Bedeutung der Markenbekanntheit und wie Sie Ihre steigern können

In den letzten Jahren haben sich die Geschäftsregeln geändert. Unternehmen haben die Bedeutung der Markenbekanntheit erkannt. Es ist der Schlüssel zum Aufbau eines starken Geschäfts und einer guten Reputation. Ohne Markenbekanntheit kann ein Unternehmen niemals sein volles Potenzial ausschöpfen. Wenn ein Unternehmen ernst genommen werden will, muss es seine Ressourcen effektiv einsetzen, um eine im Markt bekannte Marke aufzubauen.

Was ist Markenbekanntheit?

Markenbekanntheit ist definiert als Maß dafür, inwieweit eine Marke oder ein Produkt von potenziellen Kunden wiedererkannt wird. In diesem Artikel sprechen wir über die Bedeutung der Markenbekanntheit und darüber, wie Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke steigern können.

Die beiden am häufigsten untersuchten Komponenten der Markenbekanntheit sind Assoziations- und Erinnerungswissen. Assoziatives Markenwissen ist das Bewusstsein der Verbraucher für Bilder, Namen oder Symbole, die mit einer Marke verbunden sind, ohne sie mit der Produktkategorie oder Marke in Verbindung zu bringen. Recall Knowledge ist definiert als die Fähigkeit des Verbrauchers, alle Marken innerhalb einer Produktkategorie zu erkennen und aufzulisten.

Es wurde auch viel über die Beziehung zwischen Markenbekanntheit und Markeneinstellung geforscht, einschließlich Suchverhalten, Kaufabsichten und Leistungserwartungen.

Wenn Kunden ein positives Kauferlebnis haben, verbreiten sie die Markenbekanntheit und dienen als Markenbotschafter.

Was bedeutet es, Markenbekanntheit aufzubauen?

Viele Geschäftsinhaber sind sich immer noch nicht sicher, welche Vorteile der Aufbau eines starken Markenimages mit sich bringt.

Es hilft beim Aufbau starker Beziehungen zwischen Verbrauchern und Unternehmen und bietet zahlreiche Vorteile für beide Parteien. Durch die Steigerung der Markenbekanntheit über eine Vielzahl von Kanälen können Geschäftsinhaber ihre Marketingbemühungen verbessern und die Rendite ihrer Marketinginvestitionen maximieren.

Warum ist Markenbekanntheit wichtig und was sind die Vorteile?

Sie bauen Vertrauen in Ihre Marke auf

Vertrauen ist eines der stärksten Instrumente zur Beeinflussung der Kundenbindung, und eine gute Markenbekanntheit ist dafür entscheidend. Je mehr Menschen an Ihre Marken/Logos glauben, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich für eine Geschäftsbeziehung mit Ihnen entscheiden.

Entscheidend für die Differenzierung

Unternehmen stehen vor dem Problem des Wettbewerbs auf dem Markt. Die Konkurrenz kann von ähnlichen Produkten anderer Unternehmen oder von ganz anderen Produkten ausgehen. Um Kunden zu gewinnen, muss die Marke bestimmte Qualitäten haben und deutlich machen, dass diese Qualitäten einzigartig sind.

Es ist gut, wenn sich Ihr Produkt von anderen Produkten auf dem Markt abhebt, weil es seine Erfolgs- und Verkaufschancen erhöht.

Wie wirkt sich die Markenbekanntheit auf den Umsatz aus?

Mehrere Studien haben den Grad der Markenbekanntheit mit größeren Marktanteilen, Wiederholungskäufen und höheren Verkaufserlösen in Verbindung gebracht. Auch die Umkehrung gilt; Unternehmen, deren Marken nicht bekannt sind, haben ein höheres Risiko, am Markt zu scheitern. Eine starke Markenbekanntheit kann also die Kaufentscheidungen Ihrer Kunden beeinflussen.

Wie misst man die Markenbekanntheit?

Sie können die Markenbekanntheit mit verschiedenen Methoden messen, darunter Umfragen, Fragebögen, Webanalysen, Suchberichte und verhaltensorientierte Interviewtechniken. Sie können alle Methoden grob in zwei Gruppen einteilen.

Quantitative Maßnahmen

Quantitative Methoden sind genauer als qualitative Methoden. Sie sollten beide Methoden verwenden, um Ihre Markenbekanntheit genau zu messen, da sie Ihnen einzigartige Erkenntnisse liefern, die Ihnen helfen können, bessere Entscheidungen zu treffen. Qualitative Forschung kann Ihnen beispielsweise Aufschluss über die Meinungen von Menschen geben, aber quantitative Forschung kann Ihnen zeigen, was sie über Ihre Marke wissen oder sich daran erinnern.

Umfrage

Hier sind einige Ideen für Ihre Umfrage.

• Haben Sie eine Liste mit zehn Marken, bitten Sie den Befragten, jede Marke von eins (am ungünstigsten) bis zehn (am günstigsten) zu bewerten.
• Sie können sie bitten, ihre Lieblingsmarke auszuwählen.
• Bitten Sie sie, bekannte (oder unbekannte) Marken auszuwählen.
• Bitten Sie sie, einen Zufriedenheitsgrad mit bekannten Marken auszuwählen.
• Wie vergleichen Sie sich mit Wettbewerbern?

Qualitative Maßnahmen

Quantitative Zahlen können Ihnen helfen, das Gesamtbild Ihrer Markenbekanntheit zu zeichnen. Qualitativ sind keine genauen Zahlen, aber diese Taktiken können Ihnen dennoch dabei helfen, einzuschätzen, wer und wie viele Personen Ihre Marke kennen.

Verfolgen Sie jede Anstrengung, damit Sie wissen, welche am effektivsten ist.

Die Millionen-Dollar-Frage: Wie baut man Markenbekanntheit auf?

Es gibt verschiedene Strategien, um Markenbekanntheit zu schaffen und das Image Ihres Unternehmens zu verbessern. Hier sind einige Tipps, um Ihre Markenbekanntheit effektiv zu steigern.

Einprägsame Markenidentität

Eines der wichtigsten Elemente des digitalen Medienmarketings ist Ihre Markenidentität. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Marke einprägsamer wird, und etabliert sie als Autorität bei den Verbrauchern. Eine starke Identität hilft, Ihre Marke zu definieren und zu stärken.

Markenpositionierung

So werden Sie als Marke wahrgenommen. Die Positionierung Ihrer Marke ist der erste und wichtigste Bestandteil einer digitalen Medienkampagne.
Einfach ausgedrückt: Eine starke Positionierung hilft Ihrer Marke, einen Anteil an der Meinung Ihrer potenziellen Kunden zu gewinnen. Es gibt Ihrer Marke einen Standpunkt und eine Stimme, die unbestreitbar ist.

Verdiente Deckung

Verdiente Vermögenswerte sind die kostenlose Präsenz, die Sie durch Kundenbewertungen, Erwähnungen, PR und Mundpropaganda erhalten. Wenn Sie gerade erst anfangen und die PR-Komponente nicht verstehen, wenden Sie sich an eine PR-Firma, um Ihnen zu helfen. Sie führen Sie durch den gesamten Prozess und bauen Beziehungen zu Journalisten auf, damit Sie eine erfolgreiche Kampagne starten können. Sie können auch Presseberichterstattung auf verschiedenen Websites erhalten, um Ihre Marke aufzubauen. Wenn Sie es alleine tun, müssen Sie daran arbeiten, Beziehungen zu Journalisten aufzubauen. Holen Sie sich Presseberichterstattung über Ihr Produkt auf verschiedenen Websites.

Bezahlmedien

Sie haben keine andere Wahl, als bezahlte Werbung zu verwenden, wenn Ihre Marke in kostenlosen Medien nicht genügend Aufmerksamkeit erregen kann. Nutzen Sie bezahlte Werbung, um Ihre Marke von den anderen abzuheben. Die meisten Unternehmen nutzen Paid Media, um ihre Ressourcen optimal zu nutzen. Fernsehen, Zeitung, Suchmaschinenwerbung, Werbung in sozialen Medien, native Werbung, bezahlte Influencer, bezahlte Werbeplattformen sind einige der häufigsten Optionen für bezahlte Medien.

Bezahlte Werbung ist eine großartige Möglichkeit, um sofort Fuß zu fassen, kann aber auch teuer sein. Beispielsweise können Fernseh- und Zeitungsanzeigen Millionen von Dollar pro Kampagne kosten. Es gibt jedoch andere effektive Möglichkeiten, Ihre Marke zu bewerben, die nicht so viel kosten, wie z. B. Werbung in sozialen Medien, gesponserte Inhaltsseiten und native Werbung.

Ihr Vermögen, auch bekannt als Owned Media

Owned Media bezieht sich auf alles, was eine Marke im Internet besitzt oder kontrolliert. Eigene Assets erweitern Kampagnen und nutzen die Kraft des Content-Marketings, um Community- und Markenvertrauen aufzubauen. Es ist nützlich, eine Mischung aus eigenen Medien zu haben, z. B. Blogbeiträge, Beiträge in sozialen Netzwerken, E-Mails, Apps, Konten in sozialen Netzwerken und andere Websites, die für bestimmte Zielgruppen entwickelt wurden. Diese Tools schließen sich jedoch nicht gegenseitig aus, und es ist wertvoll, mehrere eigene Kanäle zu besitzen und zu kontrollieren.

Konzentrieren Sie sich darauf, das Social-Media-Marketing richtig zu machen

Bringen Sie Ihrem Publikum bei, zuerst in die sozialen Medien zu gehen, um mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten. Beteiligen Sie sich und senden Sie nicht. Bauen Sie eine Community auf, in der nützliche Diskussionen stattfinden.

Investieren Sie in Content-Marketing

Ihre Inhalte sind das Schlüsselelement, das den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen bestimmt. Stellen Sie also sicher, dass Sie über solide Content-Marketing-Strategien verfügen.

Mitarbeiteraktivierung

Erfolgreiche Marken können nur durch gemeinsame Marketinganstrengungen geschaffen werden. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Mitarbeiter die gleiche Markensprache sprechen und nicht nur Ihre Marketingteams.

Begeistern Sie Ihre Kunden

Mundpropaganda hat am wenigsten Reibung, also geben Sie Ihren Kunden einen Grund, Sie weiterzuempfehlen. Ansprechende Kundenerlebnisse führen zu positiver Mundpropaganda, was zu Verkäufen, Reputation und einer Chance führt, Markentreue aufzubauen.

Erstellen Sie Inhalte, die es wert sind, geteilt zu werden

Inhalte sind für das Interesse der Online-Konsumenten genauso wichtig wie ein perfekt dargestelltes Produktinventar oder eine exzellente E-Commerce-Site. Marken müssen Inhalte erstellen, die in sozialen Medien geteilt werden, um den Verkehr, den Umsatz und die Kundenzufriedenheit zu steigern. Menschen teilen nicht alles online, aber sie teilen die Dinge, die ihnen wichtig sind. Viralität hängt von zwei Elementen ab: dem Erstellen von teilbaren Inhalten und dem Aufbau einer Community von Menschen, die über das, was Sie gemacht haben, sprechen möchten.

Messen Sie Ihre Marketinginitiativen

Legen Sie Marketingziele für Ihre Bemühungen fest und sehen Sie, wie gut sie im Vergleich zu Ihren Zielen abschneiden. Diese Informationen sind nützlich, wenn Sie das nächste Mal Ihre Marketingbudgets festlegen.

Priorisieren Sie Ihre Zielkunden gegenüber der Zielgruppengröße.

Tauchen Sie in Ihre Analysen ein, um Einblicke in die Zielgruppe zu erhalten. Wählen Sie Kanäle und Partner nicht nur aus, weil sie ein großes Publikum haben, sehen Sie, ob sie Ihre Zielgruppe einschließen.