E-Commerce-Richtlinie: Änderungen und ihre Auswirkungen auf den indischen E-Commerce
Veröffentlicht: 2019-01-04DIPP führte am 26. Dezember 2018 bestimmte Änderungen an der Richtlinie von 2017 zu ausländischen Direktinvestitionen im E-Commerce-Sektor ein
Politische Änderungen im Gewand von Klarstellungen haben das Potenzial, die Dynamik des indischen E-Commerce-Raums zu verändern
Die Änderungen werden sich wahrscheinlich auf das Kerngeschäftsmodell von Unternehmen wie Amazon und Flipkart auswirken
Der Einzelhandel ist einer der am stärksten regulierten und politisch sensibelsten Sektoren in Indien. Der größte Teil des Einzelhandels ist für Ausländer und ausländisches Kapital verboten. Vor diesem Hintergrund war der Online-Einzelhandel ein Schlüsselbereich, in dem Indien massive Auslandsinvestitionen von Walmart, Amazon, Alibaba, ganz zu schweigen von den Marquee-Fonds, die in den indischen E-Commerce-Bereich investierten, verzeichnete, selbst wenn kein Gewinn in Sicht war.
Das Ministerium für Industriepolitik und -förderung (DIPP) des Handelsministeriums der indischen Regierung hat am 26. Dezember 2018 bestimmte Änderungen eingeführt, die als Klarstellungen der Richtlinie von 2017 zu ausländischen Direktinvestitionen im E-Commerce-Sektor bezeichnet werden.
Die politischen Änderungen im Gewand der Klarstellungen haben das Potenzial, die Dynamik des indischen E-Commerce-Raums zu verändern, der derzeit von amerikanischen Giganten dominiert wird, nämlich Walmart und Amazon, die zusammen mehr als 75 % des Online-Einzelhandelsmarktes kontrollieren. Darüber hinaus wird sich die Richtlinie wahrscheinlich auf den gesamten Internet-Geschäftsbereich auswirken, einschließlich digitaler Zahlungsbereiche, Logistik usw.
Die Änderungen wurden von der lokalen indischen Wirtschaft begrüßt und von führenden amerikanischen Wirtschaftsverbänden als drakonisch bezeichnet.
E-Commerce im Sinne der Richtlinie ist definiert als Kauf und Verkauf von Waren und Dienstleistungen, einschließlich digitaler Produkte, über ein digitales und elektronisches Netzwerk. Dazu gehören zwei prominente Modelle:
- Bestandsbasiertes E-Commerce-Modell – Bestandsbasiertes E-Commerce-Modell bedeutet eine E-Commerce-Aktivität, bei der das Inventar von Waren und Dienstleistungen im Besitz einer E-Commerce-Einheit ist und direkt an die Verbraucher verkauft wird. In diesem Modell sind keine ausländischen Direktinvestitionen zulässig
- Marktplatzbasiertes E-Commerce-Modell – Marktplatzbasiertes E-Commerce-Modell bedeutet die Bereitstellung einer Informationstechnologieplattform durch eine E-Commerce-Einheit im Internet, um als Vermittler zwischen Käufer und Verkäufer zu fungieren, und die E-Commerce-Einheit, die die Plattform bereitstellt, verfügt über keinen eigenen Bestand. 100 % ausländische Direktinvestitionen auf dem automatischen Weg sind in diesem Modell zulässig.
Es sollten wichtige Änderungen vorgenommen werden
- Ein Unternehmen, das einen E-Commerce-Marktplatz anbietet („Marktplatzunternehmen“), darf kein Eigentum oder keine Kontrolle über den Bestand ausüben, den es zu verkaufen beabsichtigt
- Jedes Eigentum oder jede Kontrolle über Lagerbestände muss sie in ein auf Lagerbeständen basierendes Modell umwandeln, das keine ausländischen Direktinvestitionen erhalten kann
- Es wird davon ausgegangen, dass eine Marktplatzeinheit den Bestand eines Anbieters kontrolliert, wenn mehr als 25 % der Käufe eines solchen Anbieters von der Marktplatzeinheit oder ihren Konzernunternehmen stammen
- Einem Anbieter ist es nicht gestattet, auf dem Marktplatz zu verkaufen, der der Marktplatzgesellschaft gehört, wenn diese Marktplatzgesellschaft oder ihre Konzernunternehmen eine Beteiligung an dem Anbieter besitzen oder die Kontrolle über den Bestand dieses Anbieters ausüben.
- Das Marktplatzunternehmen wird den Verkaufspreis von Waren oder Dienstleistungen, die von den Anbietern über den Marktplatz verkauft werden, weder direkt noch indirekt beeinflussen und soll gleiche Wettbewerbsbedingungen für alle Anbieter wahren.
- Alle Dienstleistungen, die von der Marktplatzeinheit oder einer anderen Einheit, an der die Marktplatzeinheit eine Kapitalbeteiligung hält, für die Anbieter auf dem Marktplatz erbracht werden, müssen auf marktüblicher Basis und auf faire und nicht diskriminierende Weise erbracht werden.
- Diese Dienstleistungen umfassen Erfüllung, Logistik, Lagerhaltung, Werbung/Marketing, Zahlungen, Finanzierung usw.
- Cashback, das Käufern von Konzernunternehmen der Marktplatzgesellschaft gewährt wird, muss fair und nicht diskriminierend sein.
- Ein Marktplatzunternehmen wird keinen Verkäufer verpflichten, ein Produkt ausschließlich auf seiner Plattform zu verkaufen.
- Ein E-Commerce-Marktplatzunternehmen muss der Reserve Bank of India bis zum 30. September eines jeden Jahres für das vorangegangene Geschäftsjahr ein Zertifikat zusammen mit einem Bericht eines gesetzlichen Wirtschaftsprüfers vorlegen, in dem die Einhaltung der oben genannten Richtlinien bestätigt wird.
Auswirkungen von Änderungen auf den indischen E-Commerce
Die oben genannten Änderungen werden sich wahrscheinlich auf das Kerngeschäftsmodell von Unternehmen wie Amazon und Flipkart auswirken, wo sie die Beschaffung und den Verkauf über ihre bevorzugten Anbieter wie Cloudtail und WS Retail fördern, da sie eine direkte oder indirekte Beteiligung an solchen bevorzugten Anbietern haben.
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Die Kunden, die von diesen Anbietern verkaufte Produkte kaufen, erhalten in der Regel zusätzliche Vorteile in Bezug auf Preise, schnelle Lieferung und Cashbacks usw. Aufgrund der Gesamtkontrolle könnten sie große Rabatte, eine bessere Benutzererfahrung und Qualitätskontrolle bieten.
Darüber hinaus können Amazon oder Flipkart aufgrund ihrer marktbeherrschenden Stellung nicht mehr auf exklusive Bindungen mit Markeninhabern bestehen. Auch die von Amazon und Flipkart eingeführten Eigenmarken müssen nun Platz an andere Spieler derselben Kategorie abgeben und dürfen nicht wahllos auf Kosten anderer Spieler beworben werden.
Die Verantwortung für die Einhaltung liegt bei den Marketplace-Einheiten, da sie ihre Einhaltung jährlich der Reserve Bank of India melden müssen.
Die Änderungen kommen stationären kleinen und mittleren Einzelhandelsunternehmen zugute, die sich im letzten Jahrzehnt einem Ansturm wahlloser Preisnachlässe durch die Online-Spieler stellen mussten. Ihre Lobbyarbeit hat endlich die gewünschten Ergebnisse gebracht. Indische Einzelhandelsgiganten wie Future Retail werden ebenfalls davon profitieren, da sie in der Lage sein werden, die vom Online-Einzelhandel angebotenen Rabatte zu erreichen und gleichzeitig eine sofortige Lieferung anzubieten.
Auch reine Marktplätze wie Snapdeal oder Shopclues werden von der Änderung der Richtlinien profitieren. Diese Marktplätze sind nicht mit VC-Geld gefüllt, um tiefe Rabatte anzubieten, scheinen aber im Allgemeinen die Anforderungen zu erfüllen.
Obwohl es bestimmte Grauzonen gibt, die weiterer Klärung bedürfen und den etablierten Akteuren etwas Spielraum geben könnten, wie in Bezug auf die 25-%-Norm, kann argumentiert werden, dass sie sich ausschließlich auf die Beschaffung und nicht auf den Verkauf auf dem Markt beschränkt.
Die Frage, ob eine Marke freiwillig Exklusivität bei einem bestimmten Marktplatz wünscht, kann diese eingeschränkt werden?
Es scheint, dass jemand bei DIPP die Praktiken der Giganten des indischen E-Commerce gründlich analysiert und diese Klarstellungen vorgelegt hat.
Es wird interessant sein zu sehen, ob die Regierung in den kommenden Tagen Amazon und Flipkart in einem Wahljahr, in dem das Interesse kleiner Händler nicht ignoriert werden kann, etwas Erleichterung verschafft.