Tipuri de marketing de conținut cu cele mai bune performanțe – Tipuri media

Cheia succesului marketingului de conținut depinde de cât de eficient rezolvi problemele clienților tăi sau îi ajuți să-și atingă obiectivul. Cel mai bun tip sau mediu de marketing de conținut este cel care face ca această experiență să fie cât mai simplă posibil.

Conținut scris

Blogging

Blogging-ul este, fără îndoială, unul dintre cele mai populare tipuri de marketing de conținut. Unele dintre cele mai mari nume, cum ar fi Neil Patel și Brian Dean, au început cu blogging-ul ca piesa centrală a strategiei lor de marketing. Puteți citi despre beneficiile bloggingului într-o postare recentă pe care am scris-o.

Unele tipuri populare de postări de blog sunt:

• Postare listă sau rotunjită
• Cum să postezi pe blog
• Postare pe blog pentru studiu de caz
• Postare pe lista de cercetare
• Stâlp de stâlp
• Examinați postarea de pe blog
• Întrebări frecvente postare pe blog
• Examinați postarea de pe blog
• Postare de blog inspirațională
• Postare pe blog din culise
• Postare pe blog cu interviu

E-mail

Indiferent câte canale sau formate de conținut la modă apar, nu văd că e-mailul va merge nicăieri curând. Oamenii au devenit, fără îndoială, mai conștienți de conținutul la care se abonează, dar totuși se înscriu și deschid e-mailuri atunci când oferiți valoare.

Postări pe rețelele sociale

Ar trebui să considerăm postările de pe rețelele sociale drept microblogging. Fiecare postare ar trebui să se încadreze în strategia ta generală de conținut. Oamenii dau peste blogul tău real doar atunci când caută ceva pe Google, dar conținutul din rețelele sociale este o modalitate bună de a-ți găsi marca pe alte platforme. Rețineți că oamenii folosesc în principal rețelele sociale pentru divertisment, așa că nu le va plăcea să fie vânduți. Nu vrei să-i urmărești pentru vânzări.

Alege canalul în care este prezent publicul tău, fie că este Facebook sau Tiktok, și rămâne consecvent. Puteți folosi diferitele unghiuri publicitare ca inspirație pentru postările dvs. pe rețelele sociale.

Hartii albe

Cărțile albe au fost folosite inițial pentru a prezenta politica de către agențiile guvernamentale. Acestea acoperă un anumit subiect în detaliu și sunt perfecte pentru produsele care necesită explicații tehnice.

Documentele albe acordă atenție detaliilor și reprezintă o parte cheie a fazei de cercetare pentru 71% dintre cumpărători, potrivit Raportului de sondaj al cererii de generație.

Studii de caz

Studiile de caz explorează un subiect în profunzime și în detaliu pentru a dovedi sau infirma o ipoteză. În marketingul de conținut, studiile de caz sunt de obicei folosite în etapele ulterioare ale pâlniei de marketing, unde companiile trebuie să-și stabilească expertiza. Puteți utiliza diferite formate de studiu de caz:

Explicativ

Acest tip de studiu de caz încearcă să explice motivul pentru care are loc un anumit eveniment și, de obicei, este susținut de o mulțime de date. Companiile care au acces la date relevante sau la cercetări originale pot folosi acest lucru pentru a se impune ca lider de gândire.

Solutie la problema

Acest format de studiu de caz este exact ceea ce spune titlul, arată cum produsul dvs. a rezolvat o problemă pentru client. Iată un exemplu de la AWS care arată cum produsul lor a rezolvat o problemă pentru clientul lor.

Explorator

Acest tip de studiu de caz începe de obicei cu o întrebare sau o problemă și o investighează din diverse unghiuri.

Continut grafic

Infografice (sau grafice informative)

Folosim acest tip de marketing de conținut atunci când există o mulțime de informații de transmis într-un spațiu foarte mic. Ar putea părea ușor să arunci câteva imagini și text pentru a crea un infografic, dar s-ar putea să te surprindă cât de greu este să creezi o infografică eficientă care să captureze și să transmită toate datele și să nu arate ca un puzzle prost aranjat. Alți editori vă vor încorpora infograficul și vă vor trimite înapoi, citând site-ul dvs. ca sursă, ceea ce crește șansele de a fi găsit pe google.

Poante

Aceasta este o nucă greu de spart. Spre deosebire de infografică, aceasta nu este dificilă, deoarece necesită resurse intensive, dar necesită să parcurgeți o linie fină între utilizarea eficientă a umorului, în același timp adecvată cultural. Este foarte eficient în conectarea cu noua generație, dar dacă înțelegi greșit și ți-ar putea exploda în față.

Aceasta este o nucă greu de spart. Spre deosebire de infografică, aceasta nu este dificilă, deoarece necesită resurse intensive, dar necesită să parcurgeți o linie fină între utilizarea eficientă a umorului, în același timp adecvată cultural. Este foarte eficient în conectarea cu noua generație, dar dacă înțelegi greșit și ți-ar putea exploda în față.

Video

Consumatorii urmăresc adesea un videoclip înainte de a cumpăra un produs. Chiar și după cumpărare, o colecție solidă de tutoriale video explicative a devenit o așteptare standard.

Potrivit cercetării HubSpot, 54% dintre audiențe doresc să vadă videoclipuri de la mărcile pe care le susțin, ceea ce este mai mult decât orice alt tip de conținut. (blog.hubspot.com)

Fie că este vorba de o revizuire a articolelor, de unboxing sau de tutoriale, o vor căuta online. Prin urmare, a avea conținut video este o modalitate bună de a vă asigura că ajungeți în fața clienților țintă.

Potrivit Brightcove, mărcile care folosesc video se pot aștepta la o creștere medie de 157% a traficului organic din motoarele de căutare. (lyfemarketing.com)

Culisele/Cultura companiei

Unul dintre obiectivele cheie ale marketingului de conținut este să construiți o relație cu potențialii dvs. clienți, astfel încât să fiți în fruntea minții atunci când aceștia iau decizia de cumpărare. Dar aici este chestia, oamenii nu se conectează cu mărci care nu au personalitate. Prin natura noastră, suntem conectați cu alți oameni, așa că trebuie să vă umanizați marca pentru a intra în legătură cu oamenii. Cum faceți asta? Simplu, arată-i oamenilor din spatele mărcii tale și arată-ți latura ciudată, distractivă și mai ușoară a afacerii tale. Brandul tău este mult mai mult decât paleta ta de culori, fontul tău de scris sau logo-ul tău. Brandul tău este scopul tău, oamenii tăi și motivul pentru care faci ceea ce faci.

Vlog

Vlog-ul sau bloggingul video a devenit o formă foarte populară de marketing de conținut în ultimii ani. Spre deosebire de reclamele de marcă cu valoare mare de producție, vlogurile sunt de obicei fluxuri live cu puțină sau deloc editare. YouTuberi precum Casey Neisat au strâns milioane de abonați folosind vlogging.

Gif

Gif-urile sunt o serie de imagini afișate una după alta pentru a crea un videoclip rapid care se redă în buclă. Gif-urile sunt utilizate pe scară largă în rețelele sociale și majoritatea platformelor au colecții de gif încorporate. Mărcile își pot crea propriile gif-uri de marcă.

Video de vânzări

Scrisorile de vânzare video joacă un rol important în multe canale de vânzare. De obicei, prima parte a paginilor de destinație de vânzări are un videoclip în care o persoană explică beneficiile produsului dvs. Acest lucru este eficient în construirea rapidă a încrederii în comparație cu a avea o fotografie de stoc impersonală.

Interviu/Întrebări și răspunsuri

Acesta este un format de conținut relativ ușor dacă aveți acces la persoana potrivită. Obținerea unui expert în industrie este de obicei mai dificilă decât crearea conținutului, dacă abia ai început; cu toate acestea, este mult mai ușor să faci acest lucru dacă ești un jucător stabilit în nișa ta. Aceste interviuri pot fi apoi reutilizate în fragmente mai mici și partajate pe rețelele sociale pentru a genera trafic către conținutul principal.

Webinar

Webinarii sunt o modalitate excelentă de a vă prezenta cunoștințele. De obicei, webinarii gratuite sunt găzduite în partea de sus a pâlniei pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii în rândul publicului țintă. Puteți face o prezentare discretă la sfârșitul webinarului, distribuind o ofertă „doar participanții la webinar” pe o pagină de destinație creată pentru ei.

ați putea avea un temporizator cu numărătoare inversă pe pagina de destinație pentru a îmbunătăți conversia, adăugând puțină urgență dacă aceasta funcționează cu strategia dvs. generală de marketing digital.

Tutorial/Cum se face/Recenzii despre produse

Aceste tipuri de videoclipuri sunt foarte populare pe Youtube și ar trebui să facă parte din strategia ta dacă ai resursa.

Este al doilea cel mai mare motor de căutare și mulți oameni își încep cercetările pe Youtube.

Există mai multe alte formate video care pot face parte din marketingul de conținut.

• Mărturie
• Animaţie
• Live streaming
• Film de marcă
• Video interactiv
• 360
• Conținut generat de utilizatori
• Video personalizat

Audio

Cărți audio

Din ce în ce mai mulți oameni trec la cărți audio, care sunt versiuni audio preînregistrate ale cărților publicate. Cărțile audio facilitează ascultarea cărții tale preferate în timp ce ești la sală sau mergi la alergat.

Radio AM/FM

Acesta este tradițional pentru marketingul de conținut audio, care este încă foarte popular. Oamenii se acordă la postul lor preferat atunci când merg cu mașina. Deși nu vă puteți alege doar publicul țintă, este totuși un mijloc bun pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.

Podcasturi

Podcasturile sunt un fel ca versiunea doar audio a unui talk show. Cele mai multe podcasturi adoptă o abordare prin interviu, în care gazda intervievează mai mulți experți din domeniul lor în diferite episoade. Mai multe platforme, cum ar fi stitcher, podcast-urile Apple reunesc diferite podcasturi și le clasifică, făcându-le ușor pentru utilizatorul final.

Streaming audio

Streamingul audio oferă experiențe de ascultare personalizate bazate pe tehnologie și învățare bazate pe inteligență artificială. Ascultătorii plătesc pentru abonamentele la aceste servicii. Accesul la acest public necesită publicitate plătită.

Conținut interactiv

Imagine interactivă și video

Acest tip de tip de marketing de conținut poate fi grupat sub videoclipuri sau imagini, dar am ales să-l păstrez separat din cauza naturii interactive care este adăugată ca un strat peste videoclipurile normale folosind instrumente precum spott sau thinglink. Acestea sunt extrem de eficiente în îmbunătățirea interacțiunii cu conținutul dvs., dar nu se limitează la o implicare îmbunătățită. Imaginați-vă că aveți un formular de înscriere interactiv la jumătatea videoclipului, sunteți sigur că vă veți crește numărul de înscrieri în comparație cu a avea doar un videoclip și un formular de abonare undeva în comentarii.

Magneți de plumb

Cărți electronice

Cărțile electronice sunt de obicei oferite ca un stimulent pentru ca oamenii să-și schimbe informațiile de contact. Ar trebui să fie un amestec perfect de text și imagini și nu neapărat atât de bogate în date precum studiile de caz sau documentele albe. Instrumente precum Canva și Crello sunt perfecte pentru a vă proiecta cărțile electronice.

Beacon este un instrument care vă permite să importați postări existente pe blog și să le convertiți în cărți electronice; au un format de carte electronică numit pdf inteligent care se redimensionează automat în funcție de dispozitiv.

Liste de verificare

Listele de verificare sunt populare în rândul agenților de marketing de conținut care încearcă să răspundă unui public care are nevoie de timp. Acest tip de format de conținut ghidează publicul către obiectivul lor, oferindu-le un proces pas cu pas de urmat. Listele de verificare urmăresc de obicei să îndeplinească sarcini care variază de la un nivel de complexitate ușor la unul mediu. Sunt perfecte pentru construirea rapidă a încrederii, deoarece oferă publicului un sentiment de realizare într-o perioadă scurtă de timp.

Lista de resurse

Lista de resurse este un tip de marketing de conținut care poate fi folosit dacă nu dispuneți de resurse. Puteți colecta cel mai bun conținut pe un subiect răspândit pe internet și le puteți aduce pe toate într-un singur hub - de obicei pe site-ul dvs. Acordați credite adecvate, trimiteți un link către sursa originală și utilizați etichetele canonice adecvate.

Mini-cursuri

Acestea sunt de obicei o serie mică de conținut video sau text trimis publicului dvs. într-o perioadă scurtă de timp. Este o modalitate excelentă de a construi o relație cu clientul tău, deoarece au auzit de la tine zilnic și tu oferi valoare în fiecare zi.

Concluzie

Există mai multe tipuri de marketing de conținut decât putem acoperi într-o postare de blog, deoarece puteți utiliza orice format de conținut și orice tip de media, atâta timp cât oferă valoare clientului dvs. și vă sprijină obiectivul de afaceri.