Eine vollständige Anleitung zur Verwendung von Hashtags auf Twitter

Die Verwendung von Hashtags auf Twitter, jetzt X genannt, ist eine effektive Möglichkeit, neue Follower zu erreichen, eine Konversation zu beginnen oder an einem Trendthema teilzunehmen.

Die richtigen Hashtags können Ihnen nicht nur dabei helfen, im „For You“-Feed der Nutzer zu landen und sich an relevanten Trends zu beteiligen, sondern sie können auch dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern und für Aufsehen bei Kampagnen zu sorgen. Und wenn Sie nur 280 Zeichen haben, um Ihre Botschaft zu vermitteln, ist es umso wichtiger, sorgfältig zu entscheiden, welche Hashtags Sie einschließen und warum.

Im Folgenden besprechen wir die Vorteile der Verwendung von Twitter-Hashtags, die verschiedenen Möglichkeiten, wie Marken sie verwenden können, und wie Sie die besten Hashtags finden, die Sie in Ihre Twitter-Hashtag-Strategie integrieren können.

Warum Sie Twitter-Hashtags verwenden sollten

Auf einer so schnelllebigen Plattform wie Twitter wird es immer eine der besten Best Practices sein, über Trends und Hashtags auf dem Laufenden zu bleiben. Es reicht jedoch nicht aus, ab und zu einen trendigen Hashtag an Ihre Tweets anzuhängen. Wenn Sie wirklich ansprechende Tweets erstellen möchten, die Ihr Publikum ansprechen und Ihre Reichweite auf der Plattform erhöhen, dann benötigen Sie eine solide Twitter-Hashtag-Strategie. Hier sind einige Vorteile der Verwendung von Twitter-Hashtags.

Erhöht das Engagement

Einer der Hauptgründe für die Verwendung von Hashtags in Ihren Tweets ist, dass sie dazu beitragen können, das Engagement zu steigern. Die durchschnittliche Engagement-Rate auf Twitter liegt branchenübergreifend bei 0,035 %. Durch das Hinzufügen eines Hashtags kann diese Rate auf verschiedene Weise verbessert werden. Erstens kann Ihr Tweet eine größere Reichweite haben, wenn Sie einen beliebten oder angesagten Hashtag verwenden, nach dem die Leute bereits suchen (wir werden weiter unten näher darauf eingehen). Zweitens können Hashtags dabei helfen, eine Konversation zu beginnen oder Unterstützung zu zeigen, wodurch Ihr Tweet mehr Likes, Kommentare und Retweets von Followern und Nicht-Followern erhält.

Hier ist ein Beispiel, um das ins rechte Licht zu rücken. Sportmannschaften haben eine durchschnittliche Twitter-Engagement-Rate von 0,078 % (höher als jede andere Branche auf Twitter). Wenn Teams jedoch die Hashtags #NewProfilePic verwendeten, erzielten sie eine durchschnittliche Engagement-Rate von 2,33 %, was fast 30-mal höher ist als der Durchschnitt.

Die Buffalo Bills erzielten hohe Engagement-Raten, als das Team sein Profilbild änderte und den Hashtag nutzte, um seine Unterstützung für den verletzten Spieler Damar Hamlin zu zeigen. Dieser Tweet erzielte eine Engagement-Rate von 12,7 %, was satte 162-mal höher ist als die Durchschnittsrate.

Baut Markenbekanntheit auf

Ein weiterer Grund, Hashtags in Ihre Twitter-Strategie zu integrieren, besteht darin, die Markenbekanntheit durch die Verwendung eines Marken-Hashtags zu steigern. Ein Marken-Hashtag ist ein origineller Hashtag, der Ihr Unternehmen repräsentiert. Es kann einem Slogan ähneln oder Sie können einen für eine bestimmte Kampagne erstellen. Marken-Hashtags sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Botschaft an Personen zu übermitteln, die möglicherweise zum ersten Mal mit Ihrer Marke oder Ihren Inhalten interagieren.

Beispielsweise startete der National Park Service 2016 die Kampagne „Find Your Park“, um seinen 100. Geburtstag zu feiern. Der Kampagnenname wird über das Jubiläum hinaus weitergeführt und wird nun als Gesprächsstarter und Marken-Hashtag auf dem Twitter-Profil der Organisation verwendet.

Macht Ihre Marke erkennbar

Hashtags können auch verwendet werden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Twitter-Hashtags helfen Ihrer Zielgruppe, Sie organisch zu finden, wenn sie nach einem von Ihnen verwendeten Hashtag oder Thema sucht.

Um Ihre Marke besser erkennbar zu machen, verwenden Sie Hashtags, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. Sie können dies tun, indem Sie auf angesagte Hashtags oder Konversationen zugreifen, insbesondere wenn ein Großereignis stattfindet, von dem Sie wissen, dass es viele Menschen interessiert, wie zum Beispiel den Super Bowl oder die Oscars.

Elle Singapore, der singapurische Zweig der Modemedienmarke Elle Magazine, nutzte während der Paris Fashion Week mehrere aktuelle Hashtags. Die Paris Fashion Week ist eine globale Veranstaltung, die die High-Fashion-Community, Designer und Prominente aus der ganzen Welt zusammenbringt. Elle Singapore nutzte die Reichweite und Dynamik der Veranstaltung, um über ihre derzeitigen Follower hinaus ein breiteres Publikum zu erreichen.

Die Marke twitterte nicht nur live Laufstegshows und Promi-Sichtungen mit dem Hashtag #PFW, sondern fügte auch Hashtags von Designer- und Promi-Namen hinzu, für den Fall, dass jemand während der Feierlichkeiten nach diesen Personen suchte.

Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie eine beliebte Konversation oder ein aktuelles Ereignis nutzen können, um mehr Menschen dabei zu helfen, Ihre Inhalte auf Twitter zu entdecken.

4 Möglichkeiten, Hashtags auf Twitter zu verwenden

Es besteht kein Zweifel, dass Hashtags Ihnen dabei helfen können, Ihre Reichweite und Impressionen (neben anderen wichtigen Kennzahlen auf Twitter) zu verbessern. Wenn Sie Inspiration für Ihre Twitter-Hashtag-Strategie suchen, finden Sie hier einige verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Hashtags auf der Plattform verwenden können, um Ihre Reichweite zu erhöhen, das Engagement zu steigern und Ihre Inhalte besser auffindbar zu machen.

Marken-Hashtags

Wie bereits erwähnt, sind Marken-Hashtags eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern. Sie können einen Marken-Hashtag erstellen, den die Leute verwenden sollen, wenn sie über Ihre Marke twittern, oder als Möglichkeit, an einer Unterhaltung teilzunehmen. Sie können auch einen Marken-Hashtag erstellen, um Begeisterung für eine bestimmte Kampagne oder Werbeaktion zu wecken.

Ein Beispiel für eine Marken-Hashtag-Kampagne stammt von Slim Jim. Die Snackmarke unterhält seit fast einem Jahr eine Art Partnerschaft mit der Lebensmittelmarke Cinnabon. Die beiden Marken waren auf Twitter „in einer Beziehung“, interagierten regelmäßig über flirtende Tweets miteinander und verwendeten den treffend benannten Paarnamen „Slimabon“, um an die Beziehung zu erinnern.

Vor kurzem haben die beiden Marken beschlossen, offiziell den Bund fürs Leben zu schließen (ja, wirklich). Slim Jim und Cinnabon bezogen ihre Follower in den gesamten Hochzeitsplanungsprozess ein, indem sie den Hashtag #SlimabonWedding verwendeten. Die Verwendung dieses Marken-Hashtags half den Followern, den Überblick über die Hochzeitsaktualisierungen zu behalten und sich zu engagieren. Und das war nicht umsonst, denn die Marken verschickten Partygeschenke in Form von Geschenkkarten und Merchandise-Artikeln an engagierte Fans.

Marken-Hashtags können auch nützlich sein, wenn Sie einen Wettbewerb oder eine Verlosung veranstalten, eine Live-Veranstaltung veranstalten oder Spielaktualisierungen in Echtzeit erhalten.

Feiertags-Hashtags

Feiertagsbezogene Hashtags erzielen branchenübergreifend weiterhin hohe Engagement-Raten. Wenn wir über Feiertage sprechen, beschränken sie sich nicht auf die traditionellen Feiertage, an die wir saisonal denken. Heutzutage gibt es für fast alles einen Feiertag, eine Veranstaltung oder einen bestimmten Tag – und es gibt auch einen unterstützenden Hashtag.

Um den Überblick über nationale Tage zu behalten, die es wert sind, in Ihren Inhaltskalender aufgenommen zu werden, schauen Sie sich den National Today Calendar an. Die Website kuratiert Tausende von Feiertagen, von Bundesfeiertagen über kulinarische Feiertage bis hin zu besonderen Feiertagen. Identifizieren Sie die für Ihre Branche relevanten Hashtags und durchsuchen Sie Twitter, um zu sehen, wie diese Hashtags in den vergangenen Jahren verwendet wurden.

Sie können auch ein Social-Media-Analysetool verwenden, um zu sehen, welche Hashtags Ihre Konkurrenten verwenden. Hier erhalten Sie einen Einblick in das Hashtag-Analysetool von Rival IQ, das die am häufigsten verwendeten und ansprechendsten Hashtags für Ihre Branche kuratiert. Das folgende Beispiel ist eine Analyse der von Schulen und Universitäten verwendeten Hashtags. Der Hashtag mit dem höchsten Engagement war #NationalChampionship, aber Sie werden auch feststellen, dass Feiertage wie #NationalDogDay und #NationalMascotDay ebenfalls gute Ergebnisse erzielten.

Die Bowling Green State University nutzte den #NationalMascotDay, indem sie eine Handvoll Fotos der Maskottchenpaare der Schule teilte. Der folgende Tweet erzielte eine Engagement-Rate von 0,30 %, was mehr als achtmal höher ist als die durchschnittliche Engagement-Rate auf Twitter.

Starten Sie ein Gespräch oder nehmen Sie daran teil

Hashtags können eine wirkungsvolle Möglichkeit sein, Ihren Followern mitzuteilen, wofür Sie stehen. Beispielsweise gibt es viele soziale Bewegungen und Anliegen, die eigene Hashtags wie #BlackLivesMatter und #StopAsianHate haben. Nike zeigt stolz diese beiden Hashtags in seiner Twitter-Biografie, um seinen Followern mitzuteilen, was ihnen wichtig ist.

Sie können Hashtags auch verwenden, um Ihre eigenen Gespräche zu aktuellen Themen zu starten. Das Institute for Justice, eine gemeinnützige Organisation, die sich für den Schutz bürgerlicher Freiheiten einsetzt, tut dies regelmäßig, indem es den Hashtag #SCOTUS verwendet, um auf bestimmte Fälle des Obersten Gerichtshofs aufmerksam zu machen, über die sein Publikum vielleicht mehr erfahren möchte. Der folgende Tweet erzielte eine Engagement-Rate von 0,51 %, was mehr als 14-mal höher ist als die durchschnittliche Rate auf Twitter.

Tippen Sie auf trendige Hashtags

Wie an Feiertagen gibt es viele Themen und Hashtags, die für Ihre Marke relevant sein können oder auch nicht. Wenn es etwas gibt, das für Sie relevant ist, ist es wichtig, so schnell wie möglich auf den Trend aufzuspringen, um an der Diskussion teilzunehmen, bevor er zur Neuigkeit von gestern wird.

Sie können die Registerkarte „Erkunden“ von Twitter verwenden, um über aktuelle Themen und Trend-Hashtags auf dem Laufenden zu bleiben, die organisch aufgetaucht sind. Dies kann jedoch Zeit und Ressourcen erfordern, über die Social-Media-Manager einfach nicht verfügen. Wenn Sie nicht den ganzen Tag an Ihrem Bildschirm festsitzen und Ihren Twitter Explore-Tab aktualisieren möchten, verwenden Sie ein Social-Media-Tool, um die Trends im Auge zu behalten.

Unsere Live-Benchmarks verfolgen beispielsweise Social-Media-Beiträge, die von Marken branchenübergreifend geteilt werden, in Echtzeit. Nachfolgend finden Sie einige beliebte Hashtags für gemeinnützige Bürgerrechtsorganisationen.

So finden Sie trendige Hashtags auf Twitter

Herauszufinden, welche Hashtags Sie für Ihre Tweets verwenden sollten, kann eine Herausforderung sein, wenn Sie bei Null anfangen. Ein guter Anfang ist ein Blick auf die Plattform selbst, um zu sehen, was aktuell im Trend liegt. Mithilfe einer organischen Suche können Sie erkennen, was bei allen Twitter-Nutzern im Trend liegt. Wenn Sie konkreter vorgehen und Ihre Zielgruppe erreichen möchten, verwenden Sie ein Tool wie Rival IQ, um Hashtags zu finden, die in Ihrer Branche im Trend liegen.

Sehen wir uns an, wie man Hashtags auf Twitter (X) organisch und mit Rival IQ findet.

So suchen Sie organisch nach Hashtags

Der erste Schritt besteht darin, die Registerkarte „Erkunden“ aufzurufen. Von dort aus sehen Sie, welche Themen der Algorithmus basierend auf den Tweet-Typen und den Personen, mit denen Sie normalerweise interagieren, für Sie kuratiert hat. Sie sehen außerdem eine Registerkarte, die den Trendthemen und Hashtags gewidmet ist. Dies sind die Gespräche, die die Leute *gerade* führen, daher ist dieser Tab so realitätsnah wie möglich.

Sie können auch nach einem Hashtag suchen, um zu sehen, welche Arten von Tweets die Leute zu diesem Thema teilen – und wer den Hashtag verwendet. Dies ist nicht nur eine gute Möglichkeit, die Themen und Hashtags zu identifizieren, die Sie verwenden sollten, sondern es ist auch hilfreich für die Durchführung von Wettbewerbsrecherchen. Nachfolgend finden Sie beispielsweise die Suchergebnisse für #InternationalPodcastDay. Wenn Sie einen Podcast haben und mehr über andere Podcasts erfahren möchten, könnte dies eine gute Möglichkeit sein, einige beliebte Podcasts zu entdecken.

So finden Sie trendige Hashtags auf Rival IQ

Wenn Sie über ein Rival IQ-Konto verfügen, können Sie das Hashtag-Analysetool verwenden, um trendige Hashtags für Ihre Branche zu finden. Wenn Sie noch kein Konto haben, können Sie sich für eine kostenlose Testversion anmelden, um das Hashtag-Tool und mehr zu nutzen.

Mit Rival IQ können Sie eine Landschaft mit einer Gruppe von Unternehmen wie Ihren Konkurrenten erstellen, die Sie analysieren möchten. Sobald Sie Ihre Landschaft erstellt haben, können Sie Ihre soziale Leistung mit der der Konkurrenz vergleichen und sehen, welche Art von Inhalten – in diesem Fall Tweets – ähnliche Marken teilen und welche Art von Engagement sie erhalten.

Sobald Sie sich in Ihrem Dashboard befinden, gehen Sie zum Dropdown-Menü „Social Analytics“ und wählen Sie Twitter aus. Gehen Sie dort zur Registerkarte „Social Posts“ und scrollen Sie nach unten, bis Sie „Beliebte Themen und Hashtags“ sehen. Diese Listen zeigen die am häufigsten verwendeten Themen und Hashtags der Unternehmen in Ihrer Landschaft sowie die Unternehmen, die das meiste Engagement erzielt haben.

Sie können auch sehen, wie viele Unternehmen in Ihrer Landschaft die Trend-Hashtags verwendet haben und ob Sie dies getan haben oder nicht. Die Einsicht in diese Wettbewerbsdaten kann Ihnen dabei helfen, relevante Hashtags für die Verwendung auf Twitter zu finden und Gelegenheiten zu erkennen, an Gesprächen teilzunehmen, an denen Ihre Konkurrenten noch nicht teilgenommen haben.

Verpacken

Die Verwendung von Hashtags auf Twitter ist eine clevere Möglichkeit, den Lärm zu durchbrechen und Ihre Zielgruppe zu erreichen. Twitter ist nach wie vor ein lebendiger Kanal, auf dem täglich eine Reihe von Gesprächen stattfinden. Hashtags sind eine hilfreiche Möglichkeit, an diesen Gesprächen teilzunehmen, bevor es zu spät ist.

Twitter-Hashtags können auch dazu beitragen, dass Ihre Marke sowohl für bestehende als auch potenzielle Follower besser erkennbar und ansprechend ist. Wenn Sie die richtigen Hashtags verwenden – solche, die für Ihre Marke und Ihr Publikum relevant sind – erhöhen Sie Ihre Chancen, mehr Menschen zu erreichen, an relevanten Gesprächen teilzunehmen und Ihr gesamtes Twitter-Engagement zu verbessern.