Стратегия аудита сайта — кто и когда должен их проводить

Добро пожаловать на третью неделю нашей серии статей о стратегическом аудите SEO! На этой неделе разговор переходит от концепции к реализации. Мы часто обсуждаем, что вам следует проводить SEO-аудит вашего контента, а также делегирование самого аудита и действий, обнаруженных в ходе аудита.

В предыдущих сообщениях мы рассмотрели ценность SEO-аудитов для вашего бизнеса, восемь типов SEO-аудитов и то, как определить, что нужно вашему бизнесу, сроки аудита и типы результатов, которые вы можете ожидать создать или получить. Вернитесь к Неделе 1 и Неделе 2 этой серии, чтобы освежить в памяти информацию!

Как часто нужно проводить аудит своего сайта?

Мы часто говорим об аудите сайта как о начале пути к хорошему SEO: вы находите проблемы на сайте (и за его пределами), а затем исправляете их, улучшая производительность вашего сайта в процессе. Но аудит сайта — это не одноразовое мероприятие. Сегодня мы говорим о внедрении регулярной практики аудита сайта и использовании аудита на основе потребностей по мере необходимости. Здоровая практика аудита сайта сократит расходование ресурсов на реакцию — те случаи, когда вы тушите пожары, потому что что-то сломано, и вы теряете рейтинг, трафик и доход в процессе. Аудит в качестве технического обслуживания предотвратит ненужную потерю трафика и уменьшит проблемы с рыночным таргетингом и конкуренцией.

Чтобы напомнить о доступных типах SEO-аудитов, давайте пробежимся по восьми аудитам, о которых мы говорим в этой серии:

• Автоматическая проверка SEO / URL-адресов сканирует ваш сайт или отдельный URL-адрес на наличие очевидных ошибок без особой проверки человеком. Это быстрые и недорогие проверки вашего сайта.
• Инструмент или платформа для SEO-анализа просканируют весь ваш сайт или выбранную подпапку и предоставят информацию о любых ошибках. Он похож на средство проверки URL-адресов, но может сканировать больше страниц и предоставлять информацию о приоритетах, сообщая вам, какие исправления необходимо выполнить в первую очередь.
• Мини-аудит быстро оценивает общее SEO-здоровье сайта, не вникая в состояние отдельных страниц. Это может послужить отличным первым шагом в стратегии SEO.
• Гибридный аудит обеспечивает техническое сканирование и инструменты для доступа на постоянной основе, а также специализированную отчетность, стратегическую информацию и, возможно, некоторый межфункциональный аудит. Купив гибридный аудит, вы получите доступ к инструменту, используемому для сканирования сайта, а ваше SEO-агентство также предоставит информацию о состоянии сайта.
• Специализированный аудит будет включать информацию, охватывающую конкретные потребности аудита, возможно, в случае миграции электронной коммерции или чрезвычайной ситуации, когда вы заметили резкое снижение трафика. Специализированные аудиты идеально подходят для выявления резкого снижения доходов из-за технических проблем или штрафных санкций Google.
• Аудит элемента будет охватывать один конкретный элемент SEO, такой как метатеги или индексы сайта, обычно с использованием автоматизированного инструмента. Редко когда вы захотите использовать только элементный аудит, но они могут помочь вам составить список всех страниц, затронутых одним конкретным элементом.
• Стратегический SEO-аудит — это комплексный SEO-аудит. При этом типе аудита ваш поставщик решений проверяет ваш сайт и составляет отчет, включающий анализ, рекомендации и план проекта по всем элементам SEO. Они могут включать анализ конкурентов или рынка, а также анализ внешних элементов. Эти аудиты могут использовать инструмент или они могут выполняться вручную.
• Аудит с полным спектром услуг. Аудит с полным спектром услуг включает в себя все, что предусмотрено в стратегическом SEO-аудите, а также помощь в фактическом выполнении этого плана SEO. Это установит долгосрочные отношения с вашим поставщиком услуг, в которых они помогут отслеживать эффективность вашего SEO, проводить для вас исследование ключевых слов и фактически вносить (или предлагать) обновления на сайт.

Итак, как часто вы должны проверять свой сайт? Определение частоты вашего аудита может быть определено четырьмя ключевыми моментами:

• Рост контента: сколько нового контента вы создаете? Подумайте о том, что происходит на вашем сайте каждый месяц. Это несколько страниц или сотни страниц? Какие это типы страниц — информационные сообщения, страницы продуктов, страницы изображений?
• Типы контента: вы придерживаетесь одних и тех же типов контента и шаблонов или создаете новые? Если вы дублируете шаблоны, вам, возможно, удастся обойтись без аудита реже, но если вы создаете новые типы контента, вам нужно будет оценивать их по мере их развертывания и после него.
• Структура сайта: пробуете ли вы новый поток потенциальных клиентов или целевые страницы, или вы изменили или обновили свою платформу? Если это так, вам нужно часто проверять, чтобы убедиться, что новая структура работает на вас.
• Обновления предложений. Каждый раз, когда вы добавляете новые линейки продуктов, услуги или местоположения, вы должны быть в курсе эффективности этих новых предложений. Такой тип обслуживания гарантирует, что новые страницы будут отслеживаться, и гарантирует, что вы охватываете ключевые слова, которые приведут эту новую аудиторию на ваш сайт.

Хорошо, действительно: как часто я должен проводить аудит сайта?

Вышеуказанные факторы — рост контента, типы контента, структура сайта и частота, с которой вы обновляете свои предложения, — все они будут влиять на частоту, с которой вы должны проводить аудит своего сайта, а ваш бюджет и уровень персонала могут влиять на ваше решение о проведении аудита. более или менее часто. Тем не менее, мы можем предложить несколько общих рекомендаций по типам сайтов.

Наше общее практическое правило заключается в том, что любой крупный бренд , особенно тот, который регулярно добавляет значительные объемы контента на свой сайт, должен проводить мини-аудит каждый месяц и стратегический аудит дважды в год . Скорее всего, ваш сайт является основным (или единственным) источником дохода и лидогенерации, поэтому вы хотите оставаться на вершине его производительности!

Сайты электронной коммерции с большим количеством продуктов или несколькими сайтами распространения (розничные точки или дистрибьюторы, такие как Amazon, Target или Jet) должны проводить специализированный аудит каждый месяц и стратегический аудит каждый год . Специализированный аудит может помочь проверить вашу конкуренцию, и, опять же, если вы полагаетесь на свой сайт для генерации потенциальных клиентов — и для того, чтобы привлечь потенциальных клиентов к вашему продукту — вам следует проверять сайт как можно чаще.

Информационный сайт или сайт с брошюрами может реже подвергаться аудиту, особенно если не добавляется новый контент. Однако помните, что ваш сайт — даже сайт без новых продуктов или услуг — все еще борется за верхнюю позицию в поисковой выдаче. И даже если вы считаете, что у вас нет конкурентов в вашей области, аудит сайта может гарантировать, что ваш сайт работает должным образом и что пользователи получают положительный опыт от вашего сайта. Для небольших веб-сайтов мы рекомендуем проводить стратегический аудит один раз в год, а также аудиты всякий раз, когда в структуру или платформу сайта вносятся серьезные изменения.

Есть много случаев, даже для сайтов с низким содержанием, когда аудит сайта абсолютно необходим . Давайте рассмотрим некоторые из этих ситуаций:

• Перед запуском нового веб-сайта или поддомена все новые страницы должны быть проверены в среде разработки. Аудит перед запуском позволяет выявить потенциальные проблемы до того, как они станут реальными проблемами! Эти проверки перед запуском касаются не только возможностей сканирования; мы смотрим на возможность поиска, структуру сайта и удобство использования в целом. Аудит с полным спектром услуг или серия специализированных аудитов должны учитывать ваш таргетинг на ключевые слова, карту сайта и контент на сайте.
• Прежде чем приступить к серьезным изменениям сайта, реструктуризации или реконфигурации страниц, вы должны пройти еще один полный комплекс услуг или стратегический аудит. Все, что целостно влияет на сайт, необходимо рассматривать через призму SEO и UX.
• Перед внедрением новых шаблонов и типов контента аудит элементов может гарантировать, что эти шаблоны оптимизированы перед запуском. Эти новые шаблоны должны быть проверены на возможность поиска, прежде чем вы реплицируете и заполняете их.
• Когда Google объявляет о крупных обновлениях алгоритма, аудит, чтобы убедиться, что сайт соответствует любым новым факторам ранжирования, является обязательным! Следите за обновлениями Google и ознакомьтесь с любыми рекомендациями, которые они публикуют об обновлениях.
• Если ваш сайт внезапно потерял значительный объем органического трафика или упал в рейтинге по основным ключевым словам, специализированные аудиты могут выявить и устранить основные причины такого снижения. Это та неотложная сортировка, которую мы обсуждали ранее в посте!
• При переносе платформ CMS или платформ электронной коммерции специализированные аудиты могут помочь смягчить влияние этих изменений на SEO.
• Добавляете новый географический рынок или язык на свой сайт? Это идеальное время для проведения как специализированного, так и стратегического аудита, чтобы убедиться, что поисковые системы получают правильные сигналы о языке и местоположении вашего сайта.

Кто должен проводить аудит моего сайта?

Определение того, кто будет проводить ваш аудит (или аудиты!) и кто будет выполнять полученные рекомендации, может быть столь же важным, как и выбор правильного типа и частоты аудита. Ваш партнер по аудиту поможет вам убедиться, что ваш контент соответствует запросам ваших пользователей, и они находятся на переднем крае вашего плана поиска.

Хороший партнер по аудиту, будь то поставщик услуг или внутренняя группа, отформатирует соответствующие отчеты и результаты, поможет вам ориентироваться в передовых методах SEO и найти эффективные способы повторного аудита. Им следует:

• Будьте внимательны к деталям в их обзоре сайта. С каждой проблемой или возможностью, которую они обнаруживают, ваш партнер по аудиту должен разобраться в том, что может быть причиной этих проблем, и какие проблемы на самом деле влияют на вашу работу.
• Изучите текущие передовые практики, инструменты и тенденции SEO, включая изменения в экосистеме SEO на этой неделе. Вы хотите, чтобы ваш партнер по поисковой оптимизации находил самые эффективные и современные инструменты и понимал последние обновления Google.
• Знайте свои цели и ключевые показатели эффективности и сопоставляйте их с ними. Понимание того, что считается конверсией для вашей организации, является ключевым! Цель небольшого некоммерческого веб-сайта по привлечению новых клиентов будет сильно отличаться от целей крупного универмага, ищущего новых клиентов.
• Может создавать результаты в удобном для вашей команды формате, будь то интерактивные инструменты, электронные таблицы, личные отчеты и т. д. Разные сотрудники или агентства могут создавать разные типы отчетов. Ознакомьтесь с постом на прошлой неделе о типах результатов и идей, которые вы должны получать.
• Готовы информировать вашу команду о результатах и ​​дальнейших шагах. Даже если ваш отдел разработки или техническая команда является частью вашей команды SEO, вы хотите, чтобы результаты вашего аудита были понятны всем в комнате.
• Будет продолжать быть ресурсом после завершения. Если вы используете средство проверки SEO, это может быть так же просто, как настроить инструмент, который будет доступен вам после первоначальной проверки. Если вы проводите аудит с полным спектром услуг или гибридный аудит, у вас должно быть контактное лицо для дополнительной поддержки и ответов на вопросы после аудита.
• Может найти эффективность для повторных аудитов. Если вы проводите мини-аудит каждый месяц или полный аудит каждые шесть месяцев или год, вам нужно создать эффективный способ опираться на знания, полученные в ходе предыдущих аудитов.
• Знает различные виды аудитов и какой из них подходит именно вам. Не выбирайте партнера, который продает вам самый крупный вид аудита! Вы хотите работать с кем-то, кто может специализировать аудит по мере необходимости.
• Понимает роль органических продуктов в общей маркетинговой экосистеме. Ваш ресурс должен помочь вам понять, как сторонний и платный контент способствует органике, и наоборот.
• Прозрачен в отношении цен, ожиданий и того, что вы получите за то, что вы платите.

Использование ваших внутренних ресурсов

Какие части аудита следует передать на аутсорсинг, а что можно сделать внутри компании? Есть три основных момента, которые вам нужно учитывать: способности вашей команды, ваши сроки и ваш бюджет.

Способности: мы рекомендуем использовать внутренний персонал для обработки использования автоматических средств проверки SEO и инструментов SEO. Эти инструменты предназначены для использования внутренними командами, и кто-то из вашей группы должен пройти обучение по их использованию, чтобы их можно было использовать для мониторинга. Для мини-аудитов и гибридных аудитов ваша команда может провести их самостоятельно, если у вас есть сотрудники с продвинутыми навыками SEO. Если вы решите использовать внутреннего человека для этих ролей, убедитесь, что этот человек или группа людей в курсе последних новостей в области SEO, контент-маркетинга и общих тенденций маркетинга.

Сроки: сколько времени ваша команда может потратить на аудит? Будут ли эти сотрудники проводить проверки одновременно с другими повседневными задачами? Помните, что время будет отведено не только для активного аудита, но и для выбора и использования инструмента аудита, создания результатов, определения приоритетов задач и создания графика для исправлений. Вы также захотите предоставить сотрудникам время для проверки внесенных вами изменений и оценки успеха этих изменений.

Бюджет: убедитесь, что вы определили бюджет для необходимых вам инструментов, дополнительных сотрудников для помощи во время или после аудита и времени разработки для исправлений, которые необходимо внести. Можно легко забыть, что время членов нашей команды — это деньги, и что вам может понадобиться помощь других команд!

Оценка ваших внешних ресурсов

Мы настоятельно рекомендуем работать с агентством для специализированных или элементных аудитов, стратегических аудитов и аудитов с полным спектром услуг. Даже если в вашей команде работают SEO-специалисты, определение результатов и процесс их создания могут занять массу времени. Кроме того, иногда агентства будут иметь доступ к инструментам по более низким ценам, чем вы можете купить как единое целое.

То, что вы будете искать во внешнем ресурсе, будет похоже на то, что вы будете искать в любом партнере по SEO-аудиту. Тем не менее, мы можем предложить несколько советов, как убедиться, что агентство подходит для вашей организации:

• Убедитесь, что они предлагают правильный тип аудита для вас. Поставщик, пытающийся вписать ваши потребности в шаблон, который он использует для сотен других клиентов, не будет стоить ваших денег. Здесь, в Demandsphere, мы решаем конкретные проблемы сайта и организационные цели, чтобы определить тип аудита, который мы создадим для каждого отдельного клиента.
• Установите четкие ожидаемые результаты. Вы должны иметь представление о том, какие отчеты вы будете получать и когда. Вы должны увидеть примеры результатов, которые вы получите, понять, как часто вы будете их получать, и познакомиться с контактным лицом, с которым вы будете проводить встречи и встречи.
• Убедитесь, что в вашем договоре нет скрытых затрат. Вы хотите точно знать, за что платите, и ваше агентство должно быть открыто для вопросов или опасений! Не заключайте соглашение, позволяющее агентству найти проблемы на вашем сайте, а затем взимать неизвестную сумму за их устранение (такое случается…часто).
• Поймите объем последующих действий, которые агентство предоставит. Будут ли они следить за результатами и рекомендациями для вашего сайта после аудита или оставят вас наедине с оценкой их эффективности? Мы предоставляем нашим клиентам доступ к регулярной отчетности и всегда доступным инструментам сайта. Если вы хотите что-то подобное, сделайте это ясно!
• Узнайте, предлагает ли агентство повторную эффективность и пакеты. В идеале ваш подрядчик должен согласовать с вами сроки проведения дополнительных мини-аудитов, аудитов полного обслуживания и других потребностей.

Последовательный аудит должен помочь вам максимально эффективно использовать свой бюджет, ускорив аудит для вашего партнера по аудиту. Возможно, что более важно, регулярный аудит повысит эффективность, предотвращая проблемы до того, как они возникнут. По мере того, как ваши аудиты выявляют распространенные проблемы на вашем сайте, они помогут вам вносить исправления в новые шаблоны, контент и страницы, чтобы вы не повторяли одних и тех же ошибок. Предотвращение проблем действительно лежит в основе аудита сайта.

На следующей неделе мы подведем итоги того, что узнали в этой серии из четырех частей. Заходите снова, и мы поговорим о целях аудита и отслеживании KPI, типах и сроках аудита, ожиданиях и результатах!