Alles, was Sie über das Schreiben einer Meta-Beschreibung wissen sollten

Jeder Marketingspezialist kennt die Grundlagen von SEO standardmäßig. Daher versteht ein Vermarkter die Bedeutung der Meta-Beschreibung im Hinblick auf die Optimierung. Zur Erinnerung: Die Meta-Beschreibung ist ein HTML-Attribut, das in Kurzform geschrieben ist. Der Zweck dieses Attributs besteht darin, zusammenzufassen, worum es auf der Seite geht. Es ist direkt unter dem Titel-Tag zu sehen.

Obwohl die Meta-Beschreibung kein Rankingfaktor ist, spielt sie dennoch eine Schlüsselrolle bei der gesamten Onpage-Optimierung.

Wie schreibt man also eine ideale Meta-Beschreibung, die Google lieben würde? In diesem Beitrag finden Sie alle notwendigen Informationen zum Schreiben von Meta-Beschreibungen.

Sollen wir anfangen?

Warum Meta-Beschreibungen wichtig sind

Wie bereits in der Einleitung des Beitrags erwähnt, beschreibt die Meta Description die gesamten Informationen auf der Seite. Vereinfacht gesagt sagt die Meta-Beschreibung, welche Informationen Sie beim Anklicken der URL erwarten können. Was noch wichtiger ist, die Meta-Beschreibung dient als Auslöser, der die Leute dazu zwingt, die Seite zu besuchen.

Es ist nicht schwer zu erraten, dass die Meta-Beschreibung eng mit dem Verkehr verbunden ist, der zu Ihrer Website führt. Da die Meta-Beschreibung ein Muss in Ihrer On-Page-SEO ist, sollten Sie wissen, wie man sie perfekt schreibt. Lass es uns herausfinden!

Tipps zum Schreiben von Meta-Beschreibungen, mit denen Sie gewappnet sein sollten

Um die Meta Description ideal zu schreiben, solltest du die folgenden vier Tipps beachten.

Die Meta-Beschreibung muss kurz sein

Die Meta-Beschreibung spiegelt die Zusammenfassung der Seite wider. Kurz und bündig sollte es sein. Daher sollten die Leute, die es lesen, die Idee hinter dem Thema im Handumdrehen verstehen. Wenn Ihre Seiten lange Meta-Beschreibungen haben, werden sie außerdem ohne Zweifel abgeschnitten. Es sind SEO-Grundlagen, die Sie kennen müssen.

Aus dem Beispiel sehen Sie zwei verschiedene Meta-Beschreibungen - eine davon ist abgeschnitten. Beachten Sie, dass die optimale Länge der Meta-Beschreibung ~160 Zeichen (Desktop) und ~120 (Mobile) beträgt. Sie können Deep Field verwenden, das Ihnen hilft, die Anzahl der Zeichen speziell für Meta-Beschreibungen zu zählen.

Schreiben Sie Meta-Beschreibungen mit aktiver Stimme

Beginnen wir mit einem Verständnis des Unterschieds zwischen aktiver und passiver Stimme. Passiv steht für die Sätze, in denen ein Subjekt ein Empfänger der Aktionen eines Verbs ist. Während die aktive Stimme in den Sätzen zu sehen ist, in denen ein Subjekt auf sein Verb einwirkt.

Wenn wir in der Meta-Beschreibung über die Anwendung von Sprachformen sprechen, sollten Sie sich hier nur auf die aktive konzentrieren. Genau dieses Formular drängt Benutzer dazu, eine Aktion durchzuführen – klicken Sie auf die URL.

Meta-Beschreibungen sollten der Suchabsicht entsprechen

Sie wissen, dass die Suchabsicht für das Problem steht, das Menschen mit Hilfe Ihrer Inhalte zu lösen versuchen. Wie können Sie dieses Problem mit Ihrer Meta-Beschreibung verbinden?

Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, andere Meta-Beschreibungen anhand Ihrer Ziel-Keywords zu überprüfen.

Wie Sie sehen können, stellen diese Meta-Beschreibungen die Schritte dar, die beim Schreiben eines digitalen Marketingberichts unternommen werden sollten. Das bedeutet, dass Sie dem gleichen Schema pro Suchabsicht folgen müssen, das sich auf Ihre Seite beziehen würde.

Bauen Sie eine klare Verbindung zwischen Meta-Beschreibung und Titel-Tag auf

Jede Meta-Beschreibung und Titel-Tag müssen eng miteinander verbunden sein. Beide müssen die Zusammenfassung der Seite veranschaulichen. Und vergessen Sie nicht, dort Ihr Ziel-Keyword anzugeben.

Das obige Beispiel beweist – die Meta-Beschreibung muss einen klaren Call-to-Action haben. Außerdem dienen die anderen Informationen dazu, die Leute zu ermutigen, auf den Link zu klicken. Sehen wir uns genauer an, warum:

a) Es ist ein Online-Infografik-Hersteller

b) Es ermöglicht das Erstellen von Infografiken, Berichten und Diagrammen

c) Es schlägt über 700 Vorlagen vor

d) Sie können es kostenlos nutzen

Wenn Sie diese Meta-Beschreibung lesen, klicken Personen, die an einem Infografik-Ersteller interessiert sind, bereitwillig auf den Link und besuchen die Serviceseite. Sie sehen, dass dieses Produkt ihr Problem lösen kann. Im nächsten Schritt erfahren Sie, wie Sie Meta-Beschreibungen priorisieren und bearbeiten.

So priorisieren und bearbeiten Sie Meta-Beschreibungen

In der Regel vergisst man beim Erstellen eines Contents nicht, auch die Meta-Beschreibung zu schreiben. Es ist eine weit verbreitete Praxis. Selbst wenn Sie einen Autor einstellen, wird diese Person die Nadel in die gleiche Richtung bewegen. Im Allgemeinen sind Meta-Beschreibungen aus SEO-Sicht sehr wichtig. Folglich müssen Sie sie im Auge behalten und sicherstellen, dass sie nicht irgendwie verdorben werden.

Bedeutet das, dass Sie jede Seite Ihrer Website überprüfen sollten?

Nein, es ist nur sinnvoll, die Seiten zu analysieren, die den Traffic auf Ihre Website lenken. Es wäre fair zu fragen - wie finde ich diese Seiten?

Dafür benötigen Sie einige SEO-Tools. Als Beispiel können Sie mit dem Page Explorer-Tool von Ahrefs arbeiten. Das Einzige, was Sie tun müssen, ist, die folgenden Filter anzuwenden, die im folgenden Screenshot gezeigt werden:

Danach sollten Sie die Spalten verwalten, indem Sie die markierten Filter anwenden:

Als letzte Aktion sollten Sie die Ergebnisse nach organischem Traffic sortieren:

Überprüfen Sie anschließend diese Seiten und untersuchen Sie die Meta-Beschreibungen, die so schnell wie möglich optimiert werden sollten.

Ein paar Beispiele für Meta-Beschreibungen, die Aufmerksamkeit verdienen

Der beste Weg, perfekt optimierte Meta-Beschreibungen zu schreiben, besteht darin, die wichtigsten SEO-Grundlagen zu verstehen und in die Fußstapfen beliebter Ressourcen zu treten.

Sehen wir uns einige davon an:

1. Aufwärtstrends

Google wird häufig verwendet, um verschiedene Definitionen zu finden. Für die Abfrage „Was ist Website-Monitoring“ stellt die Website Uptrends die Meta-Beschreibung zur Verfügung, die diesen Begriff direkt definiert. Außerdem deckt es den Aspekt der Arbeit ab, die Website-Überwachungsdienste leisten. Ziemlich gut, nicht wahr?

2. Besuchen Sie Schottland

Diese Meta-Beschreibung beantwortet Ihre Frage „wo in Schottland übernachten“ hundertprozentig. Keine Waffel. Genau die Orte, die Sie in Schottland besuchen sollten. Nichts mehr.

3. Pullandbär

Wenn Sie einen Online-Shop besitzen, machen Sie auf die Meta-Beschreibung von Pull&Bear aufmerksam. Hier sehen Sie einen Call-to-Action. Die neuesten Kleidungstrends und die besten Rabattvorschläge. Es verdient einen Klick auf die Seite.

4. Grammatik

Einfache, aber überzeugende Meta-Beschreibung von Grammarly. Es hat einen Call-to-Action, es zeigt die Anerkennung unter Millionen von Benutzern und alle anderen notwendigen Wörter, die Menschen dazu bringen, auf den Link zu klicken.

Um zusammenzufassen

Die Meta-Beschreibung ist eines der ersten Dinge, mit denen sich ein Benutzer beim Durchsuchen der SERP vertraut macht. Wenn Ihre Meta-Beschreibung nicht funktioniert, kann Ihre Seite keine Besucher dazu bringen, den Inhalt zu lesen. Die Meta-Beschreibung ist nicht schwer zu schreiben. Aber das bedeutet nicht, dass Sie sich nicht darum kümmern sollten. Daher hat Ihnen dieser kurze Inhalt alle notwendigen Informationen zum Schreiben der Meta-Beschreibung offenbart. Vergiss nicht, den Beitrag zu kommentieren und zu bewerten!

Über den Autor

‍ Sergey Aliokhin ist Community Outreach Manager bei Visme. Wenn er nicht bei der Arbeit ist, verbringt er seine Zeit gerne mit seiner Familie, liest Science-Fiction-Bücher, übt Bass und geht ins Fitnessstudio.