Ihre Before-You-Kill-A-Campaign-Checkliste

Sie haben Ihre gesamte Keyword-Recherche durchgeführt, sich über aufkommende Trends auf dem Laufenden gehalten und die Analysen vor dem Start überprüft. Sie haben eine etablierte digitale Präsenz und eine starke Online-Präsenz über mehrere digitale Marketingkanäle hinweg. Diese Werbekampagne sollte zielgerichteten Traffic auf Ihre Website lenken, aber aus unbekannten Gründen ist dies nicht der Fall.

Mit PPC (Pay-per-Click)-Werbung, die doppelt so viel Traffic generiert wie SEO (Suchmaschinenoptimierung), und mit diesem PPC-Traffic mit einer um 50 % höheren Wahrscheinlichkeit einen Kauf zu tätigen als mit organischem Traffic, müssen Sie genau herausfinden, was daran falsch ist Ihre Werbekampagne.

PPC-Kampagnen funktionieren aufgrund der Zeit, des Geldes und der Mühe, die damit verbunden sind, sie zum Laufen zu bringen. Wie finden Sie also heraus, was passiert, wenn eine Kampagne einfach nicht funktioniert? Noch wichtiger, an welchem ​​Punkt stoppt man eine Marketingkampagne und beginnt von vorne? Hier ist eine fertige Liste mit Dingen, die Sie überprüfen sollten, bevor Sie eine Kampagne beenden, damit Sie entscheiden können, wann eine Marketingkampagne nicht funktioniert.

Was Sie ausprobieren sollten, bevor Sie eine Kampagne beenden:

• A/B-Tests: Überraschenderweise nehmen sich weniger als 20 % der digitalen Marketingteams die Zeit, A/B-Tests durchzuführen.Machen Sie nicht diesen allzu häufigen Fehler. Testen Sie alles an Ihrer digitalen Kampagne. Testen Sie Keywords, Bilder, Überschriften, Angebote, Schriftarten und Ihre CTAs (Calls to Action) auf der Kampagne selbst und Ihrer Zielseite.
• Analyseanalysen überprüfen: Ja, Sie müssen möglicherweise tief in die Analyse eintauchen und sie bis zum Erbrechen überprüfen, aber es gibt etwas, das Sie übersehen haben.Konzentrieren Sie sich nicht nur auf das Offensichtliche. Gehen Sie mit Ihrer Analyse noch einen Schritt weiter und überprüfen Sie den Traffic Ihrer Zielseite, die Symbole, auf die Besucher geklickt haben, die CTR (Klickrate) Ihrer Anzeige, die Konversionsrate Ihrer Zielseite, Ihren Text und mögliche Probleme, bei denen Kunden ihre Bestellungen abgebrochen haben.
• Zielseite überprüfen: Ihre Zielseite und der Inhalt Ihrer Anzeige müssen zusammenhängend sein.Eine Anzeigenkampagne mit einer hohen CTR – neben einer Zielseite mit einer hohen Absprungrate und einer niedrigen Konversionsrate – bedeutet, dass etwas mit dem Inhalt der Zielseite nicht stimmt oder der Inhalt und die Anzeige nicht übereinstimmen.
• Verbessern Sie Ihre CTAs: Dies geht mit A/B-Tests einher.Seien Sie mit Ihren CTAs direkt, prägnant und auf den Punkt gebracht und bereit, verschiedene CTAs auf Ihrer Anzeige und Landingpage zu testen.
• Überprüfen Sie Ihre Käuferpersönlichkeit: Verstehen Sie, wen Sie ansprechen, und stellen Sie sicher, dass Ihre ausgewählten Keywords mit Ihrer Käuferpersönlichkeit übereinstimmen.
• Überprüfen Sie die Reise Ihres Käufers: Möglicherweise zielen Sie auf Ihre Käuferpersönlichkeit in der falschen Phase ihrer Reise ab.Skizzieren Sie, auf welchen Teil des Käufertrichters die Anzeige abzielen soll, und überprüfen Sie, ob dies der Fall ist.
• Targeting-Standort ändern: Wenn Sie eine Geo-Fencing-/Geo-Targeting-Werbekampagne durchführen und keine Ergebnisse erzielen, ziehen Sie in Betracht, diesen Geofence zu erweitern.Um die Ergebnisse zu verbessern, kann es erforderlich sein, Ihren Ausrichtungsort in mobilen, Such- und Display-Kampagnen zu erhöhen. Fangen Sie klein an und erweitern Sie schrittweise, damit Sie Ihr Budget vollständig kontrollieren können.
• Targeting-Einstellungen überprüfen: Stellen Sie sicher, dass die Targeting-Einstellungen Ihrer Anzeige das richtige Alter, Geschlecht, den geografischen Standort und den Gerätetyp Ihrer Zielgruppe berücksichtigen.
• Überprüfen Sie negative Keywords: Durch die Verwendung negativer Keywords können Sie ähnlich klingende und ähnlich geschriebene Keywords eliminieren, die möglicherweise in den Suchergebnissen erscheinen, aber nicht mit dem übereinstimmen, was Sie verkaufen.Durch die Verwendung ausschließender Keywords können Sie die Leistung Ihrer Kampagne verbessern und Geld sparen.
• Überprüfen Sie Anzeigen- und Landingpage-Links noch einmal: Es ist immer eine gute Idee sicherzustellen, dass alle Ihre Links korrekt funktionieren.Überprüfen Sie alle Links und URL-Adressen auf Anzeigen und die Links auf Ihrer Zielseite.
• Überprüfen Sie die Anzeigen Ihrer Mitbewerber: Manchmal ist der beste Weg, Ihre PPC-Kampagne zu ändern, zu sehen, wie die Anzeigen der Konkurrenz aussehen und sich anfühlen.Haben sie andere Keywords, bessere Bilder oder einen aufregenderen und attraktiveren CTA gewählt? Was können Sie aus ihrer Werbung entnehmen, das Ihnen helfen kann, Ihre zu verbessern?
• Überprüfen Sie die Seiten-Tracking-Einstellungen: Stellen Sie sicher, dass Ihr Tracking-Code korrekt auf Ihrer Zielseite platziert ist und das Benutzerverhalten nach der Konvertierung verfolgt.
• Keywords überprüfen: Das Generieren von Keyword-spezifischen Anzeigen und Zielseiteninhalten ist keine exakte Wissenschaft.Eine kleine Änderung hier und da könnte das magische Elixier sein, das die Leistung Ihrer Kampagne verbessert. Eine gute Content-Strategie hilft immer.
• Überprüfen Sie den Anzeigentext und verwenden Sie Anzeigenerweiterungen: Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext gut geschrieben, klar, prägnant und für Ihr Publikum ansprechend ist.Wenn alles in Ordnung ist, sollten Sie die Verwendung von Anzeigenerweiterungen in Betracht ziehen, damit Ihre Anzeige größer erscheint und Ihrer Zielgruppe mehr Informationen bietet.
• Führen Sie einen Suchabfragebericht in Google Analytics aus: Eine gute Möglichkeit, sicherzustellen, dass sie relevant sind, besteht darin, einen Suchabfragebericht zu erstellen.Sie sehen sofort, ob Ihre ausgewählten Keywords Ihre Anzeige im Such- oder Display-Netzwerk auslösen. Wenn Ihre Anzeigen auf bestimmte Keywords geschaltet werden – diese Keywords aber nicht Ihr Fokus sind – dann fügen Sie diese zu Ihren ausschließenden Keywords hinzu.
• Erstellen Sie lokale Landing Pages: Häufig ist der beste Weg, die Leistung einer PPC-Kampagne zu verbessern , die Personalisierung.Wenn Sie auf eine bestimmte Region abzielen und Geo-Targeting verwenden, sollten Sie Ihre Zielseiten besser auf Ihr lokales Publikum abstimmen. Es könnte nur das Einzige sein, was die Leistung der Kampagne und der Zielseite verbessert.
• Bitten Sie um Rat: Wenn Sie völlig festgefahren sind und keine andere Möglichkeit haben, sollten Sie sich an die Plattform wenden, auf der Sie werben.Google, LinkedIn, Instagram und Meta (Facebook) können oft helfen, wenn Sie alle anderen Wege ausgeschöpft haben.
• Überprüfen Sie Ihre Remarketing-Strategie: Wenn Sie Re-Targeting- oder Remarketing-Anzeigen schalten, überprüfen Sie alle Inhalte, Links und Bilder genau so, wie Sie es bei Ihrer primären Anzeige tun.Wenn Sie keine Remarketing-Strategie verfolgen, sollten Sie erwägen, eine zu implementieren. Es wird Ihnen helfen, Website-Besucher anzusprechen, nachdem sie gegangen sind.
• Überprüfen Sie jeden Kanal: Wenn Sie eine Multi-Channel-Werbekampagne durchführen, treten Sie einen Schritt zurück und konzentrieren Sie sich auf die Kanäle, die Ergebnisse erzielen.Selbst wenn diese Renditen gering sind, sind sie ein Ausgangspunkt, an dem Sie schrittweise Verbesserungen vornehmen können.
• Bringen Sie einen Experten hinzu: Große Marketing-Köpfe beherrschen möglicherweise nicht jeden einzelnen Service.Lagern Sie einen Fachberater wie den von Hawke Media aus, der jeden Tag den ganzen Tag mit Plattformen und Tools aus einer Vielzahl von Branchen beschäftigt ist, um zu sehen, ob er etwas finden kann, das Sie übersehen haben.

Verwenden Sie alle Tools zu Ihrer Verfügung

Google Analytics bietet mehrere Tools, mit denen Sie genau bestimmen können, was mit Ihren Anzeigen funktioniert und was nicht. Google Trends hilft Ihnen dabei, über aktuelle Neuigkeiten und Veranstaltungen auf dem Laufenden zu bleiben. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Keywords relevant bleiben, und gibt Ihnen gleichzeitig einen Einblick in sich ändernde Kundenpräferenzen.

In einigen Fällen ist es lediglich eine Frage des Vertrauens auf Ihr Urteilsvermögen. Wenn Sie kürzlich ähnliche Kampagnen mit fantastischen Ergebnissen durchgeführt haben, hilft Ihnen die systematische Überprüfung Ihrer Kampagne höchstwahrscheinlich dabei, Dinge aufzudecken, die geändert werden müssen.

Audits für digitale Werbung und Marketing von Hawke Media

Wenn Sie diese Checkliste erschöpft haben und immer noch nicht genau feststellen können, was falsch ist, können wir Ihnen helfen. Hawk Media ist eine Full-Service-Agentur für digitales Marketing und Branding mit einem proaktiven, technisch versierten und einfallsreichen Team von Medienmarketing-Experten.

Wenn Sie einen besseren Überblick darüber haben möchten, wann eine Marketingkampagne beendet werden sollte, oder eine vollständige Prüfung der bezahlten Medien durch einen Experten von Hawke Media wünschen, kontaktieren Sie uns jetzt .