2023년 Z세대의 7가지 특징
게시 됨: 2023-02-25Z세대를 안다고 생각하시나요? 다시 생각 해봐. 이 세대에 대해 많은 이야기가 나왔지만 사실에 근거한 많은 신화가 있기 때문에 실제 소비자 데이터에 따르면 7세대 Z 특성으로 기록을 바로잡기 위해 여기에 있습니다.
Z세대는 누구인가?
미지의 영역에 있고 Z세대에 익숙하지 않은 경우 최신 정보를 얻을 수 있습니다. Z세대는 밀레니얼 세대 이후, 알파세대 이전 세대이므로 대략적으로 1990년대 중반에서 2010년대 초반 사이에 태어난 세대입니다.
그들은 인터넷이 없는 세상을 결코 알지 못하는 "디지털 원주민"의 1세대입니다. 이것은 그들이 전 세계적인 유행병을 겪었고 형성기 동안 싸워야 할 생활비 위기가 있다는 사실과 함께 그들의 성격과 가치에 지대한 영향을 미쳐 참으로 그들을 매우 흥미로운 청중으로 만들었습니다.
Z세대의 특징
- 그들은 돈을 중시하고 야망이 있습니다.
- 그들은 여행을 사랑
- 그들은 불안해지기 쉽다
- 경계를 설정하는 것으로 알려져 있습니다.
- 그들은 열렬한 게이머입니다
- 향수를 불러일으키네
- 그들은 독특한 방식으로 소셜 미디어를 사용합니다.
1. 그들은 돈을 중시하고 야망이 있다
소득 수준이 낮음에도 불구하고(주로 대부분의 사람들이 이제 막 경력을 시작했다는 사실 때문에) 그렇다고 해서 그들이 돈에 대해 별 관심이 없다는 의미는 아닙니다. 정반대입니다.
Z세대는 다른 세대보다 돈을 추구하고 야망이 있다고 말할 가능성이 29% 더 높습니다.
돈을 절약하는 것과 관련하여 그들은 꽤 정통합니다. 이 그룹의 63%는 다른 세대보다 앞서 향후 3개월 동안 더 많은 돈을 저축하고 싶다고 말했습니다. 그들의 의도는 좋지만 미래를 위해 저축하는 최선의 방법에 대해 완전히 확신한다는 의미는 아닙니다. 실제로 Z세대는 예산을 책정하고 더 나은 지출 습관을 채택하는 가장 좋은 방법에 대해 은행의 지원을 원한다는 점에서 두드러집니다. 그러나 현재 55%만이 은행에서 이 정보를 얻는다고 말하며 이는 금융 브랜드에게 큰 성공이 될 수 있습니다.
2. 여행을 좋아한다
미래의 삶에 무엇이 더 큰 기쁨을 가져다 줄 것인지에 대한 질문에 Z세대는 휴가를 가장 많이 선택하여 이 세대에게 여행(및 모험)의 중요성을 강조했습니다.
밀레니얼 세대인 Z세대는 이전 세대보다 지난 6개월 동안 국내 휴가 또는 해외 휴가를 구매했다고 말할 가능성이 높습니다.
그리고 당신은 그들을 비난할 수 있습니까? 모든 세대에게 어려운 몇 년이 있었지만 Z세대는 분명 많은 도전을 겪었습니다. 학습 및 시험에 큰 차질을 빚고 한 번도 테스트된 적이 없는 새로운 하이브리드 작업 방식에서 경력을 시작하는 것은 큰 타격을 입었을 가능성이 높습니다.
다음 휴가에 대한 영감을 찾을 때 Z세대는 다른 모든 사람들보다 소셜 미디어 게시물의 영향을 받는다고 말할 가능성이 높습니다. 그들은 또한 묵을 곳을 결정할 때 리뷰에 크게 의존합니다. Z세대 여행자의 3분의 1은 숙박 시설을 예약할 때 다른 사람들의 리뷰가 가장 중요하다고 말합니다.
3. 불안해하는 경향이 있다
모든 세대 중에서 Z세대는 정신 건강 문제가 있다고 보고할 가능성이 가장 높으며 10명 중 3명은 불안에 취약하다고 말합니다. 이것은 다른 모든 세대보다 높으며 슬프게도 증가하고 있습니다.
사실, Z세대의 충격적인 29%는 불안에 빠지기 쉽다고 말합니다.
미국에서만 정기적으로 스트레스/불안을 경험한다고 말하는 Z세대의 수가 25% 증가했습니다. 소셜 미디어는 Z세대의 약 5분의 1이 이것이 그들에게 불안을 야기한다고 말하는 주요 기여자입니다.
4. 경계를 설정하는 것으로 알려져 있습니다.
Z세대는 "허슬 문화"를 거부하고 보다 균형 잡힌 접근 방식을 위해 초과 근무를 하면서 업무 세계에 관한 규칙을 다시 작성하고 있습니다. 더 느리고 건강하며 재구성된 성공 버전을 강조하는 "부드러운 삶"과 같은 TikTok 트렌드는 이 세대 사이에서 실제로 시작되었습니다. 어떤 사람들은 그들을 게으르다거나 부끄럽게 일한다고 말할 수도 있지만 실제로 Z세대는 경계를 설정하는 데 정말 능숙합니다. 정말 좋아요. 일과 삶의 균형을 유지하는 것이 이 세대에게 가장 중요합니다.
Z세대의 72%는 일과 삶의 경계를 보호합니다.
일과 삶의 균형과 함께 Z세대는 멘토링(다른 사람을 멘토링/교육할 수 있는 능력을 원할 가능성이 37% 더 높음)을 중시하고 고객 또는 고객과 함께 일할 기회를 원합니다(이렇게 말할 가능성이 33% 더 높음) 다른 세대보다), 지식을 공유하고 협업하려는 욕구를 강조합니다.
5. 열렬한 게이머
이 세대가 좋아하는 한 가지가 있다면 그것은 게임입니다. 특히 스마트폰 게임은 이 그룹에게 매우 인기 있는 취미입니다.
모든 장치에서 10세대 Z 게임 중 거의 9개.
Z세대가 다른 세대와 다른 점은 게임을 하는 이유입니다. 게임을 즐기는 주된 이유가 긴장을 푸는 데 있는 기성 세대에 비해 Z세대에게는 상호 작용과 사회화가 훨씬 더 큰 역할을 합니다.
이는 다른 가상 환경에서도 마찬가지입니다. 메타버스에 참여하는 데 관심이 있는 사람들 중 거의 절반이 친구/가족을 만나고 싶거나 새로운 사람을 만나고 싶다고 말하면서 사회적 상호 작용에 대한 열망을 다시 한 번 강조합니다.
6. 향수를 불러일으킨다
Z세대는 다른 세대보다 미래보다 과거에 대해 생각하는 것을 선호한다고 말할 가능성이 19% 더 높습니다. 과거에 대한 애착은 음악과 패션 선호도에서 가장 널리 퍼져 있으며, 90년대 음악이 두 번째로 좋아하는 장르(Z세대 중)입니다. 한편 클로 클립과 2000년대 스타일의 로우라이즈 진이 컴백하고 있습니다.
17%는 미래보다 과거에 대해 생각하는 것을 선호한다고 말했습니다.
흥미롭게도 Z세대가 다시 가져오는 많은 탐욕스러운 트렌드는 그들이 태어나기 전의 것입니다. 즉, 과거를 되살리는 것이 아니라 더 단순했던 시절로 되돌아가는 것에 더 가깝다는 것을 암시합니다. 장밋빛 안경을 넘겨주세요.
7. 독특한 방식으로 소셜 미디어를 사용합니다.
그래서 우리는 소셜 미디어가 그들의 휴가 영감에 핵심적인 역할을 한다는 것을 이미 알고 있지만, 이 그룹은 또 그것을 어떻게 사용할까요? 더 많은 영감을 얻으려면 거의 모든 것에 대해. 이러한 이유로 다른 사람들보다 소셜 미디어를 사용할 가능성이 11% 더 높습니다.
Z세대 10명 중 3명은 소셜 미디어를 영감의 장소로 사용한다고 말합니다.
소셜 미디어는 이 세대의 검색 엔진 역할도 합니다. Z세대는 소셜을 사용하여 답변을 검색하고 뷰티 트렌드에서 재정에 이르기까지 모든 정보와 조언을 얻기 위해 Google보다 먼저 TikTok을 사용합니다. Google의 연구에 따르면 거의 절반의 젊은이들이 Google 지도나 검색 대신 TikTok이나 Instagram에서 답을 찾습니다.
결론
Z세대에게는 고정관념이 제안하는 것보다 더 많은 것이 있습니다. 그들은 매우 불확실한 세상에서 자신의 길을 개척하고 있으며, 비오는 날을 위해 저축함으로써 안정에 대한 필요성과 가능한 한 모험을 추구하려는 욕구를 저글링합니다.
젊을 수는 있지만 가장 큰 세대인 밀레니얼 세대를 추월할 예정이므로 브랜드가 관련성을 유지하려면 오늘날의 "IT 소비자"에 주목해야 합니다.
