutzen Sie einfach die bereits vorhandene Gelegenheit, um sie zu nutzen.

Drei Viertel der Verbraucher in der Weihnachtszeit gaben an, dass Sonderangebote, Rabatte und ähnliche Werbeaktionen sehr wichtig seien.
[NRF]

Egal, ob es sich um einen nationalen, internationalen oder firmeneigenen Feiertag handelt, Sie können Ihren E-Mail-Abonnenten vorschlagen, gemeinsam zu feiern und ihnen mit ein paar netten, fröhlichen Worten und einem kleinen Gutschein oder einem Sonderangebot zu gratulieren!

Einige der Dinge, die Ihre saisonale E-Mail-Kampagne erfolgreich machen können, sind:

• Verwendung von feiertagsspezifischen Slogans, Schlagworten und Sprache im Allgemeinen
• Verwenden Sie Emojis, um die fröhliche Stimmung zu erhöhen
• Gehen Sie für einen humorvollen Blickwinkel
• Fügen Sie einige festliche Motive hinzu und lockern Sie die Stimmung auf, indem Sie Ihre E-Mail-Kampagne gamifizieren
• Konzentration auf Geschenke für die E-Mail-Empfänger
• Binden Sie die Feiertags-„Markenfarben“ und Ihre eigene Markenidentität ein

Hier bei NetHunt lieben wir Feiertage, deshalb versuchen wir, bei jeder Gelegenheit alles zu geben. Schauen Sie sich diese Neujahrs-E-Mail-Kampagne an, die wir letztes Jahr an unsere E-Mail-Abonnenten gesendet haben:

Vorteile saisonaler E-Mails:

• Sie sind multiformatig. Sie müssen sich nicht nur an Texte und ein paar Bilder halten. Feiertage sind die perfekte Zeit, um Ihre E-Mail-Kampagne aufregend, farbenfroh und voller verschiedener Arten von Inhalten zu gestalten – GIFs, Emojis, Videos, Bilder und sogar Spiele! Dem Spaß sind keine Grenzen gesetzt.
• Sie sind leicht zeitkritisch zu machen. Sie können auf das FOMO Ihrer E-Mail-Abonnenten einwirken und ein Produkt bewerben, das nur für einen bestimmten Zeitraum verfügbar ist - während der Weihnachtszeit.
• Sie haben extrem hohe Öffnungsraten.

Nachteile saisonaler E-Mails:

• Sie haben nicht allzu viele Gelegenheiten für diese E-Mails. In Maßen ist alles gut, also müssen Sie sich davon abhalten, eine saisonale Kampagne für jeden einzelnen Anlass zu versenden, der Ihnen in den Weg kommt.

Einladungs-E-Mails

Einladungs-E-Mails sind eine großartige Möglichkeit, eine Beziehung zum E-Mail-Abonnenten aufzubauen und ihm zu zeigen, dass er Ihnen wichtig ist.

E-Mail ist ein großartiges Medium, um für Ihre bevorstehende Veranstaltung zu werben und mehr Teilnehmer zu gewinnen. Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihre E-Mail-Kampagne erfolgreich ist und ihr Ziel erreicht, Teilnehmer anzuziehen, ist es äußerst wichtig, deutlich zu machen, warum diese Veranstaltung ihre Teilnahme wert ist.

Eine gute Einladungs-E-Mail-Kampagne sollte Folgendes beinhalten:

• Personalisierung – Sie müssen sowohl zeigen, dass Sie wissen, auf wen Sie mit der Kampagne abzielen, als auch beweisen, dass ihre Präsenz wichtig ist. Darüber hinaus müssen Sie auch erklären, wie die Teilnahme an Ihrer Veranstaltung ihnen direkt zugute kommt.
• Ein Überblick über die Veranstaltung – was passieren wird, wer am meisten von der Teilnahme profitieren wird und wann und wo sie stattfinden wird.
• Ein Anreiz zum Beitritt - Sie können Ihre E-Mail-Abonnenten immer ein wenig bestechen, indem Sie ihnen eine Kleinigkeit anbieten, um ihre Teilnahme zu bestätigen.
• Ein klarer CTA – was ist der nächste Schritt, den die E-Mail-Empfänger unternehmen sollen; Wie können sie die Einladung annehmen oder ablehnen?

So haben wir Personen per E-Mail zu unserem Workflows-Webinar eingeladen:

Vorteile von Einladungs-E-Mails:

• Sie konvertieren Ihre E-Mail-Abonnenten und bewegen sich im Verkaufstrichter weiter nach unten.
• Sie sind einfach zu erstellen – Sie haben ein festgelegtes Layout und eine festgelegte Struktur für solche E-Mail-Kampagnen, die Sie für verschiedene Veranstaltungen wiederverwenden können.

Nachteile von Einladungs-E-Mails:

• Diese E-Mails erfordern viel Personalisierung , da Sie Ihre Empfänger davon überzeugen müssen, sich anzuschließen.

So senden Sie eine E-Mail-Kampagne

Es ist ziemlich nutzlos, nur über verschiedene Arten von E-Mail-Kampagnen Bescheid zu wissen, ohne sie tatsächlich zum Vorteil Ihres Unternehmens zu nutzen.

Wenn Sie die Vorteile aller oben genannten Kampagnen nutzen möchten, müssen Sie Folgendes sicherstellen:

1. Wissen, wie man eine E-Mail-Vorlage erstellt.
2. Wissen, wie man E-Mail-Vorlagen verwendet.
3. Wissen, wie man E-Mail-Kampagnen versendet.

Und…
Nutzen Sie ein großartiges Tool zur Automatisierung Ihres E-Mail-Marketings!

So können Sie mit der neuen „Workflows“-Funktion von NetHunt CRM eine automatisierte E-Mail-Sequenz einrichten.

Schritt 1. Erstellen Sie einen neuen Workflow

Gehen Sie zu „Workflows“ und klicken Sie oben rechts auf die Plus-Neu-Schaltfläche. Benennen Sie Ihren Workflow und klicken Sie auf „WEITER“.

Schritt 2. Erstellen Sie einen Starttrigger

Um einen Workflow zu erstellen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Start-Trigger hinzufügen“:

Wählen Sie einen Trigger aus, der den Workflow startet. In diesem Beispiel haben wir „Feldwertänderungen“ gewählt. Wählen Sie dann den Ordner und das Feld:

„Einmal pro Datensatz ausführen“ bedeutet, dass der aktuelle Workflow einmal für einen bestimmten Datensatz ausgeführt wird, unabhängig davon, wie oft sich das ausgewählte Feld geändert hat.

Je nach Workflow-Typ aktivieren oder deaktivieren Sie dieses Kontrollkästchen.

Wenn Sie keine Änderung angeben, wird der Workflow durch jede Änderung im ausgewählten Feld ausgelöst. In unserem Fall muss der Workflow ausgeführt werden, wenn es eine bestimmte Änderung im Statusfeld gibt, also aktivieren wir das Kontrollkästchen „Änderung angeben“:

Wir definieren auch eine bestimmte Änderung im Statusfeld, die unseren Workflow auslöst: Das heißt, wenn ein Kontakt von „Neu“ zu „Lead“ verschoben wird.

Jetzt haben wir einen Starttrigger eingerichtet.

Schritt 3. Erstellen Sie eine Bedingung zum Stoppen

Damit Kontakte diesen Workflow verlassen können, müssen wir eine Bedingung zum Beenden festlegen. In unserem Beispiel haben wir zwei Bedingungen.

Erstens, wenn mit dem Kontakt eine neue, eingehende E-Mail verknüpft ist

Und zweitens, wenn sich der Status mal wieder geändert hat

Dazu teilen wir unseren Workflow in 3 Zweige auf:

Zuerst der Hauptzweig - Zweig A

Zweitens diejenige, die nach eingehenden E-Mails sucht – Filiale B

Und drittens derjenige, der auf Änderungen im Statusfeld prüft – Zweig C

Hier ist, was wir bisher haben:

In Zweig B fügen wir also eine Aktion zu „Auf E-Mail warten“ hinzu und klicken auf „SPEICHERN“.

In Zweig C fügen wir eine Aktion zu „Auf Aktualisierung warten“ im Feld „Status“ von „Lead“ zu „Beliebiger Wert“ hinzu.

Und hier ist, was wir bekommen:

Schritt 4. Aktionen hinzufügen

Es ist an der Zeit, die Aktionen hinzuzufügen, für die wir einen Auslöser erstellt haben. Wir verwenden dafür Zweig A. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Aktion hinzufügen“ und wählen Sie den gewünschten Aktionstyp aus:

Wir möchten E-Mails versenden; Also wählen wir "E-Mail senden":

• Wählen Sie im Feld „Von“ aus, wer die E-Mail sendet.
• Wählen Sie im Feld „An“ das E-Mail-Adressfeld aus, an das die E-Mail gesendet werden soll.
• Geben Sie den Betreff und den Haupttext der E-Mail ein. Sie können Vorlagen verwenden und bei Bedarf Makros einfügen.
• Klicken Sie abschließend auf „SPEICHERN“.

Lassen Sie uns auf die gleiche Weise ein paar weitere E-Mails hinzufügen.

Lassen Sie uns auch eine Wartezeit zwischen den E-Mails hinzufügen.

Schritt 5. Schließen Sie den Workflow ab

Um den Workflow abzuschließen, müssen wir am Ende jeder Verzweigung die Aktion „Workflow beenden“ hinzufügen.

So sieht es aus:

Wenn wir fertig sind, klicken wir auf „AKTIVIEREN“, um unseren glänzenden neuen Workflow zu starten. Und auf diese Weise ist die automatisierte E-Mail-Sequenz eingerichtet.

Hier erfahren Sie mehr über die E-Mail-Marketing-Automatisierung mit NetHunt CRM!

Es ist wichtig, über die neuesten E-Mail-Marketing-Trends auf dem Laufenden zu bleiben und Ihre E-Mail-Kampagnen abwechslungsreich zu gestalten. Holen Sie noch heute das Beste aus Ihrem E-Mail-Marketing heraus!

Das war `s für heute. Kommen Sie bald wieder, um mehr über E-Mail-Tropfkampagnen zu erfahren.