Experții vorbesc despre dacă SEO-urile pot face căutarea locală excelentă din nou în 2017

Marketing digital, SEO

Experții vorbesc despre dacă SEO-urile pot face căutarea locală excelentă din nou în 2017

Andrew Shotland este proprietarul Local SEO Guide, un blog și consultanță de top în optimizarea motoarelor de căutare locale. Am găsit blogul său despre SEO făcând căutarea locală excelentă din nou în 2017 profund perspicace. Este dat mai jos -

A fost destul de rău că Prince, Leonard Cohen și doamna Brady au verificat în 2016, dar apoi a trebuit să mă duc să citesc excelentele Previziuni de marketing local pentru 2017 ale lui David Mihm și nu am putut găsi un cocktail suficient de repede pentru a-mi îneca nefericirea.

Piesa lui Mihm este o privire sobră asupra modului în care Google ne-a condus pe toți pe calea către un singur rezultat și cum SEO va deveni și mai dur în anul următor, pe măsură ce Google va elimina SERP-urile în favoarea entităților (alias Knowledge Panels, Local Packs). și așa mai departe) și rezultatele vocii. Mi-a cam amintit de această veche postare cu soare și curcubeu.

Chestia este că Mihm are dreptate. După cum spune el:

SEO nu va muri în 2017. Însă numărul beneficiarilor de vizibilitate organică de la Google va scădea dramatic. Așadar, ce ar trebui să facă un tip cu cuvântul „SEO” în marca lui în fața acestui bilet unic către Sfârșitul Zilelor SEO? Și cum rămâne cu toate celelalte agenții SEO și tipurile interne ale tale?

Să ne uităm la situație:

Localul este fragmentat

Acesta este cazul pentru fiecare nișă de marketing local și este unul dintre motivele pentru care atât de multe companii locale orientate spre căutare au reușit să prospere în ultimul deceniu. Când vine vorba de SEO local, există trei grupe principale de afaceri care pot beneficia:

1. IMM-uri low-end și high-end cu una până la câteva locații

2. Branduri cu mai multe locații

3. Mărci non-locale care vizează traficul local, dar nu au o locație fizică pe piața țintă (gândiți-vă la site-uri de directoare locale, site-uri media și așa mai departe)

Dintre acestea trei, IMM-urile low-end și mărcile non-locale sunt probabil cele mai expuse riscului de aceste tendințe. Și SEO-ii care îi servesc sunt cei care vor trebui să-și dea seama cum să facă limonadă.

Agenții SEO care deservesc IMM-uri de gamă inferioară

S-ar putea ca timpul agenției SEO „scalabile” pentru IMM-uri să se încheie în sfârșit; acestea sunt companii care s-au uitat la oceanul adânc în continuă expansiune al IMM-urilor care știau puțin despre marketing digital și au văzut un flux nesfârșit de venituri. Deși sunt sigur că există unele bune, în general, acestea sunt tipurile de vânzători care au distrus o mare parte din credibilitatea industriei oferind fabrici de soluții de tăiat cookie-uri.

Va fi întotdeauna nevoie de a-i ajuta pe acești clienți cu buget redus să înțeleagă elementele de bază corecte, dar capacitatea de a arăta rentabilitatea investiției pentru orice lucru dincolo de elementele de bază la bugete mici devine din ce în ce mai dură. Așa că vânzătorii cu zâmbet și apelare vor trebui să devină buni la vânzarea de soluții multicanal.

Problema este că toate aceste soluții se confruntă cu aceeași problemă atunci când trebuie să faci mii de ele pe lună la bugete foarte mici. Acum, în loc să ai un produs SEO slab cu pierderi grele, ai un produs multicanal slab cu pierderi grele.

Companiile cu acest tip de provocare ar trebui probabil să-și dea seama fie cum să migreze în lanțul alimentar către angajamente cu dolari mai mari, cu mai puțini clienți pe care îi pot menține fericiți (strategia „Jerry McGuire”), fie cum să treacă într-o afacere de software cu drepturi depline. — pentru că acesta este practic modelul pe care l-au construit, dar fără partea software.

Vestea bună este că problemele agenției scalabile sunt oportunitățile agenției de tip boutique. Magazinele SEO mai mici și mai agile ar trebui să fie capabile să aleagă cei mai buni clienți din aceste tipuri de servicii și să ofere soluții mai bine personalizate.

Și totul nu este nenorocire și întuneric pentru fabrici. Atâta timp cât construiți „burn and churn” în modelul dvs., ar trebui (din păcate) să aveți suficient spațiu de jucat în viitorul apropiat. În ciuda provocărilor Google, IMM-urile care nu știu ce fac în marketing digital nu vor dispărea prea curând.

S-ar putea să vă placă: CÂT DE IMPORTANT ESTE SEO PENTRU O STRATEGIE LOCALĂ PUTERNICĂ?

Branduri non-locale

Companiile fără locație fizică au primit o tunsoare Google constantă de ani de zile. Chiar și cele mai mari directoare locale au înregistrat probabil scăderi de două cifre, mai ales că pachetele de 3 s-au ancorat în topul majorității SERP-urilor locale și companiile cu adevărat locale au început să investească mai mult în SEO.

Există încă un loc în SERP-urile pentru aceste site-uri, în special pentru cele care au strategia lor de „răspunsuri” reglată. Deși un singur rezultat de căutare vocală ar putea fi bun pentru unele interogări locale - cum ar fi cel mai bun steakhouse din oraș, cuponul de schimbare a uleiului sau setați cronometrul de ou lângă mine - în cea mai mare parte, cred că este foarte puțin probabil ca un V-SERP și chiar un SERP desktop cu un set limitat de rezultate să se dovedească utile pentru majoritatea interogărilor.

Postarea lui Mihm face referire la eșecul balizelor „pentru că nu rezolvă o problemă a consumatorilor”. Aș susține că SERP cu un singur rezultat, în special pentru voce, va suferi o soartă similară pentru multe tipuri de interogări. Acest SERP cu răspuns instantaneu pe care l-a inclus pentru sintagma „cel mai bun dentist pentru albirea dinților” nu ar putea fi mai inutil.

Deci, ce poate face SEO pentru un brand non-local? La începutul acestui an, am postat în „Viitorul SERP-urilor locale” pe care editorii vor trebui să se concentreze:

1. Asigurați-vă că Google înțelege conținutul său prin marcare și structura paginii.

2. Îmbunătățirea constantă a angajării utilizatorilor cu conținutul său.

3. Prioritizarea conținutului care răspunde cel mai bine la întrebările relevante.

4. Evoluția standardului „Local Directory SERP” de la o listă de listări de afaceri la o colecție foarte structurată a celor mai importante informații de care un consumator are nevoie pentru a lua o decizie.

Cu alte cuvinte, directorul local obișnuit va trebui să fie mai bun decât ceea ce Google poate pune împreună, uitându-se la toate site-urile dintr-o anumită nișă/geo.

Deci, dacă sunteți un mare național al site-ului de directoare local, ar fi bine să vă pricepeți rapid la anumite subiecte. Vă recomand să începeți cu cele care vă fac cei mai mulți bani mai întâi!

Mărci cu locații multiple și IMM-uri de ultimă generație

Nu vreau să par ca un record spart, dar există o oportunitate semnificativă în spațiul SEO local pentru mărcile cu locații multiple și acele IMM-uri care doresc să concureze la vârful pieței (de exemplu, avocați, chirurgi plastici, stomatologi). ).

Datorită naturii și complexității SEO în mai multe locații, comercianții locali și companiile de servicii vor avea nevoie de tot ajutorul pe care îl pot obține pentru a naviga prin multitudinea de probleme locale de SEO pentru mărci.

De fapt, în cele mai multe cazuri, vedem mărci mari și mici încă subinvestind în SEO. Avem un client cu amănuntul cu mai multe locații care realizează mai mult de 40% din veniturile sale din traficul organic, din care jumătate provine din interogări fără marcă – totuși, conform Google Search Console, aproape 90% din afișările de pe site-ul Google provin de la non-marcă. interogări de marcă. Asta înseamnă că au încă un avantaj uriaș al potențialului SEO neexploatat, chiar și într-o lume a SERP-urilor în scădere.

Așadar, mărcile trebuie încă să facă mai mult SEO local, dar este incredibil de greu să angajezi talent SEO local în interior. În general, motivul pentru care mărcile nu se mișcă pe SEO local este că le lipsesc cunoștințele interne pentru a înțelege întreaga amploare a problemei și a operaționaliza soluția. (Vreau să spun, este destul de greu pentru cei care fac asta toată ziua să țină evidența.)

Aceasta înseamnă că multe mărci vor avea dificultăți în a angaja talente, deoarece nu vor fi capabile să identifice și să cultive talentul în mod corespunzător. Astfel, agențiile cu setul de abilități potrivite sunt încă într-o poziție excelentă pentru a putea ajuta mărcile să pătrundă și să valorifice SEO local.

Asa de…?

Deci da, lucrurile devin din ce în ce mai grele pentru agențiile și practicienii SEO local.

Dar Google încă nu poate rezista să arate o imagine a unei felii de pizza ca imagine principală a paginii Compania mea pe Google (GMB) pentru unul dintre clienții noștri dealer auto. Și nu poate rezista la eliminarea linkurilor site-ului de pe mii de pagini GMB către unul dintre clienții noștri retailer. Atâta timp cât Borg continuă să încerce să asimileze toate datele de gunoi de acolo, există șanse bune ca tipurile locale de SEO să trăim mult și să prosperăm.

Sursa: http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534