주제 클러스터 전략을 구성하는 5가지 팁 [w/template]

콘텐츠 전략은 웹사이트 트래픽을 늘리고, 생각의 리더로 자리매김하고, 잠재 고객에게 귀중한 정보를 제공하고, 제품을 선보일 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 효과적인 전략을 사용하는 경우 HubSpot의 주제 클러스터는 웹사이트 권한을 구축하면서 귀중한 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다.

주제 클러스터 개념에 익숙하지 않은 경우 여기에 TL;DR이 있습니다.

주제 클러스터 는 관련 키워드로 구성됩니다.

필라 페이지 는 주제 클러스터의 모든 주제와 관련된 긴 블로그(최대 2000단어)입니다.

클러스터 콘텐츠 는 주제 클러스터에 있는 키워드에 대한 콘텐츠로 구성된 더 작은 블로그(최대 1000단어)입니다. 기둥 페이지로 다시 연결됩니다.

주제 클러스터 전략을 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

• 웹사이트 권한 증가
• 잠재 고객에게 관련성 있고 가치 있는 콘텐츠 제공
• Google이 웹사이트를 더 쉽게 크롤링할 수 있도록 합니다.
• SERP 순위 높이기

주제 클러스터와 그 가치에 대해 자세히 알아보려면 HubSpot의 블로그를 확인하세요.

다음은 주제 클러스터에 대한 것입니다. 일단 그것이 무엇인지 알게 되면 연구 및 쓰기 부분에 접근하는 다양한 방법이 있습니다. 이것은 막히기 쉽고 때로는 길을 잃기 쉽다는 것을 의미합니다. 따라서 문제는 잘 조사된 큰 그림을 그리는 계획을 세우는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

내 주제 클러스터에 대한 콘텐츠를 계획할 때 사용하는 모범 사례를 안내해 드리겠습니다. 이 기초가 있으면 각 분기의 콘텐츠 일정을 쉽게 계획할 수 있습니다.

1단계: 리소스 수집

큰 그림을 그리기 전에 먼저 정리를 해야 합니다. 이렇게 하면 방해 요소를 최소화하고 가장 관련성이 높은 키워드에 집중하는 데 도움이 됩니다. 다음을 수집하는 것이 좋습니다.

• SEO 조사
• 구성된 주제 클러스터 및 적절한 키워드
• 최고 경쟁자
• 현재 콘텐츠 감사

또한 어떤 주제 클러스터가 가장 높은 우선 순위인지를 아는 것도 도움이 될 것이므로 2단계로 이동합니다.

2단계: 우선순위가 높은 키워드의 우선순위 지정

연구를 효과적으로 처리하려면 어디서부터 시작해야 하는지 알아야 합니다. 초점을 좁히는 가장 좋은 방법 중 하나는 최우선 순위인 1-3개의 주제 클러스터를 식별하는 것입니다. 이렇게 하면 노력에 집중하는 데 도움이 됩니다. 또한 주요 이해 관계자와 협력하여 Google에 표시하고 싶은 상위 10개 중점 키워드를 선택하는 것이 좋습니다. 분기별 마케팅 목표는 키워드에 초점을 맞추는 역할도 합니다.

이러한 초점 키워드와 주제 클러스터를 식별하면 연구의 출발점일 뿐만 아니라 가장 중요한 것에 초점을 맞춘 처음 몇 분기 동안의 계획을 세울 수 있습니다. 이 지식을 바탕으로 빠른 승리를 식별할 수도 있습니다. 예를 들어 우선 순위가 지정된 키워드가 우선 순위가 높은 주제 클러스터에 속하는 경우 기둥 페이지와 우선 순위가 지정된 키워드에서 먼저 작업할 수 있습니다.

3단계: 정보 정리

이제 모든 것을 정리할 때입니다. 내 Trello 보드를 다운로드하면 이미 설정되어 정보를 연결할 준비가 된 것입니다. 열당 하나의 주제 클러스터를 추가하고 일치하도록 레이블을 편집하여 Trello 카드를 이리저리 움직여도 어떤 주제 클러스터를 작성하는지 알 수 있습니다.

그런 다음 적절한 키워드를 추가해야 합니다. 리서치가 많다면 우선 순위가 지정된 주제 클러스터와 키워드부터 시작하는 것이 좋습니다. 한 세션에서 이러한 문제를 해결한다면 시간이 허락하는 한 다른 주제 클러스터를 추가할 수 있습니다.

3단계: 조사

블로그, 백서, eBook 등에 대한 제목 아이디어와 실제 콘텐츠를 제공하기 위해 키워드, Google 및 경쟁업체를 참조합니다.

연구에 관해서는 두 가지 핵심적인 접근 방식이 있습니다.

1. Trello의 적절한 열에 키워드를 추가하면서 실시간으로 키워드를 조사합니다.
2. 먼저 모든 키워드를 Trello 보드에 추가한 다음 한 번에 하나의 주제 클러스터를 조사합니다.

어떤 방법을 선택하든 연구 과정에서 모든 기반을 다지는 것이 중요합니다. SEO 조사를 진행하기 전에 콘텐츠 감사를 완료했다면 이를 편리하게 보관하세요. 그런 다음 각 키워드에 대해 다음을 수행합니다.

• 영감을 주는 작품, 제목 아이디어 및 관련 검색을 위해 Google 키워드
• 상위 경쟁자가 이 주제 또는 키워드를 어떻게 다루었는지 확인하십시오.
• SEMrush와 같은 도구를 사용하여 키워드에 대한 가장 높은 순위의 콘텐츠를 확인하십시오.
• 콘텐츠 감사를 사용하여 주제와 관련된 내용이 있는지 확인하세요.

영감을 찾고 있을 뿐만 아니라 가치를 더할 수 있는 방법도 찾고 있습니다. 경쟁자가 질문에 완전히 대답하지 못했습니까? 확장할 여지가 있습니까? 이동하면서 메모를 작성하십시오. 잠재 고객을 돕기 위해 가장 높은 부가가치를 추구하고 있습니다.

또한 이 기회를 사용하여 잠재 고객이 찾고 있는 것과 일치하도록 키워드를 확장하거나 결과에 더 잘 일치하도록 언어를 편집할 수 있습니다. 매번 새로운 방식으로 새로운 콘텐츠를 만들 필요가 없습니다. 대신 이미 존재하는 콘텐츠를 기반으로 구축할 수 있습니다.

각 단계를 수행할 때 특정 키워드에 대한 Trello 카드를 다음과 같이 작성하십시오.

• 관련 웹사이트 첨부파일
• 제목 아이디어
• 깔때기 단계
• 사람
• 키워드 의도
• 우선순위 또는 상위 10개 키워드
• 콘텐츠 형식(블로그, 웹페이지, eBook, 인포그래픽 등)
• 포함하거나 작성할 수 있는 관련 키워드

4단계: 목표에 맞추기

큰 그림 계획의 목표는 즉시 실행에 옮기는 것이 아닙니다. 그것은

1. 제품 또는 시장을 둘러싼 환경에 대한 아이디어 얻기
2. 특정 목표를 달성할 수 있도록 리소스 수집

목표가 없으면 다음 단계가 명확하지 않습니다. 특정 상위 키워드에 대해 빠르게 순위를 매기고 싶습니까? 주제 클러스터를 중심으로 권한을 구축하시겠습니까? 당신의 권위를 구축하기 위해 다양한 인지도 콘텐츠를 제공하시겠습니까?

주요 이해 관계자와 협력한 다음 전문 지식을 사용하여 분기별 목표 및 콘텐츠에 가장 잘 접근하는 방법을 알려줍니다.

이유가 있는 키워드와 주제 클러스터의 우선 순위를 지정했다는 것을 기억하십시오. 해당 연구를 완료하면 백그라운드에서 다른 주제 클러스터 연구를 진행하면서 콘텐츠 생성을 시작할 수 있습니다.

5단계: 분기별 캘린더 만들기

목표를 달성하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 한 번에 한 걸음씩 나아가면서. 특정 분기 목표에 대해 Trello 보드에 열을 만들 수 있습니다. 거기에 원하는 키워드를 드래그하십시오. 그런 다음 이 간단한 정보를 사용하여 Google Sheets 또는 Asana와 같은 도구에서 콘텐츠 캘린더를 작성하여 진행 상황과 결과를 추적합니다.

구매를 위한 일정을 제시해야 하는 경우 초기 SEO 조사에서 100개 이상에 비해 분기에 12-16개의 콘텐츠를 과시하는 것이 훨씬 쉽습니다. Trello 보드와 분기별 일정 사이를 오가는 것을 최소화하려면 Trello를 연구 및 큰 그림 조직용으로만 유지하는 것이 좋습니다. 캘린더의 초안, 게시 및 순위를 점진적으로 변경하고 업데이트합니다.

주제 클러스터 전략을 위한 콘텐츠 시작하기

사용 가능한 정보가 너무 많기 때문에 시작하는 것이 가장 어려운 첫 번째 단계가 될 수 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 Trello 보드가 기본 조직 시스템을 설정하여 목표를 달성하고 잠재 고객에게 최상의 정보를 제공하고 시작할 수 있는 콘텐츠 캘린더를 만드는 데 도움이 되기를 바랍니다.

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즐거운 연구!