サイト監査戦略 – 誰がいつ行うべきか

公開: 2019-06-18

戦略的 SEO 監査に関するシリーズの第 3 週へようこそ! 今週の会話は、コンセプトから実行へと変わります。コンテンツに対して SEO 監査を実行する必要があること、および監査自体の委任と監査によって明らかになったアクションアイテムについて頻繁に議論しています。

以前の投稿では、ビジネスにおける SEO 監査の価値、8 種類の SEO 監査、およびビジネスニーズを判断する方法、監査のタイムライン、作成または受け取ることが期待される成果物の種類について説明しました。このシリーズの第 1 週と第 2 週に戻って復習してください。

どのくらいの頻度でサイトを監査する必要がありますか?

サイト監査は、優れた SEO への旅の出発点としてよく話します。サイト (およびオフサイト) で問題を見つけて修正し、その過程でサイトのパフォーマンスを好転させます。ただし、サイト監査は 1 回限りのキックオフイベントではありません。今日は、定期的な現場監査の実践を確立し、必要に応じてニーズに基づく監査を利用することについて話しています。健全なサイト監査の実践は、反動的なリソースの支出を減らします — 何かが壊れたために火を消し、その過程でランク、トラフィック、収入を失うような場合です. メンテナンスとしての監査は、不必要なトラフィックの損失を防ぎ、市場のターゲット設定と競争の問題を削減します。

利用可能な SEO 監査の種類の復習として、このシリーズで説明している 8 つの監査を見てみましょう。

自動化された SEO / URL チェッカーは、サイトまたは単一の URL をスキャンして明らかなエラーを探します。人間によるレビューはあまり必要ありません。これらは、サイトの短時間で低コストのチェックです。
SEO 分析ツールまたはプラットフォームは、サイト全体または選択したサブフォルダーをスキャンし、エラーに関する洞察を提供します。これは URL チェッカーに似ていますが、より多くのページをスキャンして優先順位付けの洞察を提供し、どの修正を最初に行う必要があるかを示します。
簡単な監査では、個々のページの状態を詳しく調べることなく、サイト全体の SEO の状態をすばやく測定します。これは、SEO 戦略への優れた第一歩として役立ちます。
ハイブリッド監査は、継続的にアクセスするための技術的なスキャンとツールを提供するだけでなく、専門的なレポート、戦略的洞察、および場合によっては部門間の監査も提供します。ハイブリッド監査を購入することで、サイトのスキャンに使用されるツールにアクセスできるようになり、SEO 代理店もサイトの健全性に関する人間の洞察を提供します。
専門的な監査には、e コマースの移行や、トラフィックが急激に減少した緊急事態など、特定の監査ニーズに対応する情報が含まれます。専門的な監査は、技術的な問題や Google のレッドフラグペナルティによる急激な収益の減少をトリアージするのに最適です。
要素の監査では、メタタグやサイトインデックスなど、通常は自動ツールを使用して、1 つの特定の SEO 要素が対象となります。要素監査のみを使用することはほとんどありませんが、特定の要素によって影響を受けるすべてのページのリストをマイニングするのに役立ちます。
戦略的 SEO 監査は、包括的な SEO 監査です。このタイプの監査では、ソリューションプロバイダーがサイトをチェックし、すべての SEO 要素にわたる分析、推奨事項、プロジェクト計画を含むレポートを作成します。競合他社や市場の分析を含めたり、オフサイトの要素を調べたりする場合があります。これらの監査はツールを使用する場合もあれば、手動で行う場合もあります。
フルサービス監査: フルサービス監査には、戦略的 SEO 監査で提供されるすべてのものが含まれ、その SEO 計画を実際に実行するのに役立ちます。サービスプロバイダーとの長期的な関係を築き、SEOパフォーマンスの監視、キーワード調査の実行、サイトの更新（または提案）を実際に行います.

では、どのくらいの頻度でサイトを監査する必要があるでしょうか? 監査頻度の決定は、次の 4 つの重要な要素によって決定できます。

コンテンツの成長:どのくらいの新しいコンテンツを作成していますか? 月ごとにサイトで何が上がるかを考えてください。数ページですか、それとも数百ページですか。情報の投稿、製品ページ、画像ページなど、どのような種類のページですか?
コンテンツタイプ:同じコンテンツタイプとテンプレートを使用していますか、それとも新しいものを作成していますか? テンプレートを複製している場合は、監査の頻度を減らすことができるかもしれませんが、新しいコンテンツタイプを作成している場合は、展開中および展開後にそれらを評価する必要があります。
サイトの構造:新しいリードフローやランディングページを試していますか、それともプラットフォームを変更または更新しましたか? その場合は、頻繁にチェックインして、新しい構造が機能していることを確認してください。
オファリングの更新:新しい製品ライン、サービス、または場所を追加するときはいつでも、それらの新しいオファリングのパフォーマンスを常に監査する必要があります。この種のメンテナンスは、新しいページがフォロー可能であることを保証し、その新しいオーディエンスをあなたのサイトに連れてくるキーワードをカバーしていることを保証します.

わかりました、本当に: どのくらいの頻度でサイト監査を実行する必要がありますか?

上記の要因 (コンテンツの成長、コンテンツの種類、サイトの構造、提供物を更新する頻度) はすべて、サイトを監査する頻度に影響し、予算とスタッフのレベルが監査の決定に影響を与える可能性があります。多かれ少なかれ頻繁に。ただし、サイトの種類ごとにいくつかの一般的なガイドラインを提供できます。

私たちの一般的な経験則では、大規模なブランド、特にサイトに大量のコンテンツを定期的に追加するブランドは、毎月小規模な監査を実施し、年に 2 回戦略的監査を実施する必要があります。おそらく、あなたのサイトは主要な (または唯一の) 収入源であり、リードジェネレーションの源であるため、そのパフォーマンスを常に維持したいと考えています!

多数の製品または複数の配布サイト (Amazon、Target、Jet などの小売店または販売店) を持つe コマースサイトは、毎月専門的な監査を実施し、毎年戦略的監査を実施する必要があります。専門的な監査は、競合他社をチェックするのに役立ちます。繰り返しになりますが、リード生成のためにサイトに依存している場合、および製品の前にリードを獲得するために、サイトをできるだけ頻繁にチェックする必要があります.

情報のみのサイトやパンフレットサイトは、特に新しいコンテンツが追加されていない場合は、監査の頻度を減らすことができます。ただし、あなたのサイトは、新しい製品やサービスがないサイトであっても、 SERP のトップポジションをめぐって依然として競争を繰り広げていることを忘れないでください。 また、自分の分野に競争相手がいないと考えている場合でも、サイトの監査により、サイトが適切に機能し、ユーザーがサイトでポジティブな体験をしていることを確認できます。小規模なウェブサイトの場合、年に 1 回の戦略的監査と、サイトの構造またはプラットフォームに大きな変更が加えられたときの監査をお勧めします。

コンテンツの少ないサイトであっても、サイト監査が絶対に必要な場合はたくさんあります。これらの状況のいくつかを見てみましょう。

新しいウェブサイトまたはサブドメインを立ち上げる前に、開発環境内ですべての新しいページを監査する必要があります。ローンチ前の監査では、潜在的な問題が実際の問題になる前に先手を打つことができます。これらのリリース前の監査は、クロール可能性に関するものだけではありません。見つけやすさ、サイト構造、使いやすさを総合的に検討しています。フルサービスの監査または一連の専門的な監査では、サイト全体のキーワードターゲティング、サイトマップ、およびコンテンツを調べる必要があります。
主要なサイトの変更、再構築、またはページの再構成を行う前に、別のフルサービスまたは戦略的監査を受ける必要があります。サイトに全体的に影響を与えるものはすべて、SEO と UX のレンズを通して調べる必要があります。
新しいテンプレートとコンテンツタイプを実装する前に、要素監査により、これらのテンプレートがリリース前に最適化されていることを確認できます。これらの新しいテンプレートは、複製して入力する前に、見つけられるかどうかを確認する必要があります。
Google が主要なアルゴリズムの更新を発表するとき、サイトが新しいランキング要素に準拠していることを確認するための監査は必須です! Google のロールアウトを常に把握し、更新に関して Google が公開しているガイダンスを確認してください。
サイトのオーガニックトラフィックが大幅に減少したり、プライマリキーワードのランキングが急落した場合は、専門的な監査により、これらの減少の根本原因を特定して対処することができます。これは、以前の投稿で説明した緊急トリアージです。
CMS プラットフォームまたは e コマースプラットフォームを移行する場合、専門的な監査を行うことで、これらの変更が SEO に与える影響を軽減できます。
サイトに新しい地理的市場または言語を追加しますか? これは、検索エンジンがサイトから正しい言語と場所のシグナルを受信していることを確認するために、専門的な監査と戦略的な監査の両方を行う絶好の機会です。

誰がサイト監査を実行する必要がありますか?

誰が監査 (または監査!) を実施し、結果として得られる推奨事項を誰が実施するかを決定することは、正しい監査の種類と頻度を選択することと同じくらい重要です。監査パートナーは、コンテンツがユーザーのクエリの意図に沿って配信されていることを確認するのに役立ち、ユーザーは検索可能性計画の最前線に立っています。

サービスプロバイダーであろうと内部グループであろうと、優れた監査パートナーは、適切なレポートと成果物をフォーマットし、SEO のベストプラクティスをナビゲートし、繰り返し監査の効率性を見つけます。彼らはすべき：

サイトのレビューでは詳細を重視してください。発見した問題や機会ごとに、監査パートナーは、それらの問題を引き起こしている可能性があるものと、実際にパフォーマンスに影響を与えている問題を掘り下げる必要があります。
今週までの SEO エコシステムの変化を含め、現在の SEO のベストプラクティス、ツール、トレンドを理解します。 SEO パートナーに、最も効率的で最新のツールを見つけてもらい、Google の最新の更新情報を理解してもらいたいと考えています。
目標と KPI を把握し、それらにマッピングします。組織にとってコンバージョンとしてカウントされるものを理解することが重要です。小さな非営利ウェブサイトの新規顧客の目標は、新規顧客を求める大規模デパートの目標とは大きく異なります。
インタラクティブなツール、スプレッドシート、対面式のレポートなど、チームに適した形式で成果物を作成できます。さまざまな従業員または機関がさまざまな種類のレポートを作成する場合があります。受け取るべき成果物と洞察の種類については、先週の投稿をご覧ください。
調査結果と次のステップについてチームを教育します。開発部門や技術チームが SEO 担当者の一部であっても、監査の結果を部屋の全員に理解してもらいたいでしょう。
完成後も素材として残ります。 SEO チェッカーを使用している場合、これは最初のチェック後にツールを使用できるように設定するのと同じくらい簡単です。フルサービス監査またはハイブリッド監査を行っている場合は、監査後に追加のサポートや質問を処理する連絡担当者が必要です。
繰り返しの監査ニーズの効率性を見つけることができます。毎月ミニ監査を行っている場合、または 6 か月または 1 年ごとに完全な監査を行っている場合は、以前の監査で収集した知識を基に効率的な方法を作成する必要があります。
さまざまなタイプの監査を知っており、どれがあなたに適しているかを知っています。最大のタイプの監査であなたを売り込んでいるパートナーを選ばないでください! 必要に応じて監査を専門にできる人と協力したいと考えています。
マーケティングエコシステム全体におけるオーガニックの役割を理解します。リソースは、オフサイトおよび有料コンテンツがオーガニックにどのように貢献しているか、またその逆かを理解するのに役立つはずです。
価格設定、期待、支払った金額に対して得られるものについて透明性があります。

内部リソースの使用

監査のどの部分をアウトソーシングする必要がありますか? また、社内でできることは何ですか? チームの能力、タイムライン、予算の 3 つを考慮する必要があります。

能力:自動化された SEO チェッカーと SEO ツールの使用を処理するために、内部担当者を使用することをお勧めします。これらのツールは内部チームが使用するように作成されており、監視に使用できるように、グループ内の誰かがそれらの使用についてトレーニングを受ける必要があります。ミニ監査とハイブリッド監査の場合、高度な SEO スキルを持つ従業員がいる場合、チームはそれらを社内で行うことができます。これらの役割に社内の人を使用することを選択した場合は、その人またはグループが SEO、コンテンツマーケティング、および全体的なマーケティングトレンドの最新情報を把握していることを確認してください。

タイムライン:チームが監査に費やすことができる時間はどれくらいですか? それらの従業員は、他の日常業務と連携して監査を行っていますか? アクティブな監査だけでなく、監査ツールの選択と使用、成果物の作成、タスクの優先順位付け、および修正のためのタイムラインの作成にも時間が割り当てられることに注意してください。また、従業員が行った変更をフォローアップし、それらの変更の成功を評価するための時間を確保することもできます。

予算:必要なツールの予算、監査中または監査後の支援のための追加の従業員、修正が必要な開発期間を決定したことを確認してください。私たちのチームメンバーの時は金なりであり、他のチームの助けが必要な場合があることを忘れがちです。

外部リソースの評価

専門的または要素ベースの監査、戦略的監査、およびフルサービス監査については、機関と協力することを強くお勧めします. チームに SEO の専門家が大勢いる場合でも、成果物とその作成プロセスを理解するには、膨大な時間がかかることがあります。また、代理店は、単一のエンティティとして購入するよりも低い料金でツールにアクセスできる場合があります.

外部リソースに求めるものは、SEO 監査パートナーに求めるものと似ています。ただし、代理店が組織に適合することを確認するためのヒントをいくつか提供できます。

適切な監査タイプが提供されていることを確認してください。何百もの他のクライアントに使用するテンプレートにあなたのニーズを合わせようとするプロバイダーは、あなたのお金の価値はありません. ここ Demandsphere では、特定のサイトの問題と組織の目標に取り組み、個々のクライアントごとに作成する監査の種類を決定します。
明確な成果物の期待値を設定します。どのレポートをいつ受け取るかを把握しておく必要があります。受け取る成果物の例を見て、それらを受け取る頻度を理解し、会議やチェックインを行う担当者を知る必要があります。
契約に隠れたコストがないことを確認してください。何にお金を払っているのかを正確に知りたい場合、代理店は質問や懸念事項についてオープンにする必要があります。エージェンシーにあなたのサイトの問題を見つけてもらい、それらの問題を解決するために未知の金額を請求するという契約を結ばないでください (これはよく起こります)。
エージェンシーが提供するフォロースルーの量を理解する。彼らは、監査後にあなたのサイトの結果と推奨事項についていくつもりですか、それとも彼らのパフォーマンスを評価するためにあなたをあなたに任せるつもりですか? 私たちはクライアントに、定期的なレポートと常に利用可能なサイトツールへのアクセスを提供します。似たようなものが必要な場合は、そのことを明確にしてください。
エージェンシーがリピート効率とパッケージを提供しているかどうかを調べます。理想的には、追加の小規模監査、フルサービス監査、およびその他のニーズのタイミングについて、請負業者が協力する必要があります。

一貫した監査は、監査パートナーの監査を高速化することで、予算を最大限に活用するのに役立ちます。おそらくもっと重要なことは、定期的な監査により、問題が発生する前に防止することで効率が向上することです。監査によってサイト全体に共通する問題が明らかになるので、同じ過ちを繰り返さないように、新しいテンプレート、コンテンツ、およびページに修正を組み込むのに役立ちます。問題の防止は、サイト監査の真髄です。

来週は、この 4 部構成のシリーズで学んだことをおさらいします。もう一度チェックインして、監査の目標と KPI の追跡、監査の種類とタイムライン、期待と成果物について説明します。