Uzman, SEO'ların 2017'de yerel aramayı tekrar harika hale getirip getiremeyeceği konusunda konuşuyor

Dijital Pazarlama, SEO

Uzman, SEO'ların 2017'de yerel aramayı tekrar harika hale getirip getiremeyeceği konusunda konuşuyor

Andrew Shotland, önde gelen bir yerel arama motoru optimizasyonu blogu ve danışmanlığı olan Local SEO Guide'ın sahibidir. SEO üzerine blogunu, 2017'de yerel aramayı tekrar harika hale getiren son derece anlayışlı bulduk. Aşağıda verilmiştir-

Prince, Leonard Cohen ve Bayan Brady'nin 2016'da çıkış yapması yeterince kötüydü ama sonra gidip David Mihm'in mükemmel 2017 Yerel Pazarlama Tahminleri'ni okumak zorunda kaldım ve mutsuzluğumu bastıracak kadar hızlı bir kokteyl bulamadım.

Mihm'in makalesi, Google'ın hepimizi tek bir sonuca giden yolda nasıl yönlendirdiğine ve Google SERP'leri varlıklar (diğer adıyla Bilgi Panelleri, Yerel Paketler) lehine toplarken SEO'nun gelecek yıl nasıl daha da zorlaşacağına dair ayık bir bakış. vb.) ve ses sonuçları. Bana bu eski günışığı ve gökkuşağı yazısını hatırlattı.

Şey, Mihm haklı. Onun belirttiği gibi:

SEO 2017'de ölmeyecek. Ancak Google'dan gelen organik görünürlükten yararlananların sayısı önemli ölçüde azalacak. Peki, SEO Günlerinin Sonuna giden bu tek yönlü bilet karşısında markasında “SEO” kelimesi olan bir adam ne yapmalı? Peki ya diğer tüm SEO ajanslarınız ve kurum içi türleriniz?

duruma bakalım:

Yerel parçalanmış

Bu, her yerel pazarlama nişi için geçerlidir ve birçok yerel arama odaklı şirketin son on yılda başarılı olabilmesinin nedenlerinden biridir. Yerel SEO söz konusu olduğunda, yararlanabilecek üç ana işletme grubu vardır:

1. Bir veya birkaç lokasyona sahip düşük kaliteli ve yüksek kaliteli KOBİ'ler

2. Çok konumlu markalar

3. Yerel trafiği hedefleyen ancak hedef pazarda fiziksel bir yeri olmayan yerel olmayan markalar (yerel dizin sitelerini, medya sitelerini vb. düşünün)

Bu üçü arasında, bu eğilimlerden muhtemelen en fazla risk altında olanlar, Düşük Ölçekli KOBİ'ler ve Yerel Olmayan Markalardır. Ve limonata yapmayı bulması gereken, onlara hizmet eden SEO'lardır.

Düşük kaliteli KOBİ'lere hizmet veren SEO ajansları

“Ölçeklenebilir” KOBİ SEO ajansının zamanı nihayet sona eriyor olabilir; bunlar, dijital pazarlama hakkında çok az şey bilen ve sonsuz bir gelir akışı gören KOBİ'lerin sürekli genişleyen derin okyanusuna bakan şirketler. Piyasada iyileri olduğundan emin olsam da, genel olarak bunlar, çerez kesici çözüm fabrikaları sunarak endüstrinin güvenilirliğini büyük ölçüde yok eden satıcı türleridir.

Bu düşük bütçeli müşterilerin temel bilgileri doğru bir şekilde elde etmelerine yardımcı olmak için her zaman bir ihtiyaç olacaktır, ancak düşük bütçelerde temel bilgilerin ötesinde herhangi bir şeyde yatırım getirisi gösterme yeteneği giderek zorlaşmaktadır. Dolayısıyla, gülümse ve çevir satıcılarının çok kanallı çözümler satma konusunda iyi olmaları gerekecek.

Sorun şu ki, çok düşük bütçelerle ayda binlerce yapmak zorunda kaldığınızda tüm bu çözümler aynı sorunla karşılaşıyor. Artık, yoğun karmaşaya sahip zayıf bir SEO ürününe sahip olmak yerine, yoğun karmaşaya sahip zayıf bir çok kanallı ürününüz var.

Bu tür zorluklarla karşılaşan şirketler, muhtemelen, ya mutlu edebilecekleri daha az müşteriyle ("Jerry McGuire" stratejisi) gıda zincirini daha yüksek dolarlık anlaşmalara nasıl taşıyacaklarını ya da tam teşekküllü bir yazılım işine nasıl geçeceklerini bulmalılar. — çünkü temelde geliştirdikleri model bu, ancak yazılım kısmı yok.

İyi haber şu ki, ölçeklenebilir ajansın sorunları butik ajansın fırsatları. Daha küçük, daha çevik SEO mağazaları, bu tür hizmetlerden en iyi müşterileri seçebilmeli ve daha iyi özelleştirilmiş çözümler sunabilmelidir.

Ve fabrikalar için her şey karamsar değil. Modelinize “yak ve çalkala”yı yerleştirdiğiniz sürece, (ne yazık ki) öngörülebilir gelecek için oynamak için bolca yeriniz olmalıdır. Google'ın zorluklarına rağmen, dijital pazarlamada ne yaptığını bilmeyen KOBİ'ler yakın zamanda yok olmuyorlar.

İlginizi Çekebilir: GÜÇLÜ BİR YEREL STRATEJİ İÇİN SEO NE KADAR ÖNEMLİ?

Yerel olmayan markalar

Fiziksel konumu olmayan işletmeler, yıllardır sabit bir Google saç kesimi alıyor. Özellikle 3'lü paketler kendilerini çoğu yerel SERP'nin en üstüne sabitlediğinden ve gerçekten yerel işletmeler SEO'ya daha fazla yatırım yapmaya başladığından, en büyük yerel dizinler bile muhtemelen çift haneli düşüşler gördü.

SERP'lerde bu siteler için, özellikle de "yanıt" stratejisi ayarlanmış olanlar için hala bir yer var. Tek bir sesli arama sonucu, şehirdeki en iyi et lokantası, yağ değişim kuponu veya benzeri bazı yerel sorgular için iyi olabilir. yakınıma yumurta zamanlayıcı ayarla - çoğunlukla, bir V-SERP'nin ve hatta sınırlı bir sonuç kümesine sahip bir masaüstü SERP'nin sorguların çoğu için yararlı olacağını pek olası görmüyorum.

Mihm'in gönderisi, "bir tüketici sorununu çözmedikleri için" işaretçilerin başarısızlığına atıfta bulundu. Özellikle ses için tek sonuçlu SERP'nin birçok sorgu türü için benzer bir kadere maruz kalacağını iddia ediyorum. “En iyi diş beyazlatma diş hekimi” tabiri için dahil ettiği bu Anında Cevap SERP bundan daha gereksiz olamazdı.

Peki, yerel olmayan bir marka için SEO ne yapabilir? Bu yılın başlarında, yayıncıların odaklanması gereken “Yerel SERP'lerin Geleceği” bölümünde şunları yayınladım:

1. İşaretleme ve sayfa yapısı yoluyla Google'ın içeriğini anlamasını sağlamak.

2. İçeriğiyle kullanıcı etkileşimini sürekli iyileştirmek.

3. İlgili soruları en iyi yanıtlayan içeriğe öncelik vermek.

4. Standart “Yerel Dizin SERP” i, bir işletme listeleri listesinden, bir tüketicinin karar vermesi için ihtiyaç duyduğu en önemli bilgilerin yüksek düzeyde yapılandırılmış bir koleksiyonuna dönüştürmek.

Başka bir deyişle, tipik yerel dizininizin, belirli bir niş/coğrafi alandaki tüm sitelere bakarak Google'ın bir araya getirebileceğinden daha iyi olması gerekir.

Bu nedenle, yerel dizin sitesinin büyük bir vatandaşıysanız, belirli konularda hızlı bir şekilde iyileşseniz iyi olur. İlk önce size en çok para kazandıranlardan başlamanızı tavsiye ederim!

Çok konumlu markalar ve üst düzey KOBİ'ler

Kırık bir rekor gibi görünmek istemiyorum, ancak yerel SEO alanında çok konumlu markalar ve pazarın en yüksek noktasında rekabet etmek isteyen KOBİ'ler (örneğin avukatlar, plastik cerrahlar, diş hekimleri) için önemli bir fırsat var. ).

Çok konumlu SEO'nun doğası ve karmaşıklığı nedeniyle, yerel perakendeciler ve hizmet şirketleri, markalar için sayısız yerel SEO sorununda gezinmek için alabilecekleri tüm yardıma ihtiyaç duyacaklar.

Aslında, çoğu durumda, büyük ve küçük markaların SEO'ya hala yetersiz yatırım yaptığını görüyoruz. Gelirinin yüzde 40'ından fazlasını, yarısı markasız sorgulardan gelen organik trafikten elde eden çok konumlu bir perakendeci müşterimiz var - yine de Google Arama Konsolu'na göre, sitenin Google gösterimlerinin neredeyse yüzde 90'ı olmayanlardan geliyor. markalı sorgular Bu, SERP'lerin küçüldüğü bir dünyada bile, hala kullanılmayan SEO potansiyeline sahip oldukları anlamına gelir.

Bu nedenle, markaların hala daha fazla yerel SEO yapması gerekiyor, ancak yerel SEO uzmanlarını şirket içinde işe almak inanılmaz derecede zor. Genel olarak, markaların yerel SEO'ya geçmemelerinin nedeni, sorunun tamamını anlamak ve çözümü işlevsel hale getirmek için dahili bilgiye sahip olmamalarıdır. (Yani, bütün gün bunu yapanların takip etmesi yeterince zor.)

Bu, birçok markanın yetenekleri doğru bir şekilde belirleyip besleyemeyecekleri için yetenekleri işe almakta zorlanacağı anlamına geliyor. Bu nedenle, doğru becerilere sahip ajanslar, markaların yerel SEO'ya girmesine ve bunlardan faydalanmasına yardımcı olmak için hala harika bir konumdadır.

Yani…?

Yani evet, yerel SEO ajansları ve uygulayıcıları için işler her geçen gün daha da zorlaşıyor.

Ancak Google, araba satıcısı müşterilerimizden biri için Google My Business (GMB) sayfasının ana resmi olarak bir dilim pizza resmi göstermeye yine de direnemez. Ve binlerce GMB sayfasından web sitesi bağlantılarını perakendeci müşterilerimizden birine bırakmaya direnemez. Borg, oradaki tüm çöp verilerini özümsemeye çalıştığı sürece, yerel SEO türlerinin uzun yaşaması ve başarılı olması için iyi ihtimaller var.

Kaynak: http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534