Strategia di audit del sito: chi dovrebbe eseguirli e quando

Benvenuti alla terza settimana della nostra serie sull'auditing SEO strategico! Questa settimana, la conversazione passa dall'ideazione all'esecuzione. Discutiamo spesso che dovresti eseguire audit SEO sui tuoi contenuti e delegare l'audit stesso e gli elementi di azione scoperti dall'audit.

Nei post precedenti, abbiamo trattato il valore degli audit SEO per la tua attività, otto tipi di audit SEO e come determinare quali sono le esigenze della tua attività, la tempistica per un audit e i tipi di risultati che potresti aspettarti di creare o ricevere. Torna alla settimana 1 e alla settimana 2 di questa serie per un aggiornamento!

Con quale frequenza dovresti controllare il tuo sito?

Parliamo spesso di audit del sito come l'inizio di un viaggio verso una buona SEO: trovi problemi sul sito (e fuori sede), quindi li risolvi, trasformando le prestazioni del tuo sito nel processo. Tuttavia, gli audit del sito non sono un evento di kickoff una tantum. Oggi si tratta di stabilire una pratica regolare di audit del sito e di utilizzare gli audit basati sulle esigenze in base alle necessità. Una sana pratica di audit del sito ridurrà la spesa reazionaria delle risorse, quei casi in cui stai spegnendo incendi perché qualcosa è rotto e stai perdendo classifica, traffico e entrate nel processo. Il controllo come manutenzione eviterà inutili perdite di traffico e ridurrà i problemi con il targeting del mercato e la concorrenza.

Come aggiornamento sui tipi di audit SEO disponibili, esaminiamo gli otto audit di cui stiamo parlando in questa serie:

• Un controllo SEO/URL automatizzato esegue la scansione del tuo sito o di un singolo URL alla ricerca di errori evidenti, senza molta revisione umana. Questi sono controlli a basso costo del tuo sito.
• Uno strumento o una piattaforma di analisi SEO eseguirà la scansione dell'intero sito o di una sottocartella scelta e fornirà informazioni dettagliate su eventuali errori. È simile a un controllo URL, ma può eseguire la scansione di più pagine e fornire informazioni dettagliate sulla definizione delle priorità, indicando quali correzioni devono essere eseguite per prime.
• Un mini audit misura rapidamente lo stato SEO generale di un sito senza approfondire lo stato di salute delle singole pagine. Può essere un ottimo primo passo nella strategia SEO.
• Un audit ibrido fornisce una scansione tecnica e strumenti a cui accedere su base continua, oltre a report specializzati, approfondimenti strategici e possibilmente alcuni audit interfunzionali. Acquistando un audit ibrido, avresti accesso allo strumento utilizzato per scansionare il sito e la tua agenzia SEO fornirebbe anche informazioni umane sulla salute del sito.
• Un audit specializzato includerà informazioni che coprono specifiche esigenze di audit, magari nel caso di una migrazione e-commerce, o una situazione di emergenza in cui hai visto una forte diminuzione del traffico. Gli audit specializzati sono l'ideale per valutare le forti diminuzioni delle entrate dovute a problemi tecnici o sanzioni di Google red flag.
• Un audit degli elementi coprirà uno specifico elemento SEO, come meta tag o indici del sito, di solito utilizzando uno strumento automatizzato. È raro che tu voglia usare solo un audit elementare, ma possono aiutarti a estrarre un elenco di tutte le pagine interessate da un elemento specifico.
• Un audit SEO strategico è un audit SEO onnicomprensivo. Con questo tipo di audit, il tuo fornitore di soluzioni controlla il tuo sito e compila un report che include analisi, consigli e un piano di progetto su tutti gli elementi SEO. Potrebbero includere analisi della concorrenza o di mercato o esaminare elementi fuori sede. Questi controlli potrebbero utilizzare uno strumento o potrebbero essere eseguiti manualmente.
• Un audit di servizio completo: un audit di servizio completo include tutto ciò che viene fornito nell'audit SEO strategico, oltre ad aiutare a realizzare effettivamente quel piano SEO. Stabilirà una relazione a lungo termine con il tuo fornitore di servizi in cui ti aiuterà a monitorare le tue prestazioni SEO, eseguire ricerche di parole chiave per te e effettivamente apportare (o suggerire) aggiornamenti al sito.

Quindi, con quale frequenza dovresti controllare il tuo sito? La determinazione della frequenza dell'audit può essere determinata da quattro elementi chiave:

• Crescita dei contenuti: quanti nuovi contenuti stai creando? Pensa a cosa succede ogni mese sul tuo sito. Sono poche o centinaia di pagine? Che tipi di pagine sono: post informativi, pagine di prodotti, pagine di immagini?
• Tipi di contenuto: stai utilizzando gli stessi tipi di contenuto e modelli o ne stai creando di nuovi? Se stai duplicando i modelli, potresti riuscire a farla franca con l'auditing meno frequentemente, ma se stai creando nuovi tipi di contenuto, ti consigliamo di valutarli mentre vengono implementati e successivamente.
• Struttura del sito: stai provando un nuovo flusso di lead o pagine di destinazione oppure hai modificato o aggiornato la tua piattaforma? In tal caso, ti consigliamo di controllare frequentemente per assicurarti che la nuova struttura funzioni per te.
• Offerta di aggiornamenti: ogni volta che aggiungi nuove linee di prodotti, servizi o posizioni, dovresti tenere sotto controllo le prestazioni di tali nuove offerte. Questo tipo di manutenzione assicurerà che le nuove pagine siano seguibili e ti assicurerà di coprire le parole chiave che porteranno quel nuovo pubblico al tuo sito.

Va bene, davvero: con quale frequenza dovrei eseguire gli audit del sito?

I fattori di cui sopra - crescita dei contenuti, tipi di contenuti, struttura del sito e frequenza con cui aggiorni le tue offerte - giocheranno tutti nella frequenza con cui dovresti controllare il tuo sito e il tuo budget e i livelli di personale potrebbero influire sulla tua decisione di controllare più o meno frequentemente. Tuttavia, possiamo offrire alcune linee guida generali per tipo di sito.

La nostra regola generale è che qualsiasi grande marchio , in particolare uno che aggiunge regolarmente volumi di contenuti significativi al proprio sito, dovrebbe condurre un mini audit ogni mese e un audit strategico due volte all'anno . È probabile che il tuo sito sia la principale (o l'unica) fonte di entrate e lead gen, quindi vuoi rimanere al passo con le sue prestazioni!

I siti di e-commerce con molti prodotti o più siti di distribuzione (punti vendita o distributori come Amazon, Target o Jet) dovrebbero condurre un audit specializzato ogni mese e un audit strategico ogni anno . Un audit specializzato può aiutarti a controllare la concorrenza e, ancora una volta, se fai affidamento sul tuo sito per la generazione di lead e per portare i tuoi lead davanti al tuo prodotto, dovresti controllare il sito il più spesso possibile.

Un sito di sole informazioni o brochure può farla franca con l'auditing meno frequentemente, soprattutto se non vengono aggiunti nuovi contenuti. Tuttavia, ricorda che il tuo sito, anche un sito senza nuovi prodotti o servizi, sta ancora combattendo la concorrenza per la prima posizione SERP. E, anche se pensi di non avere concorrenza nel tuo campo, il controllo del sito può garantire che il tuo sito funzioni correttamente e che gli utenti abbiano un'esperienza positiva con il tuo sito. Per i siti Web su piccola scala, consigliamo un audit strategico una volta all'anno, insieme a audit ogni volta che vengono implementate modifiche importanti alla struttura o alla piattaforma del sito.

Ci sono molte occasioni, anche per i siti a basso contenuto, in cui è assolutamente necessario un audit del sito . Esaminiamo alcune di queste situazioni:

• Prima di avviare un nuovo sito Web o sottodominio, tutte le nuove pagine devono essere controllate nell'ambiente di sviluppo. Un audit pre-lancio anticipa potenziali problemi prima che diventino problemi della vita reale! Questi audit pre-lancio non riguardano solo la scansione; stiamo esaminando la reperibilità, la struttura del sito e l'usabilità in generale. Un audit completo o una serie di audit specializzati dovrebbe esaminare il targeting delle parole chiave, la mappa del sito e i contenuti del sito.
• Prima di andare in diretta con importanti modifiche al sito, ristrutturazioni o riconfigurazioni di pagina, dovresti avere un altro servizio completo o un audit strategico. Tutto ciò che interessa il sito in modo olistico deve essere esaminato attraverso gli obiettivi di SEO e UX.
• Prima di implementare nuovi modelli e tipi di contenuto, un controllo degli elementi può garantire che tali modelli siano ottimizzati prima del lancio. È necessario verificare la reperibilità di questi nuovi modelli prima di replicarli e popolarli.
• Quando Google annuncia importanti aggiornamenti dell'algoritmo, il controllo per garantire la conformità del sito a qualsiasi nuovo fattore di ranking è d'obbligo! Rimani aggiornato sulle implementazioni di Google e dai un'occhiata a tutte le linee guida che pubblicano sugli aggiornamenti.
• Se il tuo sito ha perso improvvisamente un notevole traffico organico o è sceso nelle classifiche per le parole chiave primarie, audit specializzati possono identificare e affrontare le cause profonde di tali cali. Questo è quel triage di emergenza di cui abbiamo discusso prima nel post!
• Durante la migrazione di piattaforme CMS o piattaforme di e-commerce, gli audit specializzati possono funzionare per mitigare l'impatto di tali modifiche sulla SEO.
• Aggiungere un nuovo mercato geografico o una nuova lingua al tuo sito? Questo è il momento perfetto per eseguire un audit specializzato e strategico per garantire che i motori di ricerca ricevano la lingua corretta e i segnali di posizione dal tuo sito.

Chi dovrebbe eseguire gli audit del mio sito?

Determinare chi condurrà il tuo audit (o audit!) e chi eseguirà le raccomandazioni risultanti può essere importante tanto quanto scegliere il tipo e la frequenza di audit corretti. Il tuo partner di audit ti aiuterà a garantire che i tuoi contenuti vengano consegnati in base all'intento delle domande dei tuoi utenti e che siano la prima linea del tuo piano di reperibilità.

Un buon partner per l'audit, che si tratti di un fornitore di servizi o di un gruppo interno, formatterà report e deliverable appropriati, ti aiuterà a navigare nelle migliori pratiche SEO e troverà l'efficienza per l'audit ripetuto. Dovrebbero:

• Sii attento ai dettagli nella revisione del sito. Con ogni problema o opportunità che scoprono, il tuo partner di audit dovrebbe approfondire ciò che potrebbe causare tali problemi e quali problemi stanno effettivamente influenzando le tue prestazioni.
• Comprendi le migliori pratiche, gli strumenti e le tendenze SEO attuali, inclusi i cambiamenti nell'ecosistema SEO durante questa stessa settimana. Vuoi che il tuo partner SEO trovi gli strumenti più efficienti e aggiornati e comprenda gli aggiornamenti più recenti di Google.
• Conosci i tuoi obiettivi e i tuoi KPI e li ricollegherai. La comprensione di ciò che conta come conversione per la tua organizzazione è fondamentale! L'obiettivo di un piccolo sito Web senza scopo di lucro nuovi clienti sarà molto diverso dagli obiettivi di un grande magazzino alla ricerca di nuovi clienti.
• Può creare risultati in un formato adatto al tuo team, che si tratti di strumenti interattivi, fogli di calcolo, report di persona e altro. Diversi dipendenti o agenzie possono creare diversi tipi di report. Dai un'occhiata al post della scorsa settimana sui tipi di risultati e approfondimenti che dovresti ricevere.
• Sono disposti a istruire il tuo team sui risultati e sui passaggi successivi. Anche se il tuo dipartimento di sviluppo o il tuo team tecnico fa parte del tuo team SEO, vuoi che i risultati del tuo audit siano compresi da tutti nella stanza.
• Continuerà ad essere una risorsa dopo il completamento. Se stai utilizzando un SEO checker, questo potrebbe essere semplice come impostare lo strumento per essere a tua disposizione dopo il controllo iniziale. Se stai eseguendo un audit a servizio completo o un audit ibrido, dovresti avere una persona di contatto per gestire il supporto aggiuntivo e le domande dopo l'audit.
• Può trovare efficienze per esigenze di revisione ripetute. Se esegui un mini audit ogni mese o un audit completo ogni sei mesi o un anno, ti consigliamo di creare un modo efficiente per sfruttare le conoscenze raccolte durante gli audit precedenti.
• Conosce i diversi tipi di audit e quello che fa per te. Non scegliere un partner che ti sta vendendo con il più grande tipo di audit! Vuoi lavorare con qualcuno che può specializzare un audit, se necessario.
• Comprende il ruolo del biologico nell'intero ecosistema di marketing. La tua risorsa dovrebbe aiutarti a capire in che modo i contenuti fuori sede e a pagamento contribuiscono all'organico e viceversa.
• È trasparente su prezzi, aspettative e cosa otterrai per quello che paghi.

Usando le tue risorse interne

Quali parti di un audit dovrebbero essere esternalizzate e cosa si può fare internamente? Ci sono tre cose principali che devi considerare: le capacità del tuo team, la tua sequenza temporale e il tuo budget.

Abilità: consigliamo di utilizzare personale interno per gestire l'uso di controlli SEO automatizzati e strumenti SEO. Questi strumenti sono realizzati per essere utilizzati dai team interni e qualcuno nel tuo gruppo dovrebbe essere formato sull'utilizzo in modo che possano essere utilizzati per il monitoraggio. Per i mini-audit e gli audit ibridi, il tuo team potrebbe essere in grado di eseguirli internamente, se hai dipendenti con competenze SEO avanzate. Se scegli di utilizzare una persona interna per questi ruoli, assicurati che la persona o il gruppo di persone sia aggiornato sulle ultime novità in termini di SEO, marketing dei contenuti e tendenze di marketing generali.

Sequenza temporale: quanto tempo può dedicare il tuo team all'auditing? Quei dipendenti eseguiranno audit insieme ad altre attività quotidiane? Ricorda che il tempo sarà assegnato non solo al controllo attivo, ma anche alla scelta e all'utilizzo di uno strumento di controllo, alla creazione di risultati finali, alla definizione delle priorità delle attività e alla creazione di una sequenza temporale per le correzioni. Ti consigliamo inoltre di concedere tempo ai dipendenti per dare seguito alle modifiche apportate e valutare il successo di tali modifiche.

Budget: assicurati di aver determinato il budget per gli strumenti di cui hai bisogno, dipendenti aggiuntivi per l'assistenza durante o dopo l'audit e il tempo di sviluppo per le correzioni che devono essere apportate. Può essere facile dimenticare che il tempo dei membri del nostro team è denaro e che potresti aver bisogno dell'aiuto di altri team!

Valutare le tue risorse esterne

Raccomandiamo seriamente di collaborare con un'agenzia per audit specializzati o basati su elementi, audit strategici e audit a servizio completo. Anche se il tuo team è pieno di professionisti SEO, capire i risultati finali e un processo per crearli può richiedere un sacco di tempo. Inoltre, a volte le agenzie avranno accesso a strumenti a tariffe inferiori rispetto a quelle che puoi acquistare come entità singola.

Quello che cercherai in una risorsa esterna sarà simile a quello che cercherai in qualsiasi partner di auditing SEO. Tuttavia, possiamo offrire alcuni suggerimenti per assicurarci che un'agenzia si adatti alla tua organizzazione:

• Assicurati che offrano il tipo di audit giusto per te. Un fornitore che cerca di soddisfare le tue esigenze nel modello che utilizza per centinaia di altri clienti non varrà i tuoi soldi. Qui a Demandsphere, affrontiamo problemi specifici del sito e obiettivi organizzativi per determinare il tipo di audit che creeremo per ogni singolo cliente.
• Stabilisci aspettative di consegna chiare. Dovresti avere un'idea di quali segnalazioni riceverai e quando. Dovresti vedere esempi dei deliverable che riceverai, capire con quale frequenza li riceverai e conoscere la persona di contatto con cui avrai riunioni e check-in.
• Assicurati che il tuo contratto non abbia costi nascosti. Vuoi sapere esattamente per cosa stai pagando e la tua agenzia dovrebbe essere aperta su domande o dubbi! Non stipulare un accordo per consentire all'agenzia di trovare problemi sul tuo sito, quindi addebitare una somma sconosciuta per risolvere tali problemi (questo succede... molto).
• Comprendere la quantità di follow-through che l'agenzia fornirà. Terranno il passo con i risultati e le raccomandazioni per il tuo sito dopo l'audit o ti lasceranno da solo a valutare le loro prestazioni? Forniamo ai nostri clienti l'accesso a rapporti regolari e strumenti del sito sempre disponibili. Se vuoi qualcosa di simile, chiariscilo!
• Scopri se l'agenzia offre efficienze e pacchetti ripetuti. Idealmente, il tuo appaltatore dovrebbe collaborare con te sui tempi per ulteriori mini-audit, audit di servizio completo e altre esigenze.

L'auditing coerente dovrebbe aiutarti a ottenere il massimo dal tuo budget rendendo l'auditing più veloce per il tuo partner di auditing. Forse ancora più importante, un controllo regolare creerà efficienze prevenendo i problemi prima che si verifichino. Man mano che i tuoi audit rilevano problemi comuni nel tuo sito, ti aiuteranno a creare correzioni per nuovi modelli, contenuti e pagine in modo da non ripetere gli stessi errori. La prevenzione dei problemi è davvero al centro del controllo del sito.

La prossima settimana, ricapitoliamo ciò che abbiamo imparato in questa serie in quattro parti. Ricontrolla e parleremo degli obiettivi di audit e del monitoraggio dei KPI, dei tipi di audit e delle tempistiche, delle aspettative e dei risultati finali!