Самые эффективные типы контент-маркетинга — типы медиа

Ключ к успешному контент-маркетингу зависит от того, насколько эффективно вы решаете проблемы своих клиентов или помогаете им достичь своей цели. Лучший тип или средство контент-маркетинга — это тот, который делает этот опыт максимально плавным.

Письменный контент

Ведение блога

Ведение блога, без сомнения, является одним из самых популярных видов контент-маркетинга. Некоторые из самых громких имен, такие как Нил Патель и Брайан Дин, начинали с ведения блога как центральной части своей маркетинговой стратегии. Вы можете прочитать о преимуществах ведения блога в недавнем посте, который я написал.

Некоторые популярные типы постов в блогах:

• Список или обзорный пост
• Как разместить запись в блоге
• Сообщение в блоге с примерами из практики
• Сообщение со списком исследований
• Столб столб
• Просмотреть сообщение в блоге
• Сообщение в блоге часто задаваемых вопросов
• Просмотреть сообщение в блоге
• Вдохновляющий пост в блоге
• За кулисами записи в блоге
• Интервью в блоге

Эл. адрес

Независимо от того, сколько модных каналов или форматов контента появляется, я не думаю, что электронная почта скоро куда-нибудь пойдет. Люди, без сомнения, стали более осознанно относиться к контенту, на который они подписываются, но они по-прежнему подписываются и открывают электронные письма, когда вы предоставляете им ценность.

Посты в социальных сетях

Мы должны рассматривать сообщения в социальных сетях как микроблоги. Каждый пост должен вписываться в вашу общую контент-стратегию. Люди находят ваш реальный блог только тогда, когда ищут что-то в Google, но контент в социальных сетях — это хороший способ найти ваш бренд на других платформах. Имейте в виду, что люди в основном используют социальные сети для развлечения, поэтому им не понравится, когда их продают. Вы не хотите преследовать их для продаж.

Выберите канал, на котором присутствует ваша аудитория, будь то Facebook или Tiktok, и будьте последовательны. Вы можете использовать различные ракурсы рекламы в качестве вдохновения для своих постов в социальных сетях.

Белые бумаги

Белые книги первоначально использовались для представления политики государственными учреждениями. Они очень подробно освещают определенную тему и идеально подходят для продуктов, требующих технических пояснений.

Согласно отчету опроса Demand Gen Survey, официальные документы уделяют внимание деталям и являются ключевой частью этапа исследования для 71% покупателей.

Тематические исследования

Тематические исследования исследуют тему всесторонне и подробно, чтобы доказать или опровергнуть гипотезу. В контент-маркетинге тематические исследования обычно используются на более поздних этапах маркетинговой воронки, когда компаниям необходимо закрепить свой опыт. Вы можете использовать различные форматы кейсов:

пояснительный

Этот тип тематического исследования пытается объяснить причину определенного события и обычно подкрепляется большим количеством данных. Компании, имеющие доступ к соответствующим данным или оригинальным исследованиям, могут использовать это, чтобы заявить о себе как о лидере мнений.

Решение проблемы

Этот формат тематического исследования — именно то, о чем говорит название, он показывает, как ваш продукт решил проблему вашего клиента. Вот пример из AWS, показывающий, как их продукт решил проблему клиента.

Исследовательский

Этот тип тематического исследования обычно начинается с вопроса или проблемы и исследует ее с разных сторон.

Графический контент

Инфографика (или информационная графика)

Мы используем этот тип контент-маркетинга, когда нужно передать много информации на очень маленьком пространстве. Может показаться, что создать инфографику из нескольких изображений и текста легко, но вас может удивить, насколько сложно создать эффективную инфографику, которая собирает и передает все данные, а не выглядит как плохо сложенная головоломка. Другие издатели будут встраивать вашу инфографику и ссылаться на вас, ссылаясь на ваш сайт как на источник, что увеличит ваши шансы найти вас в Google.

Мемы

Это крепкий орешек. В отличие от инфографики, это не сложно, потому что требует больших ресурсов, но требует от вас тонкой грани между эффективным использованием юмора и соблюдением культурных норм. Это очень эффективно для связи с новым поколением, но если вы ошибетесь, это может взорваться вам в лицо.

Это крепкий орешек. В отличие от инфографики, это не сложно, потому что требует больших ресурсов, но требует от вас тонкой грани между эффективным использованием юмора и соблюдением культурных норм. Это очень эффективно для связи с новым поколением, но если вы ошибетесь, это может взорваться вам в лицо.

видео

Потребители часто смотрят видео перед покупкой продукта. Стандартным ожиданием стала обширная коллекция практических видеоуроков даже после покупки.

Согласно исследованию HubSpot, 54% зрителей хотят видеть видео от брендов, которые они поддерживают, и это больше, чем любой другой тип контента. (блог.hubspot.com)

Будь то обзор предметов, распаковка или практические руководства, они будут искать это в Интернете. Таким образом, наличие видеоконтента — это хороший способ убедиться, что вы обращаетесь к своим целевым клиентам.

По данным Brightcove, бренды, использующие видео, могут ожидать увеличения органического трафика из поисковых систем в среднем на 157%. (lyfemarketing.com)

За кулисами/культура компании

Одной из ключевых целей контент-маркетинга является построение отношений с вашими потенциальными клиентами, поэтому вы будете в центре внимания, когда они примут решение о покупке. Но вот в чем дело: люди не связываются с брендами, у которых нет индивидуальности. По своей природе мы запрограммированы на общение с другими людьми, поэтому вам нужно очеловечить свой бренд, чтобы общаться с людьми. Как вы это делаете? Просто покажите людям, стоящим за вашим брендом, и продемонстрируйте свою причудливую, веселую и легкую сторону вашего бизнеса. Ваш бренд — это гораздо больше, чем ваша цветовая палитра, ваш шрифт или ваш логотип. Ваш бренд — это ваша цель, ваши люди и причина, по которой вы делаете то, что делаете.

Влог

В последние годы влог или видеоблог стали очень популярной формой контент-маркетинга. В отличие от рекламы брендов с высокой производственной ценностью, влоги обычно представляют собой прямые трансляции практически без редактирования. Ютуберы, такие как Кейси Нейсат, набрали миллионы подписчиков с помощью видеоблогов.

гифка

Gif-файлы представляют собой серию изображений, отображаемых одно за другим, для создания быстрого видеоролика, который воспроизводится в цикле. Гифки широко используются в социальных сетях, и большинство платформ имеют встроенные коллекции гифок. Бренды могут создавать свои собственные фирменные гифки.

Видео продаж

Видеореклама играет большую роль во многих воронках продаж. Обычно на первой странице целевых страниц продаж есть видео, в котором человек объясняет преимущества вашего продукта. Это эффективно для быстрого укрепления доверия по сравнению с обезличенной стоковой фотографией.

Интервью/Вопросы и ответы

Это относительно простой формат контента, если у вас есть доступ к нужному человеку. Привлечь отраслевого эксперта обычно сложнее, чем создать контент, если вы только начинаете; однако сделать это намного проще, если вы являетесь признанным игроком в своей нише. Затем эти интервью можно преобразовать в более мелкие фрагменты и поделиться ими в социальных сетях, чтобы привлечь трафик к вашему основному контенту.

Вебинар

Вебинары — отличный способ представить свои знания. Обычно бесплатные вебинары проводятся в верхней части воронки, чтобы повысить узнаваемость бренда среди вашей целевой аудитории. Вы можете сделать небольшую презентацию в конце вебинара, поделившись предложением «только для участников вебинара» на целевой странице, созданной для них.

у вас может быть таймер обратного отсчета на целевой странице, чтобы улучшить конверсию, добавив немного срочности, если это работает с вашей общей стратегией цифрового маркетинга.

Учебник/Как сделать/Обзоры продуктов

Эти типы видео очень популярны на Youtube и должны быть частью вашей стратегии, если у вас есть ресурс.

Это вторая по величине поисковая система, и многие люди начинают свои поиски на Youtube.

Есть несколько других форматов видео, которые могут быть частью вашего контент-маркетинга.

• Отзыв
• Анимация
• Прямая трансляция
• Фирменный фильм
• Интерактивное видео
• 360
• Контент, создаваемый пользователями
• Персонализированное видео

Аудио

аудиокниги

Все больше и больше людей переходят на аудиокниги, которые представляют собой предварительно записанные аудиоверсии опубликованных книг. Аудиокниги позволяют легко слушать любимую книгу, пока вы в спортзале или на пробежке.

AM/FM-радио

Это традиционный для аудиоконтента маркетинг, который до сих пор широко популярен. Люди настраиваются на свою любимую радиостанцию, когда едут в машине. Хотя вы не можете выбрать только свою целевую аудиторию, это все же хорошее средство для повышения узнаваемости бренда.

Подкасты

Подкасты похожи на аудиоверсию ток-шоу. В большинстве подкастов используется метод интервью, когда ведущий берет интервью у нескольких экспертов в своей области в разных эпизодах. Несколько платформ, таких как сшиватель, подкасты Apple, объединяют разные подкасты и классифицируют их, упрощая работу для конечного пользователя.

Потоковое аудио

Потоковое аудио обеспечивает персонализированные впечатления от прослушивания на основе технологий и обучения, управляемых искусственным интеллектом. Слушатели платят за подписку на эти услуги. Доступ к этой аудитории требует платной рекламы.

Интерактивный контент

Интерактивное изображение и видео

Этот тип контент-маркетинга может быть сгруппирован по видео или изображениям, но я решил сохранить его отдельно из-за интерактивного характера, который добавляется в виде слоя поверх обычных видео с помощью таких инструментов, как Spott или thinglink. Они очень эффективны для улучшения взаимодействия с вашим контентом, но это не ограничивается улучшением взаимодействия. Представьте себе, что у вас есть интерактивная форма регистрации в середине видео, и вы обязательно увеличите количество регистраций по сравнению с тем, если бы у вас было только видео и форма подписки где-то в комментариях.

Лид-магниты

Электронные книги

Электронные книги обычно предлагаются в качестве стимула для обмена контактной информацией. Они должны представлять собой идеальное сочетание текста и изображений и не обязательно должны быть такими объемными, как тематические исследования или технические документы. Такие инструменты, как Canva и Crello, идеально подходят для создания электронных книг.

Beacon — это инструмент, который позволяет импортировать существующие записи блога и преобразовывать их в электронные книги; у них есть формат электронных книг, называемый smart pdf, который автоматически изменяет размер в зависимости от устройства.

Контрольные списки

Контрольные списки популярны среди контент-маркетологов, которые пытаются угодить ограниченной по времени аудитории. Этот тип формата контента направляет аудиторию к своей цели, предоставляя им пошаговый процесс. Контрольные списки обычно предназначены для выполнения задач от простого до среднего уровня сложности. Они идеально подходят для быстрого укрепления доверия, потому что дают аудитории чувство выполненного долга за короткий промежуток времени.

Список ресурсов

Список ресурсов — это тип контент-маркетинга, который можно использовать, если вам не хватает ресурсов. Вы можете собрать лучший контент по теме, разбросанной по всему Интернету, и собрать их все в одном центре — обычно на своем веб-сайте. Дайте правильные ссылки, дайте ссылку на первоисточник и используйте правильные канонические теги.

Мини-курсы

Обычно это небольшая серия видео или текстового контента, отправляемого вашей аудитории в течение короткого периода времени. Это отличный способ наладить отношения с клиентом, потому что он каждый день получает от вас известия, а вы каждый божий день приносите пользу.

Вывод

Существует больше типов контент-маркетинга, чем мы можем описать в блоге, потому что вы можете использовать любой формат контента и любой тип медиа, если он представляет ценность для вашего клиента и поддерживает вашу бизнес-цель.