Tudo o que você deve saber sobre como escrever uma meta descrição

Qualquer especialista em marketing conhece o básico de SEO por padrão. Portanto, um profissional de marketing entende a importância da meta descrição em termos de otimização. Para refrescar a memória, a meta descrição é um atributo HTML que é escrito de forma abreviada. O objetivo deste atributo é resumir sobre o que é a página. Ele pode ser visto logo abaixo da tag de título.

Apesar do fato de a meta descrição não ser um fator de classificação, ela ainda desempenha um papel fundamental na otimização geral da página.

Então, como escrever uma meta descrição ideal que o Google adoraria? Você encontrará todas as informações necessárias sobre como escrever meta descrições neste post.

Começaremos?

Por que as meta descrições são importantes

Como já foi mencionado na introdução do post, a meta descrição descreve toda a informação da página. Para simplificar, a meta descrição informa quais informações você pode esperar clicando na URL. O que é mais importante, a meta descrição serve como um gatilho que força as pessoas a visitar a página.

Não será difícil adivinhar que a meta descrição está intimamente ligada ao tráfego que direciona para o seu site. Como a meta descrição é obrigatória em seu SEO on-page, você deve saber como escrevê-la perfeitamente. Vamos descobrir!

Escrevendo dicas de meta descrição com as quais você deve estar armado

Para escrever a meta descrição de forma ideal, você deve prestar atenção nas quatro dicas a seguir.

A meta descrição deve ser curta

A meta descrição reflete o resumo da página. Deve ser curto e doce. Portanto, as pessoas que o lêem devem entender a ideia por trás do tema em um piscar de olhos. Além disso, se suas páginas tiverem meta descrições longas, elas serão truncadas sem dúvida. É o básico de SEO que você deve saber.

No exemplo, você pode ver duas meta descrições diferentes - uma delas está truncada. Lembre-se de que o tamanho ideal da meta descrição é de aproximadamente 160 caracteres (desktop) e ~ 120 (celular). Você pode usar o Deep Field que o ajudará a contar o número de caracteres para meta descrições especificamente.

Escreva meta descrições com voz ativa

Vamos começar com uma compreensão da diferença entre voz ativa e passiva. A voz passiva representa as frases em que um sujeito é um destinatário das ações de um verbo. Enquanto a voz ativa pode ser vista nas frases em que um sujeito age sobre seu verbo.

Quando falamos sobre a aplicação de formulários de voz na meta descrição, aqui você deve focar apenas no ativo. Este mesmo formulário leva os usuários a fazer uma ação - clique na URL.

As meta descrições devem corresponder à intenção de pesquisa

Você sabe que a intenção de pesquisa representa o problema que as pessoas tentam resolver com a ajuda do seu conteúdo. Como conectar esse problema com sua meta descrição?

A maneira mais direta de fazer isso é revisar outras meta descrições de acordo com suas palavras-chave de destino.

Como você pode ver, essas meta descrições representam as etapas que devem ser seguidas ao escrever um relatório de marketing digital. Isso significa que você deve seguir o mesmo esquema por intenção de pesquisa que seria relacionado à sua página.

Crie uma conexão clara entre a meta descrição e a tag de título

Qualquer meta descrição e tag de título devem estar bem conectadas. Ambos devem ilustrar o resumo da página. E não se esqueça de incluir sua palavra-chave de destino lá.

O exemplo acima prova - a meta descrição deve ter uma frase de chamariz clara. Além disso, as outras informações funcionam para incentivar as pessoas a clicar no link. Vamos rever o porquê mais precisamente:

a) É um criador de infográficos online

b) Permite criar infográficos, relatórios e gráficos

c) Sugere mais de 700 modelos

d) Você pode começar a usá-lo gratuitamente

Ao ler esta meta descrição, as pessoas interessadas em um criador de infográficos clicarão voluntariamente no link e visitarão a página do serviço. Eles vêem que este produto pode resolver seu problema. O próximo passo é descobrir como priorizar e editar meta descrições.

Como priorizar e editar meta descrições

Como regra, quando você cria um conteúdo, não esquece de escrever também a meta descrição. É uma prática prevalente. Mesmo que você contrate um escritor, essa pessoa moverá a agulha na mesma direção. Em geral, as meta descrições são estritamente importantes do ponto de vista de SEO. Consequentemente, você deve ficar de olho neles e garantir que eles não sejam estragados de alguma forma.

Isso significa que você deve revisar cada página do seu site?

Não, só faz sentido analisar as páginas que direcionam o tráfego para o seu site. Seria justo perguntar - como encontrar essas páginas?

Para isso, você precisará de algumas ferramentas de SEO. Como exemplo, você pode trabalhar com a ferramenta Page Explorer da Ahrefs. A única coisa que você terá que fazer é aplicar os seguintes filtros mostrados na captura de tela abaixo:

Depois, você deve gerenciar as colunas aplicando os filtros marcados:

A última ação que você deve fazer é classificar os resultados por tráfego orgânico:

Depois, revise essas páginas e explore as meta descrições que devem ser otimizadas o mais rápido possível.

Alguns exemplos de meta descrição que merecem atenção

A melhor maneira de escrever meta descrições perfeitamente otimizadas é entender os fundamentos básicos de SEO e seguir os passos de recursos populares.

Vamos rever alguns deles:

1. Tendências de alta

O Google é amplamente utilizado para encontrar diferentes definições. Para a consulta "o que é monitoramento de sites" o site Uptrends fornece a meta descrição que dá uma definição direta desse termo. Além disso, abrange o aspecto do trabalho que os serviços de monitoramento de sites fazem. Muito bom, não é?

2. Visitscotland

Esta meta descrição responde à sua pergunta "onde ficar na Escócia" por cem por cento. Nenhum waffle. Apenas os lugares que você deve visitar na Escócia. Nada mais.

3. Pullandbear

Se você possui uma loja online, chame a atenção para a meta descrição da Pull&Bear. Aqui você pode ver uma chamada para ação. As últimas tendências de vestuário e os melhores descontos sugeridos. Merece um clique na página.

4. Gramaticalmente

Meta descrição simples, mas persuasiva da Grammarly. Tem um call to action, mostra o reconhecimento entre milhões de usuários e todas as outras palavras necessárias que levam as pessoas a clicar no link.

Resumindo

A meta descrição é uma das primeiras coisas com as quais um usuário se familiariza ao navegar na SERP. Se sua meta descrição não funcionar, sua página não conseguirá atrair visitantes para ler o conteúdo. A meta descrição não é difícil de escrever. Mas isso não significa que você não deve se preocupar com isso. Portanto, este breve conteúdo revelou a você todas as informações necessárias sobre como escrever a meta descrição. Não se esqueça de comentar e avaliar o post!

Sobre o autor

‍ Sergey Aliokhin é gerente de alcance comunitário da Visme. Quando não está no trabalho, gosta de passar o tempo com a família, ler livros de ficção científica, praticar contrabaixo e ir à academia.