8 tipuri diferite de campanii de e-mail

Sursa vieții pentru agenții de marketing digital? Ai ghicit, email marketing!

Marketingul prin e-mail este un cadou care continuă să dăruiască, dar numai dacă nu vă este frică să îl amestecați din când în când. Pentru a profita de toate beneficiile glorioase ale marketingului prin e-mail, trebuie să vă extindeți arsenalul și să alternați între diferite campanii de e-mail pe care le trimiteți abonaților dvs.

Exact despre asta vom vorbi astăzi - diferite tipuri de campanii de e-mail și cum le puteți folosi pentru a vă atinge obiectivele. Conectați-vă!

Ce este o campanie prin e-mail?

O campanie de e-mail este o secvență de mai multe e-mailuri individuale (sau, uneori, un singur e-mail), toate fiind trimise într-o anumită ordine pe o anumită perioadă de timp și au același scop specific.

În același timp, în ciuda unui obiectiv autonom pe care îl urmărește, fiecare campanie de marketing prin e-mail trebuie să fie aliniată cu obiectivele strategiilor mai largi de marketing prin e-mail și marketing digital. Prin urmare, este posibil să spunem că o campanie de e-mail este un element al unui complex de marketing digital.

Este esențial să vă familiarizați cu o varietate de tipuri diferite de campanii de marketing prin e-mail și să le utilizați pe toate pentru afacerea dvs. În acest fel, amândoi veți avea mai mult conținut de trimis către lista de corespondență și veți putea menține abonații implicați mai mult timp.

8 tipuri de campanii de e-mail pe care să le folosească afacerea dvs. [+ șabloane gratuite]

Fiecare campanie de e-mail trebuie să aibă un motiv pentru care este trimisă - scopul pe care trebuie să-l atingă. În caz contrar, nu veți putea profita de beneficiile marketingului prin e-mail și nu veți putea obține un ROI uimitor.

În funcție de scopul campaniei de email marketing, este posibil să se facă diferența între o mulțime de tipuri diferite de campanii de email. Toate, însă, se încadrează în una dintre cele două categorii - campanii automate de e-mail sau campanii manuale de e-mail.

Mesajul de bun venit

În medie, oamenilor le ia aproximativ 7 secunde pentru a se hotărî despre o persoană pe care o văd pentru prima dată și chiar mai puțin decât atât, aproximativ 1/10 de secundă, pentru a-și forma prima impresie. Avionul digital nu este diferit.

Potrivit unui studiu realizat de Gitte Lindgaard, este nevoie de mai puțin de 0,05 secunde pentru ca abonații dvs. de e-mail să emită o judecată inițială despre afacerea dvs., bazată exclusiv pe prima instanță de comunicare. În câteva milisecunde, vor lua decizia dacă afacerea dvs. se potrivește bine cu sfera lor de interese și, prin urmare, merită atenția lor, sau dacă ar trebui să vă trimită e-mailurile imediat, fără să se gândească prea mult la el.

Doar un mic e-mail poate face sau distruge afacerea dvs. Sună a multă presiune, nu-i așa?

De aceea trebuie să o faci corect din prima încercare. În loc să trimiteți doar un e-mail aleatoriu noilor dvs. abonați, asigurați-vă că îi vizați printr-o campanie de bun venit meticuloasă!

Iată câteva dintre lucrurile pe care le puteți include în campania dvs. de bun venit:

• Un salut. Spune buna!' și bun venit noilor tăi abonați; spune-le cât de mult apreciezi că se alătură listei tale de corespondență și cât de mult aștepți să împărtășești câteva momente cu ei.
• O introducere. Spune-ți mai multe despre tine, cele mai bune oferte și materiale de marketing stele. Poate că există o postare de blog deosebit de sexy sau un videoclip YouTube despre care știi că va face o impresie pozitivă de durată asupra noilor tăi abonați. Acesta este cel mai bun moment pentru a face asta - doar nu uitați să vă perfecționați CTA pentru o conversie maximă.
• Reasigurare. În zilele noastre, oamenii sunt foarte protectori față de căsuțele lor de e-mail, așa că nu sfiiți să-i asigurați pe noii dvs. abonați că au făcut o alegere grozavă să se alăture listei dvs. de corespondență.
• Un cadou. E-mailurile de bun venit sunt un loc ideal pentru a le oferi noilor abonați ceva special. Accesul la conținut exclusiv sau un cod de reducere ingenios sunt ambele uimitoare pentru a sparge gheața dintre tine și noii tăi abonați.
• Pasii urmatori. Arată-le noilor tăi abonați că îi respecți și acordă-le control asupra comunicării tale viitoare - lasă-i să decidă cu privire la frecvența de e-mail și la alte preferințe. De asemenea, este o oportunitate grozavă de a le cere noilor tăi abonați să-ți urmărească rețelele sociale.
• O intrebare. În cele din urmă, includeți un scurt sondaj pentru a vă cunoaște abonații.

Acolo obiectezi - dar nu este prea mult să pui într-un singur e-mail? Și ai perfectă dreptate.

Pe lângă faptul că este oportună, campania ta de bun venit trebuie să fie și ușor de digerat. Nu doriți să vă copleșiți noii abonați cu prea multe informații deodată. În schimb, ar trebui să luați în considerare trimiterea unei secvențe automate de e-mailuri de bun venit pentru a livra toate aceste informații în picături mai mici.

„În medie, trimiterea unei serii de e-mailuri de bun venit generează în medie cu 51% mai multe venituri decât un singur e-mail de bun venit.”
[Sursa: Mailchimp]

Există o dezbatere în curs cu privire la numărul de e-mailuri din care ar trebui să conțină campania de bun venit. Unii marketeri se opresc la 2 sau 3, în timp ce alții trimit 5 sau 6 e-mailuri.

NetHunt crede că adevărul este întotdeauna undeva la mijloc, așa că secvența noastră de bun venit constă în 4 e-mailuri:

• E-mail 1: Bun venit
• Email 2: Cum lucrăm
• Email 3: La ce să vă așteptați de la noi
• Email 4: Ce avem nevoie de la tine

Iată părerea NetHunt asupra e-mailurilor de bun venit scrise de singurul nostru George :

Iată ce trimitem de fapt noilor noștri utilizatori:

Campania de picurare a conducerii

Ați putea fi un profesionist în generarea de clienți potențiali datorită magneților dvs. puternici de clienți potențiali, s-ar putea chiar să aveți captarea clienților potențiali până la un T, dar lista de e-mail nu valorează nimic dacă nu lucrați cu clienții potențiali odată ce intră în baza de date.

Pentru a converti clienții potențiali în clienți și a genera profit, trebuie să vă asigurați că îi îndemnați în continuare spre luarea unei decizii de cumpărare. Acolo sunt utile campaniile de creștere a lead-ului.

Campaniile de e-mail de promovare a clienților potențiali sunt campanii de e-mail automatizate, personalizate, pe care specialiștii de marketing le folosesc pentru a duce utilizatorii într-o călătorie care le poate afecta comportamentul de cumpărare. De obicei, campaniile de creștere a clienților potențiali sunt declanșate în momentul în care un nou client potențial intră în baza de date - adică, starea lor se schimbă de la Nou la Lead în sistemul CRM. Trebuie să începeți activitățile de creștere a clienților potențiali cât mai devreme posibil pentru a vă converti clienții potențiali mai curând.

Acestea fiind spuse, dacă doriți să faceți diferența cu campania dvs., trebuie să vă asigurați că respectați aceste reguli:

• Identificați persoana cumpărător a clientului dvs.
  Încurajarea lead-ului este eficientă numai atunci când este personalizată. Într-o anumită măsură, nici măcar nu este vorba despre tine și compania ta. În schimb, în ​​campaniile dvs. de creștere a clienților potențiali ar trebui să vă concentrați mai mult pe clienții potențiali. Cum pot beneficia ei de pe urma achiziționării produsului pe care îl oferiți? De unde știu că ești diferit (și mai bun) decât concurenții tăi? Cum pot fi siguri că ești potrivit pentru ei? Este esențial să înțelegeți antecedentele clienților potențiali, să le identificați punctele dureroase și să faceți apel la nevoile lor. Numai actualizându-ți produsul în ochii lor și prezentându-l ca o soluție perfectă pentru a rezolva orice problemă cu care se confruntă în prezent, vei putea să-ți convingi clienții potențiali să ia în sfârșit o decizie de cumpărare.
• Asigurați-vă că conținutul dvs. este personalizabil.
  Fără îndoială, în 2021, personalizarea se referă la conținutul pe care îl oferiți - trebuie să vă creați mesajul în așa fel încât să fie relevant chiar pentru clientul potențial căruia îi încheiați e-mailul campaniei de nutrire a clienților potențiali. Cu toate acestea, încă nu poți uita de alte lucruri mărunte care fac ca comunicarea ta să pară mai personală: utilizarea numelui lead-ului tău, poziția acestuia și alte informații personale. Asigurați-vă că lăsați loc pentru acele macrocomenzi atunci când vă creați șabloanele de e-mail.
• Aflați în ce etapă a călătoriei cumpărătorului se află lead-ul dvs. atunci când acesta intră în pâlnia de vânzări.
  Acest lucru are un impact masiv asupra tipurilor de conținut de care vor fi cei mai interesați. Nu puteți viza clienții potențiali din partea de sus a pâlniei cu același conținut care face minuni pe clienții potențiali din partea de jos a pâlniei și invers.
• Păstrați-vă comunicarea consecventă.
  Unul dintre motivele cheie pentru care campaniile de promovare a clienților potențiali ar trebui automatizate este că funcționează cel mai bine atunci când sunt trimise în mod regulat. Vrei să faci progrese în mod constant, apropiindu-te de încheierea tranzacției. Este posibil numai atunci când ești în mintea clientului tău (și în căsuța de e-mail) tot timpul.

După ce ați stabilit un fel de relație cu clienții potențiali, puteți începe să includeți e-mailuri declanșate în campania dvs. de nutrire a clienților potențiali - adică să creați oferte de e-mail pe baza comportamentului utilizatorului:

E-mailuri tranzacționale

E-mailurile tranzacționale sunt adesea trecute cu vederea, chiar dacă sunt o modalitate excelentă de a arăta profesionalismul companiei noastre și de a sublinia faptul că acordați atenție micilor detalii în același mod în care vă pasă de imaginea de ansamblu.

Declanșatorul care declanșează o campanie de e-mail tranzacțională este o acțiune specifică, cum ar fi finalizarea unei achiziții sau înscrierea la un buletin informativ.

În funcție de acțiunea care a declanșat campania, este posibil să se facă diferența între e-mailurile de confirmare și respingerea la trimiterea formularelor (e-mailuri de mulțumire).

Deși aceste e-mailuri sună puțin tehnice și, prin urmare, nu sunt atât de interesante, ele pot genera de fapt mai multe vânzări în afacerea dvs. decât multe alte campanii de e-mail mai interesante. Asta pentru că oamenii caută aceste e-mailuri și le deschid mult mai des decât e-mailul pe care nu se așteaptă să îl primească.

E-mailurile tranzacționale primesc de 4 până la 8 ori mai multe deschideri și clicuri decât e-mailurile non-tranzacționale.
[E-mail Monks]

Acum, pune doi și doi împreună. Un e-mail care se deschide aproape de fiecare dată este o oportunitate perfectă de a-ți stabili în continuare brandul și de a-ți vinde sau încrucișa produse sau servicii. De fapt, puteți trata e-mailurile tranzacționale ca pe un panou publicitar gratuit.

Doar asigură-te că nu exagerezi cu el. Un CTA simplu, dar eficient, ar trebui să facă treaba.

Campania Carului Abandonat

Ar putea fi o declarație tare de făcut - la urma urmei, toate campaniile de e-mail sunt la fel de importante pentru succesul dvs. general de marketing prin e-mail, - dar campaniile de abandonare a coșului sunt coloana vertebrală a vânzărilor dvs.

Permiteți-mi să vă dau un exemplu despre modul în care o secvență de e-mail bine concepută pentru abandonarea coșului vă poate salva oferta și crește serios vânzările companiei dvs.

Pune-te în locul conducerii. Evident că sunt interesați de orice oferiți. De unde stii ca? Ei bine, au parcurs un drum lung pentru a ajunge la această etapă: dacă clienții potențiali au deja unele produse în coș de cumpărături, înseamnă că și-au făcut timp să cerceteze acele articole, te-au diferențiat de concurenții tăi, și-au vizitat site-ul web. și a făcut clic în mod deliberat pe butonul „Cumpără”. Ele se află în partea de jos a pâlniei de vânzări - la un clic distanță de a finaliza achiziția. Chiar dacă vă părăsesc site-ul web fără a finaliza comanda, este totuși o sarcină foarte realizabilă să-i transformi în clienți. Trebuie doar să-i dai un ultim impuls.

Sau... O ultimă campanie prin e-mail - campania de abandonare a coșului. Unul bine lucrat poate face minuni pentru afacerea dvs. și vă poate crește vânzările!

Vezi cum a făcut posibil acest lucru Whisky Loot:

Ratele de abandonare a coșului de cumpărături variază între 70 și 80%, iar ratele de conversie din e-mailurile de reamintire a coșului de cumpărături abandonate pot depăși cu ușurință 20%.
[Bronto/Magento]

Trebuie doar să te asiguri că ești atent cu ceea ce faci și cum o faci. Iată câteva dintre cele mai valoroase și aplicabile sfaturi referitoare la crearea campaniei de e-mail pentru abandonarea coșului de cumpărături:

• Asigurați-vă că trimiteți e-mailul atunci când este cel mai necesar. Este important să identificați cel mai bun moment pentru a vă trimite e-mailurile odată ce clientul potențial și-a lăsat achiziția neterminată.
• Personalizarea este întotdeauna importantă. Asigurați-vă că creați o mulțime de sens pentru clientul dvs. Este ultima ta șansă de a arăta cum produsul tău îi va ajuta să-și facă viața mai ușoară și mai de succes - apasă butoanele respective!
• Oferiți un stimulent. Trebuie să existe un motiv pentru care clientul potențial nu a finalizat finalizarea plății. Potenţial, problema este preţul. De aceea, o mică reducere sau un cupon de transport gratuit este adesea mai mult decât suficient pentru a obține oferta!
• Un pic de umor merge departe. Dacă industria dvs. de afaceri vă permite să fiți puțin amuzant, spargeți gheața unei comenzi nefinalizate cu o linie impertinentă.

• Cu cat mai multi cu atat mai bine. În loc să trimiteți doar un memento, transformați-l într-o secvență.

Mărcile care au trimis un al doilea memento privind coșul abandonat au avut o creștere cu 50% a veniturilor coșului abandonat în comparație cu primul lor expediere prin coș abandonat.
[Experian]

De exemplu, puteți construi secvența dvs. pentru a avea următoarea structură:

E-mail 1: memento coș (trimis la câteva ore după abandonarea coșului)

E-mail 2: Urmărire (trimis câteva zile mai târziu)

E-mail 3: Reducere promoțională (trimis la câteva zile după e-mailul doi)

Doar asigurați-vă că păstrați rezonabil numărul total de e-mailuri de abandonare a coșului de cumpărături din serie și nu vă încurcați. De asemenea, verificați din nou dacă fiecare e-mail ulterior este diferit de cel anterior.

Cu doar câteva zile în urmă, am primit aproximativ o duzină de e-mailuri care îmi aminteau că mai am ceva în coșul de cumpărături. Nu m-ar deranja acest lucru dacă e-mailurile nu ar fi fost identice și trimise cu intervalul de 11 minute. Mare hopa!

Campanii manuale prin e-mail

Campaniile manuale de e-mail sunt e-mailurile pe care le trimiteți publicului dvs. pe rând – în loc să fie declanșate de acțiunile abonaților, sunt create, atribuite unei liste sau unui segment și programate manual de agentul de marketing responsabil.

Buletine informative

Buletinul informativ prin e-mail este unul dintre elementele obligatorii pentru fiecare afacere care conduce un blog și postează în mod regulat o mulțime de conținut pe care publicul să-l descopere.

Trebuie să fii realist - numai fanii tăi cei mai îndrăgostiți și devotați vor trece prin fiecare actualizare pe care o faci. Deci, este treaba ta să te asiguri că primești cât mai mult conținut posibil. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să trimiți o rundă la sfârșitul fiecărei luni și să acoperi piesele tale vedete.

Audiența principală pentru acest tip de campanie de e-mail sunt persoanele care au optat în mod deliberat pentru a primi actualizări despre blogul dvs. și s-au abonat la lista de corespondență a blogului dvs. Ei și-au exprimat deja interesul, așa că vă puteți aștepta ca aceste e-mailuri să fie deschise.

Trucul este să nu aruncați doar toate postările pe blog pentru luna și să numiți o ofertă o dată în viață. Nu vei păcăli pe nimeni cu asta. În schimb, fă-ți timp pentru a organiza conținutul și a personaliza buletinul informativ pentru a prezenta numai articolele care vor fi de interes pentru segmentul anume către care le trimiți.

Mai mult, ați putea beneficia de includerea unui conținut exclusiv în amestec sau de adăugarea de mici remarci personale care ar face buletinul informativ mai interesant de citit. Iată câteva lucruri pe care le-ați putea pune în această campanie:

• Comentariile editorului care au fost nepublicate anterior pe blog
• În culisele procesului de scriere a articolului
• Mai multe fapte și statistici
• O oferta speciala

Înțelegi ideea, nu-i așa? Scopul principal al acestei campanii de e-mail este de a acoperi ceea ce ai făcut recent și de a-l face interesant și demn de citit. Creați valoare pentru cititorii dvs.!

Un alt lucru despre buletine informative este că nu trebuie să fie neapărat despre blogul tău. De fapt, vă puteți concentra cu ușurință pe știrile companiei dvs. și puteți spune despre caracteristicile și produsele pe care le-ați lansat, realizările pe care le-ați avut etc.

Aruncă o privire la ceea ce am inclus în buletinul nostru informativ NetHunt din octombrie:

Avantajele newsletterelor prin e-mail:

• Te-au lăsat să vorbești totul despre tine. În cele din urmă, ai șansa de a vărsa ceaiul despre interiorul companiei tale.
• Sunt ușor de personalizat și personalizat. Le puteți face extrem de atrăgătoare pentru destinatarii campaniei pur și simplu alegând conținutul potrivit de care ar fi cel mai interesat.
• Ele sporesc gradul de conștientizare a mărcii. Aceste campanii au o marcă foarte mare, ceea ce înseamnă că de fiecare dată când cineva le trimite către rețeaua lor, obțineți puțin mai multă expunere.
• Te lasă să fii creativ. Buletinele informative acceptă o mulțime de formate diferite de conținut, ceea ce înseamnă că vă puteți prezenta abilitățile și puteți partaja nu numai texte, ci și videoclipuri, imagini și multe altele!

Dezavantajele buletinelor informative prin e-mail:

• Sunt destul de complicat de făcut. Trebuie să te asiguri că buletinul tău informativ reprezintă cine ești. În esență, buletinul informativ prin e-mail este chipul companiei dvs., așa că trebuie să vă asigurați că este bine conceput. Aspectul acestor e-mailuri este mai complex decât orice altă campanie de e-mail, ceea ce înseamnă că probabil veți petrece mai mult timp creându-le.
• Nu le poți trimite prea des. Întreaga idee a unui buletin informativ este de a oferi abonaților dvs. de e-mail o privire asupra a ceea ce au ratat. Trebuie să treacă o anumită perioadă de timp înainte de a putea crea o altă prezentare semnificativă și plină de conținut pe care să o trimiteți publicului dvs.
• CTA diluat. Datorită naturii acestor e-mailuri, este dificil să includeți un CTA dur care să convertească. Dacă includeți o serie de informații sau rezumate ale articolelor, atenția destinatarilor dvs. va fi, cel mai probabil, răspândită peste acestea, în loc să rămâneți concentrat pe un singur element care este butonul CTa.

E-mailuri promoționale

E-mailurile promoționale fac exact ceea ce v-ați aștepta să facă - promovează un produs sau serviciu sau compania dvs. în general.

De obicei, aceste campanii de e-mail sunt destul de scurte - pur și simplu le anunțați abonaților dvs. de e-mail mai multe despre produsul pe care îl oferiți și le spuneți cum pot beneficia de pe urma utilizării acestuia. Îi încurajezi să facă următorul pas și să meargă mai departe în pâlnia de vânzări.

Aceste e-mailuri sunt toate vizuale. Trebuie să vă asigurați că vă promovați corect produsul și includeți un CTA puternic. Atenția cititorului tău trebuie să fie la fel de concentrată ca întotdeauna. Nu ai a doua șansă.

În plus, având în vedere faptul că aceste e-mailuri au o valoare puțin mai mică pentru lider decât celelalte, vrei să te gândești bine la subiectul pe care vrei să-l însoțească e-mailului. Este treaba ta să încurajezi destinatarul e-mailului să deschidă e-mail-ul diferențiind mesajul tău de sutele de e-mailuri similare care se află deja în căsuța de e-mail:

• Oferă o reducere sau un produs gratuit
• Personalizați-vă oferta
• Provocă emoție
• Adăugați umor
• Lasă-i curioși
• Folosiți sloganuri din muzica populară
• Folosiți culori, imagini și fonturi care să atragă atenția

Dar și... Asigură-te că nu exagerezi. În caz contrar, există șansa ca e-mailul nostru promoțional să ajungă direct în spam.

Citiți mai multe despre cum să împiedicați ca e-mailurile dvs. să intre în dosarul de spam!

Avantajele campaniei promoționale:

• Vă permit să vă faceți publicitate afacerii și să promovați produsele pe care le oferiți.
• Sunt centrate pe CTA , așa că ajută la conversie și, ulterior, la generarea vânzărilor.

Dezavantajele campaniei promoționale:

• Nu au cele mai extraordinar de mari rate de deschidere și CTR. Deși nu înseamnă că nu ar trebui să vă obosiți să le trimiteți, înseamnă cu siguranță că va trebui să petreceți mai mult timp creând o campanie care să iasă în evidență în căsuța de e-mail a destinatarului.

E-mailuri sezoniere

Aceste e-mailuri sunt, de departe, cele mai ușor de compus. Nu trebuie să vă gândiți bine ce să includeți în campania dvs. - folosiți doar ocazia care este deja acolo pentru ca dvs. să o profitați.

Trei sferturi din consumatorii din sezonul sărbătorilor au raportat că vânzările, reducerile și promoțiile similare au fost foarte importante.
[NRF]

Fie că este o sărbătoare națională, internațională sau a companiei dvs., le puteți sugera abonaților dvs. de e-mail să sărbătorească împreună și să-i felicitați cu câteva cuvinte frumoase și vesele și un mic cupon sau o ofertă specială!

Unele dintre lucrurile care pot face campania dvs. de e-mail sezonieră de succes sunt:

• Folosind sloganuri specifice sărbătorilor, expresii și limbaj, în general
• Folosind emoji-uri pentru a ridica spiritul vesel
• Mergând pe un unghi umoristic
• Includeți câteva motive festive și ușurați starea de spirit prin gamificarea campaniei dvs. de e-mail
• Concentrarea pe cadouri pentru destinatarii e-mailului
• Acordați „culori ale mărcii” de sărbători și propria identitate de marcă

Aici, la NetHunt, ne plac sărbătorile, așa că încercăm să facem tot posibilul cu fiecare ocazie posibilă. Consultați această campanie de e-mail de Anul Nou pe care am trimis-o abonaților noștri de e-mail anul trecut:

Avantajele e-mailurilor sezoniere:

• Sunt multi-format. Nu trebuie să rămâneți doar la texte și câteva imagini. Sărbătorile sunt momentul perfect pentru a vă face campania de e-mail captivantă, plină de culoare și plină de diferite tipuri de conținut - GIF-uri, emoji-uri, videoclipuri, imagini, chiar și jocuri! Nu există limită pentru distracție.
• Sunt ușor de făcut sensibile la timp. Puteți acționa pe baza FOMO abonaților dvs. de e-mail și puteți promova un produs care este disponibil doar pentru o anumită perioadă de timp - în perioada sărbătorilor.
• Au rate de deschidere extrem de mari.

Dezavantajele e-mailurilor sezoniere:

• Nu aveți prea multe ocazii pentru aceste e-mailuri. Totul este bine cu moderație, așa că trebuie să te oprești să trimiți o campanie sezonieră pentru fiecare ocazie care îți iese în cale.

E-mailuri de invitație

E-mailurile de invitație sunt o modalitate excelentă de a vă stabili relația cu abonatul de e-mail și de a le arăta că vă pasă.

E-mailul este un mijloc excelent pentru promovarea evenimentului tău viitor și pentru a obține mai mulți participanți. Cu toate acestea, dacă doriți ca campania dvs. de e-mail să aibă succes și să își îndeplinească obiectivul de a atrage participanți, este extrem de important să prezentați clar de ce acest eveniment merită participarea lor.

O campanie bună de e-mail de invitație ar trebui să includă următoarele:

• Personalizare - trebuie atât să arăți că știi pe cine ținți campania, cât și că prezența lor este importantă. Mai mult, trebuie să explicați și modul în care participarea la evenimentul dvs. îi va beneficia direct.
• O prezentare generală a evenimentului - ce se va întâmpla, cine va beneficia cel mai mult de pe urma participării și când și unde va avea loc.
• Un stimulent pentru a vă alătura - puteți oricând să mituiți puțin abonații dvs. de e-mail oferindu-le ceva pentru a le confirma prezența.
• Un CTA clar - care este următorul pas pe care doriți să îl facă destinatarii e-mailului; cum pot accepta sau refuza invitația?

Așa am invitat oameni la webinarul nostru Workflows prin e-mail:

Avantajele e-mailurilor de invitație:

• Îți convertesc abonații de e-mail și se deplasează mai departe în pâlnia de vânzări.
• Sunt ușor de creat - aveți un aspect și o structură stabilite pentru astfel de campanii de e-mail pe care le puteți reutiliza pentru diferite evenimente.

Dezavantajele e-mailurilor de invitație:

• Aceste e-mailuri necesită multă personalizare , deoarece trebuie să-ți convingi destinatarii să se alăture.

Cum se trimite o campanie prin e-mail

Este destul de inutil să știi despre diferite tipuri de campanii de e-mail fără a le folosi efectiv în avantajul afacerii tale.

Dacă doriți să profitați de beneficiile tuturor campaniilor menționate mai sus, trebuie să vă asigurați că:

1. Aflați cum să creați un șablon de e-mail.
2. Aflați cum să utilizați șabloanele de e-mail.
3. Aflați cum să trimiteți campanii de e-mail.

Și…
Aveți un instrument excelent pentru a vă automatiza marketingul prin e-mail!

Iată cum puteți seta o secvență automată de e-mail folosind noua funcție „Fluxuri de lucru” a NetHunt CRM.

Pasul 1. Creați un nou flux de lucru

Accesați „Fluxuri de lucru” și faceți clic pe butonul plus nou din colțul din dreapta sus. Denumiți-vă fluxul de lucru și apăsați „CONTINUA”.

Pasul 2. Creați un declanșator de pornire

Pentru a crea un flux de lucru, apăsați butonul „Adăugați declanșator de pornire”:

Alegeți un declanșator care va porni fluxul de lucru. În acest exemplu, am ales „Modificări valorii câmpului”. Apoi alegeți folderul și câmpul:

„Rulează o dată pe înregistrare” înseamnă că fluxul de lucru curent va fi executat o dată pentru orice înregistrare dată, indiferent de câte ori s-a modificat câmpul selectat.

În funcție de tipul fluxului de lucru, fie bifați, fie debifați această casetă.

Dacă nu specificați modificarea, fluxul de lucru este declanșat de orice modificare în câmpul selectat. În cazul nostru, vom avea nevoie ca fluxul de lucru să ruleze atunci când există o modificare specifică în câmpul Stare, așa că bifam caseta „Specificați modificarea”:

De asemenea, definim o modificare specifică în câmpul Stare care declanșează fluxul nostru de lucru: adică atunci când un contact este mutat de la Nou la Lead.

Acum, am configurat un declanșator de pornire.

Pasul 3. Creați o condiție de oprire

Pentru ca persoanele de contact să părăsească acest flux de lucru, trebuie să setăm o condiție de oprire. În exemplul nostru, avem două condiții...

În primul rând, dacă persoana de contact are un e-mail nou, primit legat de el

Și în al doilea rând, Dacă starea s-a schimbat încă o dată

Pentru a face acest lucru, ne vom împărți fluxul de lucru în 3 ramuri:

În primul rând, cea principală - Filiala A

În al doilea rând, cel care verifică orice e-mail primit - Filiala B

Și în al treilea rând, cel care verifică orice modificări în câmpul Stare - Filiala C

Iată ce avem până acum:

Așadar, în Branch B, vom adăuga o acțiune la „Așteptați e-mail” și vom face clic pe „SAVE”.

În Branch C, vom adăuga o acțiune la „Așteptați actualizarea” în câmpul Stare de la Lead la orice valoare.

Și iată ce obținem:

Pasul 4. Adăugați acțiuni

Este timpul să adăugăm acțiunile pentru care am creat un declanșator. Vom folosi Ramura A pentru asta. Faceți clic pe butonul „Adăugați acțiune” și alegeți tipul de acțiune de care aveți nevoie:

Dorim să trimitem e-mailuri; deci, alegem „Trimite un e-mail”:

• În câmpul „De la”, alegeți cine trimite e-mailul.
• În câmpul „Către”, alegeți câmpul pentru adresa de e-mail la care trimiteți e-mailul.
• Introduceți subiectul și textul principal de e-mail. Puteți folosi șabloane și puteți insera macrocomenzi dacă este necesar.
• În cele din urmă apăsați „SAVE”.

Să mai adăugăm câteva e-mailuri în același mod.

Să adăugăm și un timp de așteptare între e-mailuri.

Pasul 5. Finalizați fluxul de lucru

Pentru a finaliza fluxul de lucru, la sfârșitul fiecărei ramuri trebuie să adăugăm acțiunea „Încheierea fluxului de lucru”.

Cam asa arata:

Când suntem gata, apăsăm pe „ACTIVARE” pentru a lansa noul nostru flux de lucru strălucitor. Și în acest fel este configurată secvența automată de e-mail.

Puteți afla mai multe despre automatizarea marketingului prin e-mail cu NetHunt CRM aici!

Este important să fii la curent cu cele mai recente tendințe de marketing prin e-mail și să păstrezi campaniile de e-mail variate. Profitați la maximum de marketingul prin e-mail astăzi!

Asta e pentru azi. Reveniți în curând pentru a afla mai multe despre campaniile de email-drip.