วิธีปรับปรุง CTR ของคุณในแคมเปญการตลาดแบบคลิกผ่าน

จากข้อมูลของ Google AdWords อุตสาหกรรมที่มีอัตราการคลิกผ่านในการแสดงผลสูงสุดบรรลุ 0.84% ค่าเฉลี่ยสำหรับทุกอุตสาหกรรมเพียง 0.35% อุตสาหกรรมที่มีประสิทธิภาพเหนือกว่าคนอื่น ๆ ทั้งหมดในด้านการตลาดแบบคลิกผ่านคืออุตสาหกรรมเทคโนโลยี

ไม่มีเซอร์ไพรส์ที่นั่น แต่ใครคือรองแชมป์? การออกเดทและส่วนตัวแบ่งปันเกียรตินี้ด้วยการสนับสนุนด้วยอัตราการคลิกผ่านที่แสดง 0.52% ผลงานที่แย่ที่สุดที่มี 0.14% คือบริการจัดหางาน

การเปรียบเทียบเหล่านี้ทำให้เรามีบริบทในการสำรวจวิธีปรับปรุง CTR ของคุณในแคมเปญการตลาดแบบคลิกผ่าน

ต่อไปนี้คือ 6 วิธีในการปรับปรุง CTR ของคุณในแคมเปญการตลาดแบบคลิกผ่าน

อัตราการคลิกผ่าน (CTR)

CTR คืออะไร? CTR คืออัตราส่วนระหว่างจำนวนครั้งที่มีการคลิกบนโฆษณากับจำนวนครั้งที่มีการดูโฆษณา คำนวณโดยหารจำนวนการคลิกผ่านด้วยจำนวนการแสดงผล (หรือการดู) ของโฆษณา คูณด้วย 100 เพื่อให้ได้เปอร์เซ็นต์

ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาแบนเนอร์แสดงต่อผู้ใช้บนหน้าเว็บ 1,000 ครั้งและมีการคลิกเพียงครั้งเดียว อัตราการคลิกผ่านคือ 0.1%

ความสำเร็จทางการตลาดในการคลิกผ่านขึ้นอยู่กับ CTR ในระดับที่ดี เว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม เนื้อหา ผลิตภัณฑ์ และบริการที่ยอดเยี่ยมจะสูญเปล่าหากผู้ใช้หรือลูกค้าไม่เห็น ยิ่งคุณสามารถคลิกผ่านผู้เข้าชมไซต์ของคุณได้มากเท่าไร โอกาสที่คุณจะแปลงพวกเขาให้เป็นผู้ใช้หรือลูกค้าก็จะมากขึ้นเท่านั้น

เมื่อโฆษณาแบนเนอร์ปรากฏขึ้นครั้งแรก เป็นเรื่องปกติที่จะมี CTR 5% ขึ้นไป ขณะนี้มีความอิ่มตัวของโฆษณาแบนเนอร์และผู้ใช้ที่มีความซับซ้อนมากขึ้น อัตราที่คาดว่าจะแสดงในรายงาน Google AdWords

6 วิธีในการปรับปรุง CTR ของคุณในแคมเปญการตลาดแบบคลิกผ่าน

ปฏิบัติตาม 6 กลยุทธ์เหล่านี้เพื่อปรับปรุง CTR ของคุณและบรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญการตลาดของคุณ

1. การตั้งเป้าหมาย

CTR ที่สมเหตุสมผลคืออะไร? ประสิทธิภาพ CTR ที่หลากหลายในอุตสาหกรรมต่างๆ แสดงให้เห็นว่าการมีความชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้นว่าอะไรคือความทะเยอทะยานที่สมเหตุสมผลเป็นสิ่งสำคัญ

ใช้เกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมและประสิทธิภาพก่อนหน้าเพื่อกำหนดเป้าหมาย เชื่อมโยงแรงบันดาลใจเหล่านี้กับต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) หรือต้นทุนต่อคลิก (CPC) เพื่อทดสอบว่าความคาดหวังเหล่านี้เป็นข้อเสนอที่เป็นไปได้หรือไม่ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการกำหนดความคาดหวังล่วงหน้า

ทำให้เป้าหมายของคุณเฉพาะเจาะจง วัดผล ตกลงกันได้ เป็นจริงและตรงเวลา หลักการเป้าหมาย SMART นี้หมายความว่าความคาดหวังจะไม่แตกต่างกันระหว่างผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย พวกเขาจะโปร่งใสและทุกคนสามารถมุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายเดียวกัน

2. รู้จักลูกค้าของคุณ

การตลาดที่เข้าถึงผู้คนอื่นที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายของคุณถือเป็นการสูญเปล่า ก็เหมือนกับการหว่านเมล็ดบนทางเท้าคอนกรีต มันจะไม่หยั่งรากและเป็นการเสียเมล็ดพันธุ์

ผู้ใช้จะไม่คลิกโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องกับตน พวกเขาเห็นโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการที่ไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขาตลอดทั้งวัน พวกเขาไม่คลิกที่พวกเขา

การกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรที่เหมาะสมหมายถึงการทำความเข้าใจว่าแท้จริงแล้วกลุ่มประชากรคืออะไร การใช้จ่ายเงินในการค้นคว้าข้อมูลประชากรที่เหมาะสมหมายถึงการลดต้นทุนที่สูญเปล่าและความพยายามในการสื่อสารกับผู้ที่ไม่สนใจ

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มประชากรหรือกลุ่มความสนใจเฉพาะได้

แนวทางนี้ยังหมายความว่าคุณสามารถออกแบบกราฟิกและเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ นอกจากนี้ยังหมายความว่าคุณสามารถทดสอบกับเครื่องชั่งขนาดเล็กที่มีประสิทธิภาพและเรียนรู้ที่จะปรับปรุงประสิทธิภาพ

3. อย่าน่าเบื่อ

ผู้ใช้เห็นแบนเนอร์และอีเมลการตลาดแบบคลิกผ่านเป็นประจำ แม้ว่าโฆษณาจะถูกกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มลูกค้าที่เหมาะสม พวกเขาก็ต้องเห็นมันท่ามกลางมลภาวะทางกราฟิกทั้งหมด มีความคิดสร้างสรรค์ด้วยสี รูปร่าง การเคลื่อนไหว กราฟิก วิดีโอ และการโต้ตอบ

สีและกราฟิกที่สดใสและฉูดฉาดอาจดูดึงดูดสายตา แต่ในบริบทของเนื้อหาอื่นๆ บนหน้าเว็บ สิ่งเหล่านี้อาจดูไร้เหตุผลและราคาถูก พิจารณาลักษณะโดยรวมของแบนเนอร์และบริบท

คิดเกี่ยวกับรูปร่างและขนาดเพื่อดึงดูดความสนใจ ขนาดและรูปร่างที่ไม่ซ้ำหรือผิดปกติอาจเป็นวิธีดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้ที่เรียนรู้ที่จะเพิกเฉยต่อรูปร่างและขนาดโฆษณามาตรฐาน

แบนเนอร์คือคำมั่นสัญญาของบางสิ่ง และการคลิกควรได้รับรางวัลเป็นบางสิ่งที่ตรงหรือเกินความคาดหมาย ไม่เกินสัญญาและภายใต้การส่งมอบ CTR ที่สูงของคุณจะไร้ค่าถ้าคุณไม่ขายอะไรเลย เนื่องจากการคลิกผ่านไปยังหน้าเว็บที่ไม่ดีหรือผลิตภัณฑ์ที่เกินจริง

ทดสอบโฆษณากับลูกค้าหรือผู้ใช้ที่เหมาะกับโปรไฟล์กลุ่มเป้าหมายของคุณ เรียนรู้จากพฤติกรรมของพวกเขา ถ้าพวกเขาคลิกก็ไป แต่ถ้าพวกเขาไม่คลิกก็อย่ายึดติดกับรายการโปรดของคุณ

4. เลือกคำพูดของคุณอย่างระมัดระวัง

การมีสำเนาที่ดีถือเป็นส่วนสำคัญของการโฆษณามาโดยตลอด และก็เป็นความจริงในโลกโฆษณาดิจิทัลเช่นกัน ดึงดูดและดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณด้วยภาษาและอารมณ์ที่เหมาะสมกับผู้ชม

ลองใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อดึงดูดให้ผู้ชมคลิก ข้อเสนอที่จำกัดเวลา มูลค่าเพิ่ม และคุณสมบัติที่ดึงดูดความสนใจอื่นๆ สามารถช่วยได้

5. เรียนรู้และพัฒนา

การมีแบนเนอร์มากกว่าหนึ่งรายการในแคมเปญการตลาดแบบคลิกผ่านจะช่วยให้คุณสามารถทดสอบข้อดีที่เกี่ยวข้องของแนวทางต่างๆ ได้ ตรวจสอบสิ่งที่ได้ผลและเรียนรู้จากสิ่งนี้เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณ อย่าเปลี่ยนองค์ประกอบมากเกินไปในคราวเดียว มิฉะนั้น จะทำให้ทราบสาเหตุของผลกระทบ CTR ได้ยาก

วิเคราะห์รายงานบ่อยๆ ความถี่ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม ลูกค้า และแคมเปญของคุณ แต่ต้องทำอย่างสม่ำเสมอ การตรวจสอบความคืบหน้าเทียบกับเป้าหมายของคุณสามารถให้โอกาสในการปรับแนวทางให้เหมาะสมและรับประโยชน์สูงสุดจากการลงทุน

ระบุสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล จัดสรรงบประมาณและความพยายามที่จะได้รับผลตอบแทน

6. Outsource สำหรับทักษะเฉพาะทาง

ขึ้นอยู่กับทรัพยากรและแคมเปญของคุณ พิจารณาจ้างภายนอกบางส่วนหรือทั้งหมดของแคมเปญการตลาดการคลิกผ่าน

การออกแบบกราฟิกและการทำสำเนาแบบมืออาชีพและเป็นต้นฉบับอาจเป็นกุญแจสำคัญในแคมเปญของคุณ หากใช่ ให้พิจารณาใช้ผู้ออกแบบภายนอกและนักเขียนคำโฆษณา พวกเขาอาจมีเทคโนโลยีเฉพาะทางหรือวิธีการวิจัยที่ยากสำหรับคุณที่จะทำซ้ำ

ขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญที่เข้าใจทั้งด้านเทคโนโลยีและด้านการตลาดของกลยุทธ์การตลาดแบบคลิกผ่าน

ต้องการมากขึ้น?

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ CTR และการใช้แคมเปญการตลาดแบบคลิกผ่านให้เกิดประโยชน์สูงสุด โปรดติดต่อ Attracta บริษัท SEO ที่ใหญ่ที่สุดในโลกโดยคลิกที่นี่