5 consejos para organizar su estrategia de grupo de temas [con plantilla]

Su estrategia de contenido es una de las mejores maneras de aumentar el tráfico del sitio web, establecerse como un líder de pensamiento, brindar información valiosa a sus prospectos y exhibir su producto. Cuando se trata de emplear una estrategia efectiva, los grupos de temas de HubSpot lo ayudan a proporcionar información valiosa mientras construye la autoridad de su sitio web.

Si no está familiarizado con el concepto de grupo de temas, aquí está el TL; DR:

Los grupos de temas se componen de palabras clave relacionadas.

Las páginas pilares son blogs extensos (~2000 palabras) que se relacionan con todos los temas del grupo de temas.

El contenido del grupo son todos los blogs más pequeños (~1000 palabras) de contenido para las palabras clave en el grupo de temas. Volverán a enlazar con la página del pilar.

¿Por qué debería utilizar una estrategia de clúster de temas?

• Aumentar la autoridad del sitio web
• Proporcione contenido relevante y valioso a sus prospectos
• Haz que sea más fácil para Google rastrear tu sitio web
• Aumentar las clasificaciones SERP

Para obtener más información sobre los grupos de temas y su valor, consulte el blog de HubSpot.

Esto es lo que pasa con los grupos de temas: una vez que sabes lo que son, hay muchas maneras diferentes de abordar la parte de investigación y redacción. Esto significa que es fácil quedarse atascado y, a veces, perderse. Entonces, la pregunta es, ¿cuál es la mejor manera de idear un plan general bien investigado?

Lo guiaré a través de las mejores prácticas que utilizo al planificar el contenido de mis grupos de temas. Una vez que tenga esta base, será fácil planificar su calendario de contenido para cada trimestre.

Paso uno: Reúna sus recursos

Antes de comenzar su plan general, debe organizarse. Esto lo ayudará a minimizar las distracciones y concentrarse en las palabras clave más relevantes. Recomiendo reunir lo siguiente:

• investigación SEO
• Grupos de temas organizados y palabras clave apropiadas
• Principales competidores
• Auditoría de contenido actual

También será útil en el futuro saber qué grupos de temas son de mayor prioridad, lo que me lleva al paso dos.

Paso dos: Priorice sus palabras clave de alta prioridad

Para abordar su investigación de manera efectiva, necesita saber por dónde empezar. Una de las mejores maneras de reducir su enfoque es identificar de 1 a 3 grupos de temas que sean su máxima prioridad. Esto te ayudará a concentrar tus esfuerzos. Además, recomiendo alinearse con las partes interesadas clave y elegir las 10 palabras clave de enfoque principales que desea que aparezcan en Google. Tus objetivos de marketing trimestrales también influirán en las palabras clave en las que te centres.

Al identificar estas palabras clave de enfoque y grupos de temas, no solo tendrá un punto de partida para la investigación, sino también un plan para los primeros trimestres a medida que se enfoca en lo que más importa. Con este conocimiento, también puede identificar ganancias rápidas. Por ejemplo, si sus palabras clave prioritarias caen dentro de un grupo de temas de alta prioridad, puede trabajar primero en una página pilar y la palabra clave priorizada.

Paso tres: Organice su información

Ahora es el momento de organizar todo. Si descarga mi tablero de Trello, ya está configurado y listo para que comience a ingresar su información. Agregue un grupo de temas por columna y edite las etiquetas para que coincidan, de modo que incluso cuando mueva sus tarjetas de Trello, sabrá para qué grupo de temas está escribiendo.

Después de eso, es hora de agregar las palabras clave apropiadas. Si tiene mucha investigación, le recomiendo comenzar con sus grupos de temas y palabras clave priorizados. Si los aborda en una sesión, puede agregar otros grupos de temas según lo permita su tiempo.

Paso tres: Investigación

Esto se refiere a sus palabras clave, Google y sus competidores para generar ideas de títulos y el contenido real para sus blogs, documentos técnicos, libros electrónicos, etc.

Cuando se trata de investigación, hay dos formas principales de abordarla.

1. Investigue palabras clave en tiempo real a medida que las agrega a la columna correspondiente en Trello
2. Agregue todas las palabras clave al tablero de Trello primero y luego investigue un grupo de temas a la vez.

Cualquiera que sea el método que elija, es importante que cubra todas sus bases durante el proceso de investigación. Si completó una auditoría de contenido antes de realizar la investigación de SEO, téngala a mano. Luego, para cada palabra clave, haga lo siguiente:

• Busque en Google su palabra clave para encontrar piezas de inspiración, ideas de títulos y búsquedas relacionadas
• Mire a sus principales competidores para ver cómo han cubierto este tema o palabra clave.
• Use una herramienta como SEMrush para ver las piezas de contenido de mayor rango para su palabra clave
• Use su auditoría de contenido para ver si tiene algo relacionado con su tema

No solo está buscando inspiración, sino que también está buscando formas de agregar valor. ¿Su competidor no respondió completamente una pregunta? ¿Hay espacio para expandirse? Tome notas sobre la marcha: está persiguiendo el mayor valor añadido para ayudar a sus clientes potenciales.

También puede aprovechar esta oportunidad para expandir las palabras clave para que coincidan con lo que buscan sus clientes potenciales o editar el idioma para que coincida mejor con sus resultados. No necesita reinventar la rueda y crear contenido nuevo en la red cada vez; en su lugar, puede construir a partir de lo que ya existe.

A medida que siga cada paso, complete la tarjeta de Trello para esa palabra clave en particular con:

• Adjuntos relevantes del sitio web
• Ideas de títulos
• Etapa de embudo
• Persona
• Intención de palabra clave
• Prioridad o palabra clave top 10
• Formato del contenido (blog, página web, eBook, infografía, etc.)
• Palabras clave relacionadas que puede incluir o sobre las que puede escribir

Paso cuatro: alinearse con los objetivos

El objetivo de un plan general no es actuar de inmediato. Es para

1. Obtenga una idea del paisaje que rodea su producto o mercado
2. Reúna sus recursos para que pueda cumplir metas específicas

Sin objetivos, sus próximos pasos no serán claros. ¿Quieres clasificar rápidamente para las principales palabras clave específicas? ¿Construir autoridad en torno a un grupo de temas? ¿Lanzar una amplia gama de contenido de Conciencia para desarrollar su autoridad?

Alinéese con sus partes interesadas clave y, a continuación, utilice su experiencia para saber cuál es la mejor manera de abordar los objetivos y el contenido de cada trimestre.

Recuerde, usted priorizó sus palabras clave y grupos de temas por una razón. Una vez que haya completado esa investigación, puede comenzar a crear contenido mientras trabaja en otras investigaciones de grupos de temas en segundo plano.

Paso cinco: Cree calendarios específicos de trimestres

¿Cuál es la mejor manera de alcanzar tus metas? Dando un paso a la vez. Puede crear una columna en su tablero de Trello para objetivos trimestrales específicos. Arrastre sus palabras clave previstas allí. Luego, use esta información del tamaño de un bocado para completar un calendario de contenido en una herramienta como Hojas de cálculo de Google o Asana para realizar un seguimiento de su progreso y resultados.

Si tiene que presentar un calendario para la compra, es mucho más fácil mostrar de 12 a 16 piezas de contenido para el trimestre en lugar de más de 100 de su investigación inicial de SEO. Para minimizar las idas y venidas entre el tablero de Trello y el calendario específico del trimestre, recomiendo mantener Trello solo para la investigación y la organización general. Realice cambios y actualizaciones incrementales en borradores, publicaciones y clasificaciones en el calendario.

Primeros pasos con su contenido para su estrategia de grupo de temas

Con tanta información disponible, no es de extrañar que empezar pueda ser el primer paso más difícil. Espero que este tablero de Trello lo ayude a configurar un sistema de organización fundamental para que pueda comenzar y crear calendarios de contenido que cumplan con sus objetivos y brinden la mejor información para sus prospectos.

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¡Feliz investigación!