전문가가 2017년에 SEO가 지역 검색을 다시 훌륭하게 만들 수 있는지 여부에 대해 이야기합니다.

디지털 마케팅, SEO

전문가가 2017년에 SEO가 지역 검색을 다시 훌륭하게 만들 수 있는지 여부에 대해 이야기합니다.

Andrew Shotland는 최고의 지역 검색 엔진 최적화 블로그 및 컨설팅 업체인 Local SEO Guide의 소유주입니다. 2017년에 지역 검색을 다시 위대하게 만드는 SEO에 대한 그의 블로그에서 깊이 있는 통찰력을 발견했습니다. 그것은 아래에 주어진다-

Prince, Leonard Cohen 및 Mrs. Brady가 2016년에 체크아웃한 것은 충분히 나빴지만 David Mihm의 탁월한 2017년 지역 마케팅 예측을 읽어야 했고 내 불행을 익사시킬 만큼 빠른 칵테일을 찾을 수 없었습니다.

Mihm의 글은 Google이 우리 모두를 단일 결과로 이끄는 방법과 Google이 SERP를 선별하여 엔티티(Knowledge Panels, Local Packs라고도 함 등) 및 음성 결과. 이 오래된 햇살과 무지개 게시물이 생각났습니다.

문제는 Mihm이 옳다는 것입니다. 그는 다음과 같이 말합니다.

SEO는 2017년에 죽지 않을 것입니다. 그러나 Google의 유기적 가시성의 수혜자의 수는 급격히 감소할 것입니다. 그렇다면 SEO 일의 끝으로 가는 이 편도 티켓 앞에서 자신의 브랜드에 "SEO"라는 단어가 있는 사람은 무엇을 해야 할까요? 다른 모든 SEO 대행사 및 사내 유형은 어떻습니까?

상황을 살펴보겠습니다.

로컬이 단편화됨

이것은 모든 지역 마케팅 틈새 시장의 경우이며 많은 지역 검색 지향 기업이 지난 10년 동안 번창할 수 있었던 이유 중 하나입니다. 로컬 SEO와 관련하여 이점을 얻을 수 있는 비즈니스의 세 가지 주요 버킷이 있습니다.

1. 한 곳에서 소수의 위치에 있는 로우엔드 및 하이엔드 SMB

2. 다중 위치 브랜드

3. 로컬 트래픽을 타겟으로 하지만 타겟 시장에 물리적 위치가 없는 비 로컬 브랜드(로컬 디렉토리 사이트, 미디어 사이트 등)

이 세 가지 중 아마도 이러한 추세로 인해 가장 큰 위험에 처한 것은 저가형 SMB와 비현지 브랜드일 것입니다. 그리고 레모네이드를 만드는 방법을 알아내야 하는 사람들에게 서비스를 제공하는 것은 SEO입니다.

로우엔드 SMB에 서비스를 제공하는 SEO 대행사

"확장 가능한" SMB SEO 대행사의 시대가 마침내 끝났을 수도 있습니다. 이들은 디지털 마케팅에 대해 거의 알지 못하고 끝없는 수익 흐름을 본 SMB의 끝없이 확장되는 심해를 조사한 회사입니다. 좋은 업체가 있다고 확신하지만 일반적으로 이들은 쿠키 커터 솔루션 팩토리를 제공함으로써 업계의 많은 신뢰를 무너뜨린 공급업체 유형입니다.

이러한 저예산 고객이 기본 사항을 올바르게 이해하도록 도와야 할 필요성은 항상 존재하지만 저예산으로 기본 사항 이외의 모든 것에 대해 ROI를 표시하는 능력은 점점 더 어려워지고 있습니다. 따라서 스마일 앤 다이얼 공급업체는 다중 채널 솔루션 판매에 능숙해야 합니다.

문제는 매우 낮은 예산으로 한 달에 수천 가지를 수행해야 할 때 이러한 모든 솔루션이 동일한 문제에 봉착한다는 것입니다. 이제 이탈이 심한 약한 SEO 제품 대신 이탈이 심한 약한 다중 채널 제품이 있습니다.

이러한 종류의 도전 과제를 안고 있는 회사는 만족할 수 있는 더 적은 수의 고객과 함께 더 높은 달러의 계약으로 먹이 사슬을 마이그레이션하는 방법("제리 맥과이어" 전략) 또는 본격적인 소프트웨어 비즈니스로 이동하는 방법을 파악해야 합니다. — 기본적으로 그들이 구축한 모델이지만 소프트웨어 부분은 없기 때문입니다.

좋은 소식은 확장 가능한 에이전시의 문제가 부티크 에이전시의 기회라는 것입니다. 더 작고 민첩한 SEO 상점은 이러한 유형의 서비스에서 최고의 고객을 선별하고 더 나은 맞춤형 솔루션을 제공할 수 있어야 합니다.

그리고 모든 것이 공장의 운명과 암울한 것은 아닙니다. 모델에 "소진 및 이탈"을 구축하는 한 (불행히도) 가까운 미래를 위해 플레이할 수 있는 충분한 여지가 있어야 합니다. Google의 도전에도 불구하고 디지털 마케팅에서 자신이 무엇을 하고 있는지 모르는 SMB는 곧 사라지지 않을 것입니다.

당신은 좋아할 수 있습니다: 강력한 지역 전략을 위해 SEO가 얼마나 중요합니까?

해외 브랜드

물리적 위치가 없는 비즈니스는 수년 동안 꾸준한 Google 이발을 해왔습니다. 가장 큰 지역 디렉토리조차도 두 자릿수 하락을 보았을 가능성이 큽니다. 특히 3-팩이 대부분의 지역 SERP의 최상위에 자리잡고 진정한 지역 기업이 SEO에 더 많은 투자를 하기 시작했기 때문입니다.

이러한 사이트, 특히 "대답" 전략이 조정된 사이트에 대한 SERP에는 여전히 자리가 있습니다. 단일 음성 검색 결과는 일부 지역 쿼리(예: 마을 최고의 스테이크하우스, 오일 교환 쿠폰 또는 내 근처에 달걀 타이머 설정 - 대부분의 경우 V-SERP와 제한된 결과 집합을 가진 데스크톱 SERP가 대부분의 쿼리에 유용할 가능성이 거의 없다고 생각합니다.

Mihm의 게시물은 "소비자 문제를 해결하지 못하기 때문에" 비콘의 실패를 언급했습니다. 단일 결과 SERP, 특히 음성의 경우 많은 쿼리 유형에 대해 유사한 운명을 겪을 것이라고 주장합니다. 그가 "최고의 치아 미백 치과 의사"라는 문구에 포함시킨 이 Instant Answer SERP는 이보다 더 쓸모가 없습니다.

그렇다면 해외 브랜드의 SEO는 무엇을 할 수 있습니까? 올해 초 저는 게시자가 집중해야 할 "로컬 SERP의 미래"에 다음과 같은 내용을 게시했습니다.

1. 마크업 및 페이지 구조를 통해 Google이 콘텐츠를 이해하도록 합니다.

2. 콘텐츠에 대한 사용자 참여를 지속적으로 개선합니다.

3. 관련 질문에 가장 잘 답하는 콘텐츠의 우선 순위를 지정합니다.

4. 비즈니스 목록 목록에서 소비자가 결정을 내리는 데 필요한 가장 중요한 정보의 고도로 구조화된 컬렉션으로 표준 "로컬 디렉토리 SERP"를 진화.

다시 말해, 일반적인 로컬 디렉토리는 Google이 특정 틈새/지역의 모든 사이트를 살펴봄으로써 함께 만들 수 있는 것보다 더 좋아야 합니다.

따라서 지역 디렉토리 사이트에 대한 큰 국민이라면 특정 주제를 빨리 익히는 것이 좋습니다. 가장 많은 돈을 버는 것부터 시작하는 것이 좋습니다!

여러 위치에 있는 브랜드 및 고급 SMB

나는 깨진 기록처럼 들리고 싶지 않지만 여러 위치 브랜드와 시장의 하이 엔드에서 경쟁하려는 SMB(예: 변호사, 성형 외과 의사, 치과 의사)를 위한 지역 SEO 공간에는 상당한 기회가 있습니다. ).

다중 위치 SEO의 특성과 복잡성으로 인해 지역 소매업체와 서비스 회사는 브랜드에 대한 수많은 지역 SEO 문제를 탐색할 수 있는 모든 도움이 필요합니다.

사실, 대부분의 경우 크고 작은 브랜드가 여전히 SEO에 과소 투자하는 것을 봅니다. 우리는 수익의 40% 이상을 오가닉 트래픽에서 발생시키는 여러 위치에 있는 소매업체 고객이 있습니다. 이 중 절반은 브랜드가 아닌 검색어에서 발생합니다. 그러나 Google Search Console에 따르면 사이트 Google 노출의 거의 90%가 비 브랜드에서 발생합니다. 브랜드 쿼리. 이는 SERP가 줄어들고 있는 세계에서도 아직 개발되지 않은 SEO 잠재력의 큰 장점이 있음을 의미합니다.

따라서 브랜드는 여전히 더 많은 로컬 SEO를 수행해야 하지만 사내에서 로컬 SEO 인재를 고용하는 것은 매우 어렵습니다. 일반적으로 브랜드가 로컬 SEO로 이동하지 않는 이유는 문제의 전체 범위를 이해하고 솔루션을 운영할 수 있는 내부 지식이 부족하기 때문입니다. (내 말은, 이것을 하루 종일 하는 사람들이 그것을 추적하기에는 충분히 어렵습니다.)

이는 많은 브랜드가 인재를 제대로 식별하고 육성할 수 없기 때문에 인재 채용에 어려움을 겪을 것임을 의미합니다. 따라서 적절한 기술을 갖춘 에이전시는 브랜드가 로컬 SEO에 침입하고 이를 활용하도록 도울 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

그래서…?

네, 에이전시와 지역 SEO 실무자들의 상황이 날이 갈수록 어려워지고 있습니다.

그러나 Google은 여전히 ​​한 자동차 딜러 고객의 Google 마이 비즈니스(GMB) 페이지의 기본 이미지로 피자 조각 사진을 표시하는 것을 거부할 수 없습니다. 그리고 수천 개의 GMB 페이지에서 소매업체 고객 중 한 곳으로 웹사이트 링크를 삭제하는 것을 거부할 수 없습니다. Borg가 거기 있는 모든 쓰레기 데이터를 동화시키려고 계속 노력하는 한, 우리 지역 SEO 유형이 오래 살고 번영할 가능성이 큽니다.

출처: http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534