Все, что вы должны знать о написании мета-описания

Любой маркетолог по умолчанию знает основы SEO. Поэтому маркетолог понимает важность метаописания с точки зрения оптимизации. Чтобы освежить память, мета-описание представляет собой HTML-атрибут, написанный в краткой форме. Назначение этого атрибута — резюмировать содержание страницы. Его можно увидеть прямо под тегом title.

Несмотря на то, что мета-описание не является фактором ранжирования, оно по-прежнему играет ключевую роль в общей оптимизации страницы.

Итак, как написать идеальное мета-описание, которое понравилось бы Google? В этом посте вы найдете всю необходимую информацию о написании мета-описаний.

Начнем?

Почему мета-описания важны

Как уже упоминалось во введении к посту, метаописание описывает всю информацию на странице. Проще говоря, метаописание сообщает, какую информацию вы можете ожидать, щелкнув URL-адрес. Что еще более важно, мета-описание служит триггером, который заставляет людей посетить страницу.

Нетрудно догадаться, что метаописание тесно связано с трафиком, который ведет на ваш сайт. Поскольку мета-описание является обязательным элементом SEO на странице, вы должны знать, как правильно его написать. Давай выясним!

Советы по написанию мета-описания, которыми вы должны быть вооружены

Чтобы написать метаописание идеально, вам следует обратить внимание на следующие четыре совета.

Мета-описание должно быть коротким.

Мета-описание отражает краткое содержание страницы. Оно должно быть коротким и милым. Поэтому люди, которые его читают, должны в мгновение ока понять идею темы. Кроме того, если на ваших страницах есть длинные мета-описания, они, без сомнения, будут усечены. Это основы SEO, которые вы должны знать.

Из примера видно два разных метаописания — одно из них усечено. Имейте в виду, что оптимальная длина мета-описания составляет ~160 символов (для компьютеров) и ~120 (для мобильных устройств). Вы можете использовать Deep Field, который поможет вам подсчитать количество символов специально для метаописаний.

Пишите метаописания в активном залоге

Начнем с понимания разницы между активным и пассивным залогом. Пассивный залог обозначает предложения, в которых подлежащее является получателем действия глагола. В то время как активный залог можно увидеть в предложениях, где подлежащее действует на свой глагол.

Когда мы говорим о применении голосовых форм в мета-описании, здесь следует ориентироваться только на активную. Именно эта форма подталкивает пользователей к совершению действия — переходу по ссылке.

Метаописания должны соответствовать целям поиска.

Вы знаете, что цель поиска означает проблему, которую люди пытаются решить с помощью вашего контента. Как связать эту проблему с вашим мета-описанием?

Самый простой способ сделать это — просмотреть другие метаописания по вашим целевым ключевым словам.

Как видите, эти метаописания представляют собой шаги, которые следует предпринять при написании отчета о цифровом маркетинге. Это означает, что вы должны следовать той же схеме для каждого намерения поиска, которое будет связано с вашей страницей.

Создайте четкую связь между мета-описанием и тегом заголовка.

Любое метаописание и тег title должны быть тесно связаны. Оба должны иллюстрировать сводку страницы. И не забудьте указать там целевое ключевое слово.

Пример выше доказывает — в мета-описании должен быть четкий призыв к действию. Кроме того, другая информация помогает людям щелкнуть ссылку. Давайте рассмотрим, почему более точно:

а) Это онлайн-производитель инфографики

б) Позволяет создавать инфографику, отчеты и диаграммы

c) Он предлагает более 700 шаблонов

г) Вы можете начать использовать его бесплатно

Прочитав это метаописание, люди, заинтересованные в создателе инфографики, охотно перейдут по ссылке и перейдут на страницу сервиса. Они видят, что этот продукт может решить их проблему. Следующий шаг — узнать, как расставлять приоритеты и редактировать метаописания.

Как расставлять приоритеты и редактировать мета-описания

Как правило, когда вы создаете контент, вы не забываете написать и мета-описание. Это распространенная практика. Даже если вы наймете писателя, этот человек будет двигаться в том же направлении. В общем, метаописания крайне важны с точки зрения SEO. Следовательно, вы должны следить за ними и следить за тем, чтобы они не были испорчены.

Означает ли это, что вы должны просматривать каждую страницу на своем веб-сайте?

Нет, имеет смысл анализировать только те страницы, которые привлекают трафик на ваш сайт. Справедливо было бы спросить - как найти эти страницы?

Для этого вам понадобятся некоторые SEO-инструменты. Например, вы можете работать с инструментом Page Explorer от Ahrefs. Единственное, что вам нужно будет сделать, это применить следующие фильтры, показанные на скриншоте ниже:

После этого вы должны управлять столбцами, применяя фильтры, отмеченные:

Последнее действие, которое вы должны предпринять, — отсортировать результаты по органическому трафику:

После этого просмотрите эти страницы и изучите те метаописания, которые следует оптимизировать как можно скорее.

Пара примеров мета-описаний, на которые стоит обратить внимание

Лучший способ написать идеально оптимизированные мета-описания — это понять основные принципы SEO и следовать по стопам популярных ресурсов.

Давайте рассмотрим некоторые из них:

1. Восходящие тренды

Google широко используется для поиска различных определений. Для запроса «что такое мониторинг веб-сайтов» веб-сайт Uptrends предоставляет метаописание, которое дает прямое определение этого термина. Кроме того, он охватывает аспект работы, которую выполняют службы мониторинга веб-сайтов. Неплохо, не так ли?

2. Визитскотланд

Это мета-описание отвечает на ваш вопрос «где остановиться в Шотландии» на сто процентов. Нет вафли. Только места, которые вы должны посетить в Шотландии. Ничего больше.

3. Тянуть и нести

Если у вас есть интернет-магазин, обратите внимание на метаописание от Pull&Bear. Здесь вы можете увидеть призыв к действию. Предлагаем последние тенденции в одежде и лучшие скидки. Это заслуживает перехода на страницу.

4. грамматически

Простое, но убедительное метаописание от Grammarly. В нем есть призыв к действию, он показывает узнаваемость среди миллионов пользователей и все другие необходимые слова, которые подталкивают людей перейти по ссылке.

Подводить итоги

Мета-описание — это одна из первых вещей, с которыми пользователь знакомится при просмотре поисковой выдачи. Если ваше мета-описание не работает, ваша страница не сможет привлечь посетителей для чтения контента. Мета-описание написать несложно. Но это не значит, что вы не должны заботиться об этом. Таким образом, этот краткий фрагмент контента раскрыл вам всю необходимую информацию о написании мета-описания. Не забудьте прокомментировать и оценить пост!

об авторе

‍ Сергей Алехин — менеджер по связям с общественностью Visme. В свободное от работы время он любит проводить время с семьей, читать книги по научной фантастике, практиковаться в игре на басу и посещать тренажерный зал.