Trends in der digitalen Außenwerbung (DOOH) | 2020

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Digital Out-of-Home (DOOH) wurde 2019 erwachsen. Die Beweise sind unbestreitbar.

Laut PQ Media machte DOOH im Jahr 2019 28,3 aller Out-of-Home (OOH)-Anzeigen aus, und dieser Anteil soll bis 2023 auf 38,3 % steigen. Darüber hinaus war DOOH 2019 der Haupttreiber für das Wachstum der OOH-Werbung weltweit – das waren 10 % oder 16,75 Milliarden US-Dollar für das Jahr!

Und dieses Jahr? Nun, Digital Out-of-Home scheint 2020 noch einen Schritt weiter zu gehen, da Out-of-Home-Netzwerke die Digital-Signage-Optionen erweitern und immer mehr Marken die Technologie jetzt im Geschäft nutzen. Hier sind die DOOH-Trends, die Marketer unserer Meinung nach im Jahr 2020 im Auge behalten sollten:

1. Weiterentwicklung von programmatischem DOOH
2. Die wachsende Rentabilität von DOOH
3. Denken Sie daran, es dreht sich alles um Standort Standort, Standort!
4. Kreativität und digitales Out-of-Home

Doch bevor wir in die Zukunft eintauchen, was macht digitales Out-of-Home so besonders …

Warum entscheiden sich so viele Marken für DOOH?

Erstens bietet Außenwerbung eine markensichere Umgebung mit beispielloser Sichtbarkeit. Sofern der Bildschirm nicht durch etwas blockiert wird, sind Anzeigen für Kunden zu 100 % sichtbar. Welche Form von Anzeigeninventar bietet ein ähnliches Versprechen?

Zweitens ist DOOH die ultimative Form der OOH-Werbung: Anzeigen werden mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit gesehen und sind 2,5-mal wirkungsvoller als statische OOH-Anzeigen. Fügen Sie dem Mix Daten-Feeds, Videos und die Entwicklung programmatischer Funktionen hinzu, und Digital Out-of-Home ist ein unschlagbares Angebot.

Folgendes wird unserer Meinung nach die digitale Außenwerbung in den nächsten 12 Monaten und darüber hinaus prägen…

1. Weiterentwicklung von programmatischem DOOH

Programmatic entwickelt sich mit DOOH-Werbung immer noch – und es hat sich 2019 nicht ganz so entwickelt wie erwartet. Wir gehen jedoch davon aus, dass es 2020 weiter voranschreiten wird.

In der Tat ist Programmatic DOOH die Vision, Echtzeitgebote für DOOH bereitzustellen. Hier kann ein Werbetreibender für eine Zielgruppe auf einem Marktplatz bieten (ähnlich wie beim Display). Das kann die Branche derzeit nicht leisten.

In Großbritannien finden jedoch Änderungen statt. Einige der größten Akteure der Außenwerbungsbranche haben ihre Absicht signalisiert, mehr programmatisch ausgeführte Kampagnen in Echtzeit zu liefern, indem sie eine Partnerschaft mit Adsquare eingehen, einem Mobile-First-Datenaustausch mit Integrationen mit einigen großen DMPs.

Diese Technologie ermöglicht es Werbetreibenden, DOOH-Anzeigen wie digitales Anzeigeninventar mit Plakatrahmenstandorten basierend auf der Zielgruppe sowie räumlichen und Bewegungsdaten auszuwählen.

Obwohl ein Hinweis zur Vorsicht! Dies ist zwar ein Schritt in die richtige Richtung, aber programmatisches DOOH im Jahr 2020 wird letztendlich das sein, was Werbetreibende wollen und brauchen, sobald Digital Signage als digitales Werbeinventar über eine Vielzahl von Ad-Tech-Anbietern zugänglich gemacht wird.

2. Die wachsende Rentabilität von DOOH

Digital Out-of-Home beginnt, Marken einen brillanten ROI zu bieten. Die Ergebnisse einer kürzlich durchgeführten Talon- und Benchmarketing-Studie mit 112 Marken über fünf Jahre ergaben, dass DOOH im Vergleich zu seinem Premium-Preis „stark“ abschneidet.

Die Studie zeigt, dass bei der Durchführung einer OOH-Kampagne und der Verwendung von DOOH als Teil davon eine inkrementelle Kapitalrendite von 46 Pence für jeden ausgegebenen £ 1 erzielt wird. So stieg der Gewinn, wenn Kampagnen einen höheren Anteil an DOOH verwendeten.

Wenn Sie fortschrittliche agnostische Anzeigenersteller wie Bannerflow Studio verwenden, können Sie Digital Signage-Anzeigen gleichzeitig mit Ihren Display- und sozialen Kampagnen erstellen. Weitere Verbesserung des ROI für Ihre Marke.

3. Denken Sie daran, dass es nur um die Location geht Location, Location!

Klingt offensichtlich, oder?! Falsch. In der Eile, DOOH-Werbung zu entwickeln und zum Laufen zu bringen, haben einige Marken und Agenturen ein grundlegendes Element von OOH vergessen: den Standort!

Die allerbesten OOH-Anzeigen interagieren und ergänzen ihre Umgebung durch Texte, Bilder und kreative Bemühungen. Innovationscoach bei SKY, Dino Burbidge, bringt es im Interview mit The Drum auf den Punkt. „[Sie] sitzen im Herzen der Gemeinschaft. Wenn Sie anfangen, den gleichen Weg wie online zu gehen, neigen Sie dazu, generische Anzeigen zu haben, die sich von intelligentem lokalem Denken entfernen.

Genau wie die besten DCO-Kampagnen (Dynamic Creative Optimization) im Online-Display stellen generische Anzeigen keine Verbindung zu Zuschauern her. Unabhängig von der schieren Größe Ihrer Anzeige! DOOH bietet die Möglichkeit, Standortdaten einfach zu nutzen oder OOH-Anzeigen maßzuschneidern – nicht faule Massenproduktion derselben Anzeige.

4. Kreativität und digitales Out-of-Home

Early Adopters von Digital Out-of-Home produzierten einige der kreativsten und effektivsten Anzeigen der Branche. Doch irgendwann, als immer mehr Marken und programmatische Akteure auf den DOOH-Markt kamen, wurde alles ein bisschen langweilig und eintönig. Genau wie Display-Werbung führt „einfacher zu produzieren“ nicht zwangsläufig zu besseren oder effektiveren Anzeigen.

Wir glauben, dass sich Marken im Jahr 2020 daran erinnern werden, dass DOOH ein völlig anderer Kanal ist. Dieselbe Anzeige online (oder statisch und gedruckt) wird nicht automatisch in eine ansprechende DOOH-Anzeige übersetzt. DOOH ist eines der kreativsten Medienangebote für Vermarkter, und das Hinzufügen umsetzbarer Daten eröffnet neue Möglichkeiten, kreativ effektiv zu sein.

In der Tat, so Neil Morris, Gründer und CEO von Grand Visual & QDOT: „Dynamisch optimierte kreative Inhalte gehen Hand in Hand mit besserer Zielgruppenansprache und programmatischem Handel […] diese drei werden die Effektivität und Effizienz von DOOH auf ein völlig anderes Niveau heben“. DOOH wird, ähnlich wie Display-Werbung, DCO-Strategien anwenden, um Anzeigen zu produzieren, die im besten Moment und am besten Ort am kreativsten sind.

Fazit

Im Jahr 2020 dürfte Digital Out-of-Home seinen Status unter digitalen Werbetreibenden weiter ausbauen. Die Synchronisierung Ihrer Außenwerbung mit Ihren Display- und Social Ads sollte jedoch Priorität haben.

Mit der Creative-Management-Plattform von Bannerflow können Marketer Display-Werbung sowohl für die kleinsten als auch für die größten Bildschirme über den Anzeigenersteller Creative Studio erstellen. Das Exportieren und Erstellen von Dateien für Digital Signage war noch nie so einfach!

Wenn Sie sich über die verschiedenen Anzeigenformate informieren möchten, die Sie in Bannerflow erstellen können, dann schauen Sie hier nach. Oder, wenn Sie mehr über das Bannerflow CMP wissen möchten, dann kontaktieren Sie uns.