Como melhorar sua CTR em campanhas de marketing de cliques

De acordo com o Google AdWords, o setor com as maiores taxas de cliques de exibição atinge 0,84%. A média para todas as indústrias é de apenas 0,35%. O setor que supera todos os outros em marketing de cliques é o setor de tecnologia.

Sem surpresas, mas quem são os vice-campeões? Namoro e relacionamentos pessoais compartilham essa honra com a defesa com taxas de cliques de exibição de 0,52%. Os piores desempenhos com 0,14% são os serviços de emprego.

Esses benchmarks nos fornecem um contexto para explorar como melhorar sua CTR em campanhas de marketing de cliques.

Aqui estão 6 maneiras de melhorar sua CTR em campanhas de marketing de cliques.

Taxa de cliques (CTR)

O que é CTR? CTR é a razão entre o número de vezes que um clique é feito em um anúncio e o número de vezes que um anúncio é visualizado. Calcule isso dividindo o número de cliques pelo número de impressões (ou visualizações) do anúncio. Multiplique por 100 para obter uma porcentagem.

Por exemplo, se um anúncio de banner for apresentado a um usuário em uma página da Web 1000 vezes e tiver um clique sobre ele, a taxa de cliques será de 0,1%.

O sucesso do marketing de cliques depende em grande parte do CTR. Um site fabuloso, ótimo conteúdo, produtos e serviços são desperdiçados se os usuários ou clientes não os virem. Quanto mais visitantes você conseguir clicar no seu site, mais chances você terá de convertê-los em usuários ou clientes.

Quando os banners apareceram pela primeira vez, era comum ter uma CTR de 5% ou mais. Agora, com uma saturação de banners e usuários mais sofisticados, taxas como as refletidas nos relatórios do Google AdWords são esperadas.

6 maneiras de melhorar sua CTR em campanhas de marketing de cliques

Siga estas 6 estratégias para melhorar sua CTR e alcançar seus objetivos de campanha de marketing.

1. Definição de metas

O que é uma CTR razoável? A ampla gama de desempenho da CTR em diferentes setores sugere que é importante ser claro desde o início sobre o que é uma aspiração razoável.

Use benchmarks do setor e desempenho anterior para definir metas. Relacione essas aspirações ao custo por ação (CPA) ou custo por clique (CPC) para testar se essas expectativas são propostas viáveis. É tudo uma questão de definir as expectativas com antecedência.

Faça seus objetivos específicos, mensuráveis, acordados, realistas e com prazo determinado. Este princípio de meta SMART significa que as expectativas não serão diferentes entre as partes interessadas. Eles serão transparentes e todos podem se comprometer com o mesmo objetivo final.

2. Conheça seu cliente

O marketing que atinge outras pessoas além do seu público-alvo é um desperdício. É como plantar sementes em piso de concreto. Nunca vai criar raízes e é um desperdício de sementes.

Os usuários não clicarão em anúncios que não sejam relevantes para eles. Eles veem anúncios de produtos e serviços que são irrelevantes para eles durante todo o dia. Eles não clicam neles.

Segmentar o grupo demográfico certo significa entender o que esse grupo demográfico realmente é. Gastar dinheiro na pesquisa do grupo demográfico certo significa uma redução do custo desperdiçado e do esforço de comunicação com pessoas que não estão interessadas.

A publicidade em mídia social pode ajudá-lo a alcançar um grupo demográfico ou de interesse específico.

Essa abordagem também significa que você pode criar gráficos e conteúdo que agradem ao seu público-alvo. Isso também significa que você pode testá-lo em pequenas escalas eficientes e aprender a melhorar sua eficácia.

3. Não seja chato

Os usuários estão vendo banners e e-mails de marketing com cliques regularmente. Mesmo que o anúncio seja direcionado ao segmento de cliente certo, eles precisam vê-lo em meio a toda a poluição gráfica. Seja criativo com cor, forma, movimento, gráficos, vídeo e interatividade.

Cores e gráficos brilhantes e chamativos podem parecer atraentes, mas no contexto de outro conteúdo em uma página da web, eles podem parecer ousados ​​e baratos. Considere a aparência geral dos banners e seu contexto.

Pense na forma e no tamanho como uma forma de chamar a atenção. Tamanhos e formas únicos ou incomuns podem ser uma maneira de chamar a atenção de usuários que aprenderam a ignorar as formas e tamanhos padrão de anúncios.

O banner é uma promessa de algo e o clique deve ser recompensado com algo que atenda ou supere as expectativas. Não prometa demais e entregue a menos. Seu alto CTR será inútil se você não vender nada porque o clique chega a uma página da web ruim ou a um produto superestimado.

Teste o anúncio com clientes ou usuários que se encaixam no perfil do seu público-alvo. Aprenda com o comportamento deles. Se clicarem, vá em frente, mas se não clicarem, não se apegue aos seus favoritos.

4. Escolha suas palavras com cuidado

Ter uma boa copy sempre foi um aspecto fundamental da publicidade e também é verdade no mundo da publicidade digital. Atraia e envolva seu público-alvo com linguagem e emoções apropriadas ao público.

Experimente um apelo à ação para envolver o público para clicar. Ofertas por tempo limitado, valor extra e outros recursos que chamam a atenção podem ajudar.

5. Aprenda e Melhore

Ter mais de um banner em uma campanha de marketing de clique permitirá que você teste os méritos relativos de diferentes abordagens. Examine o que está funcionando e aprenda com isso para melhorar sua estratégia. Não altere muitos elementos de uma vez ou será difícil saber a causa de qualquer efeito CTR.

Analise relatórios com frequência. A frequência depende do seu setor, clientes e campanha, mas faça isso regularmente. A verificação do progresso em relação aos seus objetivos pode fornecer oportunidades para otimizar a abordagem e obter o melhor valor do investimento.

Identifique o que está funcionando e o que não está. Aloque orçamento e esforço onde obtém um retorno.

6. Terceirize para habilidades especializadas

Dependendo de seus recursos e da campanha, considere terceirizar alguns ou todos os aspectos da campanha de marketing de cliques.

Design gráfico e copy extremamente profissionais e originais podem ser a chave para sua campanha. Se for, considere usar designers e redatores terceirizados. Eles podem ter a tecnologia especializada ou métodos de pesquisa que seriam difíceis de replicar.

Procure conselhos de especialistas que entendam os aspectos de tecnologia e marketing das estratégias de marketing de cliques.

Quer mais?

Se você quiser saber mais sobre CTR e aproveitar ao máximo suas campanhas de marketing click-through, entre em contato com a Attracta, a maior empresa de SEO do mundo, clicando aqui.