7 Merkmale der Gen Z im Jahr 2023

Glaubst du, du kennst die Generation Z? Denk nochmal. Über diese Generation wurde viel gesagt, aber inmitten der Fakten gibt es viele Mythen, also sind wir hier, um den Rekord mit 7 Gen Z-Eigenschaften laut echten Verbraucherdaten klarzustellen.

Wer ist die Generation Z?

Wenn Sie sich auf unbekanntem Terrain befinden und mit Gen Z nicht so vertraut sind, bringen wir Sie auf den neuesten Stand. Gen Z ist die Generation nach den Millennials und vor Gen Alpha, grob gesagt, sie sind zwischen Mitte der 1990er und Anfang der 2010er Jahre geboren.

Sie sind die erste Generation der „Digital Natives“, die keine Welt ohne Internet kennen. Dies, gepaart mit der Tatsache, dass sie während ihrer prägenden Jahre mit einer weltweiten Pandemie und einer Krise der Lebenshaltungskosten fertig werden mussten, hatte einen tiefgreifenden Einfluss auf ihre Persönlichkeit und ihre Werte und machte sie in der Tat zu einem sehr interessanten Publikum.

Merkmale der Generation Z

1. Sie sind geldgetrieben und ehrgeizig
2. Sie lieben es zu reisen
3. Sie sind anfällig für Angst
4. Sie sind dafür bekannt, Grenzen zu setzen
5. Sie sind begeisterte Gamer
6. Sie sind nostalgisch
7. Sie nutzen soziale Medien auf einzigartige Weise

1. Sie sind geldgetrieben und ehrgeizig

Obwohl sie in der unteren Einkommensklasse sind (hauptsächlich aufgrund der Tatsache, dass die meisten gerade erst mit ihrer Karriere beginnen), bedeutet das nicht, dass sie in Bezug auf Geld ratlos sind. Ganz im Gegenteil.

Gen Z gibt mit 29 % höherer Wahrscheinlichkeit als andere Generationen an, geldorientiert und ehrgeizig zu sein.

Wenn es darum geht, Geld zu sparen, sind sie ziemlich versiert. 63 % dieser Gruppe geben an, in den nächsten 3 Monaten mehr Geld sparen zu wollen – vor anderen Generationen. Obwohl ihre Absichten gut sind, heißt das nicht, dass sie absolut zuversichtlich sind, wie sie am besten für die Zukunft sparen können. Tatsächlich zeichnen sich Gen Zs dadurch aus, dass sie sich von ihrer Bank Unterstützung wünschen, wenn es darum geht, wie man am besten budgetiert und bessere Ausgabegewohnheiten annimmt. Aber derzeit geben nur 55 % an, dass sie diese von ihrer Bank erhalten, was ein großer Gewinn für Finanzmarken sein könnte.

2. Sie lieben es zu reisen

Auf die Frage, was ihrem Leben in Zukunft mehr Freude bereiten würde, lagen die Ferien für die Gen Z an erster Stelle, was die Bedeutung von Reisen (und Abenteuern) für diese Generation hervorhob.

Abgesehen von den Millennials gibt die Generation Z eher als ältere Generationen an, dass sie in den letzten 6 Monaten einen Urlaub im Inland oder im Ausland gebucht haben.

Und kann man es ihnen verübeln? Während es für alle Generationen ein paar schwierige Jahre waren, hatte Gen Z sicherlich viele Herausforderungen zu bewältigen. Größere Unterbrechungen beim Lernen und bei Prüfungen sowie der Berufseinstieg in eine neue, noch nie erprobte hybride Arbeitsweise haben wahrscheinlich ihren Tribut gefordert.

Bei der Suche nach Inspiration für ihren nächsten Urlaub gibt die Generation Z eher als alle anderen an, dass sie von Social-Media-Beiträgen beeinflusst wird. Sie verlassen sich auch stark auf Bewertungen, wenn sie sich entscheiden, wo sie übernachten möchten; Ein Drittel der Reisenden der Generation Z gibt an, dass Bewertungen von anderen Menschen für sie bei der Buchung einer Unterkunft am wichtigsten sind.

3. Sie sind anfällig für Angst

Von allen Generationen gibt die Generation Z am ehesten an, psychische Probleme zu haben, und 3 von 10 geben an, anfällig für Angstzustände zu sein. Dies ist höher als bei allen anderen Generationen, und leider ist die Tendenz steigend.

Tatsächlich sagen schockierende 29 % der Gen Z, dass sie anfällig für Angstzustände sind.

Allein in den USA ist die Zahl der Gen Z um 25 % gestiegen, die angeben, regelmäßig unter Stress/Angst zu leiden. Soziale Medien leisten einen wichtigen Beitrag, wobei rund ein Fünftel der Generation Z angibt, dass ihnen dies Angst macht.

4. Sie sind dafür bekannt, Grenzen zu setzen

Die Gen Z schreibt das Regelwerk der Arbeitswelt neu und lehnt „Hustle Culture“ und Überstunden zugunsten einer ausgewogeneren Herangehensweise ab. TikTok-Trends wie „das weiche Leben“, die den Schwerpunkt auf eine langsamere, gesündere und umgestaltete Version des Erfolgs legen, haben bei dieser Generation richtig Fahrt aufgenommen. Manche mögen sie als faul oder arbeitsscheu bezeichnen, aber in Wirklichkeit ist die Generation Z einfach wirklich gut darin, Grenzen zu setzen. Wie wirklich gut. Eine Work-Life-Balance ist für diese Generation von größter Bedeutung.

72 % der Generation Z schützen ihre Work-Life-Grenzen.

Neben der Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben schätzt Gen Z auch Mentoring (sie möchten mit 37 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass sie andere betreuen/schulen können) und möchten die Möglichkeit haben, mit Klienten oder Kunden zusammenzuarbeiten (sie sagen dies mit 33 % höherer Wahrscheinlichkeit). als andere Generationen), was ihren Wunsch hervorhebt, Wissen zu teilen und zusammenzuarbeiten.

5. Sie sind begeisterte Gamer

Wenn es eine Sache gibt, die diese Generation gerne tut, dann ist es Spiel. Es ist ein äußerst beliebter Zeitvertreib für diese Gruppe, insbesondere das Spielen auf Smartphones.

Fast 9 von 10 Gen Z-Spielen auf jedem Gerät.

Was die Gen Z von anderen Generationen unterscheidet, sind ihre Gründe für das Spielen. Interaktion und Sozialisation spielen für die Gen Z eine viel größere Rolle als für ältere Generationen, deren Hauptgründe für das Spielen darin bestehen, sich zu entspannen.

Dies gilt auch für andere virtuelle Umgebungen. Von denjenigen, die an einer Teilnahme an einem Metaversum interessiert sind, sagt fast die Hälfte, dass sie sich gerne mit Freunden/Familie treffen oder neue Leute kennenlernen würden, was wiederum ihren Wunsch nach sozialer Interaktion unterstreicht.

6. Sie sind nostalgisch

Gen Z gibt mit 19 % höherer Wahrscheinlichkeit als andere Generationen an, lieber über die Vergangenheit als über die Zukunft nachzudenken. Ihre Vorliebe für die Vergangenheit ist am weitesten verbreitet in ihren Musik- und Modevorlieben, wobei die Musik der 90er ihr zweitliebstes Genre (unter Gen Zs) ist. Krallenclips und Low-Rise-Jeans im Stil der Nullerjahre erleben inzwischen ein Comeback.

17 % geben an, lieber an die Vergangenheit als an die Zukunft zu denken.

Interessanterweise stammen viele der begehrten Trends, die Gen Z zurückbringt, aus der Zeit vor ihrer Geburt, was darauf hindeutet, dass es weniger darum geht, ihre Vergangenheit wiederzuerleben, als vielmehr darum, auf eine ihrer Meinung nach einfachere Zeit zurückzugreifen. Gib bitte die rosarote Brille ab.

7. Sie nutzen soziale Medien auf einzigartige Weise

Wir wissen also bereits, dass soziale Medien eine Schlüsselrolle bei ihrer Urlaubsinspiration spielen, aber wie nutzt diese Gruppe sie sonst noch? Nun, für noch mehr Inspiration zu so ziemlich allem. Sie nutzen aus diesem Grund mit 11 % höherer Wahrscheinlichkeit soziale Medien als alle anderen.

3 von 10 Gen Z sagen, dass sie soziale Medien als Ort der Inspiration nutzen.

Soziale Medien dienen dieser Generation auch als Suchmaschine. Gen Z nutzt soziale Netzwerke, um nach Antworten zu suchen, und wendet sich vor Google an TikTok, um Informationen und Ratschläge zu allem zu erhalten, von Schönheitstrends bis hin zu Finanzen. Laut einer Recherche von Google sucht fast die Hälfte der jungen Leute auf TikTok oder Instagram statt auf Google Maps oder auf der Suche nach Antworten.

Das Endergebnis

Gen Z hat mehr zu bieten, als Klischees vermuten lassen. Sie gehen ihren eigenen Weg in einer sehr unsicheren Welt und jonglieren ihren Wunsch, Abenteuer zu suchen, wo immer sie können, mit ihrem Bedürfnis nach Stabilität, indem sie für einen regnerischen Tag sparen.

Obwohl sie jung sein mögen, werden sie die Millennials als größte Generation ablösen. Wenn Marken also relevant bleiben wollen, sollten sie wirklich auf die heutigen „It-Konsumenten“ achten.