如何在點擊式營銷活動中提高點擊率

已發表: 2017-11-07

根據 Google AdWords，顯示點擊率最高的行業達到 0.84%。所有行業的平均值僅為0.35%。在點擊營銷方面表現優於所有其他行業的是技術行業。

沒有驚喜，但誰是亞軍？約會和交友以 0.52% 的顯示點擊率與宣傳分享這一榮譽。就業服務業表現最差，佔 0.14%。

這些基準為我們提供了探索如何在點擊營銷活動中提高點擊率的背景。

以下是提高點擊營銷活動點擊率的 6 種方法。

點擊率 (CTR)

什麼是點擊率？點擊率是廣告點擊次數與廣告瀏覽次數之間的比率。通過將點擊次數除以廣告的展示次數（或瀏覽次數）來計算此值。乘以 100 得到百分比。

例如，如果一個橫幅廣告在網頁上展示給用戶 1000 次並被點擊一次，則點擊率為 0.1%。

點擊營銷的成功很大程度上取決於點擊率。如果用戶或客戶看不到精彩的網站、精彩的內容、產品和服務，它們就會被浪費掉。您可以通過點擊訪問您的網站的訪問者越多，您將他們轉化為用戶或客戶的機會就越大。

橫幅廣告首次出現時，點擊率通常為 5% 或更高。現在隨著橫幅廣告的飽和和更老練的用戶，Google AdWords 報告中反映的比率是可以預期的。

遵循這 6 種策略來提高您的點擊率並實現您的營銷活動目標。

什麼是合理的點擊率？不同行業的廣泛點擊率表現表明，從一開始就明確什麼是合理的願望很重要。

使用行業基準和以前的表現來設定目標。將這些期望與每次操作成本 (CPA) 或每次點擊成本 (CPC) 聯繫起來，以測試這些期望是否可行。這一切都是為了預先設定期望。

使您的目標具體、可衡量、一致、現實和有時限。這個 SMART 目標原則意味著利益相關者之間的期望不會不同。它們將是透明的，每個人都可以致力於相同的最終目標。

觸及目標受眾以外的其他人的營銷是一種浪費。這就像在混凝土路面上播種。它永遠不會生根，而且是浪費種子。

用戶不會點擊與他們無關的廣告。他們整天看到與他們無關的產品和服務的廣告。他們不會點擊它們。

針對正確的人口統計意味著了解該人口統計的實際情況。花錢研究正確的人口統計意味著減少與不感興趣的人交流的浪費成本和精力。

社交媒體廣告可以幫助您接觸特定的人群或興趣群體。

這種方法還意味著您可以設計吸引目標受眾的圖形和內容。這也意味著您可以在有效的小規模上對其進行測試並學習提高其有效性。

用戶會定期看到橫幅和點擊式營銷電子郵件。即使廣告針對正確的客戶群，他們也必須在所有圖形污染中看到它。在顏色、形狀、運動、圖形、視頻和交互性方面發揮創意。

明亮而華麗的顏色和圖形可能看起來很吸引人，但在網頁上的其他內容的上下文中，它們可能顯得粗魯和廉價。考慮橫幅的整體外觀及其上下文。

將形狀和大小視為吸引註意力的一種方式。獨特或不尋常的尺寸和形狀可能是吸引那些已經學會忽略標準廣告形狀和尺寸的用戶關注的一種方式。

橫幅是對某事的承諾，點擊應該得到滿足或超出預期的獎勵。不要過度承諾和交付不足。如果您不出售任何東西，您的高點擊率將毫無價值，因為點擊率落在糟糕的網頁或過度炒作的產品上。

與符合您的目標受眾資料的客戶或用戶一起測試廣告。從他們的行為中學習。如果他們點擊了，就去吧，但如果他們不點擊，不要堅持你的最愛。

擁有良好的文案一直是廣告的一個關鍵方面，在數字廣告世界也是如此。用適合受眾的語言和情感吸引和吸引目標受眾。

嘗試號召性用語以吸引觀眾點擊。限時優惠、額外價值和其他引人注目的功能可以提供幫助。

在點擊式營銷活動中擁有多個橫幅將使您能夠測試不同方法的相對優點。檢查有效的方法並從中學習以改進您的策略。不要一次更改太多元素，否則很難知道任何 CTR 效果的原因。

經常分析報告。頻率取決於您的行業、客戶和活動，但要定期進行。根據您的目標檢查進度可以為您提供優化方法並從投資中獲得最佳價值的機會。

確定什麼有效，什麼無效。在獲得回報的地方分配預算和精力。

根據您的資源和活動，考慮將點擊營銷活動的部分或所有方面外包。

極其專業和原創的圖形設計和復制可能是您的廣告系列的關鍵。如果是，請考慮使用外包設計師和文案。他們可能擁有您難以復制的專業技術或研究方法。

向了解點擊營銷策略的技術和營銷方面的專家尋求建議。

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