ブランド認知度の重要性とあなたを後押しする方法
公開: 2021-02-10過去数年間で、ビジネスのルールが変更されました。 企業はブランド認知の重要性を認識しています。 それは強力なビジネスと評判を構築するための鍵です。 ブランド認知度がなければ、ビジネスはその潜在能力を最大限に発揮することはできません。 企業が真剣に受け止められることを望むなら、彼らは市場でよく知られているブランドを構築するために彼らの資源を効果的に使う必要があります。
ブランド認知度とは何ですか？
ブランド認知度は、ブランドまたは製品が潜在的な顧客によって認識される程度の尺度として定義されます。 この記事では、ブランド認知度の重要性と、ブランドの認知度を高める方法について説明します。
ブランド認知度の最も一般的に研究されている2つの要素は、連想知識と想起知識です。 連想ブランド知識とは、ブランドに関連付けられている画像、名前、または記号を、製品カテゴリやブランドに関連付けずに消費者が認識することです。 リコール知識は、製品カテゴリ内のすべてのブランドを認識して一覧表示する消費者の能力として定義されます。
情報検索行動、購入意向、パフォーマンスへの期待など、ブランド認知度とブランド態度の関係についても多くの調査が行われています。
顧客が前向きな購入経験を持っているとき、彼らはブランド認知を広め、ブランドアンバサダーとしての役割を果たします。
ブランド認知度を高めるとはどういう意味ですか？
多くの事業主は、強力なブランドイメージを構築することのメリットをまだ確信していません。
これは、消費者と企業の間に強力な関係を構築するのに役立ち、両方の当事者に複数のメリットを提供します。 さまざまなチャネルでブランド認知度を高めることにより、ビジネスオーナーはマーケティング活動を改善し、マーケティング投資の収益を最大化できます。
ブランド認知度が重要なのはなぜですか。また、そのメリットは何ですか。
あなたはあなたのブランドへの信頼を築きます
信頼は、顧客の忠誠心に影響を与えるための最も強力なツールの1つであり、これには優れたブランド認知度が不可欠です。 より多くの人々があなたのブランド/ロゴを信じるほど、彼らはあなたとビジネスをすることを選択する可能性が高くなります。
差別化のために重要
企業は市場での競争の問題に直面しています。 競争は、他社の同様の製品から発生する場合もあれば、まったく異なる製品から発生する場合もあります。 顧客を獲得するには、ブランドは特定の品質を持ち、それらの品質がユニークであることを明確にする必要があります。
あなたの製品を市場の他の製品よりも際立たせることは、成功と販売の可能性を高めるので良いことです。
ブランド認知度は売上にどのように影響しますか？
いくつかの研究は、ブランド認知度をより大きな市場シェア、繰り返し購入、およびより高い販売収益と関連付けています。 逆もまた真です。 ブランドがよく知られていない企業は、市場で失敗するリスクが高くなります。 したがって、ブランド認知度が高いと、顧客の購入決定に影響を与える可能性があります。
ブランド認知度をどのように測定しますか？
調査、アンケート、Web分析、検索レポート、行動面接の手法など、いくつかの方法を使用してブランド認知度を測定できます。 すべてのメソッドを大きく2つのグループに分類できます。
定量的測定
定量的方法は、定性的方法よりも正確です。 両方の方法を使用して、ブランド認知度を正確に測定する必要があります。これらの方法により、より適切な意思決定に役立つ独自の洞察が得られるからです。 たとえば、定性的調査では人々の意見を知ることができますが、定量的調査では、彼らがあなたのブランドについて知っていることや覚えていることを知ることができます。
調査
ここにあなたの調査のためのいくつかのアイデアがあります。
- 10のブランドのリストを用意し、回答者に各ブランドを1（最も好ましくない）から10（最も好ましい）まで評価するように依頼します。
- あなたは彼らに彼らの好きなブランドを選ぶように頼むことができます。
- なじみのある（またはなじみのない）ブランドを選択するように依頼します。
- 既知のブランドに対する満足度を選択するように依頼します。
- 競合他社に対してどのようにベンチマークしますか？
定性的対策
定量的な数値は、ブランド認知度の全体像を描くのに役立ちます。 定性的な数値は正確な数値ではありませんが、これらの戦術は、誰が、何人の人々があなたのブランドを知っているかを判断するのに役立ちます。
すべての努力を追跡して、どれが最も効果的かを把握します。
百万ドルの質問：ブランド認知度をどのように構築しますか？
ブランド認知度を高め、会社のイメージを向上させるためのいくつかの戦略があります。 ブランド認知度を効果的に高めるためのヒントをいくつか紹介します。
印象的なブランドアイデンティティ
デジタルメディアマーケティングの最も重要な要素の1つは、ブランドアイデンティティです。 これはあなたのブランドがより記憶に残るのを助け、消費者の間の権威としてそれを確立します。 強いアイデンティティはあなたのブランドを定義し、それを強化するのに役立ちます。
ブランドポジショニング
これがあなたがブランドとして認識されている方法です。 あなたのブランドのポジショニングは、デジタルメディアキャンペーンの最初で最も重要な要素です。
簡単に言えば、強力なポジショニングは、ブランドが見込み客の心の中でマインドシェアを主張するのに役立ちます。 それはあなたのブランドに否定できない視点と声を与えます。
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ブランドポジショニングの重要性
獲得したカバレッジ
獲得したアセットは、カスタマーレビュー、メンション、PR、口コミから得られる無料の露出です。 始めたばかりでPRコンポーネントを理解していない場合は、PR会社に支援を依頼してください。 キャンペーンを成功させるために、プロセス全体をガイドし、ジャーナリストとの関係を築きます。 また、さまざまなWebサイトで報道を受けて、ブランドの構築に役立てることもできます。 自分でやる場合は、ジャーナリストとの関係構築に取り組む必要があります。 さまざまなサイトで製品の報道を入手してください。
有料メディア
あなたのブランドが無料のメディアで十分な露出を得ることができないとき、あなたは有料広告を使うしかない。 有料広告を利用して、ブランドを他のブランドよりも優先させます。 ほとんどの企業は、リソースを最大限に活用するために有料メディアを使用しています。 テレビ、新聞、検索広告、ソーシャルメディア広告、ネイティブ広告、有料インフルエンサー、有料プロモーションプラットフォームは、最も一般的な有料メディアオプションの一部です。
有料広告はすぐに牽引するための優れた方法ですが、費用がかかる場合もあります。 たとえば、テレビ広告や新聞広告は、キャンペーンごとに数百万ドルの費用がかかる可能性があります。 ただし、ソーシャルメディア広告、スポンサーコンテンツサイト、ネイティブ広告など、それほど費用がかからないブランドを宣伝する効果的な方法は他にもあります。
あなたの資産、別名所有メディア
所有メディアとは、ブランドがインターネット上で所有または管理しているものすべてを指します。 所有資産はキャンペーンを拡大し、コンテンツマーケティングの力を活用して、コミュニティとブランドの信頼を構築します。 ブログ投稿、ソーシャル投稿、電子メール、アプリ、ソーシャルネットワーキングアカウント、および特定のオーディエンス向けに設計された他のWebサイトなど、所有するメディアを組み合わせると便利です。 ただし、これらのツールは相互に排他的ではなく、複数の所有チャネルを所有および制御することには価値があります。
ソーシャルメディアマーケティングを正しくすることに焦点を当てる
最初にブランドに連絡するためにソーシャルメディアに向かうように視聴者をトレーニングします。 関与し、放送しないでください。 有益な議論が行われるコミュニティを構築します。
コンテンツマーケティングに投資する
あなたのコンテンツはあなたのマーケティングキャンペーンの成功を決定する重要な要素です、それであなたがしっかりしたコンテンツマーケティング戦略を持っていることを確認してください。
従業員のアクティベーション
成功するブランドは、集合的なマーケティング努力によってのみ作成できます。 マーケティングチームだけでなく、すべての従業員が同じブランド言語を話すようにしてください。
顧客を喜ばせる
口コミマーケティングは摩擦が最も少ないので、顧客にあなたを推薦する理由を与えてください。 顧客体験を引き込むことは、肯定的な口コミをもたらし、それは売上、評判、そしてブランドロイヤルティを構築する機会をもたらします。
共有価値のあるコンテンツを作成する
コンテンツは、完全に表示された製品在庫や優れたeコマースサイトと同様に、オンライン消費者の関心にとって重要です。 ブランドは、トラフィック、売上、顧客満足度を高めるために、ソーシャルメディアで共有されるコンテンツを作成する必要があります。 人々はすべてをオンラインで共有するわけではありませんが、彼らにとって重要なことを共有しています。 バイラリティは2つの要素に依存します。共有可能なコンテンツを作成することと、自分が作ったものについて話したい人々のコミュニティを構築することです。
マーケティングイニシアチブを測定する
あなたの努力のためのマーケティング目標を設定し、それらがあなたの目標に対してどれほどうまくいくかを見てください。 この情報は、次にマーケティング予算を設定するときに役立ちます。
オーディエンスのサイズよりもターゲット顧客を優先します。
分析を掘り下げて、オーディエンスの洞察を得ます。 視聴者が多いという理由だけでチャンネルやパートナーを選ぶのではなく、ターゲット視聴者が含まれているかどうかを確認してください。