Der Traum des Online-Lebensmitteleinzelhandels vom E-Commerce-Giganten Amazon trifft auf einen weiteren Haken
Veröffentlicht: 2017-11-02Rollout verzögert, da Govt. Weist Amazon an, E-Commerce und Lebensmitteleinzelhandel getrennt zu halten
Seit Amazon im Juli 2017 den Zuschlag von DIPP für eine Investition von 500 Millionen US-Dollar erhalten hat, gab es viel Aufhebens um den Eintritt des E-Commerce-Giganten in den Online-Lebensmitteleinzelhandelsmarkt des Landes. Ursprünglich für das diesjährige Diwali geplant, hat sich die Einführung Berichten zufolge verzögert, da das Unternehmen bestrebt ist, dieses Projekt von seinem Online-Marktplatz zu trennen.
Als E-Commerce-Plattform dient Amazon derzeit nur als Aggregator, der Verkäufer und Käufer verbindet. Nachdem das Unternehmen im Juli dieses Jahres die Genehmigung der Regierung erhalten hat, kann es nun Lebensmittelprodukte, die in Indien hergestellt und/oder hergestellt wurden, direkt an Verbraucher in den meisten Städten verkaufen.
Gemäß den Anordnungen der Regierung dürfen Amazon und andere ausländische Einzelhändler jedoch keine Non-Food-Artikel direkt an Verbraucher verkaufen.
Um Konflikte zwischen Geschäftsinteressen zu vermeiden, hat die indische Regierung Amazon aufgefordert, seine Märkte und den Lebensmitteleinzelhandel vollständig voneinander zu trennen . Zu diesem Zweck wurde der E-Commerce-Riese angewiesen, separate Büros, Lagerbestände und Buchhaltungssysteme einzurichten.
Amazon lehnte es ab, sich zu der Entwicklung zu äußern, wobei ein Sprecher Inc42 mitteilte: „Wir haben keine Daten oder Einzelheiten zu unserer Genehmigung für die Lebensmitteleinzelhandelslizenz bekannt gegeben und können uns nicht zu zukünftigen Plänen äußern.“
Um die von der Regierung festgelegten Bedingungen einzuhalten, muss Amazon einige seiner Lager von Amazon Seller Services zu Amazon Retail India verlegen. Da diese Lager derzeit an Amazon Seller Services vermietet sind, werden wahrscheinlich neue Mietverträge von beiden Unternehmen unterzeichnet. Das Unternehmen muss außerdem eine Lizenz der Food Safety and Standards Authority of India (FSSAI) einholen.
Amazon India bullish im Online-Lebensmitteleinzelhandel
Amazon versucht schon seit geraumer Zeit, in den Lebensmitteleinzelhandel einzusteigen. Im Juli 2017 wurde der Vorschlag des E-Commerce-Riesen, 500 Millionen US-Dollar in den Offline- und Online-Lebensmitteleinzelhandel zu investieren, schließlich vom DIPP genehmigt.
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Sowohl Grofers als auch Bigbasket haben auch das Nicken der Regierung für ihre geplanten Unternehmungen im Lebensmitteleinzelhandel erhalten. Die Ankunft von Amazon in diesem Bereich wird stationären Einzelhändlern wie Big Bazaar wahrscheinlich einen Kampf um ihr Geld verschaffen.
Quellen zufolge wird Amazon verpackte Lebensmittel und Lebensmittel auf seinem Online-Marktplatz und in Offline-Einzelhandelsgeschäften von Drittanbietern verkaufen. Derzeit bietet Amazon Pantry Lebensmittel an, die von Online-Händlern bezogen werden. Das Unternehmen bietet über die Amazon Now-App, die ursprünglich im Februar 2016 eingeführt wurde, auch die Lieferung von Artikeln des täglichen Bedarfs am selben Tag an.
Das E-Commerce-Unternehmen möchte mit der geplanten Einführung einer eigenen Lebensmittelmarke weiter in das indische Lebensmitteleinzelhandelsgeschäft eintauchen. Ein ähnlicher Schritt wurde letztes Jahr in den USA unternommen, wo die Handelsmarkenartikel des Unternehmens exklusiv an Prime-Mitglieder verkauft werden.
Wie Amazon den indischen Online-Lebensmittelmarkt erobert
Die Bemühungen von Amazon, vom wachsenden indischen Online-Lebensmittelmarkt zu profitieren, lassen sich bis ins Jahr 2015 zurückverfolgen, als das Unternehmen eine On-Demand-Express-Lebensmittelplattform namens KiranaNow in Bengaluru einführte. Später im Juli 2016 startete Amazon India Amazon Pantry, einen Service, der Nutzern in ganz Indien Lebensmittel und Haushaltswaren anbietet.
Das Unternehmen legte den Investitionsvorschlag erstmals im Februar 2017 vor. Gemäß dem Vorschlag würde das E-Commerce-Unternehmen im Laufe von fünf Jahren 500 Millionen US-Dollar in sein Lebensmitteleinzelhandelsgeschäft fließen lassen. Damals wurde berichtet, dass der E-Commerce-Riese plant, „Einzelhandel mit (in Indien produzierten oder hergestellten) Lebensmitteln an Kunden an jedem Ort über jeden Kanal, offline oder online, einschließlich E-Commerce, in ganz Indien zu betreiben“.
Der Online-Lebensmittelmarkt des Landes, der bis zum Geschäftsjahr 2019 voraussichtlich 40 Mio. USD (270 Cr) erreichen wird, hat trotz mehrerer Schließungen im letzten Jahr den Eintritt mehrerer großer Akteure erlebt. Im März 2017 gab die in den USA ansässige Einzelhandelskette Walmart ihre Pläne bekannt, in den nächsten drei bis vier Jahren fast die Hälfte von 50 neuen Geschäften in Uttar Pradesh (UP) und Uttarakhand zu eröffnen. Das Unternehmen wartet derzeit auf Klarheit zu den von der Regierung festgelegten Richtlinien für den Lebensmitteleinzelhandel.
Im selben Monat nahm Bigbasket mit Hauptsitz in Bengaluru 6,9 Mio. USD (45 Cr) Risikokapitalfinanzierung von Trifecta Capital auf. Es gab Gespräche darüber, dass sich der chinesische E-Commerce-Riese Alibaba mit Paytm zusammenschließt, um eine Beteiligung an Bigbasket im Austausch für 200 Millionen Dollar zu erwerben. Im April 2017 wurde berichtet, dass Bigbasket und Grofers ebenfalls Gespräche über eine mögliche Fusion führten. Jüngsten Berichten zufolge wird Bigbasket 16,5 Millionen US-Dollar investieren, um seine Präsenz im Lebensmitteleinzelhandel zu stärken.
Zuletzt erhielt im Juli der hyperlokale Online-Lebensmittellieferdienst Grofers das grüne Signal vom DIPP für den Lebensmitteleinzelhandel. Die DIPP-Zulassung wird es Grofers Berichten zufolge ermöglichen, den Einzelhandel mit in Indien hergestellten und/oder hergestellten Lebensmittelprodukten über E-Commerce- und Offline-Geschäftskanäle zu betreiben. Das in Gurugram ansässige Unternehmen hat Berichten zufolge 40 Millionen US-Dollar für das Unternehmen zugesagt .
Es ist zwar schwierig, den genauen Grund zu ermitteln, der den Vorstoß von Amazon in den Online-Lebensmitteleinzelhandel verzögert hat, aber sobald es in das Segment einsteigt, wird es mit einer Reihe anderer Akteure konkurrieren, darunter Localbanya, Godrej Nature's Basket, DailyNinja usw.
(Die Entwicklung wurde zuerst von ET gemeldet )