Site-Audit-Strategie – Wer sollte sie wann durchführen?

Willkommen zur dritten Woche unserer Serie über strategisches SEO-Audit! Diese Woche dreht sich das Gespräch vom Konzept zur Ausführung. Wir diskutieren häufig darüber, dass Sie SEO-Audits an Ihren Inhalten durchführen sollten, sowie die Delegation des Audits selbst und Aktionspunkte, die durch das Audit aufgedeckt werden.

In früheren Beiträgen haben wir den Wert von SEO-Audits für Ihr Unternehmen, acht Arten von SEO-Audits und die Bestimmung der Anforderungen Ihres Unternehmens, den Zeitplan für ein Audit und die Arten von Ergebnissen behandelt, die Sie möglicherweise erstellen oder erhalten. Schauen Sie für eine Auffrischung zu Woche 1 und Woche 2 dieser Serie zurück!

Wie oft sollten Sie Ihre Website prüfen?

Wir sprechen oft von Website-Audits als Ausgangspunkt auf dem Weg zu gutem SEO: Sie finden Probleme auf der Website (und außerhalb), beheben sie dann – und drehen dabei die Leistung Ihrer Website um. Site-Audits sind jedoch keine einmalige Kickoff-Veranstaltung. Heute sprechen wir über die Einrichtung einer regelmäßigen Site-Audit-Praxis und die Nutzung bedarfsgerechter Audits nach Bedarf. Eine gesunde Site-Audit-Praxis wird die Ausgaben für reaktionäre Ressourcen reduzieren – die Fälle, in denen Sie Brände löschen, weil etwas kaputt ist, und Sie dabei Rang, Traffic und Einkommen verlieren. Auditing als Wartung verhindert unnötigen Verkehrsverlust und reduziert Probleme mit Marktausrichtung und Wettbewerb.

Lassen Sie uns zur Auffrischung der verfügbaren Arten von SEO-Audits die acht Audits durchgehen, über die wir in dieser Serie sprechen:

• Ein automatisierter SEO-/URL-Checker scannt Ihre Website oder eine einzelne URL auf offensichtliche Fehler, ohne viel menschliche Überprüfung. Dies sind zeitsparende und kostengünstige Überprüfungen Ihrer Website.
• Ein SEO-Analysetool oder eine Plattform scannt Ihre gesamte Website oder einen ausgewählten Unterordner und gibt Einblick in etwaige Fehler. Es ähnelt einem URL-Checker, scannt jedoch möglicherweise mehr Seiten und bietet Einblicke in die Priorisierung, die Ihnen mitteilen, welche Korrekturen zuerst durchgeführt werden müssen.
• Ein Mini-Audit misst schnell den allgemeinen SEO-Zustand einer Website, ohne sich mit dem Zustand einzelner Seiten zu befassen. Es kann als guter erster Schritt in die SEO-Strategie dienen.
• Ein hybrides Audit bietet einen technischen Scan und Tools, auf die laufend zugegriffen werden kann, sowie spezialisierte Berichte, strategische Erkenntnisse und möglicherweise einige funktionsübergreifende Audits. Durch den Kauf eines Hybrid-Audits hätten Sie Zugriff auf das Tool, das zum Scannen der Website verwendet wird, und Ihre SEO-Agentur würde auch einen menschlichen Einblick in den Zustand der Website geben.
• Ein spezialisiertes Audit enthält Informationen, die spezifische Audit-Anforderungen abdecken, beispielsweise im Fall einer E-Commerce-Migration oder einer Notfallsituation, in der Sie einen starken Rückgang des Datenverkehrs festgestellt haben. Spezialisierte Audits eignen sich perfekt, um starke Umsatzrückgänge aufgrund technischer Probleme oder Google-Strafen mit roten Flaggen zu triagieren.
• Ein Element-Audit deckt ein bestimmtes SEO-Element ab, z. B. Meta-Tags oder Website-Indizes, und verwendet normalerweise ein automatisiertes Tool. Es kommt selten vor, dass Sie nur eine Elementprüfung verwenden möchten, aber sie können Ihnen helfen, eine Liste aller Seiten zu erstellen, die von einem bestimmten Element betroffen sind.
• Ein strategisches SEO-Audit ist ein allumfassendes SEO-Audit. Bei dieser Art von Audit überprüft Ihr Lösungsanbieter Ihre Website und erstellt einen Bericht mit Analysen, Empfehlungen und einem Projektplan über alle SEO-Elemente hinweg. Sie können Wettbewerbs- oder Marktanalysen beinhalten oder sich mit Offsite-Elementen befassen. Diese Audits können ein Tool verwenden oder manuell durchgeführt werden.
• Ein Full-Service-Audit: Ein Full-Service-Audit umfasst alles, was in einem strategischen SEO-Audit bereitgestellt wird, sowie Hilfe bei der tatsächlichen Durchführung dieses SEO-Plans. Es baut eine langfristige Beziehung zu Ihrem Dienstanbieter auf, in der er Ihnen hilft, Ihre SEO-Leistung zu überwachen, Keyword-Recherchen für Sie durchzuführen und tatsächlich Aktualisierungen der Website vorzunehmen (oder vorzuschlagen).

Wie oft sollten Sie also Ihre Website prüfen? Die Bestimmung Ihrer Audithäufigkeit kann durch vier Schlüsselfaktoren bestimmt werden:

• Inhaltswachstum : Wie viele neue Inhalte erstellen Sie? Denken Sie darüber nach, was monatlich auf Ihrer Website passiert. Sind es ein paar Seiten oder Hunderte von Seiten? Welche Arten von Seiten sind das – Informationsbeiträge, Produktseiten, Bildseiten?
• Inhaltstypen: Bleiben Sie bei den gleichen Inhaltstypen und Vorlagen oder erstellen Sie neue? Wenn Sie Vorlagen duplizieren, kommen Sie möglicherweise mit weniger häufigen Audits davon, aber wenn Sie neue Inhaltstypen erstellen, sollten Sie diese bei der Einführung und danach bewerten.
• Seitenstruktur : Probieren Sie einen neuen Lead-Flow oder Landingpages aus oder haben Sie Ihre Plattform geändert oder aktualisiert? In diesem Fall sollten Sie regelmäßig vorbeischauen, um sicherzustellen, dass die neue Struktur für Sie funktioniert.
• Angebotsaktualisierungen: Jedes Mal, wenn Sie neue Produktlinien, Dienstleistungen oder Standorte hinzufügen, sollten Sie die Leistung dieser neuen Angebote auf dem Laufenden halten. Diese Art der Wartung stellt sicher, dass neue Seiten verfolgt werden können, und stellt sicher, dass Sie die Schlüsselwörter abdecken, die diese neue Zielgruppe auf Ihre Website bringen.

Okay, wirklich: Wie oft sollte ich Site-Audits durchführen?

Die oben genannten Faktoren – Inhaltswachstum, Inhaltstypen, Website-Struktur und die Häufigkeit, mit der Sie Ihre Angebote aktualisieren – spielen alle eine Rolle bei der Häufigkeit, mit der Sie Ihre Website prüfen sollten, und Ihr Budget und Ihr Personalbestand können Ihre Entscheidung für eine Prüfung beeinflussen mehr oder weniger häufig. Wir können jedoch einige allgemeine Richtlinien nach Website-Typ anbieten.

Unsere allgemeine Faustregel lautet, dass jede große Marke , insbesondere eine, die ihrer Website regelmäßig erhebliche Mengen an Inhalten hinzufügt, jeden Monat ein Mini-Audit und zweimal jährlich ein strategisches Audit durchführen sollte . Die Chancen stehen gut, dass Ihre Website eine Haupt- (oder die einzige) Quelle für Einnahmen und Lead-Generierung ist, also möchten Sie mit ihrer Leistung auf dem Laufenden bleiben!

E-Commerce-Sites mit vielen Produkten oder mehreren Vertriebsstandorten (Einzelhandelsstandorte oder Distributoren wie Amazon, Target oder Jet) sollten jeden Monat ein spezialisiertes Audit und jedes Jahr ein strategisches Audit durchführen . Spezialisierte Audits können helfen, Ihre Konkurrenz zu überprüfen, und wenn Sie sich auf Ihre Website zur Lead-Generierung verlassen – und um Ihre Leads vor Ihr Produkt zu bringen – sollten Sie die Website so oft wie möglich überprüfen.

Eine reine Informations- oder Broschüren-Site kommt möglicherweise mit weniger häufigen Audits davon, insbesondere wenn keine neuen Inhalte hinzugefügt werden. Denken Sie jedoch daran, dass Ihre Website – selbst eine Website ohne neue Produkte oder Dienstleistungen – immer noch im Wettbewerb um die oberste SERP-Position kämpft. Und selbst wenn Sie der Meinung sind, dass Sie in Ihrem Bereich keine Konkurrenz haben, kann die Site-Prüfung sicherstellen, dass Ihre Site ordnungsgemäß funktioniert und die Benutzer positive Erfahrungen mit Ihrer Site machen. Für kleine Websites empfehlen wir einmal jährlich ein strategisches Audit sowie Audits, wenn größere Änderungen an der Struktur oder Plattform der Website vorgenommen werden.

Selbst bei inhaltsarmen Websites gibt es viele Gelegenheiten, in denen eine Website-Überprüfung unbedingt erforderlich ist . Gehen wir einige dieser Situationen durch:

• Vor dem Start einer neuen Website oder Subdomain sollten alle neuen Seiten in der Entwicklungsumgebung geprüft werden. Ein Pre-Launch-Audit geht potenziellen Problemen voraus, bevor sie zu echten Problemen werden! Bei diesen Pre-Launch-Audits geht es nicht nur um die Crawlbarkeit; Wir betrachten die Auffindbarkeit, die Seitenstruktur und die Benutzerfreundlichkeit insgesamt. Ein Full-Service-Audit oder eine Reihe spezialisierter Audits sollte Ihr Keyword-Targeting, Ihre Sitemap und den Inhalt der gesamten Website untersuchen.
• Bevor Sie mit größeren Site-Änderungen, Umstrukturierungen oder Seitenneukonfigurationen live gehen, sollten Sie ein weiteres Full-Service- oder strategisches Audit durchführen. Alles, was die Website ganzheitlich betrifft, muss durch die Linsen von SEO und UX untersucht werden.
• Vor der Implementierung neuer Vorlagen und Inhaltstypen kann ein Elementaudit sicherstellen, dass diese Vorlagen vor dem Start optimiert werden. Diese neuen Vorlagen sollten auf Auffindbarkeit überprüft werden, bevor Sie sie replizieren und füllen.
• Wenn Google größere Algorithmus-Updates ankündigt, ist eine Prüfung erforderlich, um sicherzustellen, dass die Website alle neuen Ranking-Faktoren einhält! Bleiben Sie über die Einführungen von Google auf dem Laufenden und sehen Sie sich alle Anleitungen an, die sie zu Updates veröffentlichen.
• Wenn Ihre Website plötzlich erheblichen organischen Traffic verloren hat oder in den Rankings für primäre Keywords zurückgefallen ist, können spezialisierte Audits die Ursachen dieser Rückgänge identifizieren und angehen. Dies ist die Notfall-Triage, die wir zuvor in diesem Beitrag besprochen haben!
• Bei der Migration von CMS-Plattformen oder E-Commerce-Plattformen können spezialisierte Audits dazu beitragen, die Auswirkungen dieser Änderungen auf SEO zu mildern.
• Fügen Sie Ihrer Website einen neuen geografischen Markt oder eine neue Sprache hinzu? Dies ist der perfekte Zeitpunkt, um sowohl ein spezialisiertes als auch ein strategisches Audit durchzuführen, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen die richtigen Sprach- und Standortsignale von Ihrer Website erhalten.

Wer sollte meine Site-Audits durchführen?

Die Festlegung, wer Ihr Audit (oder Ihre Audits!) durchführt und wer die daraus resultierenden Empfehlungen ausführt, kann genauso wichtig sein wie die Wahl der richtigen Auditart und -häufigkeit. Ihr Prüfungspartner hilft Ihnen dabei, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die Absicht der Benutzerabfragen erfüllen und dass sie die erste Linie Ihres Auffindbarkeitsplans sind.

Ein guter Prüfungspartner, ob ein Dienstleister oder eine interne Gruppe, formatiert geeignete Berichte und Ergebnisse, hilft Ihnen bei der Navigation durch die besten SEO-Praktiken und findet Effizienzen für wiederholte Prüfungen. Sie sollten:

• Seien Sie bei der Überprüfung der Website detailorientiert. Bei jedem Problem oder jeder Gelegenheit, die er aufdeckt, sollte Ihr Prüfungspartner untersuchen, was diese Probleme verursachen könnte – und welche Probleme Ihre Leistung tatsächlich beeinträchtigen.
• Verstehen Sie die aktuellen besten SEO-Praktiken, -Tools und -Trends – einschließlich der Änderungen im SEO-Ökosystem in dieser Woche. Sie möchten, dass Ihr SEO-Partner die effizientesten und aktuellsten Tools findet und die neuesten Updates von Google versteht.
• Kennen Sie Ihre Ziele und KPIs und ordnen Sie diese zu. Ein Verständnis dafür, was für Ihr Unternehmen als Konversion zählt, ist der Schlüssel! Das Ziel einer kleinen gemeinnützigen Website, neue Kunden zu gewinnen, unterscheidet sich erheblich von den Zielen eines großen Kaufhauses, das neue Kunden sucht.
• Kann Ergebnisse in einem Format erstellen, das für Ihr Team geeignet ist, egal ob es sich um interaktive Tools, Tabellenkalkulationen, persönliche Berichte oder was auch immer handelt. Verschiedene Mitarbeiter oder Agenturen können unterschiedliche Arten von Berichten erstellen. Sehen Sie sich den Beitrag der letzten Woche zu den Arten von Ergebnissen und Erkenntnissen an, die Sie erhalten sollten.
• Sind bereit, Ihr Team über Erkenntnisse und nächste Schritte aufzuklären. Selbst wenn Ihre Entwicklungsabteilung oder Ihr technisches Team Teil Ihrer SEO-Crew ist, möchten Sie, dass die Ergebnisse Ihres Audits von allen im Raum verstanden werden.
• Wird nach Fertigstellung weiterhin eine Ressource sein. Wenn Sie einen SEO-Checker verwenden, kann dies so einfach sein, wie das Tool so einzurichten, dass es Ihnen nach der ersten Prüfung zur Verfügung steht. Wenn Sie ein Full-Service-Audit oder ein Hybrid-Audit durchführen, sollten Sie einen Ansprechpartner haben, der sich nach dem Audit um zusätzliche Unterstützung und Fragen kümmert.
• Kann Effizienzen für wiederholte Auditanforderungen finden. Wenn Sie jeden Monat ein Mini-Audit oder alle sechs Monate oder jedes Jahr ein vollständiges Audit durchführen, sollten Sie eine effiziente Methode schaffen, um auf dem Wissen aus früheren Audits aufzubauen.
• Kennt die verschiedenen Arten von Audits und welche die richtige für Sie ist. Wählen Sie keinen Partner, der Ihnen die größte Art von Prüfung verkauft! Sie möchten mit jemandem zusammenarbeiten, der eine Prüfung nach Bedarf spezialisieren kann.
• Versteht die Rolle von Bio im gesamten Marketing-Ökosystem. Ihre Ressource sollte Ihnen helfen zu verstehen, wie Offsite- und kostenpflichtige Inhalte zu organischen Inhalten beitragen und umgekehrt.
• Ist transparent in Bezug auf Preise, Erwartungen und was Sie für das bekommen, was Sie bezahlen.

Nutzung Ihrer internen Ressourcen

Welche Teile eines Audits sollten ausgelagert werden und was kann intern erledigt werden? Es gibt drei wichtige Dinge, die Sie berücksichtigen müssen: die Fähigkeiten Ihres Teams, Ihren Zeitplan und Ihr Budget.

Fähigkeiten: Wir empfehlen, internes Personal einzusetzen, um die Verwendung von automatisierten SEO-Checkern und SEO-Tools zu handhaben. Diese Tools sind für die Verwendung durch interne Teams vorgesehen, und jemand in Ihrer Gruppe sollte in ihrer Verwendung geschult werden, damit sie zur Überwachung verwendet werden können. Bei Mini-Audits und Hybrid-Audits kann Ihr Team diese möglicherweise intern durchführen – wenn Sie Mitarbeiter mit fortgeschrittenen SEO-Kenntnissen haben. Wenn Sie sich dafür entscheiden, eine interne Person für diese Rollen zu beauftragen, stellen Sie sicher, dass die Person oder Personengruppe über die neuesten Entwicklungen in den Bereichen SEO, Content-Marketing und allgemeine Marketingtrends auf dem Laufenden ist.

Zeitplan: Wie viel Zeit kann Ihr Team für die Prüfung aufwenden? Werden diese Mitarbeiter Audits in Verbindung mit anderen täglichen Aufgaben durchführen? Denken Sie daran, dass Zeit nicht nur für aktives Auditing, sondern auch für die Auswahl und Verwendung eines Audit-Tools, das Erstellen von Liefergegenständen, das Priorisieren von Aufgaben und das Erstellen eines Zeitplans für Korrekturen vorgesehen ist. Sie sollten den Mitarbeitern auch Zeit geben, die von Ihnen vorgenommenen Änderungen zu verfolgen und den Erfolg dieser Änderungen zu bewerten.

Budget: Stellen Sie sicher, dass Sie das Budget für benötigte Tools, zusätzliche Mitarbeiter für die Unterstützung während oder nach dem Audit und die Entwicklungszeit für Korrekturen, die vorgenommen werden müssen, festgelegt haben. Es kann leicht vergessen werden, dass die Zeit unserer Teammitglieder Geld ist – und dass Sie möglicherweise Hilfe von anderen Teams benötigen!

Bewertung Ihrer externen Ressourcen

Wir empfehlen dringend, mit einer Agentur für spezialisierte oder elementbasierte Audits, strategische Audits und Full-Service-Audits zusammenzuarbeiten. Selbst wenn Ihr Team mit SEO-Profis vollgestopft ist, kann es eine Menge Zeit in Anspruch nehmen, Ergebnisse zu ermitteln und sie zu erstellen. Außerdem haben Agenturen manchmal Zugriff auf Tools zu niedrigeren Preisen, als Sie sie als einzelne Einheit kaufen können.

Was Sie in einer externen Ressource suchen, wird dem ähneln, was Sie bei jedem SEO-Auditing-Partner suchen. Wir können jedoch einige Tipps geben, wie Sie sicherstellen können, dass eine Agentur zu Ihrem Unternehmen passt:

• Stellen Sie sicher, dass sie den richtigen Prüfungstyp für Sie anbieten. Ein Anbieter, der versucht, Ihre Bedürfnisse in die Vorlage zu integrieren, die er für Hunderte anderer Kunden verwendet, ist Ihr Geld nicht wert. Hier bei Demandsphere sprechen wir spezifische Standortprobleme und organisatorische Ziele an, um die Art der Prüfung festzulegen, die wir für jeden einzelnen Kunden erstellen.
• Setzen Sie klare Erwartungen an die zu liefernden Leistungen. Sie sollten eine Vorstellung davon haben, welche Berichte Sie erhalten und wann. Sie sollten Beispiele für die Ergebnisse sehen, die Sie erhalten, verstehen, wie oft Sie sie erhalten, und die Kontaktperson kennenlernen, mit der Sie Meetings und Check-Ins haben.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Vertrag keine versteckten Kosten enthält. Sie möchten genau wissen, wofür Sie bezahlen, und Ihre Agentur sollte offen für Fragen oder Bedenken sein! Gehen Sie keine Vereinbarung ein, dass die Agentur Probleme auf Ihrer Website findet, und berechnen Sie dann eine unbekannte Summe, um diese Probleme zu beheben (das passiert … häufig).
• Verstehen Sie, wie viel Follow-Through die Agentur bieten wird. Werden sie nach dem Audit mit den Ergebnissen und Empfehlungen für Ihre Website Schritt halten oder werden sie Sie mit der Bewertung ihrer Leistung allein lassen? Wir bieten unseren Kunden Zugriff auf regelmäßige Berichte und jederzeit verfügbare Website-Tools. Wenn Sie etwas Ähnliches wollen, machen Sie das klar!
• Finden Sie heraus, ob die Agentur Wiederholungseffizienzen und -pakete anbietet. Idealerweise sollte Ihr Auftragnehmer mit Ihnen zusammenarbeiten, um die Zeitplanung für zusätzliche Mini-Audits, Full-Service-Audits und andere Anforderungen festzulegen.

Eine konsistente Prüfung sollte Ihnen helfen, das Beste aus Ihrem Budget herauszuholen, indem die Prüfung für Ihren Prüfungspartner beschleunigt wird. Vielleicht noch wichtiger ist, dass regelmäßige Audits die Effizienz steigern, indem Probleme verhindert werden, bevor sie auftreten. Wenn Ihre Audits häufige Probleme auf Ihrer Website aufdecken, helfen sie Ihnen dabei, Korrekturen für neue Vorlagen, Inhalte und Seiten einzubauen, damit Sie dieselben Fehler nicht wiederholen. Problemvermeidung ist wirklich das Herzstück der Standortprüfung.

Nächste Woche werden wir zusammenfassen, was wir in dieser vierteiligen Serie gelernt haben. Schauen Sie wieder vorbei und wir sprechen über Auditziele und KPI-Tracking, Auditarten und Zeitpläne sowie Erwartungen und Ergebnisse!