So verbessern Sie Ihre CTR in Click-Through-Marketingkampagnen

Laut Google AdWords erreicht die Branche mit den höchsten Display-Click-Through-Raten 0,84 %. Der Durchschnitt über alle Branchen liegt bei nur 0,35 %. Die Branche, die alle anderen im Click-Through-Marketing übertrifft, ist die Technologiebranche.

Keine Überraschungen, aber wer sind die Zweitplatzierten? Dating und Kontaktanzeigen teilen diese Ehre mit der Befürwortung mit Display-Klickraten von 0,52%. Am schlechtesten schnitten mit 0,14 % die Arbeitsvermittlungen ab.

Diese Benchmarks geben uns einen Kontext, in dem wir untersuchen können, wie Sie Ihre CTR in Click-through-Marketingkampagnen verbessern können.

Hier sind 6 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer CTR in Click-Through-Marketingkampagnen.

Klickrate (CTR)

Was ist CTR? CTR ist das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige und der Anzahl der Aufrufe einer Anzeige. Berechnen Sie dies, indem Sie die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressions (oder Aufrufe) der Anzeige dividieren. Multiplizieren Sie mit 100, um einen Prozentsatz zu erhalten.

Wird beispielsweise einem User auf einer Webseite ein Werbebanner 1000 Mal präsentiert und einmal angeklickt, beträgt die Click-Through-Rate 0,1 %.

Der Erfolg des Click-Through-Marketings hängt in hohem Maße von der CTR ab. Eine fabelhafte Website, großartige Inhalte, Produkte und Dienstleistungen werden verschwendet, wenn Benutzer oder Kunden sie nicht sehen. Je mehr Besucher Sie auf Ihre Website klicken können, desto größer ist Ihre Chance, sie in Benutzer oder Kunden umzuwandeln.

Als Bannerwerbung zum ersten Mal erschien, war es üblich, eine CTR von 5 % oder mehr zu haben. Jetzt mit einer Sättigung an Bannerwerbung und anspruchsvolleren Benutzern sind Raten zu erwarten, wie sie sich in den Google AdWords-Berichten widerspiegeln.

6 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer CTR in Click-Through-Marketingkampagnen

Befolgen Sie diese 6 Strategien, um Ihre CTR zu verbessern und Ihre Marketingkampagnenziele zu erreichen.

1. Zielsetzung

Was ist eine angemessene CTR? Die große Bandbreite der CTR-Leistung in verschiedenen Branchen legt nahe, dass es wichtig ist, von Anfang an klar zu sein, was ein vernünftiger Anspruch ist.

Verwenden Sie Branchen-Benchmarks und frühere Leistungen, um Ziele zu setzen. Setzen Sie diese Bestrebungen in Beziehung zu den Kosten pro Aktion (CPA) oder Kosten pro Klick (CPC), um zu testen, ob diese Erwartungen realisierbar sind. Es geht darum, Erwartungen im Voraus zu setzen.

Machen Sie Ihre Ziele spezifisch, messbar, vereinbart, realistisch und zeitgebunden. Dieses SMART-Zielprinzip bedeutet, dass die Erwartungen der Stakeholder nicht unterschiedlich sein werden. Sie werden transparent sein und jeder kann sich dem gleichen Endziel verpflichten.

2. Kennen Sie Ihren Kunden

Marketing, das andere Personen als Ihre Zielgruppe erreicht, ist Verschwendung. Es ist, als würde man Samen auf Betonpflaster säen. Es wird nie Wurzeln schlagen und es ist eine Verschwendung von Samen.

Nutzer klicken nicht auf Werbung, die für sie nicht relevant ist. Sie sehen den ganzen Tag Werbung für Produkte und Dienstleistungen, die für sie irrelevant sind. Sie klicken sie nicht an.

Die Ausrichtung auf die richtige demografische Gruppe bedeutet, zu verstehen, was diese demografische Gruppe tatsächlich ist. Geld für die Recherche der richtigen Bevölkerungsgruppe auszugeben, bedeutet eine Reduzierung verschwendeter Kosten und Mühen bei der Kommunikation mit Menschen, die nicht interessiert sind.

Social-Media-Werbung kann Ihnen helfen, eine bestimmte demografische Gruppe oder Interessengruppe zu erreichen.

Dieser Ansatz bedeutet auch, dass Sie Grafiken und Inhalte entwerfen können, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Es bedeutet auch, dass Sie es in effizienten kleinen Maßstäben testen und lernen können, seine Wirksamkeit zu verbessern.

3. Sei nicht langweilig

Benutzer sehen regelmäßig Banner und Click-through-Marketing-E-Mails. Auch wenn die Anzeige auf das richtige Kundensegment ausgerichtet ist, müssen sie sie zwischen all der grafischen Verschmutzung sehen. Seien Sie kreativ mit Farbe, Form, Bewegung, Grafiken, Videos und Interaktivität.

Helle und auffällige Farben und Grafiken mögen auffällig wirken, aber im Zusammenhang mit anderen Inhalten auf einer Webseite können sie dreist und billig wirken. Berücksichtigen Sie das Gesamterscheinungsbild von Bannern und ihren Kontext.

Denken Sie an Form und Größe, um Aufmerksamkeit zu erregen. Einzigartige oder ungewöhnliche Größen und Formen könnten eine Möglichkeit sein, die Aufmerksamkeit von Benutzern zu erregen, die gelernt haben, die Standardformen und -größen von Werbung zu ignorieren.

Das Banner ist ein Versprechen von etwas und der Klick sollte mit etwas belohnt werden, das die Erwartungen erfüllt oder übertrifft. Versprechen Sie nicht zu viel und liefern Sie nicht zu wenig. Ihre hohe CTR ist wertlos, wenn Sie nichts verkaufen, weil der Click-Through auf einer schlechten Webseite oder einem überbewerteten Produkt landet.

Testen Sie die Anzeige mit Kunden oder Nutzern, die zu Ihrem Zielgruppenprofil passen. Lernen Sie aus ihrem Verhalten. Wenn sie klicken, machen Sie mit, aber wenn sie nicht klicken, klammern Sie sich nicht an Ihre Favoriten.

4. Wählen Sie Ihre Worte sorgfältig

Gute Texte zu haben, war schon immer ein Schlüsselaspekt der Werbung, und das gilt auch für die Welt der digitalen Werbung. Ziehen Sie Ihre Zielgruppe mit zielgruppengerechter Sprache und Emotionen an und binden Sie sie ein.

Probieren Sie einen Call-to-Action aus, um das Publikum zum Klicken zu bewegen. Zeitlich begrenzte Angebote, Mehrwert und andere aufmerksamkeitsstarke Features können dabei helfen.

5. Lernen und verbessern

Mit mehr als einem Banner in einer Click-Through-Marketingkampagne können Sie die relativen Vorzüge verschiedener Ansätze testen. Untersuchen Sie, was funktioniert, und lernen Sie daraus, um Ihre Strategie zu verbessern. Ändern Sie nicht zu viele Elemente auf einmal, da es sonst schwierig wird, die Ursache eines CTR-Effekts zu ermitteln.

Analysieren Sie Berichte häufig. Wie oft, hängt von Ihrer Branche, Ihren Kunden und Ihrer Kampagne ab, aber tun Sie es regelmäßig. Die Überprüfung des Fortschritts anhand Ihrer Ziele kann Ihnen Möglichkeiten bieten, den Ansatz zu optimieren und den besten Wert aus der Investition zu ziehen.

Identifizieren Sie, was funktioniert und was nicht. Weisen Sie Budget und Aufwand dort zu, wo es sich auszahlt.

6. Outsourcing für Fachkenntnisse

Abhängig von Ihren Ressourcen und der Kampagne sollten Sie einige oder alle Aspekte der Click-through-Marketingkampagne auslagern.

Äußerst professionelles und originelles Grafikdesign und Texte könnten der Schlüssel zu Ihrer Kampagne sein. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie in Betracht ziehen, ausgelagerte Designer und Texter einzusetzen. Sie verfügen möglicherweise über die spezialisierte Technologie oder Forschungsmethoden, die für Sie schwer zu replizieren wären.

Lassen Sie sich von Spezialisten beraten, die sowohl die Technologie- als auch die Marketingaspekte von Click-through-Marketingstrategien verstehen.

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