2023 年 Z 世代的 7 大特征

认为您了解 Z 世代？ 再想一想。 关于这一代人已经说了很多，但事实中有很多神话，所以我们在这里根据真实的消费者数据，用 7 个 Z 世代的特征来澄清事实。

谁是 Z 世代？

如果您处于未知领域，并且对 Z 世代不太熟悉，那么让我们帮助您快速上手。 Z 世代是千禧一代之后、Alpha 世代之前的一代，粗略地说，他们出生在 1990 年代中期和 2010 年代初期之间。

他们是第一代“数字原住民”，永远不知道没有互联网的世界。 这一点，再加上他们在成长期经历了一场全球性的大流行病和生活成本危机，这对他们的性格和价值观产生了深远的影响，使他们成为了一个非常有趣的观众。

Z世代的特征

1. 他们受金钱驱使，雄心勃勃
2. 他们喜欢旅行
3. 他们容易焦虑
4. 众所周知，他们会设定界限
5. 他们是狂热的游戏玩家
6. 他们怀旧
7. 他们以独特的方式使用社交媒体

1. 他们受金钱驱使且雄心勃勃

尽管处于较低收入阶层（主要是因为大多数人的职业生涯刚刚起步），但这并不意味着他们对金钱感到困惑。 事实恰恰相反。

Z 世代表示自己受金钱驱使且雄心勃勃的可能性比其他几代人高 29%。

谈到省钱，他们非常精明。 该群体中 63% 的人表示，他们希望在接下来的 3 个月内节省更多的钱——领先于其他几代人。 虽然他们的意图是好的，但这并不是说他们对为未来储蓄的最佳方式完全有信心。 事实上，Z 世代之所以脱颖而出，是因为他们希望银行在最佳预算方式和养成更好的消费习惯方面提供支持。 但目前，只有 55% 的受访者表示他们从银行获得此信息，这对金融品牌来说可能是一个巨大的胜利。

2.他们喜欢旅行

当被问及什么会给他们未来的生活带来更多快乐时，Z 世代将假期排在首位，这凸显了旅行（和冒险）对这一代人的重要性。

除千禧一代外，Z 世代比老一代更有可能表示他们在过去 6 个月内购买了国内假期或国外假期。

你能责怪他们吗？ 虽然这几年对所有几代人来说都是艰难的，但 Z 世代肯定遇到了很多挑战。 他们的学习和考试受到重大干扰，并以一种从未经过测试的新混合工作方式开始他们的职业生涯，这可能会造成损失。

在为下一次假期寻找灵感时，Z 世代比其他人更有可能说他们受到社交媒体帖子的影响。 他们在决定住宿地点时也非常依赖评论； 三分之一的 Z 世代旅行者表示，他们在预订住宿时最看重他人的评价。

3.他们容易焦虑

在所有世代中，Z 世代最有可能报告有心理健康问题，十分之三的人表示他们容易焦虑。 这高于所有其他世代，而且令人遗憾的是，它还在上升。

事实上，令人震惊的是，Z 世代中有 29% 的人表示他们容易焦虑。

仅在美国，表示经常感到压力/焦虑的 Z 世代人数就增加了 25%。 社交媒体是一个关键因素，大约五分之一的 Z 世代表示这让他们感到焦虑。

4. 众所周知，他们会设定界限

Z 世代正在改写工作世界的规则手册，拒绝“喧嚣文化”并加班加点，支持更平衡的方法。 TikTok 趋势，如“柔软的生活”，强调更慢、更健康和重构的成功版本，在这一代人中真正流行起来。 有些人可能会说他们懒惰或工作害羞，但实际上，Z 世代非常擅长设定界限。 真的很好。 平衡工作与生活对这一代人来说至关重要。

72% 的 Z 世代会保护他们的工作与生活界限。

除了工作与生活的平衡，Z 世代还重视指导（他们希望能够指导/培训他人的可能性高出 37%）并希望有机会与客户或顾客一起工作（他们这样说的可能性高出 33%）比其他几代人），突出了他们分享知识和协作工作的意愿。

5. 他们是狂热的游戏玩家

如果说这一代人喜欢做一件事，那就是游戏。 对于这个群体来说，这是一种非常受欢迎的消遣方式，尤其是在智能手机上玩游戏。

几乎十分之九的 Z 世代在任何设备上玩游戏。

Z 世代与其他世代的区别在于他们玩游戏的原因。 与老一代相比，Z 世代在互动和社交方面发挥的作用要大得多，老一代玩游戏的主要原因是放松身心。

其他虚拟环境也是如此。 在那些有兴趣参与元宇宙的人中，几乎一半的人表示他们想与朋友/家人见面或结识新朋友，这再次强调了他们对社交互动的渴望。

6. 他们很怀旧

Z 世代表示他们更愿意思考过去而不是未来的可能性比其他几代人高 19%。 他们对过去的喜爱在他们的音乐和时尚偏好中最为普遍，其中 90 年代音乐是他们第二喜欢的类型（在 Z 世代中）。 与此同时，爪夹和 20 年代风格的低腰牛仔裤正在卷土重来。

17% 的人表示他们更愿意考虑过去而不是未来。

有趣的是，我们看到 Z 世代带回的许多令人垂涎的趋势都来自他们出生之前，这表明这与其说是重温他们的过去，不如说是回到他们认为更简单的时代。 请通过玫瑰色眼镜。

7. 他们以独特的方式使用社交媒体

所以我们已经知道社交媒体在他们的度假灵感中起着关键作用，但这个群体还如何使用它呢？ 好吧，为了获得更多灵感，几乎所有的东西。 出于这个原因，他们使用社交媒体的可能性比其他人高 11%。

十分之三的 Z 世代表示他们使用社交媒体作为灵感来源。

社交媒体也是这一代人的搜索引擎。 Z 世代使用社交来搜索答案，先于 Google 转向 TikTok 以获取从美容趋势到财务的任何信息和建议。 根据谷歌的研究，近一半的年轻人会使用 TikTok 或 Instagram 而不是谷歌地图或搜索来寻找答案。

底线

Z 世代比刻板印象所暗示的更多。 他们在一个非常不确定的世界中开辟自己的道路，通过未雨绸缪来兼顾他们寻求冒险的愿望和他们对稳定的需求。

尽管他们可能还很年轻，但他们将超过千禧一代成为人数最多的一代，因此如果品牌想要保持相关性，他们真的应该关注当今的“it ​​消费者”。