SEO-Mythen, die Ihre Optimierungsstrategie zerstören

SEO-Schreiben ist eine wesentliche Fähigkeit, um Ihren Erfolg in der Welt des digitalen Marketings aufzubauen. Das Letzte, was Sie wollen, ist, in einem bereits umkämpften Raum in die Irre geführt zu werden.

In diesem Beitrag werde ich einige gängige und höchst zerstörerische SEO-Mythen auflisten, sie entlarven und Ihnen helfen, Ihre SEO-Strategie für den Erfolg besser zu optimieren.

SEO-Mythen entlarvt

Seien wir ehrlich: SEO kann in mancher Hinsicht knifflig sein, aber es ist kein Hexenwerk.

Fast jeder kann mit den Grundlagen beginnen, was bedeutet, dass eine schnelle Google-Suche Ihnen unzählige Artikel und Anleitungen liefern wird, die Ihnen Rankings auf der ersten Seite und schnelle Erfolge versprechen – Dinge, auf die man leicht hereinfallen kann.

Aber bei so vielen scheinbar maßgeblichen Websites, die Unmengen an angeblich zuverlässigem SEO-Wissen veröffentlichen, kann es oft schwierig sein, Fakten von Fiktion zu unterscheiden. Die Befolgung falscher Ratschläge (selbst wenn sie mit der echten Absicht geteilt werden, Ihnen beim Ranking zu helfen) oder Mythen über SEO werden nur zu einer Verschwendung von Mühe, Zeit und Geld führen.

Und angesichts der Tatsache, dass Google seinen geheimen Ranking-Algorithmus jedes Jahr mehrmals aktualisiert, ist es schwierig festzustellen, welche Best Practices für SEO veraltet und welche noch relevant sind.

Ironischerweise müssen Sie auf das vertrauen, was ich hier zu sagen habe, aber wenn die Verbesserung der Google-Rankings Ihrer Website eines Ihrer Ziele für 2021 und darüber hinaus ist, sollten Sie weiterlesen, während ich zehn der wichtigsten SEO-Mythen entlarve, die verbreitet werden SEO „Gurus“ im Internet. Lassen Sie uns gleich eintauchen.

1. Soziale Signale wirken sich nicht auf Rankings aus

Bei Google dreht sich alles um das Ranking wertvoller Inhalte, daher ist es nicht irrational zu glauben, dass Ihre Inhalte umso besser ranken, je mehr sie auf Websites wie Facebook, Twitter und Pinterest geteilt und „geliked“ werden. Wenn viele Leute Ihre Inhalte teilen, muss es schließlich etwas Nützliches oder Interessantes sein, das es wert ist, gerankt zu werden, oder?

Vielleicht, aber soziale Signale wirken sich nicht direkt auf Rankings aus – bestätigt John Mueller von Google. Auf die Frage, ob soziale Signale das organische Ranking bei Google beeinflussen, sagt er:

„Nicht direkt, nein. Es ist also nicht so, dass es da irgendeinen Ranking-Effekt gibt. Soziale Netzwerke haben auch ein No-Follow für die Links, die sie beim Posten dieser Inhalte bereitstellen. Es ist also nicht so, dass es dir dort irgendeinen Ranking-Boost geben würde.“

Ein offensichtlicher Grund dafür ist, dass soziale Signale leicht zu manipulieren sind. Sie können Tausende von Teilen Ihrer Inhalte erhalten, indem Sie ein paar Dollar auf einer Website wie Fiverr ausgeben.

Davon abgesehen deuten aktuelle Studien darauf hin, dass es eine Korrelation zwischen organischen Rankings und Social Shares gibt.

Wie Sie oben sehen können, gilt: Je mehr Social-Media-Engagement eine Website hat, desto höher rangiert sie. Hier sind zwei plausible Gründe dafür:

• Mehr Shares auf Social Media führen zu mehr Präsenz, was Ihnen oft mehr Backlinks einbringt – und Links sind ein wichtiger Rankingfaktor.
• Inhalte, die in den SERPs gut platziert sind, erhalten mehr Traffic, und ein Teil dieser Besucher wird die Inhalte in den sozialen Medien teilen.
  

Während also soziale Signale (Likes, Shares, Kommentare usw.) kein direkter Ranking-Faktor sind, erscheinen Social-Media-Beiträge (wie Tweets und Facebook-Videos) in den Suchergebnissen und können für Marken-Keywords ranken, wodurch Ihre Website mehr Sichtbarkeit erhält .

Und auch hier sind Backlinks ein Rankingfaktor, und soziale Medien können einen positiven Einfluss auf die Gewinnung von Backlinks haben. Lange Rede kurzer Sinn, wenn auch indirekte, soziale Signale wirken sich auf Rankings aus.

2. Keyword-Recherche ist tot

Das Hummingbird-Update von Google betonte den immer stärkeren Fokus des Ranking-Algorithmus auf das Verständnis von Suchanfragen in natürlicher Sprache, wobei der Kontext und die Absicht bei einzelnen Schlüsselwörtern berücksichtigt wurden.

Das Update ermöglicht es Websites, für relevante Schlüsselwörter zu ranken, selbst wenn die genauen Schlüsselwörter nicht im Inhalt vorhanden sind. Dies führte zu dem Mythos, dass die Keyword-Recherche keine Rolle mehr spielt, was nicht stimmt.

Das Hummingbird-Update war nicht dazu gedacht, die Keyword-Recherche oder die kluge Strategie, auf bestimmte Keywords abzuzielen, zu beenden. Ziel war es, den Prozess zu verfeinern und den Benutzern ein besseres Sucherlebnis zu bieten.

Die Keyword-Dichte ist etwas, um das Sie sich keine Sorgen mehr machen müssen (wird später besprochen), aber die Absicht Ihres Publikums zu erfüllen, indem Sie den richtigen Inhalt erstellen – das ist der Name des Spiels.

Daher konzentriert sich die Keyword-Recherche heute mehr auf den Aufbau von Themenclustern, die strategisch und umfassend auf alle richtigen Keywords abzielen, als auf die traditionelle Keyword-Recherche.

Beim Themen-Cluster-Modell geht es darum, einzelne Inhalte – die jeweils auf ein bestimmtes Unterthema abzielen – sinnvoll zu verknüpfen, um eine umfassende Sammlung von Inhalten zu diesem Thema/Thema zu erstellen. Auf diese Weise können Benutzer nahtlos alle relevanten Informationen zu einem Thema finden, ohne weiter im Internet zu surfen.

Themencluster verbessern die Benutzererfahrung, machen Ihre Website einfacher zu crawlen und helfen Ihnen, besser zu ranken, da Google detaillierte Inhalte liebt.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Keyword-Recherche nicht tot ist – sie ist lediglich gereift. Anstatt einen Artikel mit einer Reihe von Schlüsselwörtern zu füllen, müssen Sie jetzt breiter denken und mehr Artikel für ein bestimmtes Thema erstellen und diese dann miteinander verknüpfen.

3. Pop-ups sind schädlich

Ja, ich stimme zu, dass Pop-ups lästig sein können, wenn sie falsch eingestellt sind, schwer zu schließen sind oder wiederholt angezeigt werden.

Und seit Google das aufdringliche Interstitial-Update angekündigt hat, haben viele Vermarkter Pop-ups den Rücken gekehrt, auch wenn sie wissen, dass Pop-ups eine durchschnittliche Conversion-Rate von über 3 % haben – was keineswegs schlecht ist.

Die Sache ist jedoch, dass Google nur hinter aufdringlichen Popups her ist – solchen, die es den Benutzern nicht ermöglichen, „einfach auf die Inhalte zuzugreifen, die sie erwartet haben, als sie auf das Suchergebnis getippt haben“.

Folgendes verstehen sie unter aufdringlichen Interstitials:

Einfach gesagt, Pop-ups schaden Ihrem Ranking nur dann, wenn sie die Benutzererfahrung auf Ihrer Website unterbrechen. Verwenden Sie sie richtig, und sie sind ein großartiges Werkzeug zur Generierung von Leads.

Befolgen Sie diese Best Practices und Pop-ups sind nicht schädlich für Ihre SEO:

• Planen Sie sie nicht so, dass sie sofort erscheinen, nachdem ein Benutzer auf Ihrer Website gelandet ist.
• Zeigen Sie sie nicht wiederholt.
• Machen Sie sie wertvoll, indem Sie einen exklusiven Inhalt wie ein E-Book anbieten.
• Machen Sie sie leicht zu schließen.
• Lassen Sie sie einen angemessenen Platz auf dem Bildschirm einnehmen und nicht die gesamte Seite bedecken.
  

Alles in allem ist das Erstellen intelligenter Pop-ups ein bewährter Weg, um mehr Opt-ins zu erhalten, und es gibt keinen Grund, warum Sie sie nicht nutzen sollten.

4. Inhalt syndizieren schadet Ihrem SEO

Dies ist ein weit verbreiteter Mythos, da die Leute den Unterschied zwischen syndizierten Inhalten und kopierten Inhalten oft nicht verstehen können.

Google bestraft Websites, die Inhalte von anderen Domains kopieren oder drehen (Artikel umschreiben, indem Wörter durch Synonyme ersetzt werden), ohne einen zusätzlichen Wert hinzuzufügen.

Syndizierter Inhalt, auch bekannt als lizenzierter Inhalt, ist jedoch, wenn Sie denselben Inhalt (Blogbeitrag, Infografik, Erklärvideo usw.) auf Websites von Drittanbietern erneut veröffentlichen, um ein größeres Publikum zu erreichen. Hier kann die Website des Drittanbieters den Inhalt erneut veröffentlichen, die Originalquelle eindeutig erwähnen und das Stück nicht würdigen.

Syndikatsinhalte verletzen also keine Private Label Rights (PLR), da der ursprüngliche Autor das Eigentum an dem Stück behält und eine Creative Commons-Lizenz für die Neuveröffentlichung anbietet. Es ist kein Plagiat, da die Quelle zitiert und verlinkt wird.

Viele renommierte Publikationen nutzen syndizierte Inhalte und rangieren ganz oben.

Wenn überhaupt, hilft Syndizierungsinhalt Ihrem Blog-SEO, da Sie nicht nur ein breiteres Publikum erreichen, sondern Ihnen auch dabei helfen können, Links aufzubauen und mehr Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

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5. Links sind besser als Inhalt

Sicher, das Erstellen von Backlinks zu Ihrer Website von hochwertigen Domains ist unerlässlich – fast unverzichtbar – um Rankings auf der ersten Seite zu erreichen. Aber das bedeutet keineswegs, dass Links besser sind als Inhalte.

Links stärken Ihre Autorität in den Augen von Google, aber mit Inhalten beweisen Sie Ihre Relevanz für Ihre Zielgruppe. Der Inhalt teilt Google mit, für welche Suchanfragen, Schlüsselwörter und Phrasen Ihre Website eingestuft werden soll, und Links helfen Google dabei, zu bestimmen, wie hoch Sie eingestuft werden sollen.

Wie bei Social Shares ist der Kauf von Tausenden von Backlinks für ein paar Dollar auf einer Website wie Fiverr wertlos. Das liegt daran, dass solche Links normalerweise von minderwertigen Verzeichnis-Einreichungsseiten stammen und Ihrer SEO sogar schaden können, anstatt ihr zu helfen.

Links von schlechten oder zwielichtigen Websites werden Ihnen nichts nützen. Und obwohl es gut ist, mehr Backlinks zu haben, ist die Qualität dieser Links genauso wichtig, wenn nicht sogar noch wichtiger.

Unter dem Strich sollte sich Ihre SEO-Strategie also auf beides konzentrieren – die Erstellung und Verbreitung hochwertiger Inhalte und den Aufbau von Links – und nicht aufeinander.

6. Alle Backlinks werden gleich erstellt

Wie ich im vorherigen Punkt erwähnt habe, sind Backlinks nicht das A und O Ihrer SEO-Strategie. Links sind äußerst wichtig, um Ihre Autorität gegenüber Google zu beweisen und Top-Rankings zu erreichen, aber sie sind nicht gleich.

Es ist ein weit verbreiteter Irrtum zu glauben, dass alle Links, die auf Ihre Website verweisen, großartig sind, unabhängig davon, wer auf Sie verlinkt. Fallen Sie nicht darauf herein.

Links von nicht vertrauenswürdigen und fragwürdigen Websites haben den gegenteiligen Effekt, dass Ihre Website weniger glaubwürdig erscheint. Wenn Sie viele „Spammy“-Links haben, könnte Google denken, dass Sie Links kaufen (eine Black-Hat-SEO-Technik) und Ihre Website abstrafen.

Einfach ausgedrückt, ein paar Links von Websites mit hoher Autorität (wie Search Engine Journal und Forbes) sind weit mehr wert als hundert Links von Websites mit geringer Qualität. Ersteres leitet mehr wertvollen „Linkjuice“ an Ihre Domain weiter und ist viel mehr wert.

Um es noch einmal zu wiederholen: Die von Ihnen erstellten oder verdienten Backlinks sollten immer von glaubwürdigen Websites und maßgeblichen Quellen stammen. Außerdem wird eine große Anzahl von Backlinks von dubiosen Websites wahrscheinlich Ihrer SEO und Ihrem Ruf schaden. Erwägen Sie, solche Links in der Search Console für ungültig zu erklären.

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7. Künstliche Social Shares werden Rankings verbessern

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie sich soziale Signale indirekt auf Rankings auswirken und dass Social Shares tatsächlich leicht zu manipulieren sind (lesen Sie „kaufen“), sodass sie Rankings nicht direkt verbessern.

Daher werden künstliche Social Shares die Rankings schlicht und einfach nicht verbessern. Aber lassen Sie mich das etwas weiter ausführen.

Facebook gibt klar an, wie der Kauf betrügerischer Likes und Shares Ihrem Unternehmen auf lange Sicht schadet:

„Seiten mit künstlich überhöhten Like-Zählungen schaden sich selbst und machen es schwieriger und teurer, die Menschen zu erreichen, die ihnen am wichtigsten sind.“

Der Social-Media-Riese nutzt maschinelles Lernen, um Unternehmen zu erwischen, die Klickfarmen und gefälschte Konten verwenden, um künstliches Engagement zu generieren. Und wenn sie betrügerische Aktivitäten sehen, verhindern sie diese, indem sie Konten sperren (und es ist nicht einfach, ein gesperrtes Konto zu reaktivieren).

Mit anderen Worten, künstliche Social Shares haben nicht nur keinen Einfluss auf das Suchranking, sondern können auch die Social-Media-Präsenz Ihrer Marke zerstören. Halten Sie sich also von gefälschten Social Shares fern.

8. Rankings sind alles, worum es bei SEO geht

Ja, bei der Suchmaschinenoptimierung geht es offensichtlich darum, Schritte zu unternehmen, um Ihre Website für Ihre Ziel-Keywords an die Spitze der SERPs zu bringen. Aber so wenig überzeugend es auch klingen mag, bei SEO geht es nicht nur um Rankings.

Bei SEO geht es auch darum, die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Benutzer zu erfüllen – Ihre Inhalte an ihren Schwachstellen und Herausforderungen auszurichten, um ihnen besser zu dienen. Es geht darum, die Absicht des Publikums zu verstehen und mit Ihren Zielseiten kontextbezogen zu sein, denn so werden Sie Besucher ansprechen, sobald Sie einen guten Rang erreicht haben.

Jeder möchte den ersten Platz einnehmen, aber sie verstehen nicht, dass der erste Platz nicht unbedingt den meisten Traffic erhält. Eine Ahrefs-Studie mit 100.000 Suchanfragen legt nahe, dass die Seite mit der ersten Position nur in 49 % der Fälle den meisten Traffic erhält.

Wieso den? Weil die meisten Seiten Traffic für verschiedene verwandte Keywords generieren, nicht nur für eines.

Es gibt unzählige Fälle, in denen die Seite an Position zwei mehr Traffic erhält als die Seite an Position eins, weil sie für mehr Keywords rankt.

Also, lange Rede kurzer Sinn, seien Sie nicht besessen davon, den Spitzenplatz zu erreichen. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, Ihre Inhalte so zu optimieren, dass sie der Benutzerabsicht entsprechen und den Traffic für mehrere Keywords steigern.

9. Die Keyword-Dichte muss 2 % betragen

Die Keyword-Dichte ist die Häufigkeit, mit der Sie ein Ziel-Keyword verwenden, dividiert durch die Gesamtzahl der Wörter auf der Seite, multipliziert mit 100. Wenn Sie also Ihr Keyword zehnmal auf einer Seite mit 1000 Wörtern verwenden, beträgt Ihre Keyword-Dichte 1 %.

Das berühmte SEO-Plugin Yoast empfiehlt eine Keyword-Dichte zwischen 0,5 und 3 %, und die meisten SEO-Experten glauben, dass die ideale Keyword-Dichte bei etwa 2 % liegt. Es ist zwar gut, dies im Hinterkopf zu behalten, aber es ist keine strenge Regel, auf die man schwören kann.

Sie müssen keine Keyword-Dichte-Analysen auf Ihren Seiten durchführen, um sicherzustellen, dass Sie die 2 %-Marke erreichen. John Mueller von Google bestätigt dies. Auf die Frage, ob es ein bestimmtes Limit für die Keyword-Dichte im Inhalt gibt, sagt er:

"Nein. Wir erwarten, dass Inhalte natürlich geschrieben werden, daher ist es keine gute Zeitverwendung, sich auf die Keyword-Dichte zu konzentrieren. Wenn Sie sich zu sehr auf die Keyword-Dichte konzentrieren, sieht es so aus, als wäre Ihr Inhalt unnatürlich und erschwert es den Benutzern, ihn zu lesen.“

Der Algorithmus von Google erkennt, wenn Sie Keywords unnatürlich füllen, um eine höhere Keyword-Dichte zu erzielen, und ignoriert das Keyword folglich vollständig auf Ihrer Website. Wenn Sie also Schlüsselwörter in Ihre Produktbeschreibungen einbauen, in der Hoffnung, ein höheres Ranking zu erzielen, ist es an der Zeit, damit aufzuhören, da Sie wahrscheinlich die Seite sowohl für Besucher als auch für Crawler ruinieren.

Anstatt sich also auf eine bestimmte Keyword-Dichte zu fixieren, stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Inhalte natürlich fließen und leicht zu lesen sind. In den meisten Fällen werden automatisch alle Schlüsselwörter – primäre, sekundäre und semantisch verwandte – nahtlos in den Inhalt integriert.

10. SEO-Spezialisten werden überbewertet

Die Leute glauben oft an diesen Mythos, weil:

• Es gibt zu viele Amateure und Betrüger da draußen, die erstklassige Rankings garantieren und sich dann als Fälschung herausstellen, oder
• Sie denken, dass SEO etwas Bequemes ist, das ein Entwickler oder Vermarkter verwalten kann.
  

In Wirklichkeit geht es bei SEO nicht nur um Backlinks und Inhalte. Es gibt eine ganze technische Seite – technisches SEO, wie Sie vielleicht gehört haben, erfordert fundiertes Wissen und praktische Übung.

SEO ist eine langfristige Strategie, die Beharrlichkeit und die Fähigkeit erfordert, mit den sich ständig ändernden Algorithmus-Updates von Google Schritt zu halten, um bewährte Methoden anzuwenden, die heute funktionieren.

Unterschätzen Sie daher nicht die Bedeutung engagierter SEO-Spezialisten.

Durch die Zusammenarbeit mit anderen Mitgliedern Ihres Teams – Content-Strategen, Texter, Outreach-Spezialisten und Entwickler – spielen die richtigen SEO-Leute eine große Rolle dabei, die Online-Sichtbarkeit, den Traffic, die Autorität und sogar den Umsatz Ihrer Marke in die Höhe zu treiben.

Fazit

SEO ist ein sich ständig weiterentwickelnder Bereich, und es gibt viele unschuldige, aber destruktive Ratschläge, die das Ranking Ihrer Website beeinträchtigen können. Ständige Aktualisierungen und Feinabstimmungen des Ranking-Algorithmus führen oft zu Spekulationen, die zu Gerüchten und schließlich zu weit verbreiteten Mythen werden.

Sie sollten meine Worte zwar mit Vorsicht genießen, aber ich hoffe, ich habe die Dinge für Sie relativiert, damit Sie sich auf die richtigen Taktiken konzentrieren können, die Ihnen mit größerer Wahrscheinlichkeit die gewünschten Ergebnisse bringen.

Natürlich ist dies keine vollständige Liste von SEO-Mythen, die im Internet weit verbreitet sind, sondern nur die schädlichsten, von denen ich denke, dass sie beseitigt werden müssen.

Auf welche SEO-Mythen oder Missverständnisse sind Sie gestoßen oder halten Sie für die schädlichsten? Teilen Sie sie in den Kommentaren unten!

Über den Autor

Zoe ist Content-Marketing-Strategin für SaaS-Marken wie FollowUpBoss, Mention.com und mehr. Bylines: Ecwid, ProProfs, Score, etc. Persönlich ist Zoe ein Pho-Enthusiast und liebt es, als digitale Nomadin um die Welt zu reisen.

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