您在殺死廣告系列之前的清單

您已經完成了所有關鍵詞研究，緊跟新興趨勢，並在發布前審查了分析。 您在多個數字營銷渠道中擁有成熟的數字足跡和強大的在線影響力。 此廣告活動本應為您的網站帶來目標流量，但由於某些未知原因，事實並非如此。

PPC（按點擊付費）廣告產生的流量是 SEO（搜索引擎優化）的兩倍，並且PPC 流量比自然流量高 50%的可能性進行購買，因此您有必要弄清楚到底出了什麼問題您的廣告系列。

PPC 活動之所以成功，是因為使它們發揮作用所涉及的時間、金錢和努力。 那麼，當廣告系列不起作用時，您如何弄清楚發生了什麼？ 更重要的是，您在什麼時候停止營銷活動並重新開始？ 這是一份現成的清單，其中列出了在終止營銷活動之前需要檢查的事項，以便您可以決定營銷活動何時不起作用。

在你殺死一個運動之前要嘗試什麼：

• A/B 測試：令人驚訝的是，只有不到 20% 的數字營銷團隊花時間執行 A/B 測試。不要犯這個太常見的錯誤。 測試您的數字廣告系列中的所有內容。 在活動本身和登陸頁面上測試關鍵字、圖像、標題、優惠、字體和 CTA（號召性用語）。
• 查看分析：是的，您可能需要深入研究並查看令人作嘔的分析，但您錯過了一些東西。不要只關注顯而易見的事情。 進一步分析並檢查您的著陸頁流量、訪問者點擊的圖標、您的廣告的 CTR（點擊率）、著陸頁的轉化率、您的文字以及客戶停止訂單的任何潛在問題。
• 驗證著陸頁：您的著陸頁和廣告內容必須連貫。點擊率高的廣告活動以及跳出率高和轉化率低的著陸頁意味著著陸頁的內容有問題，或者內容與廣告不匹配。
• 改進您的 CTA：這與 A/B 測試一起進行。直接、簡潔、切中要害地使用您的 CTA，並願意在您的廣告和著陸頁上測試不同的 CTA。
• 查看您的買家角色：了解您的目標人群並確保您選擇的關鍵字與您的買家角色保持一致。
• 查看您的買家旅程：您可能會在他們旅程的錯誤階段定位您的買家角色。概述廣告應定位的買家漏斗的哪一部分，並檢查是否發生這種情況。
• 更改定位位置：如果您正在運行地理圍欄/地理定位廣告活動但未獲得任何結果，請考慮擴大該地理圍欄。增加您在移動、搜索和展示廣告系列中的定位位置可能是改善結果所需要的。 從小處著手，逐步擴大，這樣您就可以完全控制預算。
• 檢查定位設置：確保您的廣告定位設置針對您的受眾使用的適當年齡、性別、地理位置和設備類型。
• 檢查否定關鍵字：使用否定關鍵字可以讓您消除可能出現在搜索結果中但與您銷售的產品不匹配的發音相似和拼寫相似的關鍵字。使用否定關鍵字將有助於提高廣告系列的效果並幫助您節省資金。
• 仔細檢查廣告和目標網頁鏈接：確保所有鏈接都正常工作始終是個好主意。檢查廣告上的所有鏈接和 URL 地址以及目標網頁上的鏈接。
• 檢查競爭對手的廣告：有時，更改 PPC 廣告系列的最佳方式是查看競爭對手廣告的外觀和感覺。他們是否選擇了不同的關鍵字、更好的圖像或更令人興奮和更具吸引力的 CTA？ 您可以從他們的廣告中學到什麼可以幫助您改進自己的廣告？
• 仔細檢查頁面跟踪設置：確保您的跟踪代碼正確放置在您的著陸頁上，並在轉換後跟踪用戶行為。
• 查看關鍵字：生成特定於關鍵字的廣告和著陸頁內容並不是一門精確的科學。在這裡稍作調整，就可能會出現神奇的長生不老藥，可以提高您的廣告系列的效果。 一個好的內容策略總是有幫助的。
• 查看廣告文字並使用廣告附加信息：確保您的廣告文字寫得很好、清晰、簡潔並且對您的受眾有吸引力。如果一切順利，請考慮使用廣告附加信息，使您的廣告看起來更大，並為您的受眾提供更多信息。
• 在 Google Analytics 中運行搜索查詢報告：確保它們相關的一個好方法是運行搜索查詢報告。您會立即看到您選擇的關鍵字是否在搜索網絡或展示廣告網絡中觸發了您的廣告。 如果特定關鍵字帶來了您的廣告——但這些關鍵字不是您的重點——然後將它們添加到您的否定關鍵字中。
• 創建本地登陸頁面：通常，提高PPC 廣告活動效果的最佳方法是對其進行個性化設置。如果您針對特定的地理位置並使用地理定位，請考慮讓您的著陸頁更適合當地受眾。 它可能只是提高廣告系列和目標網頁性能的一件事。
• 尋求指導：如果您完全陷入困境並且沒有其他辦法，請考慮聯繫您投放廣告的平台。當您用盡所有其他途徑時，Google、LinkedIn、Instagram 和 Meta (Facebook) 通常可以提供幫助。
• 檢查您的再營銷策略：如果您正在投放重新定位或再營銷廣告，請按照您處理主要廣告的方式仔細檢查所有內容、鏈接和圖像。如果您沒有運行再營銷策略，請考慮制定一個。 它將幫助您在網站訪問者離開後對其進行定位。
• 檢查每個渠道：如果您正在運行多渠道廣告活動，請退後一步並關注產生結果的渠道。即使這些回報很小，它們也是您可以逐步改進的起點。
• 引入專家：偉大的營銷頭腦可能不是每項服務的大師。外包專家顧問，例如 Hawke Media 的專家顧問，他們每天整天都在各種行業的平台和工具中，看看他們是否能找到您錯過的東西。

使用您可以使用的所有工具

Google Analytics（分析）提供了多種工具來準確確定哪些對您的廣告有效，哪些無效。 Google 趨勢將幫助您了解最新的新聞和事件。 這將有助於保持關鍵字的相關性，同時讓您深入了解不斷變化的客戶偏好。

在某些情況下，這只是相信您的判斷的問題。 如果您最近開展了類似的活動並取得了出色的效果，那麼系統地審查您的活動很可能會幫助您發現需要改變的地方。

Hawke Media 的數字廣告和營銷審計

如果您用盡了這份清單，但仍然無法確定到底出了什麼問題，我們可以提供幫助。 Hawk Media 是一家提供全方位服務的數字營銷和品牌代理機構，擁有一支積極主動、精通技術且足智多謀的媒體營銷專家團隊。

如果您想更好地了解何時停止營銷活動，或者想從 Hawke Media 專家那裡獲得完整的付費媒體審計，請立即聯繫我們。