5 Tipps zur Organisation Ihrer Themencluster-Strategie [mit Vorlage]

Ihre Content-Strategie ist eine der besten Möglichkeiten, den Website-Traffic zu steigern, sich als Vordenker zu etablieren, potenziellen Kunden wertvolle Informationen zu liefern und Ihr Produkt zu präsentieren. Wenn es um die Anwendung einer effektiven Strategie geht, helfen Ihnen die Themencluster von HubSpot dabei, wertvolle Informationen bereitzustellen und gleichzeitig die Autorität Ihrer Website aufzubauen.

Wenn Sie mit dem Themencluster-Konzept nicht vertraut sind, hier ist das TL;DR—

Themencluster bestehen aus verwandten Schlüsselwörtern.

Säulenseiten sind lange Blogs (~2000 Wörter), die sich auf alle Themen im Themencluster beziehen.

Cluster-Inhalte sind alle kleineren Blogs (~1000 Wörter) mit Inhalten für die Schlüsselwörter im Themencluster. Sie werden auf die Pillar-Seite verlinken.

Warum sollten Sie eine Themencluster-Strategie anwenden?

• Erhöhen Sie die Website-Autorität
• Stellen Sie Ihren potenziellen Kunden relevante und wertvolle Inhalte zur Verfügung
• Erleichtern Sie Google das Crawlen Ihrer Website
• Erhöhen Sie SERP-Rankings

Um mehr über Themencluster und ihren Wert zu erfahren, besuchen Sie den Blog von HubSpot.

Hier ist die Sache mit Themenclustern: Sobald Sie wissen, was sie sind, gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, den Recherche- und Schreibteil anzugehen. Das bedeutet, dass man leicht hängen bleibt und sich manchmal verirrt. Die Frage ist also, wie kommt man am besten zu einem gut recherchierten Gesamtplan?

Ich werde Sie durch die Best Practices führen, die ich beim Planen von Inhalten für meine Themencluster verwende. Sobald Sie diese Grundlage haben, ist es einfach, Ihren Content-Kalender für jedes Quartal abzubilden.

Schritt eins: Sammeln Sie Ihre Ressourcen

Bevor Sie mit Ihrem Gesamtplan beginnen, müssen Sie sich organisieren. Dies hilft Ihnen, Ablenkungen zu minimieren und sich auf die relevantesten Keywords zu konzentrieren. Ich empfehle folgendes zu sammeln:

• SEO-Forschung
• Organisierte Themencluster & passende Keywords
• Top Konkurrenten
• Aktuelle Inhaltsprüfung

Es wird später auch hilfreich sein zu wissen, welche Themencluster die höchste Priorität haben, was mich zu Schritt zwei führt.

Schritt zwei: Priorisieren Sie Ihre Keywords mit hoher Priorität

Um Ihre Forschung effektiv anzugehen, müssen Sie wissen, wo Sie anfangen sollen. Eine der besten Möglichkeiten, Ihren Fokus einzugrenzen, besteht darin, 1-3 Themencluster zu identifizieren, die Ihre höchste Priorität haben. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Bemühungen zu fokussieren. Darüber hinaus empfehle ich, sich mit wichtigen Interessengruppen abzustimmen und Ihre Top 10 Fokus-Keywords auszuwählen, die Sie bei Google anzeigen möchten. Ihre vierteljährlichen Marketingziele werden auch eine Rolle dabei spielen, auf welche Keywords Sie sich konzentrieren.

Indem Sie diese Fokusschlüsselwörter und Themencluster identifizieren, haben Sie nicht nur einen Ausgangspunkt für die Recherche, sondern auch einen Plan für die ersten paar Quartale, während Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren. Mit diesem Wissen lassen sich auch Quick Wins identifizieren. Wenn Ihre priorisierten Keywords beispielsweise zufällig unter ein Themencluster mit hoher Priorität fallen, können Sie zuerst an einer Pillar-Seite und dem priorisierten Keyword arbeiten.

Schritt drei: Organisieren Sie Ihre Informationen

Jetzt gilt es, alles zu organisieren. Wenn Sie mein Trello-Board herunterladen, ist es bereits eingerichtet und bereit, damit Sie beginnen können, Ihre Informationen einzugeben. Fügen Sie einen Themencluster pro Spalte hinzu und bearbeiten Sie die Beschriftungen passend, sodass Sie auch dann noch wissen, für welchen Themencluster Sie schreiben, wenn Sie Ihre Trello-Karten verschieben.

Danach ist es an der Zeit, die passenden Keywords hinzuzufügen. Wenn Sie viel recherchieren, empfehle ich, mit Ihren priorisierten Themenclustern und Keywords zu beginnen. Wenn Sie diese in einer Sitzung bearbeiten, können Sie je nach Zeit weitere Themencluster hinzufügen.

Schritt drei: Recherche

Dies bezieht sich auf Ihre Keywords, Google und Ihre Konkurrenten, um Titelideen und den eigentlichen Inhalt für Ihre Blogs, Whitepaper, eBooks usw. zu entwickeln.

Wenn es um Forschung geht, gibt es zwei verschiedene Herangehensweisen.

1. Recherchieren Sie Schlüsselwörter in Echtzeit, während Sie sie der entsprechenden Spalte in Trello hinzufügen
2. Fügen Sie zuerst alle Schlüsselwörter zum Trello-Board hinzu und recherchieren Sie dann jeweils einen Themencluster

Für welche Methode Sie sich auch entscheiden, es ist wichtig, dass Sie während des Forschungsprozesses alle Ihre Grundlagen abdecken. Wenn Sie vor der SEO-Recherche eine Inhaltsprüfung durchgeführt haben, halten Sie diese bereit. Gehen Sie dann für jedes Schlüsselwort wie folgt vor:

• Googlen Sie Ihr Keyword für Inspirationsstücke, Titelideen und verwandte Suchanfragen
• Sehen Sie sich Ihre Top-Konkurrenten an, um zu sehen, wie sie dieses Thema oder Keyword behandelt haben
• Verwenden Sie ein Tool wie SEMrush, um die Inhalte mit dem höchsten Rang für Ihr Keyword anzuzeigen
• Verwenden Sie Ihr Inhaltsaudit, um zu sehen, ob Sie etwas haben, das sich auf Ihr Thema bezieht

Sie suchen nicht nur nach Inspiration, sondern auch nach Möglichkeiten, einen Mehrwert zu schaffen. Hat Ihr Konkurrent eine Frage nicht vollständig beantwortet? Gibt es Raum für Erweiterungen? Machen Sie sich unterwegs Notizen – Sie jagen den höchsten Mehrwert, um Ihren potenziellen Kunden zu helfen.

Sie können diese Gelegenheit auch nutzen, um Schlüsselwörter zu erweitern, damit sie mit dem übereinstimmen, was Ihre potenziellen Kunden suchen, oder die Sprache bearbeiten, um sie besser an Ihre Ergebnisse anzupassen. Sie müssen nicht das Rad neu erfinden und jedes Mal neue Inhalte erstellen – Sie können stattdessen auf dem aufbauen, was bereits vorhanden ist.

Füllen Sie bei jedem Schritt die Trello-Karte für dieses bestimmte Keyword aus mit:

• Relevante Website-Anhänge
• Titelideen
• Trichterstufe
• Person
• Keyword-Absicht
• Priorität oder Top-10-Keyword
• Inhaltsformat (Blog, Webseite, eBook, Infografik usw.)
• Verwandte Schlüsselwörter, die Sie aufnehmen oder über die Sie schreiben können

Schritt vier: An Zielen ausrichten

Das Ziel eines großen Plans ist es nicht, sofort danach zu handeln. Es ist zu

1. Machen Sie sich ein Bild von der Landschaft, die Ihr Produkt oder Ihren Markt umgibt
2. Sammeln Sie Ihre Ressourcen, damit Sie bestimmte Ziele erreichen können

Ohne Ziele werden Ihre nächsten Schritte nicht klar sein. Möchten Sie schnell für bestimmte Top-Keywords ranken? Autorität um ein Themencluster herum aufbauen? Veröffentlichen Sie eine breite Palette von Awareness-Inhalten, um Ihre Autorität aufzubauen?

Stimmen Sie sich mit Ihren wichtigsten Stakeholdern ab und nutzen Sie dann Ihr Fachwissen, um zu informieren, wie Sie die Ziele und den Inhalt für jedes Quartal am besten angehen.

Denken Sie daran, dass Sie Ihre Keywords und Themencluster aus einem bestimmten Grund priorisiert haben. Sobald Sie diese Recherche abgeschlossen haben, können Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, während Sie im Hintergrund an anderen Themen-Cluster-Recherchen arbeiten.

Schritt fünf: Erstellen Sie quartalsspezifische Kalender

Was ist der beste Weg, um Ihre Ziele zu erreichen? Indem man einen Schritt nach dem anderen geht. Sie können in Ihrem Trello-Board eine Spalte für bestimmte Quartalsziele erstellen. Ziehen Sie Ihre beabsichtigten Keywords dorthin. Verwenden Sie dann diese mundgerechten Informationen, um einen Inhaltskalender in einem Tool wie Google Sheets oder Asana auszufüllen, um Ihre Fortschritte und Ergebnisse zu verfolgen.

Wenn Sie einen Buy-in-Kalender vorlegen müssen, ist es viel einfacher, 12-16 Inhalte für das Quartal zu präsentieren, als mehr als 100 aus Ihrer anfänglichen SEO-Recherche. Um das Hin- und Herwechseln zwischen Ihrem Trello-Board und dem quartalsspezifischen Kalender zu minimieren, empfehle ich, Trello nur für Recherchen und die Organisation des Gesamtbildes beizubehalten. Nehmen Sie inkrementelle Änderungen und Aktualisierungen an Entwürfen, Veröffentlichungen und Rankings im Kalender vor.

Starten Sie mit Ihren Inhalten für Ihre Themencluster-Strategie

Bei so vielen verfügbaren Informationen ist es kein Wunder, dass der Anfang der schwierigste erste Schritt sein kann. Ich hoffe, dass dieses Trello-Board Ihnen hilft, ein grundlegendes Organisationssystem einzurichten, damit Sie loslegen und Content-Kalender erstellen können, die Ihren Zielen entsprechen und Ihren potenziellen Kunden die besten Informationen bieten.

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Viel Spaß beim Forschen!