Saha Denetim Stratejisi – Bunları kim ve ne zaman yapmalı

Stratejik SEO denetimi serimizin üçüncü haftasına hoş geldiniz! Bu hafta, konuşma konseptten uygulamaya geçiyor. İçeriğiniz üzerinde SEO denetimleri yapmanız gerektiğini ve denetimin kendisinin ve denetimin ortaya çıkardığı eylem öğelerinin delegasyonunu sık sık tartışıyoruz.

Önceki gönderilerde, işletmeniz için SEO denetimlerinin değerini, sekiz tür SEO denetimini ve işletmenizin ihtiyaçlarının nasıl belirleneceğini, bir denetim için zaman çizelgesini ve oluşturmayı veya almayı bekleyebileceğiniz çıktı türlerini ele aldık. Bir tazeleme için bu serinin 1. ve 2. Haftalarına tekrar bakın!

Sitenizi ne sıklıkla denetlemeniz gerekir?

İyi bir SEO yolculuğunun öncüsü olarak sık sık site denetimlerinden bahsederiz: sitede (ve site dışında) sorunlar bulursunuz, sonra bunları düzeltirsiniz – bu süreçte sitenizin performansını değiştirirsiniz. Ancak site denetimleri tek seferlik bir başlangıç ​​etkinliği değildir. Bugün, düzenli bir saha denetimi uygulaması oluşturmaktan ve gerektiğinde ihtiyaç temelli denetimlerden yararlanmaktan bahsediyoruz. Sağlıklı bir site denetim uygulaması, gerici kaynak harcamalarını azaltacaktır - bir şey bozulduğu için yangın çıkardığınız ve bu süreçte sıralama, trafik ve gelir kaybettiğiniz durumlar. Bakım amaçlı denetim, gereksiz trafik kaybını önleyecek ve pazar hedefleme ve rekabetle ilgili sorunları azaltacaktır.

Mevcut SEO denetimlerinin türlerini tazelemek için, bu dizide bahsettiğimiz sekiz denetimi gözden geçirelim:

• Otomatik bir SEO / URL denetleyicisi , çok fazla insan incelemesi yapmadan sitenizi veya tek bir URL'yi bariz hatalar için tarar. Bunlar, sitenizin düşük zamanlı, düşük maliyetli kontrolleridir.
• Bir SEO analiz aracı veya platformu , sitenizin tamamını veya seçilen bir alt klasörü tarayacak ve herhangi bir hata hakkında fikir verecektir. URL denetleyicisine benzer, ancak daha fazla sayfa tarayabilir ve önce hangi düzeltmelerin yapılması gerektiğini size bildirerek önceliklendirme içgörüsü sağlayabilir.
• Bir mini denetim , tek tek sayfaların sağlığına girmeden bir sitenin genel SEO sağlığını hızla ölçer. SEO stratejisine harika bir ilk adım olarak hizmet edebilir.
• Hibrit denetim , teknik bir tarama ve sürekli erişim için araçlar, ayrıca özel raporlama, stratejik öngörüler ve muhtemelen bazı işlevler arası denetim sağlar. Hibrit bir denetim satın alarak siteyi taramak için kullanılan araca erişiminiz olur ve SEO ajansınız da sitenin sağlığına ilişkin insani bilgiler sağlar.
• Özel bir denetim, belki bir e-ticaret geçişi durumunda veya trafikte keskin bir düşüş gördüğünüz acil bir durumda, belirli denetim ihtiyaçlarını kapsayan bilgileri içerecektir. Özel denetimler, teknik sorunlar veya Google'ın kırmızı bayrak cezaları nedeniyle gelirdeki keskin düşüşleri tetiklemek için mükemmeldir.
• Öğe denetimi , genellikle otomatik bir araç kullanarak meta etiketler veya site dizinleri gibi belirli bir SEO öğesini kapsar. Yalnızca temel bir denetim kullanmak istemeniz nadirdir, ancak belirli bir öğeden etkilenen tüm sayfaların bir listesini çıkarmanıza yardımcı olabilirler.
• Stratejik bir SEO denetimi , her şeyi kapsayan bir SEO denetimidir. Bu tür bir denetim ile çözüm sağlayıcınız sitenizi kontrol eder ve tüm SEO öğelerinde analiz, öneriler ve bir proje planı içeren bir rapor derler. Rakip veya pazar analizi içerebilir veya saha dışı unsurlara bakabilirler. Bu denetimler bir araç kullanabilir veya manuel olarak yapılabilir.
• Tam hizmet denetimi: Tam hizmet denetimi, stratejik SEO denetiminde sağlanan her şeyin yanı sıra bu SEO planını gerçekten gerçekleştirmeye yardımcı olur. Hizmet sağlayıcınızla uzun vadeli bir ilişki kuracak ve burada SEO performansınızı izlemenize, sizin için anahtar kelime araştırması yapmalarına ve sitede gerçekten güncellemeler yapmalarına (veya önermelerine) yardımcı olacaklardır.

Peki, sitenizi ne sıklıkla denetlemeniz gerekir? Denetim sıklığınızın belirlenmesi dört temel şeyle belirlenebilir:

• İçerik büyümesi: Ne kadar yeni içerik yaratıyorsunuz? Aylık olarak sitenizde neler olup bittiğini düşünün. Birkaç sayfa mı yoksa yüzlerce sayfa mı? Bunlar ne tür sayfalardır - bilgilendirici gönderiler, ürün sayfaları, resim sayfaları?
• İçerik türleri: Aynı içerik türleri ve şablonlara mı bağlı kalıyorsunuz yoksa yenilerini mi oluşturuyorsunuz? Şablonları çoğaltıyorsanız, daha az sıklıkla denetimden kurtulabilirsiniz, ancak yeni içerik türleri oluşturuyorsanız, bunları kullanıma sunuldukça ve sonrasında değerlendirmek isteyeceksiniz.
• Site yapısı: Yeni bir potansiyel müşteri akışı veya açılış sayfaları deniyor musunuz veya platformunuzu değiştirdiniz veya güncellediniz mi? Öyleyse, yeni yapının sizin için çalıştığından emin olmak için sık sık kontrol etmek isteyeceksiniz.
• Güncelleme teklifleri: Ne zaman yeni ürün grupları, hizmetler veya konumlar ekleseniz, bu yeni tekliflerin performansını denetlemenin zirvesinde kalmalısınız. Bu tür bir bakım, yeni sayfaların takip edilebilir olmasını ve bu yeni kitleyi sitenize getirecek anahtar kelimeleri kapsamanızı sağlayacaktır.

Tamam, gerçekten: site denetimlerini ne sıklıkla yapmalıyım?

Yukarıdaki faktörlerin (içeriğin büyümesi, içerik türleri, site yapısı ve tekliflerinizi güncelleme sıklığı) tümü sitenizi denetlemeniz gereken sıklıkta rol oynayacaktır ve bütçeniz ve personel düzeyleriniz denetleme kararınızı etkileyebilir. az ya da çok sık. Ancak, site türüne göre birkaç genel yönerge sunabiliriz.

Genel kuralımız, özellikle sitelerine düzenli olarak önemli miktarda içerik ekleyen herhangi bir büyük markanın her ay bir mini denetim ve yılda iki kez stratejik denetim yapması gerektiğidir . Şansınız, siteniz ana (veya tek) gelir kaynağı ve lider gens kaynağıdır, bu nedenle performansının zirvesinde kalmak istersiniz!

Çok sayıda ürün veya birden çok dağıtım sitesi (Amazon, Target veya Jet gibi perakende satış yerleri veya distribütörler) bulunan e -ticaret siteleri , her ay özel bir denetim ve her yıl stratejik bir denetim gerçekleştirmelidir . Özel denetim, rekabetinizi kontrol etmenize yardımcı olabilir ve yine, olası satış yaratma için sitenize güveniyorsanız - ve potansiyel müşterilerinizi ürününüzden önce almak için - siteyi mümkün olduğunca sık kontrol etmelisiniz.

Yalnızca bilgi veren veya broşür sitesi , özellikle yeni içerik eklenmiyorsa, daha az sıklıkta denetim yapmaktan kurtulabilir. Ancak, sitenizin – yeni ürünleri veya hizmetleri olmayan bir site bile olsa – en iyi SERP pozisyonu için rekabet etmeye devam ettiğini unutmayın. Ve alanınızda rekabet olmadığını düşünseniz bile site denetimi, sitenizin düzgün çalışmasını ve kullanıcıların sitenizle ilgili olumlu bir deneyim yaşamasını sağlayabilir. Küçük ölçekli web siteleri için, site yapısında veya platformunda büyük değişiklikler uygulandığında denetimlerin yanı sıra yılda bir kez stratejik denetim yapılmasını öneririz.

Düşük içerikli siteler için bile site denetiminin kesinlikle gerekli olduğu birçok durum vardır . Bu durumlardan bazılarını ele alalım:

• Yeni bir web sitesi veya alt etki alanı başlatmadan önce, tüm yeni sayfalar geliştirme ortamında denetlenmelidir. Lansman öncesi bir denetim, gerçek yaşam sorunları haline gelmeden önce olası sorunların önüne geçer! Bu lansman öncesi denetimler yalnızca taranabilirlikle ilgili değildir; genel olarak bulunabilirlik, site yapısı ve kullanılabilirliğe bakıyoruz. Tam hizmet denetimi veya bir dizi özel denetim, anahtar kelime hedeflemenize, site haritanıza ve site genelindeki içeriğe bakmalıdır.
• Büyük site değişiklikleri, yeniden yapılandırmaları veya sayfa yeniden yapılandırmalarıyla canlı yayına geçmeden önce başka bir tam hizmet veya stratejik denetime sahip olmalısınız. Siteyi bütünsel olarak etkileyen her şey SEO ve UX mercekleriyle incelenmelidir.
• Yeni şablonları ve içerik türlerini uygulamadan önce bir öğe denetimi, bu şablonların lansmandan önce optimize edilmesini sağlayabilir. Bu yeni şablonlar, onları çoğaltmadan ve doldurmadan önce bulunabilirlik açısından kontrol edilmelidir.
• Google, büyük algoritma güncellemelerini duyurduğunda, sitenin yeni sıralama faktörlerine uygunluğunu sağlamak için denetim şarttır! Google'ın kullanıma sunduğu yeniliklerden haberdar olun ve güncellemeler hakkında yayınladıkları kılavuzlara göz atın.
• Siteniz aniden önemli miktarda organik trafik kaybettiyse veya birincil anahtar kelimeler için sıralamada düştüyse, özel denetimler bu düşüşlerin temel nedenlerini belirleyebilir ve çözebilir. Bu, gönderide daha önce tartıştığımız acil durum triyajıdır!
• CMS platformlarını veya e-ticaret platformlarını taşırken, bu değişikliklerin SEO üzerindeki etkisini azaltmak için özel denetimler çalışabilir.
• Sitenize yeni bir coğrafi pazar veya dil mi ekliyorsunuz? Arama motorlarının sitenizden doğru dil ve konum sinyallerini aldığından emin olmak için hem özel hem de stratejik bir denetim yapmanın tam zamanı.

Site denetimlerimi kim yapmalı?

Denetiminizi (veya denetimlerinizi!) kimin yürüteceğini ve ortaya çıkan önerileri kimin gerçekleştireceğini belirlemek, doğru denetim türü ve sıklığını seçmek kadar önemli olabilir. Denetim ortağınız, içeriğinizin kullanıcılarınızın sorgularının amacına ulaştığından ve bulunabilirlik planınızın ön saflarında yer aldığından emin olmanıza yardımcı olacaktır.

İster hizmet sağlayıcı ister dahili grup olsun, iyi bir denetim ortağı, uygun raporlama ve çıktıları biçimlendirecek, en iyi SEO uygulamalarında gezinmenize yardımcı olacak ve tekrar denetim için verimlilikler bulacaktır. Yapmalılar:

• Siteyi incelerken detay odaklı olun. Ortaya çıkardığı her sorun veya fırsatla, denetim ortağınız bu sorunlara neyin neden olabileceğini ve hangi sorunların gerçekten performansınızı etkilediğini araştırmalıdır.
• Bu hafta boyunca SEO ekosistemindeki değişiklikler de dahil olmak üzere mevcut en iyi SEO uygulamalarını, araçlarını ve trendlerini anlayın. SEO ortağınızın en verimli, güncel araçları bulmasını ve Google'ın en son güncellemelerini anlamasını istiyorsunuz.
• Hedeflerinizi ve KPI'larınızı bilin ve onlara geri dönün. Kuruluşunuz için neyin dönüşüm sayıldığını anlamak çok önemlidir! Kar amacı gütmeyen küçük bir web sitesinin yeni müşterilerinin hedefi, yeni müşteriler arayan büyük bir mağazanın hedeflerinden çok farklı olacaktır.
• Etkileşimli araçlar, elektronik tablolar, yüz yüze raporlar, her ne olursa olsun, ekibiniz için çalışan bir biçimde çıktılar oluşturabilir. Farklı çalışanlar veya ajanslar farklı raporlama türleri oluşturabilir. Almanız gereken çıktı türleri ve içgörüler hakkında geçen haftaki gönderiye göz atın.
• Ekibinizi bulgular ve sonraki adımlar konusunda eğitmeye istekli. Geliştirme departmanınız veya teknik ekibiniz SEO ekibinizin bir parçası olsa bile, denetiminizin bulgularının odadaki herkes tarafından anlaşılmasını istersiniz.
• Tamamlandıktan sonra kaynak olmaya devam edecek. Bir SEO denetleyicisi kullanıyorsanız, bu, aracı ilk kontrolden sonra size sunulacak şekilde ayarlamak kadar basit olabilir. Tam hizmet denetimi veya karma denetim yapıyorsanız, denetimden sonra ek destek ve sorularla ilgilenecek bir irtibat kişiniz olmalıdır.
• Tekrar denetim ihtiyaçları için verimlilik bulabilir. Her ay küçük bir denetim yapıyorsanız veya altı ayda bir veya yılda bir tam denetim yapıyorsanız, önceki denetimlerden toplanan bilgileri geliştirmek için verimli bir yol oluşturmak isteyeceksiniz.
• Farklı denetim türlerini ve hangisinin size uygun olduğunu bilir. Sizi en büyük denetim türünde satan bir ortak seçmeyin! Gerektiğinde denetim konusunda uzmanlaşabilecek biriyle çalışmak istiyorsunuz.
• Organikin genel pazarlama ekosistemindeki rolünü anlar. Kaynağınız, site dışı ve ücretli içeriğin organik içeriğe nasıl katkıda bulunduğunu ve bunun tersini anlamanıza yardımcı olmalıdır.
• Fiyatlandırma, beklentiler ve ödediğinizin karşılığında ne alacağınız konusunda şeffaftır.

Dahili kaynaklarınızı kullanma

Denetimin hangi bölümleri dışarıdan temin edilmelidir ve içeride neler yapılabilir? Göz önünde bulundurmanız gereken üç önemli şey vardır: ekibinizin yetenekleri, zaman çizelgeniz ve bütçeniz.

Yetenekler: Otomatik SEO denetleyicilerinin ve SEO araçlarının kullanımını yönetmek için dahili personel kullanmanızı öneririz. Bu araçlar dahili ekipler tarafından kullanılmak üzere yapılmıştır ve grubunuzdaki bir kişinin izleme için kullanılabilmesi için bunları kullanma konusunda eğitilmesi gerekir. Mini denetimler ve hibrit denetimler için, ekibiniz bunları şirket içinde yapabilir - eğer gelişmiş SEO becerilerine sahip çalışanlarınız varsa. Bu roller için şirket içinden bir kişi kullanmayı seçerseniz, kişinin veya bir grup kişinin SEO, içerik pazarlaması ve genel pazarlama trendleriyle ilgili en son gelişmelerden haberdar olduğundan emin olun.

Zaman Çizelgesi: Ekibiniz denetime ne kadar zaman ayırabilir? Bu çalışanlar diğer günlük görevlerle birlikte denetimler yapacak mı? Zamanın yalnızca aktif denetime değil, bir denetim aracı seçmeye ve kullanmaya, çıktıları oluşturmaya, görevleri öncelik sırasına koymaya ve düzeltmeler için bir zaman çizelgesi oluşturmaya da ayrılacağını unutmayın. Ayrıca, yaptığınız değişiklikleri takip etmeleri ve bu değişikliklerin başarısını değerlendirmeleri için çalışanlara zaman tanımak isteyeceksiniz.

Bütçe: İhtiyacınız olan araçlar için bütçeyi, denetim sırasında veya sonrasında yardım için ek çalışanları ve yapılması gereken düzeltmeler için geliştirme süresini belirlediğinizden emin olun. Ekip üyelerimizin zamanının nakit olduğunu ve diğer ekiplerden yardım almanız gerekebileceğini unutmak kolay olabilir!

Dış kaynaklarınızı değerlendirme

Uzmanlaşmış veya öğe tabanlı denetimler, stratejik denetimler ve tam hizmet denetimleri için bir ajansla çalışmayı ciddi olarak tavsiye ediyoruz. Ekibiniz SEO uzmanlarıyla dolu olsa bile, çıktıları bulmak ve bunları oluşturmak için bir süreç çok zaman alabilir. Ayrıca, bazen ajanslar, tek bir varlık olarak satın alabileceğinizden daha düşük oranlarda araçlara erişebilir.

Harici bir kaynakta arayacağınız şey, herhangi bir SEO denetim ortağında aradığınız şeye benzer olacaktır. Ancak, bir ajansın kuruluşunuza uygun olmasını sağlamak için birkaç ipucu sunabiliriz:

• Sizin için doğru denetim türünü sunduklarından emin olun. İhtiyaçlarınızı yüzlerce başka müşteri için kullandıkları şablona uydurmaya çalışan bir sağlayıcı, verdiğiniz paraya değmez. Burada, Demandsphere'de, her bir bireysel müşteri için oluşturacağımız denetim türünü belirlemek için belirli site sorunlarını ve kurumsal hedefleri ele alıyoruz.
• Net teslim edilebilir beklentiler belirleyin. Hangi raporları ne zaman alacağınız konusunda bir fikriniz olmalıdır. Alacağınız çıktıların örneklerini görmeli, bunları ne sıklıkta alacağınızı anlamalı ve toplantı ve check-in yapacağınız irtibat kişisini tanımalısınız.
• Sözleşmenizin gizli maliyetleri olmadığından emin olun. Tam olarak ne için ödeme yaptığınızı bilmek istiyorsunuz ve acenteniz sorularınız veya endişeleriniz konusunda açık olmalı! Ajansın sitenizdeki sorunları bulmasına izin vermek için bir anlaşmaya girmeyin, ardından bu sorunları gidermek için bilinmeyen bir meblağ talep etmeyin (bu çok sık olur).
• Ajansın sağlayacağı takip miktarını anlayın. Denetimden sonra siteniz için sonuçlara ve önerilere ayak uyduracaklar mı yoksa performanslarını değerlendirmek için sizi kendi başınıza mı bırakacaklar? Müşterilerimize düzenli raporlamaya ve her zaman kullanılabilen site araçlarına erişim sağlıyoruz. Benzer bir şey istiyorsanız, bunu açıkça belirtin!
• Ajansın tekrarlanan verimlilikler ve paketler sunup sunmadığını öğrenin. İdeal olarak, yükleniciniz ek mini denetimler, tam hizmet denetimleri ve diğer ihtiyaçlar için zamanlama konusunda sizinle birlikte çalışmalıdır.

Tutarlı denetim, denetim ortağınız için denetimi daha hızlı hale getirerek bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmalıdır. Belki daha da önemlisi, düzenli denetim, sorunları ortaya çıkmadan önleyerek verimlilik yaratacaktır. Denetimleriniz sitenizdeki genel sorunları ortaya çıkardıkça, aynı hataları tekrarlamamanız için yeni şablonlar, içerik ve sayfalarda düzeltmeler oluşturmanıza yardımcı olur. Sorun önleme gerçekten site denetiminin merkezinde yer alır.

Önümüzdeki hafta, bu dört bölümlük dizide öğrendiklerimizi tekrarlayacağız. Tekrar kontrol edin ve denetim hedefleri ve KPI takibi, denetim türleri ve zaman çizelgeleri, beklentiler ve çıktılar hakkında konuşalım!