En İyi Performans Gösteren İçerik Pazarlama Türleri – Medya Türleri

Başarılı içerik pazarlamasının anahtarı, müşterinizin sorunlarını ne kadar etkili bir şekilde çözdüğünüze veya hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olduğunuza bağlıdır. En iyi içerik pazarlama türü veya aracı, bu deneyimi olabildiğince sorunsuz hale getirendir.

Yazılı içerik

Bloglama

Bloglama, şüphesiz en popüler içerik pazarlama türlerinden biridir. Neil Patel ve Brian Dean gibi en büyük isimlerden bazıları, pazarlama stratejilerinin merkezi parçası olarak blog yazmakla başladı. Yakın zamanda yazdığım bir yazıda blog yazmanın faydalarını okuyabilirsiniz.

Bazı popüler blog yazısı türleri şunlardır:

• Liste veya özet gönderi
• blog yazısı nasıl
• Örnek olay incelemesi blog yazısı
• Araştırma listesi gönderisi
• sütun direği
• Blog gönderisini inceleyin
• SSS blog yazısı
• Blog gönderisini inceleyin
• İlham verici blog yazısı
• Kamera arkası blog yazısı
• röportaj blog yazısı

E-posta

Ne kadar popüler kanal veya içerik formatı ortaya çıkarsa çıksın, e-postanın yakın zamanda bir yere gideceğini görmüyorum. İnsanlar şüphesiz abone oldukları içerik konusunda daha bilinçli hale geldiler, ancak yine de siz değer verdiğinizde kaydoluyor ve e-postaları açıyorlar.

Sosyal medya gönderileri

Sosyal medya paylaşımlarını mikroblog olarak değerlendirmeliyiz. Her gönderi, genel içerik stratejinize uymalıdır. İnsanlar yalnızca Google'da bir şey ararken gerçek blogunuza rastlar, ancak sosyal medya içeriği markanızı diğer platformlarda bulmanın iyi bir yoludur. İnsanların sosyal medyayı çoğunlukla eğlence için kullandıklarını ve bu nedenle satılmaktan zevk almayacaklarını unutmayın. Satış için onları kovalamak istemezsiniz.

İster Facebook ister Tiktok olsun, hedef kitlenizin bulunduğu kanalı seçin ve tutarlı kalın. Farklı reklam açılarını sosyal medya paylaşımlarınız için ilham kaynağı olarak kullanabilirsiniz.

Beyaz kağıtlar

Beyaz kağıtlar başlangıçta devlet kurumları tarafından politika sunmak için kullanıldı. Belirli bir konuyu ayrıntılı olarak ele alırlar ve teknik açıklama gerektiren ürünler için mükemmeldirler.

Talep Oluşturma Anketi Raporuna göre, teknik incelemeler ayrıntılara dikkat ediyor ve alıcıların %71'i için araştırma aşamasının önemli bir parçası.

Durum çalışmaları

Vaka çalışmaları, bir hipotezi kanıtlamak veya çürütmek için bir konuyu derinlemesine ve ayrıntılı olarak araştırır. İçerik pazarlamasında vaka çalışmaları genellikle şirketlerin uzmanlıklarını oluşturmaları gereken pazarlama hunisinin sonraki aşamalarında kullanılır. Farklı vaka çalışması formatlarını kullanabilirsiniz:

Açıklayıcı

Bu tür vaka çalışması, belirli bir olayın meydana gelme nedenini açıklamaya çalışır ve genellikle çok sayıda veriyle desteklenir. İlgili verilere veya orijinal araştırmalara erişimi olan şirketler, kendilerini bir düşünce lideri olarak kurmak için bunu kullanabilirler.

Problem çözümü

Bu vaka çalışması formatı tam olarak başlığın söylediği şeydir, ürününüzün müşteriniz için bir sorunu nasıl çözdüğünü gösterir. AWS'den, ürünlerinin müşterileri için bir sorunu nasıl çözdüğünü gösteren bir örnek.

keşif

Bu tür vaka çalışması genellikle bir soru veya problemle başlar ve onu çeşitli açılardan araştırır.

Grafik içerik

Bilgi grafikleri (veya bilgi grafiği)

Bu içerik pazarlama türünü, çok az alanda iletilecek çok fazla bilgi olduğunda kullanırız. Bir infografik oluşturmak için birkaç resim ve metin atmak kolay görünebilir, ancak tüm verileri yakalayan ve ileten ve kötü düzenlenmiş bir yapboz gibi görünmeyen etkili bir infografik oluşturmanın ne kadar zor olduğu sizi şaşırtabilir. Diğer yayıncılar, bilgi grafiğinizi gömecek ve sitenizi kaynak olarak göstererek size geri dönecek ve bu da google'da bulunma şansınızı artıracaktır.

Mizah

Bu, kırılması zor bir somun. İnfografiklerden farklı olarak, bu zor değil çünkü kaynak yoğun, ancak kültürel olarak uygun olmakla birlikte mizahı etkili bir şekilde kullanmak arasında ince bir çizgide yürümenizi gerektiriyor. Yeni nesille bağlantı kurmada oldukça etkilidir, ancak yanlış anlarsanız yüzünüzde patlayabilir.

Bu, kırılması zor bir somun. İnfografiklerden farklı olarak, bu zor değil çünkü kaynak yoğun, ancak kültürel olarak uygun olmakla birlikte mizahı etkili bir şekilde kullanmak arasında ince bir çizgide yürümenizi gerektiriyor. Yeni nesille bağlantı kurmada oldukça etkilidir, ancak yanlış anlarsanız yüzünüzde patlayabilir.

Video

Tüketiciler genellikle bir ürünü satın almadan önce bir video izlerler. Satın aldıktan sonra bile, nasıl yapılır video eğitimlerinden oluşan sağlam bir koleksiyon standart bir beklenti haline geldi.

HubSpot araştırmasına göre, izleyicilerin %54'ü destekledikleri markaların videolarını görmek istiyor ki bu da diğer içerik türlerinden daha fazla. (blog.hubspot.com)

Öğelerin bir incelemesi, kutudan çıkarma veya nasıl yapılır eğitimleri olsun, çevrimiçi arayacaklar. Bu nedenle, video içeriğine sahip olmak, hedef müşterilerinizin önüne geçtiğinizden emin olmanın iyi bir yoludur.

Brightcove'a göre, video kullanan markalar, arama motorlarından gelen organik trafikte ortalama %157 artış bekleyebilir. (lyfemarketing.com)

Kamera Arkası/Şirket Kültürü

İçerik pazarlamasının temel hedeflerinden biri, potansiyel müşterilerinizle bir ilişki kurmaktır, böylece bu satın alma kararını verirken akıllarında ilk sırada yer alırsınız. Ama şu var ki, insanlar kişiliği olmayan markalarla bağlantı kurmazlar. Doğamız gereği diğer insanlarla bağlantı kurmak için kabloluyuz, bu yüzden insanlarla bağlantı kurmak için markanızı insancıllaştırmanız gerekir.Bunu nasıl yaparsınız? Basit, insanlara markanızın arkasındakileri gösterin ve işinizin ilginç, eğlenceli ve daha hafif yanını sergileyin. Markanız renk paletinizden, yazı tipinizden veya logonuzdan çok daha fazlasıdır. Markanız amacınız, çalışanlarınız ve yaptığınız şeyi neden yaptığınızdır.

Vlog

Vlog veya video bloglama, son yıllarda çok popüler bir içerik pazarlama biçimi haline geldi. Yüksek prodüksiyon değerine sahip marka reklamlarının aksine, vlog'lar genellikle çok az düzenleme içeren veya hiç düzenleme içermeyen canlı yayınlardır. Casey Neisat gibi YouTuber'lar vlog kullanarak milyonlarca aboneye ulaştı.

gif

Gif'ler, bir döngüde oynatılan hızlı bir video oluşturmak için birbiri ardına gösterilen bir dizi resimdir. Gif'ler sosyal medyada yaygın olarak kullanılmaktadır ve platformların çoğunda yerleşik gif koleksiyonları bulunur. Markalar kendi markalı giflerini oluşturabilirler.

Satış videosu

Video satış mektupları, birçok satış hunisinde büyük rol oynar. Genellikle, satış açılış sayfalarının ilk katında, bir kişinin ürününüzün avantajlarını açıkladığı bir video bulunur. Bu, kişisel olmayan bir stok fotoğrafına sahip olmakla karşılaştırıldığında hızlı bir şekilde güven oluşturmada etkilidir.

Röportaj/Soru-Cevap

Doğru kişiye erişiminiz varsa, bu nispeten kolay bir içerik biçimidir. Yeni başlıyorsanız, endüstri uzmanı edinmek genellikle içerik oluşturmaktan daha zordur; ancak, nişinizde yerleşik bir oyuncuysanız, bu işi yapmak çok daha kolaydır. Bu röportajlar daha sonra daha küçük parçalara dönüştürülebilir ve ana içeriğinize trafik çekmek için sosyal medyada paylaşılabilir.

Web semineri

Web seminerleri, bilginizi sunmanın harika bir yoludur. Genellikle, hedef kitleniz arasında marka bilinirliğini artırmak için huninin en üstünde ücretsiz web seminerleri düzenlenir. Onlar için yapılmış bir açılış sayfasında 'yalnızca web semineri katılımcısı' teklifini paylaşarak web seminerinin sonunda yumuşak bir adım atabilirsiniz.

Genel dijital pazarlama stratejinize uygunsa, biraz aciliyet ekleyerek dönüşümü iyileştirmek için açılış sayfasında bir geri sayım sayacınız olabilir.

Eğitim/Nasıl Yapılır/Ürün İncelemeleri

Bu tür videolar Youtube'da çok popülerdir ve kaynağınız varsa stratejinizin bir parçası olmalıdır.

En büyük ikinci arama motorudur ve birçok insan araştırmalarına Youtube'da başlar.

İçerik pazarlamanızın parçası olabilecek birkaç başka video formatı vardır.

• referans
• Animasyon
• Canlı yayın
• Marka Filmi
• etkileşimli video
• 360
• Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik
• Kişiselleştirilmiş Video

Ses

sesli kitaplar

Gittikçe daha fazla insan, yayınlanmış kitapların önceden kaydedilmiş sesli versiyonları olan sesli kitaplara geçiyor. Sesli kitaplar, spor salonundayken veya koşuya çıkarken en sevdiğiniz kitabı dinlemenizi kolaylaştırır.

AM/FM Radyo

Bu, hala yaygın olarak popüler olan sesli içerik pazarlaması için gelenekseldir. İnsanlar bir araba yolculuğuna çıktıklarında en sevdikleri istasyonu ayarlarlar. Sadece hedef kitlenizi seçemeseniz de yine de marka bilinirliğini artırmak için iyi bir araç.

Podcast'ler

Podcast'ler, bir talk show'un yalnızca sesli versiyonu gibidir. Çoğu podcast, sunucunun kendi alanında birkaç uzmanla farklı bölümlerde röportaj yaptığı bir röportaj yaklaşımını benimser. Dikiş makinesi, elma podcast'leri gibi çeşitli platformlar, farklı podcast'leri bir araya getirir ve onları son kullanıcı için kolaylaştıracak şekilde kategorilere ayırır.

Ses akışı

Ses akışı, yapay zeka destekli teknolojiye ve öğrenmeye dayalı kişiselleştirilmiş dinleme deneyimleri sağlar. Dinleyiciler bu hizmetlere abonelikler için ödeme yapar. Bu kitleye erişim, ücretli reklam gerektirir.

Etkileşimli içerik

Etkileşimli görüntü ve video

Bu tür içerik pazarlama türü videolar veya görseller altında gruplandırılabilir, ancak spott veya şey bağlantısı gibi araçlar kullanılarak normal videoların üzerine bir katman olarak eklenen etkileşimli doğası nedeniyle ayrı tutmayı seçtim. Bunlar, içeriğinizle etkileşimi artırmada oldukça etkilidir, ancak gelişmiş etkileşimle sınırlı değildir. Videonun yarısında etkileşimli bir kayıt formuna sahip olduğunuzu hayal edin, yorumlarda bir video ve abonelik formuna kıyasla kayıt sayınızı artıracağınızdan emin olabilirsiniz.

Kurşun mıknatıslar

e-kitaplar

E-kitaplar genellikle insanların iletişim bilgilerini paylaşmaları için bir teşvik olarak sunulur. Metin ve görüntülerin mükemmel bir karışımı olmalı ve vaka çalışmaları veya teknik incelemeler kadar veri ağırlıklı olmamalıdır. Canva ve Crello gibi araçlar, e-kitaplarınızı tasarlamak için mükemmeldir.

Beacon, mevcut blog gönderilerini içe aktarmanıza ve bunları e-kitaplara dönüştürmenize olanak tanıyan bir araçtır; cihaza göre otomatik olarak yeniden boyutlandırılan akıllı pdf adlı bir e-kitap biçimine sahipler.

kontrol listeleri

Kontrol listeleri, zaman sıkıntısı çeken bir kitleye hitap etmeye çalışan içerik pazarlamacıları arasında popülerdir. Bu tür içerik formatı, izleyicilere takip etmeleri için adım adım bir süreç vererek hedef kitleye rehberlik eder. Kontrol listeleri genellikle kolaydan orta karmaşıklık düzeyine kadar değişen görevleri gerçekleştirmeyi amaçlar. Hızlı bir şekilde güven oluşturmak için mükemmeldirler çünkü izleyiciye kısa sürede başarı hissi verir.

Kaynak listesi

Kaynak listesi, kaynaklarınız kısıtlıysa kullanılabilecek bir içerik pazarlama türüdür. İnternette yayılmış bir konuyla ilgili en iyi içeriği toplayabilir ve hepsini tek bir merkeze, genellikle web sitenize getirebilirsiniz. Uygun krediler verin, orijinal kaynağa bağlantı verin ve uygun kurallı etiketler kullanın.

Mini Kurslar

Bunlar genellikle kısa bir süre içinde hedef kitlenize gönderilen küçük bir dizi video veya metin içeriğidir. Müşterinizle bir ilişki kurmanın harika bir yolu çünkü sizden her gün haber alıyorlar ve her gün değer sağlıyorsunuz.

Çözüm

Bir blog gönderisinde ele alabileceğimizden daha fazla içerik pazarlama türü vardır, çünkü müşterinize değer sağladığı ve iş hedefinizi desteklediği sürece herhangi bir içerik biçimini ve herhangi bir medya türünü kullanabilirsiniz.