Experten sprechen darüber, ob SEOs die lokale Suche auch 2017 wieder großartig machen können

Digitales Marketing, SEO

Experten sprechen darüber, ob SEOs die lokale Suche auch 2017 wieder großartig machen können

Andrew Shotland ist Inhaber von Local SEO Guide, einem führenden Blog und Beratungsunternehmen für lokale Suchmaschinenoptimierung. Wir fanden seinen Blog über SEO, der die lokale Suche auch 2017 großartig macht, zutiefst aufschlussreich. Es ist unten angegeben-

Es war schon schlimm genug, dass Prince, Leonard Cohen und Mrs. Brady 2016 ausgecheckt haben, aber dann musste ich David Mihms ausgezeichnete Local Marketing Predictions für 2017 lesen, und ich konnte nicht schnell genug einen Cocktail finden, um mein Elend zu ertränken.

Mihms Artikel ist ein nüchterner Blick darauf, wie Google uns alle auf den Weg zu einem einzigen Ergebnis geführt hat und wie SEO im nächsten Jahr noch schwieriger werden wird, da Google die SERPs zugunsten von Entitäten (auch bekannt als Knowledge Panels, Local Packs) aussortiert usw.) und Sprachergebnisse. Erinnerte mich irgendwie an diesen alten Post mit Sonnenschein und Regenbogen.

Die Sache ist, Mihm hat Recht. Wie er sagt:

SEO wird 2017 nicht sterben. Aber die Zahl der Nutznießer der organischen Sichtbarkeit von Google wird dramatisch zurückgehen. Also, was soll ein Typ mit dem Wort „SEO“ in seiner Marke angesichts dieses One-Way-Tickets zum Ende der SEO-Tage tun? Und was ist mit all Ihren anderen SEO-Agenturen und Inhouse-Typen?

Schauen wir uns die Situation an:

Lokal ist fragmentiert

Dies gilt für jede lokale Marketingnische und ist einer der Gründe, warum so viele lokale suchorientierte Unternehmen in den letzten zehn Jahren gedeihen konnten. Wenn es um lokales SEO geht, gibt es drei Hauptgruppen von Unternehmen, die davon profitieren können:

1. Low-End- und High-End-KMU mit einem bis zu einer Handvoll Standorten

2. Marken an mehreren Standorten

3. Nicht-lokale Marken, die auf lokalen Verkehr abzielen, aber keinen physischen Standort im Zielmarkt haben (denken Sie an lokale Verzeichnisseiten, Medienseiten usw.)

Von diesen dreien sind es die Low-End-KMU und die nicht-lokalen Marken, die wahrscheinlich am stärksten von diesen Trends bedroht sind. Und es sind die SEOs, die sie bedienen, die herausfinden müssen, wie man Limonade herstellt.

SEO-Agenturen, die Low-End-KMUs betreuen

Es kann nur sein, dass die Zeit der „skalierbaren“ SMB-SEO-Agentur endgültig zu Ende geht; Dies sind Unternehmen, die in den ständig wachsenden tiefen Ozean von KMUs geschaut haben, die wenig über digitales Marketing wussten und einen endlosen Strom von Einnahmen sahen. Obwohl ich sicher bin, dass es da draußen gute gibt, sind dies im Allgemeinen die Arten von Anbietern, die einen Großteil der Glaubwürdigkeit der Branche zerstört haben, indem sie Fabriken für aussergewöhnliche Lösungen anbieten.

Es wird immer Bedarf geben, diesen Low-Budget-Kunden dabei zu helfen, die Grundlagen richtig zu machen, aber die Möglichkeit, den ROI für alles, was über die Grundlagen hinausgeht, bei niedrigen Budgets zu zeigen, wird immer schwieriger. Die Smile-and-Dial-Anbieter müssen also besser darin werden, Multi-Channel-Lösungen zu verkaufen.

Das Problem ist, dass alle diese Lösungen auf das gleiche Problem stoßen, wenn Sie Tausende von ihnen pro Monat mit sehr geringen Budgets durchführen müssen. Anstatt ein schwaches SEO-Produkt mit starker Abwanderung zu haben, haben Sie jetzt ein schwaches Multi-Channel-Produkt mit starker Abwanderung.

Unternehmen mit dieser Art von Herausforderung sollten wahrscheinlich entweder herausfinden, wie sie in der Nahrungskette zu höherpreisigen Engagements mit weniger Kunden, die sie zufrieden stellen können, migrieren (die „Jerry McGuire“-Strategie) oder wie sie in ein vollwertiges Softwaregeschäft einsteigen können – denn das ist im Grunde das Modell, das sie gebaut haben, aber ohne den Softwareteil.

Die gute Nachricht ist, dass die Probleme der skalierbaren Agentur die Chancen der Boutique-Agentur sind. Kleinere, flinkere SEO-Shops sollten in der Lage sein, die besten Kunden aus diesen Arten von Dienstleistungen herauszupicken und bessere maßgeschneiderte Lösungen anzubieten.

Und für die Fabriken ist nicht alles Untergangsstimmung. Solange Sie das „Burn and Churn“ in Ihr Modell einbauen, sollten Sie (leider) auf absehbare Zeit viel Spielraum haben. Trotz der Herausforderungen durch Google werden KMUs, die nicht wissen, was sie im digitalen Marketing tun, in absehbarer Zeit nicht verschwinden.

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Nicht lokale Marken

Unternehmen ohne physischen Standort erhalten seit Jahren einen konstanten Google-Haarschnitt. Selbst die größten lokalen Verzeichnisse da draußen haben wahrscheinlich zweistellige Einbrüche erlebt, zumal sich 3-Packs an der Spitze der meisten lokalen SERPs verankert haben und wirklich lokale Unternehmen begonnen haben, mehr in SEO zu investieren.

Es gibt immer noch einen Platz in den SERPs für diese Sites, insbesondere für diejenigen, die ihre „Antwort“-Strategie eingestellt haben. Während ein einzelnes Sprachsuchergebnis für einige lokale Suchanfragen gut sein könnte – wie das beste Steakhouse der Stadt, Ölwechsel-Coupon oder Stellen Sie eine Eieruhr in meiner Nähe ein – zum größten Teil halte ich es für höchst unwahrscheinlich, dass sich ein V-SERP und sogar ein Desktop-SERP mit einer begrenzten Anzahl von Ergebnissen für die meisten Anfragen als nützlich erweisen wird.

Mihms Beitrag bezog sich auf den Ausfall von Beacons, „weil sie kein Verbraucherproblem lösen“. Ich würde argumentieren, dass die Einzelergebnis-SERP, insbesondere für Sprache, für viele Abfragetypen ein ähnliches Schicksal erleiden wird. Diese Sofortantwort-SERP, die er für den Ausdruck „bester Zahnweiß-Zahnarzt“ eingefügt hat, könnte nicht nutzloser sein.

Was also kann die SEO für eine nicht lokale Marke tun? Anfang dieses Jahres habe ich in „Die Zukunft lokaler SERPs“ gepostet, auf die sich Publisher konzentrieren müssen:

1. Sicherstellen, dass Google seinen Inhalt über Markup und Seitenstruktur versteht.

2. Konstante Verbesserung der Benutzerinteraktion mit seinen Inhalten.

3. Priorisierung von Inhalten, die relevante Fragen am besten beantworten.

4. Weiterentwicklung des standardmäßigen „Local Directory SERP“ von einer Liste mit Brancheneinträgen zu einer hochgradig strukturierten Sammlung der wichtigsten Informationen, die ein Verbraucher benötigt, um eine Entscheidung zu treffen.

Mit anderen Worten, Ihr typisches lokales Verzeichnis muss besser sein als das, was Google zusammenschustern kann, indem es sich alle Websites in einer bestimmten Nische/Region ansieht.

Wenn Sie also ein großer Nationalist der lokalen Verzeichnisseite sind, sollten Sie besser schnell in einigen bestimmten Themen gut werden. Ich empfehle, zuerst mit denen zu beginnen, die Ihnen das meiste Geld einbringen!

Marken mit mehreren Standorten und High-End-KMU

Ich möchte nicht wie ein gebrochener Rekord klingen, aber es gibt eine bedeutende Chance im lokalen SEO-Bereich für Marken mit mehreren Standorten und KMUs, die am oberen Ende des Marktes konkurrieren wollen (z. B. Anwälte, Schönheitschirurgen, Zahnärzte). ).

Gerade aufgrund der Art und Komplexität von SEO an mehreren Standorten werden lokale Einzelhändler und Dienstleistungsunternehmen jede Hilfe benötigen, die sie bekommen können, um die unzähligen lokalen SEO-Probleme für Marken zu bewältigen.

Tatsächlich sehen wir in den meisten Fällen, dass große und kleine Marken immer noch zu wenig in SEO investieren. Wir haben einen Einzelhandelskunden mit mehreren Standorten, der mehr als 40 % seines Umsatzes mit organischem Traffic erzielt, von dem die Hälfte aus nicht markenbezogenen Suchanfragen stammt. Doch laut Google Search Console stammen fast 90 % der Google-Impressionen der Website von nicht- Markenabfragen. Das bedeutet, dass sie selbst in einer Welt schrumpfender SERPs immer noch ein riesiges Potenzial an ungenutztem SEO-Potenzial haben.

Marken müssen also immer noch mehr lokales SEO betreiben, aber es ist unglaublich schwierig, lokale SEO-Talente intern einzustellen. Im Allgemeinen liegt der Grund dafür, dass Marken nicht auf lokale SEO umsteigen, darin, dass ihnen das interne Wissen fehlt, um das volle Ausmaß des Problems zu verstehen und die Lösung zu operationalisieren. (Ich meine, es ist schwer genug für Leute, die das den ganzen Tag machen, den Überblick zu behalten.)

Dies bedeutet, dass es vielen Marken schwer fallen wird, Talente einzustellen, weil sie nicht in der Lage sein werden, Talente richtig zu identifizieren und zu fördern. Daher sind Agenturen mit den richtigen Fähigkeiten immer noch in einer großartigen Position, um Marken dabei zu helfen, in lokales SEO einzusteigen und daraus Kapital zu schlagen.

So…?

Also ja, die Dinge werden für Agenturen und Praktiker von Local SEO jeden Tag schwieriger.

Aber Google kann immer noch nicht widerstehen, einem unserer Autohändlerkunden ein Bild von einem Stück Pizza als Hauptbild der Google My Business (GMB)-Seite zu zeigen. Und es kann nicht widerstehen, die Website-Links von Tausenden von GMB-Seiten zu einem unserer Einzelhändler-Kunden zu löschen. Solange die Borg versuchen, all die Mülldaten da draußen zu assimilieren, stehen die Chancen gut, dass wir lokalen SEO-Typen lange leben und erfolgreich sein werden.

Quelle: http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534