8 Experten teilen ihre heißesten Content-Marketing-Tipps für 2022
Veröffentlicht: 2020-12-16Das Jahr neigt sich dem Ende zu und wir stecken voller Pläne, die Welt im Jahr 2022 zu erobern. Marken aktualisieren ihre Verkaufspläne, entwickeln Roadmaps für Produktverbesserungen und Marketingteams stoßen auf neue Ideen.
Die Sache ist die, wir haben sowohl gute als auch schlechte Nachrichten für Sie.
Die schlechte Nachricht ist, dass Sie 2022 mindestens zwei strategische Pläne für Ihre Inhalte erstellen müssen. Der erste ist für die Erstellung von Inhalten und der zweite für die Verbreitung und Werbung . Es reicht nicht aus, einfach Inhalte zu erstellen; es muss gelesen werden.
Der Wettbewerb unter den Erstellern von Inhalten wird im Jahr 2022 zwangsläufig hart sein. Seien wir ehrlich, nur wenige von ihnen werden das Glück haben, einen hohen Rang einzunehmen und auf die ersten Seiten der Google-Suche zu gelangen. Inhalte müssen auffallen, und Sie müssen neue Wege finden, Inhalte zu verbreiten, um Ihre Marke zu präsentieren und die Herzen Ihres Publikums zu gewinnen.
Die gute Nachricht ist, dass Sie sich in guter Gesellschaft befinden, wenn Sie dies lesen. Tatsächlich werden Sie gleich alle Content-Marketing-Strategien herausfinden, die es wert sind, im Jahr 2022 umgesetzt zu werden.
Wir haben eine Reihe von Branchenexperten führender Marken und Medien zusammengebracht, um einen Blick in ihre Content-Marketing-Kristallkugeln zu werfen und uns zu erzählen, was sie gesehen haben. Wir fühlen uns geehrt, dass uns Könige und Königinnen der Inhaltsverteilung von Sales Hacker , Drift, ZoomInfo, G2, CloudTalks, The Predictive Index, Demio und NetHunt beigetreten sind .
Lassen Sie uns herauszoomen und einen Blick auf das Gesamtbild werfen. Hier ist ein kurzer Einblick in die am meisten erwarteten Trends im Content-Marketing für das kommende Jahr.
1. Umnutzung von Inhalten
Sie haben also einen Artikel erstellt und in Ihrem Blog veröffentlicht. Das ist es, oder? Falsch! Sie können es wiederverwenden! Konvertieren Sie Artikeltext in ein Videoskript, nehmen Sie es auf und bearbeiten Sie es mit Video-Editoren wie Fastreel und laden Sie es auf YouTube hoch. Verwenden Sie den Text, um eine Reihe von Beiträgen für Ihre sozialen Medien zu erstellen. Führen Sie zusätzliche Recherchen durch und sammeln Sie mehr Daten, um Ihren Blogbeitrag in ein herunterladbares Whitepaper zu verwandeln. Bündeln Sie schließlich Ihre Blog-Beiträge in einer wöchentlichen Zusammenfassung. Ihre Kreativität ist die einzige Grenze.
2. Online-Communities
Mehr denn je ist es wichtig, angesichts gemeinsamer Herausforderungen Menschen zu vereinen, die die gleichen Werte teilen. Persönlich bewundere ich die SalesHacker- und RevGenius-Communities. Benutzer teilen aktiv ihre Erfahrungen, fragen um Rat und suchen nach Antworten! Suchen Sie nach Communitys in Ihrer Nische, beteiligen Sie sich aktiv und nutzen Sie sie mit Bedacht, um Inhalte an diejenigen zu verteilen, die danach suchen.
Aber vergiss nicht die goldene Regel der Gemeinschaften: Geben, nicht nur nehmen.
3. Kreativität ist immergrün
Überwinde die digitale Umweltverschmutzung. Das Erstellen der gleichen Inhalte und Verwenden der gleichen Vertriebskanäle wie Ihre Umgebung wird keinen Erfolg bringen. Teilen Sie einzigartige Inhalte; Legen Sie Ihren eigenen Weg zum Erfolg oder Misserfolg fest und inspirieren Sie andere, neue Strategien auszuprobieren, oder bewahren Sie sie vor Katastrophen.
4. Webinare und Live-Videos
Die Leute haben genug von einer riesigen Menge an Online-Lernsitzungen. Aber die Realität ist, dass sie die einzig sichere Möglichkeit sind, sich zu vernetzen, mit anderen Experten zu interagieren und neues Wissen zu erlangen. Wir glauben, dass uns dieser Trend auch im kommenden Jahr begleiten wird. Machen Sie ein Webinar jedoch nicht zu einer Ein-Mann-Show, wir glauben, dass es mehr Wert bietet, Webinare gemeinsam zu veranstalten und als Live-Diskussion zu präsentieren.
5. Ein frischer Look für E-Mails
Heutzutage gibt es im Internet so viele Ablenkungen. Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass Sie, nachdem Sie mit dem Lesen eines Blogbeitrags begonnen haben, in etwa einer Stunde auf Wikipedia zurückkommen und über Gödels Argumente zur künstlichen Intelligenz lesen. Menschen neigen dazu, strukturierte E-Mails einmal pro Woche basierend auf ihren Interessen zu erhalten; Substack wird für diesen Zweck immer beliebter.
Lassen Sie uns herausfinden, was Menschen zu sagen haben, die sich täglich mit Inhalten beschäftigen. Wir haben sie gefragt, welche Content-Marketing-Strategien wir 2021 verlassen müssen und welche Content-Distributionskanäle wir 2022 hinzufügen sollten.
Experten, versammelt euch!
Brooklin Nash
Inhaltsleiter @Sales HackerBrooklin Nash betreibt mit seiner Frau, die zur Geschäftspartnerin geworden ist, auch ein Content-Marketing-Geschäft. Derzeit lebt er in Guatemala und arbeitet an der Nachrüstung eines 2004 Blue Bird Schulbusses.
— Welche Content-Marketing-Strategien funktionieren nicht mehr und sollten 2022 aufgegeben werden?
Ihre SEO-Inhalte auf Keywords mit dem höchsten Volumen zu stützen, ist definitiv eine veraltete Strategie für 2022. Anstatt diesen hart umkämpften Themen nachzugehen, graben Sie sich tief in die Fragen und Gespräche ein, die Ihre potenziellen Kunden am Ende des Trichters führen (d. h. nicht „Sales Lead“. generation", sondern stattdessen "Wie man Leads aus dem LinkedIn Sales Navigator exportiert".
— Welche Vertriebskanäle für Inhalte werden im nächsten Jahr im Mittelpunkt stehen?
Alles, was der Viralität von Tiktok für B2B nahe kommen kann. Die Leute lieben Videos , also wird es einen langen Weg zurücklegen, herauszufinden, wie Sie Ihre schriftlichen und Audioinhalte konsequent in Videos umwandeln können.
Georg Rowlands
Inhaltsleiter @NetHunt CRMGeorge beleuchtet die Technologie- und B2B-Branchen und deckt eine Reihe von Themen ab, von Produktivität bis hin zu Kundenbeziehungen. Mit Flare schließt er die Lücke zwischen Daten und kreativen Inhalten.
— Welche Content-Marketing-Strategien funktionieren nicht mehr und sollten 2022 aufgegeben werden?
Ich denke, Clickbait ist fast tot gestorben . Ich sehe es immer noch hier und da herumklopfen, aber Marken, die es tun, müssen einfach aufhören. Wir müssen das Internet aufräumen, es ist ziemlich unerträglich geworden mit Pop-ups, Paywalls und diesen kleinen Cookie-Warnungen, denen wir zustimmen müssen. Der Abschied von Clickbait ist ein Schritt in die richtige Richtung hin zu mehr Markenvertrauen und Online-Erlebnis.
— Welche Vertriebskanäle für Inhalte werden im nächsten Jahr im Mittelpunkt stehen?
Video ist offensichtlich die Front, an der die meisten Marken kämpfen werden. YouTube wird im Mittelpunkt stehen, und das ist keine Überraschung. Ich denke, dass es noch Lücken gibt, die Marken in anderen Videoformen erkunden können. Kurzform-Videos werden bald einen großen Anstieg der Popularität erleben, da TikToks, Reels und Fleeks durchstarten. Ich denke, dass noch größere Möglichkeiten mit Langformvideos wie Livestreams verbunden sind, bei denen Marken wirklich eine stabile, treue Follower-Basis aufbauen können, indem sie ein persönliches Erlebnis bieten.
Erin Balsa
Leiter Content Marketing @ The Predictive IndexErin leitet das Content Marketing bei The Predictive Index und leitet EB Content Marketing, ein freiberufliches Beratungs- und Schreibunternehmen. Finden Sie sie auf LinkedIn, wo sie die einzige Erin Balsa ist.
— Welche Content-Marketing-Strategien funktionieren nicht mehr und sollten 2022 aufgegeben werden?
Erstens denke ich, dass es eine Menge Verwirrung darüber gibt, was Content-Strategie ist. Erst gestern hörte ich, wie jemand es als „Keyword-Recherche und Kurzbeschreibungen für Blog-Posts“ erklärte. Spoiler-Alarm: Das ist es nicht. Stellen Sie im Jahr 2022 sicher, dass Sie über eine dokumentierte Inhaltsstrategie verfügen, die Sie auf den Erfolg vorbereitet. Es sollte skizzieren, wie Sie die richtigen Inhalte in großem Umfang erstellen, verteilen und ihre Wirksamkeit messen.
Was funktioniert nicht mehr? Hören Sie auf, jedes E-Book zu blockieren . Stoppen Sie MQLing-Content-Leads und senden Sie sie an den Vertrieb. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf , Inhalte zu verwenden, um Handraiser-Leads zu generieren .
— Welche Vertriebskanäle für Inhalte werden im nächsten Jahr im Mittelpunkt stehen?
Ich bin sehr daran interessiert, dass eigene, verdiente und bezahlte Kanäle zusammenarbeiten . Ich denke, innerhalb des eigenen Bereichs werden E-Mail-Newsletter im Jahr 2022 im Mittelpunkt stehen. Einige Unternehmen werden einen starten und andere werden ihre bestehenden Newsletter neu erfinden, um originelle, lautstarke Inhalte hinzuzufügen.
Newsletter passen gut zum Mitarbeiter-Branding, einer Marketing-Taktik, die gerade angesagt ist. Wenn Führungskräfte im Unternehmen persönliche Marken in den sozialen Medien aufbauen, fügen sie ihre beliebtesten Posts direkt in den Unternehmens-Newsletter ein.
David Cacik
CMO @CloudTalkDavid lebt und atmet SaaS-Marketing. Er leitete 5 Jahre lang das Wachstum bei LiveAgent und kam dann als CMO zu CloudTalk, einem Cloud-Telefonie-SaaS. Nebenbei schreibt er auf SaaSGrowthHacker.com über Wachstumsmarketing
— Welche Content-Marketing-Strategien funktionieren nicht mehr und sollten 2022 aufgegeben werden?
Inhalte zu veröffentlichen und sie nicht zu bewerben, ist, als würde man sich in einem Rennen zur Hälfte zurückziehen. Jeder, der zumindest minimale Anstrengungen in die Erstellung von Inhalten investiert und nicht die gleichen Anstrengungen in seine Werbung und Verbreitung investiert, sollte es entweder aufgeben oder sich verdoppeln und es richtig machen.
— Welche Vertriebskanäle für Inhalte werden im nächsten Jahr im Mittelpunkt stehen?
Quora war 2021 ein starker Vertriebskanal und ich gehe davon aus, dass er auch 2022 an der Spitze bleiben wird. Reddit mit einigen seiner Subreddits wird immer relevanter. Laser-Targeting-LinkedIn- und Facebook-Gruppen gehören immer noch zu meinen Favoriten.
Sam Balter
Direktor für redaktionelle Inhalte @ZoomInfoSam und sein Team produzieren Artikel und Podcasts zu datengestützten Geschäftstrends. Zuvor verwaltete er das Publikumswachstum für das Podcast-Netzwerk von HubSpot und moderierte den preisgekrönten Podcast Weird Work.
— Welche Content-Marketing-Strategien funktionieren nicht mehr und sollten 2022 aufgegeben werden?
Hoffentlich geben die Leute das unverhohlene Kopieren von Inhalten auf . Es ist bizarr, die gleiche „persönliche Geschichte“ zu sehen, die von einem Haufen verschiedener Leute geteilt wird, oder wenn jemand geringfügige Änderungen an der Arbeit einer anderen Person vornimmt und es nicht anerkennt. Sobald Sie das verstanden haben, ist es schwierig, diese Person oder Marke ernst zu nehmen.
— Welche Vertriebskanäle für Inhalte werden im nächsten Jahr im Mittelpunkt stehen?
Meine Vermutung ist nichts Besonderes. Wir könnten sehen, dass Snapchat aufgrund seines stetigen Wachstums, der Benutzerbindung und des Creator-Programms wieder in die Öffentlichkeit zurückkehrt. Andernfalls werden wir meiner Meinung nach mehr Marken sehen, die sich auf 1 oder 2 Vertriebskanäle konzentrieren, anstatt zu versuchen, vollständig auf mehreren Kanälen zu agieren .
Rebecca Reynoso
Inhaltsredakteur und Programmmanager für Gastbeiträge @G2Rebecca arbeitet auch als freiberufliche Redakteurin und Autorin für einige Technologieunternehmen. Außerhalb der Arbeit schaut Rebecca gerne Hockey, kocht und verbringt Zeit mit ihrer Familie und ihrer Katze.
— Welche Content-Marketing-Strategien funktionieren nicht mehr und sollten 2022 aufgegeben werden?
Das Produzieren von Click-Bait-Inhalten, die dazu bestimmt sind, den Verkehr für kurze Zeit zu steigern . Diese Methode ist nicht nachhaltig und der Verkehr, den Sie fahren, ist sporadisch und vorübergehend, was bedeutet, dass alle Inhalte, die Ihr Team produziert, eine kurze Haltbarkeit haben werden. Konzentrieren Sie sich ausschließlich auf lange, immergrüne Inhalte und verzichten Sie auf kurze, zeitgebundene Beiträge.
— Welche Vertriebskanäle für Inhalte werden im nächsten Jahr im Mittelpunkt stehen?
Wenn Marken schlau sind, werden sie anfangen, TikTok zu nutzen . Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Marke und Ihr Angebot der Welt in kurzen Burst-Videos auf TikTok zu präsentieren, und Sie können mit Werbegeschenken einen Hype auslösen und durchschnittliche Menschen als Markenbotschafter für Sie finden. Es ist nicht nötig, Ihre gesamte soziale Strategie in diese Plattform zu stecken, aber wenn Sie sie als wertschöpfenden Vermögenswert und nicht nur als „App für Kinder“ betrachten, werden sich so viele Türen öffnen. Schauen Sie sich neben anderen Marken auch Ocean Spray an – sie profitierten von einer kreativen Nutzung ihres Produkts, machten den Videomacher zu einem Markenbotschafter und kurbelten den Verkauf ihres Produkts an. Dieser Kanal ist so nützlich, wenn er richtig gemacht wird.
Markus Kilens
Vizepräsident für Inhalt und Community @DriftMark überwacht die Inhaltsstrategie von Drift, Drift Insider (über 35.000 Mitglieder), L&D-Funktionen und Drifts RevGrowth- und HYPERGROWTH-Events. Bevor er zu Drift kam, war er VP und Gründer der HubSpot Academy.
— Welche Content-Marketing-Strategien funktionieren nicht mehr und sollten 2022 aufgegeben werden?
Seien Sie generisch und nicht leidenschaftlich über die Inhalte, die Sie erstellen. Content-Marketing funktioniert nicht, wenn Sie sich nicht die Zeit genommen haben, Ihr Publikum zu verstehen, und stattdessen nur allgemeine Inhalte erstellen und veröffentlichen. Und Content-Marketing funktioniert nicht, wenn Sie keine Leidenschaft für das haben, worüber Sie schreiben, machen oder filmen. Wer mit einer Community interagieren will, muss zielgerichtet, authentisch und aufrichtig sein .
— Welche Vertriebskanäle für Inhalte werden im nächsten Jahr im Mittelpunkt stehen?
Ganz gleich, wofür – Webinar, Unterricht, Kurs, virtuelle Veranstaltungen, soziale Medien oder mehr – Video – und die Verbesserung der Qualität dieses Videos und des entsprechenden Audios wird in Zukunft von größter Bedeutung sein. Darüber hinaus denke ich, dass Kundenschulungsinhalte mehr ins Spiel kommen werden – und das bedeutet, die richtige Zeit für die Erstellung von Inhalten einzuplanen, um den Wert und Erfolg der Kunden zu steigern, und ihre Geschichten mithilfe von Videos zu erzählen.
Ashley Levesque
Marketingleiter @DemioAls Director of Marketing bei Demio ist Ashley dafür verantwortlich, rauflustige Marketingteams mit den Fähigkeiten und dem Selbstvertrauen auszustatten, die sie benötigen, um ansprechende Veranstaltungen mit ihren Interessenten und Kunden durchzuführen – mit der gezielten Absicht, das Leben von Marketingfachleuten einfacher und glücklicher zu machen.
— Welche Content-Marketing-Strategien funktionieren nicht mehr und sollten 2022 aufgegeben werden?
Der Mangel an Strategie-Strategien :) Vermarkter, die die Spray-and-Pray-Methode für Inhalte anwenden, sind wahrscheinlich nicht nur frustriert, sondern sehen auch nicht die Ergebnisse, die sie sehen möchten. Sie brauchen eine Content-Marketing-Strategie, die sich an Zielen und KPIs orientiert, damit Sie verstehen, was funktioniert und was nicht. Sie brauchen kein riesiges Budget oder ein riesiges Team, um dies zum Laufen zu bringen – Sie müssen nur Ihre Strategie dokumentieren, Ihren Fortschritt verfolgen und agil genug sein, um sich anzupassen, wenn sich Ihr Markt anpasst.
— Welche Vertriebskanäle für Inhalte werden im nächsten Jahr im Mittelpunkt stehen?
Wenn Sie YouTube nicht als Teil Ihrer Strategie in Betracht ziehen, machen Sie es! Die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und ein personalisierteres Inhaltsmedium – Sie wären verrückt, wenn Sie nicht herausfinden würden, wie diese Plattform Ihrer Marke am besten dienen kann.
Ich denke auch, dass Webinare mit Mehrwert im nächsten Jahr sehr wichtig sein werden. 2020 war für viele Unternehmen ein großer Wendepunkt in der Webinar-Welt – sie hatten nicht die Zeit, eine Strategie zu entwickeln, und verwandelten in vielen Fällen einfach „Live-Events“ in ein „Online-Event“. Darin liegt nicht der wahre Wert eines Webinars. Ich denke, dass 2022 mehr Gelegenheiten für Unternehmen haben wird, zu bewerten, wie das Webinar-Medium ihre Beziehungen und Verbindungen zu ihren potenziellen Kunden verbessern kann – und wie sie in einer virtuellen Umgebung einen echten Mehrwert bieten können.
Wir möchten all diesen Experten sehr dafür danken, dass sie ihre Ideen geteilt, ihre Zeit aufgewendet und den Vorhang für ihre eigenen Content-Marketing-Pläne geöffnet haben. Wir hoffen, dass dieser Artikel Sie dazu inspiriert, aussagekräftige und umsetzbare Inhalte zu erstellen, um den Traffic zu steigern, bevor Sie sie in zahlende Kunden umwandeln.
Alles in allem empfehlen wir, 2022 weniger, aber umsetzbare Inhalte zu schreiben und mehr zu verbreiten. Finden Sie heraus, welche Themen gefragt sind, verbringen Sie mehr Zeit mit der Recherche, sammeln Sie Erkenntnisse und erstellen Sie tiefgreifende, umsetzbare Inhalte.
Viel Glück und schöne Feiertage!