2017 年に SEO がローカル検索を再び優れたものにできるかどうかについて専門家が語る

公開: 2017-04-10

デジタルマーケティング、SEO

2017 年に SEO がローカル検索を再び優れたものにできるかどうかについて専門家が語る

Andrew Shotland は、ローカル検索エンジン最適化の主要なブログおよびコンサルタント会社である Local SEO Guide の所有者です。 SEO に関する彼のブログは、2017 年に再び優れたローカル検索を作成し、深い洞察に満ちていることがわかりました。それは以下に与えられています-

プリンス、レナード・コーエン、ブレイディ夫人が 2016 年にチェックアウトしたことは十分に悪いことでしたが、その後、David Mihm の優れた 2017 Local Marketing Predictions を読みに行かなければなりませんでした。

Mihm の記事は、Google が私たちを 1 つの結果に導く道をどのように導いてきたか、そして Google がエンティティ (別名ナレッジパネル、ローカルパック) を優先して SERP を選別することで、今後 1 年間で SEO がさらに厳しくなる様子を冷静に考察したものです。など）と音声結果。この古いサンシャインと虹の投稿を思い出しました。

事は、ミムが正しいです。彼が述べているように：

SEO は 2017 年に消滅することはありません。しかし、Google からのオーガニックな可視性の受益者の数は劇的に減少します。では、自分のブランドに「SEO」という言葉を使う人は、SEO デイズの終わりへの片道切符に直面して、どうすればよいのでしょうか? 他のすべての SEO エージェンシーや社内タイプはどうですか?

状況を見てみましょう：

ローカルが断片化されている

これはすべてのローカルマーケティングニッチに当てはまり、過去 10 年間に多くのローカル検索指向の企業が成功できた理由の 1 つです。ローカル SEO に関して言えば、利益を得ることができる 3 つの主要なビジネスバケットがあります。

1. 1 ～少数の拠点を持つローエンドおよびハイエンドの SMB

2. マルチロケーションブランド

3. ローカルトラフィックをターゲットにしているが、ターゲット市場に物理的な場所を持たない非ローカルブランド (ローカルディレクトリサイト、メディアサイトなどを考えてください)

これら 3 つのうち、おそらくこれらの傾向によるリスクが最も高いのは、ローエンドの SMB と非ローカルブランドです。そして、レモネードの作り方を考え出さなければならないのは、彼らにサービスを提供する SEO です。

ローエンドの SMB にサービスを提供する SEO 代理店

「スケーラブル」な SMB SEO エージェンシーの時代がついに終わりを告げたのかもしれません。これらは、デジタルマーケティングについてほとんど知らず、無限の収益源を見出した、拡大を続ける SMB の深海を調査した企業です。良いベンダーもあるとは思いますが、一般的に、これらのベンダーは型破りなソリューションファクトリーを提供することで、業界の信頼を大きく損ねているタイプのベンダーです。

これらの低予算の顧客が基本を正しく理解できるようにする必要は常にありますが、低予算で基本を超えて ROI を示す能力はますます厳しくなっています。そのため、スマイルアンドダイヤルベンダーは、マルチチャネルソリューションの販売に長けなければなりません。

問題は、非常に低い予算で月に何千ものソリューションを実行しなければならない場合、これらのソリューションはすべて同じ問題に直面することです。これで、解約率の高い弱い SEO 製品の代わりに、解約率の高い弱いマルチチャネル製品ができました。

この種の課題を抱えている企業は、フードチェーンを上位に移行し、満足を維持できるクライアントが少なく、より高額な契約に移行する方法 (「ジェリーマグワイア」戦略) か、本格的なソフトウェアビジネスに移行する方法を考え出す必要があります。 —それは基本的に彼らが構築したモデルですが、ソフトウェア部分はありません.

良いニュースは、スケーラブルなエージェンシーの問題はブティックエージェンシーのチャンスだということです。小規模で機敏な SEO ショップは、これらのタイプのサービスから最適な顧客を選び出し、より優れたカスタマイズされたソリューションを提供できるはずです。

そして、すべてが工場にとって悲観的なものではありません。モデルに「バーンアンドチャーン」を組み込む限り、(残念ながら) 予見可能な将来に十分な余地が残されているはずです。 Google の課題にもかかわらず、デジタルマーケティングで何をしているのかを知らない SMB がすぐになくなるわけではありません。

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非ローカルブランド

物理的な場所を持たないビジネスは、何年もの間、Google のヘアカットを安定して受けてきました。特に 3-packs がほとんどのローカル SERP のトップに定着し、真のローカルビジネスが SEO への投資を増やし始めているため、特に最大のローカルディレクトリでさえ、2 桁の減少が見られる可能性があります。

これらのサイト、特に「回答」戦略が調整されているサイトの SERP にはまだ順位があります。一方、一部のローカルクエリには単一の音声検索結果が適している場合があります。たとえば、町で最高のステーキハウス、オイル交換クーポン、近くにエッグタイマーを設定してください。ほとんどの場合、V-SERP や、結果のセットが限られているデスクトップの SERP でさえ、大部分のクエリに役立つと証明される可能性はほとんどないと思います。

Mihm の投稿では、ビーコンの失敗について「消費者の問題を解決しないため」と言及しています。単一結果の SERP は、特に音声の場合、多くのクエリタイプで同様の運命をたどると私は主張します。彼が「最高の歯のホワイトニング歯科医」というフレーズに含めたこのインスタントアンサーSERPは、これ以上役に立ちません。

では、非ローカルブランドの SEO では何ができるでしょうか。今年の初めに、私は「The Future of Local SERPs」に、パブリッシャーが注目する必要がある記事を投稿しました。

1. マークアップとページ構造を通じて、Google がそのコンテンツを確実に理解できるようにする。

2. コンテンツに対するユーザーエンゲージメントを継続的に改善します。

3. 関連する質問に最もよく答えるコンテンツを優先します。

4. ビジネスリスティングのリストから、消費者が決定を下すために必要な最も重要な情報の高度に構造化されたコレクションへと、標準の「ローカルディレクトリ SERP」を進化させます。

言い換えれば、一般的なローカルディレクトリは、Google が特定のニッチ/地域のすべてのサイトを調べてまとめられるものよりも優れている必要があります。

したがって、あなたが地元のディレクトリサイトに精通している場合は、いくつかの特定の科目を早く習得した方がよいでしょう。一番稼げるものから始めることをお勧めします！

多拠点ブランドとハイエンド SMB

破られた記録のように聞こえたくはありませんが、ローカル SEO スペースには、複数拠点のブランドや、市場のハイエンドで競争したい SMB (弁護士、形成外科医、歯科医など) にとって大きなチャンスがあります。）。

マルチロケーション SEO の性質と複雑さから、地元の小売業者やサービス会社は、ブランドの無数のローカル SEO 問題を解決するためのあらゆる支援を必要としています。

実際、ほとんどの場合、ブランドの大小を問わず、依然として SEO への投資が不足しています。収益の 40% 以上をオーガニックトラフィックから得ている複数の場所にある小売業者のクライアントがあり、その半分はブランド以外のクエリによるものですが、Google Search Console によると、サイトの Google インプレッションのほぼ 90% は、ブランドクエリ。つまり、SERPが縮小している世界でも、SEOの可能性が未開拓であるという大きな利点があるということです。

そのため、ブランドは引き続きローカル SEO を行う必要がありますが、ローカル SEO の人材を社内で採用するのは非常に困難です。一般に、ブランドがローカル SEO に移行しない理由は、問題の全容を理解し、ソリューションを運用するための社内知識が不足しているためです。（つまり、これを一日中やっている人がそれを追跡するのは十分に難しいです。）

これは、多くのブランドが才能を適切に特定して育成することができないため、才能のある人材を採用するのに苦労することを意味します. したがって、適切なスキルセットを持つエージェンシーは、ブランドがローカル SEO に参入し、それを活用するのを支援できる絶好の立場にあります。

そう…？

そうです、エージェンシーやローカル SEO の実践者にとって、状況は日々厳しくなっています。

しかし、Google はまだピザのスライスの写真を、ある自動車ディーラーのクライアントの Google マイビジネス (GMB) ページのメイン画像として表示せずにはいられません。そして、数千の GMB ページから小売業者のクライアントの 1 つへの Web サイトリンクをドロップすることに抵抗できません。ボーグがそこにある不要なデータをすべて同化しようとし続ける限り、私たちローカル SEO タイプが長生きし、繁栄する可能性は十分にあります。

ソース: http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534