7 характеристик поколения Z в 2023 году
Опубликовано: 2023-02-25Думаете, вы знаете поколение Z? Подумайте еще раз. Многое было сказано об этом поколении, но среди фактов есть много мифов, поэтому мы здесь, чтобы установить рекорд с характеристиками 7 Gen Z, согласно реальным потребительским данным.
Кто такое поколение Z?
Если вы находитесь на неизведанной территории и не так хорошо знакомы с поколением Z, давайте введем вас в курс дела. Поколение Z — это поколение после миллениалов и до поколения Альфа, так что, грубо говоря, они родились между серединой 1990-х и началом 2010-х годов.
Это первое поколение «цифровых аборигенов», которые никогда не знали мира без Интернета. Это, в сочетании с тем фактом, что у них была всемирная пандемия и кризис стоимости жизни, с которым приходилось бороться в годы их становления, оказало глубокое влияние на их личность и ценности, что сделало их действительно очень интересной аудиторией.
Характеристики поколения Z
- Они движимы деньгами и амбициозны
- Они любят путешествовать
- Они склонны к беспокойству
- Известно, что они устанавливают границы
- они заядлые геймеры
- они ностальгируют
- Они используют социальные сети уникальным способом
1. Они движимы деньгами и амбициозны
Несмотря на то, что они находятся в группе с более низким доходом (в основном из-за того, что большинство из них только начинают свою карьеру), это не означает, что они недовольны деньгами. Как раз наоборот.
Поколение Z на 29% чаще, чем представители других поколений, говорят, что они движимы деньгами и амбициозны.
Когда дело доходит до экономии денег, они довольно сообразительны. 63% этой группы говорят, что хотят накопить больше денег в течение следующих 3 месяцев, опережая другие поколения. Хотя их намерения благие, это не значит, что они полностью уверены в том, как лучше всего накопить на будущее. На самом деле представители поколения Z выделяются тем, что хотят поддержки со стороны своего банка в отношении наилучших способов составления бюджета и принятия более эффективных привычек в отношении расходов. Но в настоящее время только 55% говорят, что получают это от своего банка, что может стать большой победой для финансовых брендов.
2. Они любят путешествовать
Когда их спросили, что принесет больше радости в их жизнь в будущем, представители поколения Z предпочли отпуск, подчеркнув важность путешествий (и приключений) для этого поколения.
Миллениалы из бара, поколение Z, чаще, чем старшее поколение, говорят, что они купили отпуск дома или за границей за последние 6 месяцев.
И можно ли их винить? Хотя это были трудные несколько лет для всех поколений, поколение Z, безусловно, столкнулось с множеством проблем. Серьезные сбои в их обучении и экзаменах, а также начало их карьеры в новом, никогда не апробированном гибридном способе работы, вероятно, сказались на них.
В поисках вдохновения для своего следующего отпуска представители поколения Z чаще, чем кто-либо другой, говорят, что на них повлияли сообщения в социальных сетях. Они также в значительной степени полагаются на отзывы при принятии решения о том, где остановиться; треть путешественников поколения Z говорят, что отзывы других людей имеют для них наибольшее значение при бронировании жилья.
3. Они склонны к беспокойству
Из всех поколений поколение Z чаще всего сообщает о проблемах с психическим здоровьем, а 3 из 10 говорят, что они склонны к беспокойству. Это выше, чем у всех других поколений, и, к сожалению, оно растет.
На самом деле, шокирующие 29% представителей поколения Z говорят, что они склонны к тревоге.
Только в США на 25% увеличилось число представителей поколения Z, которые регулярно испытывают стресс/тревожность. Социальные сети вносят ключевой вклад: около пятой части поколения Z говорят, что это вызывает у них беспокойство.
4. Известно, что они устанавливают границы
Поколение Z переписывает свод правил, когда дело доходит до мира работы, отказываясь от «культуры суеты» и сверхурочной работы в пользу более сбалансированного подхода. Тенденции TikTok, такие как «мягкая жизнь», в которой упор делается на более медленную, здоровую и переосмысленную версию успеха, действительно стали популярными среди этого поколения. Некоторые могут назвать их ленивыми или застенчивыми, но на самом деле представители поколения Z просто отлично умеют устанавливать границы. Вроде действительно хорошо. Баланс между работой и личной жизнью имеет первостепенное значение для этого поколения.
72% представителей поколения Z защищают свои границы между работой и личной жизнью.
Наряду с балансом между работой и личной жизнью поколение Z также ценит наставничество (они на 37% чаще хотят иметь возможность наставлять/обучать других) и хотят иметь возможность работать с клиентами или заказчиками (они на 33% чаще говорят об этом). чем другие поколения), подчеркивая их желание делиться знаниями и работать вместе.
5. Они заядлые игроки
Если есть что-то, что любит делать это поколение, так это игры. Это чрезвычайно популярное времяпрепровождение для этой группы, особенно игры на смартфонах.
Почти 9 из 10 игр поколения Z на любом устройстве.
Что отличает поколение Z от других поколений, так это их мотивы для игр. Взаимодействие и социализация играют гораздо большую роль для поколения Z по сравнению со старшими поколениями, чьи основные причины играть в игры — расслабиться.
Это справедливо и для других виртуальных сред. Из тех, кто заинтересован в участии в метавселенной, почти половина говорит, что они хотели бы встретиться с друзьями/семьей или познакомиться с новыми людьми, что еще раз подчеркивает их стремление к социальному взаимодействию.
6. Они ностальгируют
Поколение Z на 19% чаще, чем представители других поколений, говорит, что предпочитает думать о прошлом, а не о будущем. Их любовь к прошлому наиболее распространена в их музыкальных и модных предпочтениях, а музыка 90-х является их вторым любимым жанром (среди поколения Z). Между тем, клипсы-крабы и джинсы с низкой посадкой в стиле нулевых возвращаются.
17% говорят, что предпочли бы думать о прошлом, а не о будущем.
Интересно, что многие из желанных тенденций, которые, как мы видим, возвращается поколением Z, появились еще до их рождения, что говорит о том, что речь идет не столько о том, чтобы заново пережить свое прошлое, сколько о том, чтобы вернуться к тому, что, по их мнению, было более простым временем. Передайте розовые очки, пожалуйста.
7. Они используют социальные сети уникальным способом
Итак, мы уже знаем, что социальные сети играют ключевую роль в их вдохновении на отдых, но как еще эта группа использует их? Ну, для еще большего вдохновения, почти во всем. По этой причине они на 11% чаще используют социальные сети, чем все остальные.
3 из 10 представителей поколения Z говорят, что используют социальные сети как место для вдохновения.
Социальные сети также служат поисковой системой для этого поколения. Поколение Z использует социальные сети для поиска ответов, обращаясь к TikTok, а не к Google, за информацией и советами по любым вопросам, от тенденций красоты до финансов. Согласно исследованию Google, почти половина молодых людей ищут ответы в TikTok или Instagram, а не в Google Maps или Search.
Нижняя линия
В Gen Z есть нечто большее, чем могут предположить стереотипы. Они прокладывают свой собственный путь в очень нестабильном мире, совмещая свое желание искать приключения везде, где только могут, со своей потребностью в стабильности, откладывая деньги на черный день.
Хотя они могут быть молодыми, они должны обогнать миллениалов как самое многочисленное поколение, поэтому, если бренды хотят оставаться актуальными, им действительно следует обратить внимание на сегодняшнего «потребителя ИТ».
