Leistungsstärkste Content-Marketing-Typen – Medientypen

Der Schlüssel zu erfolgreichem Content-Marketing hängt davon ab, wie effektiv Sie die Probleme Ihrer Kunden lösen oder ihnen helfen, ihr Ziel zu erreichen. Die beste Content-Marketing-Art oder das beste Medium ist diejenige, die dieses Erlebnis so nahtlos wie möglich macht.

Geschriebener Inhalt

Bloggen

Bloggen ist ohne Zweifel eine der beliebtesten Content-Marketing-Arten. Einige der größten Namen, wie Neil Patel und Brian Dean, begannen mit dem Bloggen als zentralem Bestandteil ihrer Marketingstrategie. Sie können in einem kürzlich von mir verfassten Beitrag über die Vorteile des Bloggens lesen.

Einige beliebte Arten von Blogbeiträgen sind:

• Listen- oder Zusammenfassungsposten
• So bloggen Sie
• Blogbeitrag zur Fallstudie
• Beitrag zur Forschungsliste
• Säulenpfosten
• Blogbeitrag überprüfen
• FAQ-Blogbeitrag
• Blogbeitrag überprüfen
• Inspirierender Blogbeitrag
• Blogbeitrag hinter den Kulissen
• Blogbeitrag zum Interview

Email

Egal wie viele trendige Kanäle oder Inhaltsformate auftauchen, ich sehe nicht, dass E-Mails bald irgendwohin gehen. Die Menschen sind sich der abonnierten Inhalte zweifellos bewusster geworden, aber sie melden sich immer noch an und öffnen E-Mails, wenn Sie einen Mehrwert bieten.

Social-Media-Beiträge

Wir sollten Social-Media-Beiträge als Microblogging betrachten. Jeder Beitrag sollte in Ihre allgemeine Inhaltsstrategie passen. Die Leute stoßen nur auf Ihren eigentlichen Blog, wenn sie etwas in Google suchen, aber Social-Media-Inhalte sind eine gute Möglichkeit, Ihre Marke auf anderen Plattformen zu finden. Denken Sie daran, dass die Leute soziale Medien hauptsächlich zur Unterhaltung nutzen, also werden sie es nicht genießen, verkauft zu werden. Sie wollen sie nicht für den Verkauf jagen.

Wählen Sie den Kanal, auf dem Ihr Publikum präsent ist, sei es Facebook oder Tiktok, und bleiben Sie konsistent. Sie können die verschiedenen Werbewinkel als Inspiration für Ihre Social-Media-Beiträge verwenden.

Weiße Papiere

Whitepaper wurden ursprünglich verwendet, um die Politik von Regierungsbehörden zu präsentieren. Sie decken ein bestimmtes Thema sehr detailliert ab und eignen sich perfekt für Produkte, die einer technischen Erklärung bedürfen.

Whitepaper achten auf Details und sind laut dem Demand Gen Survey Report für 71 % der Käufer ein wichtiger Bestandteil der Recherchephase.

Fallstudien

Fallstudien untersuchen ein Thema eingehend und detailliert, um eine Hypothese zu beweisen oder zu widerlegen. Im Content-Marketing werden Fallstudien normalerweise in den späteren Phasen des Marketing-Funnels verwendet, in denen Unternehmen ihr Fachwissen aufbauen müssen. Sie können verschiedene Fallstudienformate verwenden:

Erläuternd

Diese Art von Fallstudie versucht zu erklären, warum ein bestimmtes Ereignis auftritt, und wird normalerweise durch viele Daten gestützt. Unternehmen, die Zugang zu relevanten Daten oder Originalforschung haben, können diese nutzen, um sich als Vordenker zu etablieren.

Problemlösung

Dieses Fallstudienformat ist genau das, was der Titel sagt, es zeigt, wie Ihr Produkt ein Problem für Ihren Kunden gelöst hat. Hier ist ein Beispiel von AWS, das zeigt, wie ihr Produkt ein Problem für ihren Kunden gelöst hat.

Erkundung

Diese Art von Fallstudie beginnt normalerweise mit einer Frage oder einem Problem und untersucht es aus verschiedenen Blickwinkeln.

Grafischer Inhalt

Infografiken (oder Informationsgrafik)

Wir setzen diese Content-Marketing-Art ein, wenn es darum geht, auf wenig Raum viele Informationen zu vermitteln. Es mag einfach erscheinen, ein paar Bilder und Text zu verwenden, um eine Infografik zu erstellen, aber es könnte Sie überraschen, wie schwierig es ist, eine effektive Infografik zu erstellen, die alle Daten erfasst und vermittelt und nicht wie ein schlecht arrangiertes Puzzle aussieht. Andere Publisher werden Ihre Infografik einbetten und auf Sie zurückverlinken, indem sie Ihre Website als Quelle angeben, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Sie bei Google gefunden werden.

Meme

Das ist eine harte Nuss, die es zu knacken gilt. Im Gegensatz zu Infografiken ist diese nicht schwierig, weil sie ressourcenintensiv ist, aber Sie müssen einen schmalen Grat zwischen dem effektiven Einsatz von Humor und der kulturellen Angemessenheit gehen. Es ist sehr effektiv, um mit der neuen Generation in Kontakt zu treten, aber wenn Sie es falsch machen, könnte es Ihnen um die Ohren fliegen.

Das ist eine harte Nuss, die es zu knacken gilt. Im Gegensatz zu Infografiken ist diese nicht schwierig, weil sie ressourcenintensiv ist, aber Sie müssen einen schmalen Grat zwischen dem effektiven Einsatz von Humor und der kulturellen Angemessenheit gehen. Es ist sehr effektiv, um mit der neuen Generation in Kontakt zu treten, aber wenn Sie es falsch machen, könnte es Ihnen um die Ohren fliegen.

Video

Verbraucher sehen sich oft zuerst ein Video an, bevor sie ein Produkt kaufen. Selbst nach dem Kauf ist eine solide Sammlung von Anleitungs-Video-Tutorials zu einer Standarderwartung geworden.

Laut einer Studie von HubSpot möchten 54 % der Zielgruppen Videos von Marken sehen, die sie unterstützen, mehr als jede andere Art von Inhalt. (blog.hubspot.com)

Egal, ob es sich um eine Überprüfung der Artikel, das Auspacken oder Anleitungen handelt, sie werden online danach suchen. Videoinhalte sind also eine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Zielkunden erreichen.

Laut Brightcove können Marken, die Videos verwenden, mit einem durchschnittlichen Anstieg des organischen Traffics von Suchmaschinen um 157 % rechnen. (lyfemarketing.com)

Hinter den Kulissen/Unternehmenskultur

Eines der Hauptziele des Content-Marketings ist es, eine Beziehung zu Ihren potenziellen Kunden aufzubauen, damit Sie bei ihrer Kaufentscheidung an erster Stelle stehen. Aber hier ist die Sache, Leute verbinden sich nicht mit Marken, die keine Persönlichkeit haben. Wir sind von Natur aus darauf angelegt, uns mit anderen Menschen zu verbinden, also müssen Sie Ihre Marke humanisieren, um sich mit Menschen zu verbinden. Wie machen Sie das? Ganz einfach, zeigen Sie die Menschen hinter Ihrer Marke und zeigen Sie Ihre skurrile, lustige und fröhliche Seite Ihres Unternehmens. Ihre Marke ist so viel mehr als Ihre Farbpalette, Ihre Schriftart oder Ihr Logo. Ihre Marke ist Ihr Zweck, Ihre Mitarbeiter und der Grund, warum Sie tun, was Sie tun.

Vlog

Vlog oder Videoblogging hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr beliebten Form des Content Marketings entwickelt. Im Gegensatz zu Markenwerbung mit hohem Produktionswert sind Vlogs normalerweise Live-Streams mit wenig bis gar keiner Bearbeitung. YouTuber wie Casey Neisat haben mit Vlogging Millionen von Abonnenten gewonnen.

Gif

Gifs sind eine Reihe von Bildern, die nacheinander gezeigt werden, um ein schnelles Video zu erstellen, das in einer Schleife abgespielt wird. Gifs sind in den sozialen Medien weit verbreitet und die meisten Plattformen haben integrierte GIF-Sammlungen. Marken können ihre eigenen Marken-GIFs erstellen.

Verkaufsvideo

Video-Werbebriefe spielen in vielen Verkaufstrichtern eine große Rolle. Normalerweise enthält die erste Falte der Verkaufszielseiten ein Video, in dem eine Person die Vorteile Ihres Produkts erklärt. Dies ist effektiv, um schnell Vertrauen aufzubauen, verglichen mit einem unpersönlichen Stockfoto.

Interview/Fragen und Antworten

Dies ist ein relativ einfaches Inhaltsformat, wenn Sie Zugriff auf die richtige Person haben. Den Branchenexperten zu finden, ist in der Regel schwieriger als die Erstellung der Inhalte, wenn Sie gerade erst anfangen. Es ist jedoch viel einfacher, dies zum Laufen zu bringen, wenn Sie ein etablierter Spieler in Ihrer Nische sind. Diese Interviews können dann in kleinere Teile umfunktioniert und in sozialen Medien geteilt werden, um den Verkehr zu Ihren Hauptinhalten zu lenken.

Webinar

Webinare sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Wissen zu präsentieren. Normalerweise werden kostenlose Webinare ganz oben im Trichter gehostet, um die Markenbekanntheit bei Ihrer Zielgruppe zu steigern. Sie könnten am Ende des Webinars einen Soft Pitch machen, indem Sie ein Angebot „nur für Webinar-Teilnehmer“ auf einer speziell für sie erstellten Zielseite teilen.

Sie könnten einen Countdown-Timer auf der Zielseite haben, um die Conversion zu verbessern, indem Sie ein wenig Dringlichkeit hinzufügen, wenn dies mit Ihrer gesamten digitalen Marketingstrategie funktioniert.

Tutorial/How To/Produktbewertungen

Diese Art von Videos ist auf Youtube sehr beliebt und sollte Teil Ihrer Strategie sein, wenn Sie über die entsprechenden Ressourcen verfügen.

Es ist die zweitgrößte Suchmaschine und viele Leute beginnen ihre Recherche auf Youtube.

Es gibt mehrere andere Videoformate, die Teil Ihres Content-Marketings sein können.

• Zeugnis
• Animation
• Live-Streaming
• Markenfilm
• Interaktives Video
• 360
• Nutzergenerierte Inhalte
• Personalisiertes Video

Audio

Hörbücher

Immer mehr Menschen wechseln zu Hörbüchern, bei denen es sich um vorab aufgezeichnete Audioversionen veröffentlichter Bücher handelt. Hörbücher machen es einfach, Ihr Lieblingsbuch zu hören, während Sie im Fitnessstudio sind oder joggen gehen.

AM/FM-Radio

Dies ist das traditionelle für Audio-Content-Marketing, das immer noch weit verbreitet ist. Die Leute schalten ihren Lieblingssender ein, wenn sie mit dem Auto unterwegs sind. Obwohl Sie nicht nur Ihre Zielgruppe auswählen können, ist es dennoch ein gutes Medium, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Podcasts

Podcasts sind so etwas wie die reine Audioversion einer Talkshow. Die meisten Podcasts verfolgen einen Interview-Ansatz, bei dem der Moderator mehrere Experten auf seinem Gebiet in verschiedenen Episoden interviewt. Mehrere Plattformen wie Stitcher, Apple Podcasts aggregieren verschiedene Podcasts und kategorisieren sie, was es dem Endbenutzer leicht macht.

Audio-Streaming

Audio-Streaming bietet personalisierte Hörerlebnisse basierend auf KI-gesteuerter Technologie und Lernen. Zuhörer zahlen für Abonnements dieser Dienste. Der Zugang zu dieser Zielgruppe erfordert bezahlte Werbung.

Interaktiver Inhalt

Interaktives Bild und Video

Diese Art von Content-Marketing-Typ kann unter Videos oder Bildern gruppiert werden, aber ich habe mich dafür entschieden, es aufgrund der interaktiven Natur, die mit Tools wie Spott oder Thinglink als Ebene über den normalen Videos hinzugefügt wird, getrennt zu halten. Diese sind sehr effektiv bei der Verbesserung des Engagements mit Ihren Inhalten, aber es ist nicht auf ein verbessertes Engagement beschränkt. Stellen Sie sich vor, Sie hätten in der Mitte des Videos ein interaktives Anmeldeformular. Sie werden Ihre Anmeldungen im Vergleich zu nur einem Video und einem Abonnementformular irgendwo in den Kommentaren mit Sicherheit erhöhen.

Bleimagnete

E-Books

E-Books werden normalerweise als Anreiz für Personen angeboten, ihre Kontaktdaten auszutauschen. Sie sollten eine perfekte Mischung aus Text und Bildern sein und nicht unbedingt so datenlastig wie Fallstudien oder Whitepaper. Tools wie Canva und Crello eignen sich perfekt für die Gestaltung deiner E-Books.

Beacon ist ein Tool, mit dem Sie vorhandene Blog-Beiträge importieren und in E-Books umwandeln können. Sie haben ein E-Book-Format namens Smart PDF, das automatisch die Größe basierend auf dem Gerät anpasst.

Checklisten

Checklisten sind beliebt bei Content-Vermarktern, die versuchen, ein zeitkritisches Publikum zu bedienen. Diese Art von Inhaltsformat führt das Publikum zu seinem Ziel, indem es ihm einen Schritt-für-Schritt-Prozess gibt, dem es zu folgen hat. Checklisten zielen normalerweise darauf ab, Aufgaben zu erledigen, die von einer einfachen bis mittleren Komplexitätsstufe reichen. Sie eignen sich perfekt, um schnell Vertrauen aufzubauen, da sie dem Publikum in kurzer Zeit ein Erfolgserlebnis vermitteln.

Ressourcenliste

Die Ressourcenliste ist ein Content-Marketing-Typ, der verwendet werden kann, wenn Ihnen die Ressourcen ausgehen. Sie können die besten Inhalte zu einem im Internet verbreiteten Thema sammeln und sie alle an einem einzigen Ort zusammenführen – normalerweise auf Ihrer Website. Geben Sie die richtigen Credits an, verlinken Sie auf die Originalquelle und verwenden Sie die richtigen kanonischen Tags.

Mini-Kurse

Dabei handelt es sich in der Regel um eine kleine Serie von Video- oder Textinhalten, die über einen kurzen Zeitraum an Ihr Publikum gesendet werden. Es ist eine großartige Möglichkeit, eine Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen, da sie täglich von Ihnen hören und Sie jeden Tag einen Mehrwert bieten.

Fazit

Es gibt mehr Arten von Content-Marketing, als wir in einem Blogbeitrag behandeln können, da Sie jedes Inhaltsformat und jeden Medientyp verwenden können, solange es Ihren Kunden einen Mehrwert bietet und Ihr Geschäftsziel unterstützt.