7 inspirierende Beispiele für nutzergenerierte Inhalte

Was ist es, für das Marken Strategien entwickeln, bevor sie Marketingkampagnen erstellen? Also! Es variiert von Marke zu Marke oder von Vermarkter zu Vermarkter, je nach Agenda und Zielen.

Die häufigsten Ziele sind jedoch die Gewinnung von Benutzerengagement , Aufbau von Vertrauen und Authentizität sowie die Förderung von Conversions .

Im Laufe der Jahre ist es für Vermarkter zu einer Herausforderung geworden, Kampagnen zu erstellen, die ansprechend und interaktiv sind und den Verbrauchern ein Wertversprechen bieten. Nun, in letzter Zeit sind die Vermarkter auf einen verkappten Segen gestoßen, nämlich auf nutzergenerierte Inhalte .

Aber warum haben Marken auf nutzergenerierte Inhalte zurückgegriffen?

Es ist eine erschöpfende Aufgabe, Inhalte für das Marketing zu erstellen, die spannend, unterhaltsam und fesselnd für die Verbraucher sind. Und es ist kein einmaliger Prozess, da die Erstellung von Inhalten zusammen mit Marketingkampagnen konstant ist.

Selbst nach all dem Aufwand für die Erstellung von Inhalten und das Marketing sind die Kampagnen nicht so effektiv und die Renditen sinken.

Aus diesem Grund haben Marken auf nutzergeneriertes Content-Marketing zurückgegriffen, um ihre Marketingkampagnen zu stärken. Da nutzergenerierte Inhalte als die vertrauenswürdigste, authentischste und zuverlässigste Form von Inhalten unter den Verbrauchern bekannt sind, beeinflusst sie ihr Verhalten und ihre Entscheidungen enorm.

Adweek berichtete, dass 85 % der befragten Nutzer nutzergenerierte Inhalte sinnvoller und authentischer finden als markengeneriertes Content-Marketing.

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7 Beispiele für nutzergenerierte Inhaltskampagnen

Wir haben 7 nutzergenerierte Inhaltsbeispiele zusammengestellt, die erfolgreich die Aufmerksamkeit, das Engagement und die Conversions der Nutzer geweckt haben.

1. GoPro

GoPro versteht vollkommen, dass die besten Promoter einer Marke ihre Kunden sind, da sie diejenigen sind, die ihre Produkte verwendet haben. Ihre Erfahrung wird also die Qualität und den Erfolg einer Marke bestimmen.

GoPro hat die Macht des Marketings in die Hände seiner Kunden delegiert und erstellt ständig Kampagnen, Wettbewerbe und Herausforderungen, um seine Benutzer zu ermutigen, wertvolle und einflussreiche UGC für ihre Hashtag-Kampagnen zu erstellen.

Sie haben nicht nur eine Marketingkampagne, sondern alle ihre digitalen Profile, sei es in den sozialen Medien oder auf der Website, mit unglaublichen benutzergenerierten Inhalten gefüllt. Auf ihrer Website gibt es sogar einen Wettbewerb für 1 Million Dollar, bei dem die Benutzer aufgefordert werden, ihre besten visuellen Inhalte mit der GoPro einzureichen.

Hashtags wie #gopro und #milliondollarchallenge werden meistens von den Benutzern verwendet, um ihre Aufnahmen zu teilen, oder sie können ihre Inhalte sogar auf der Website einreichen.

Mit diesen Kampagnen präsentieren sie perfekt ihre abenteuerlustige Markenpersönlichkeit, das Benutzerengagement, die loyale Online-Community und die Markenpräsenz zusammen mit der Kundenzufriedenheit.

2. HelloWorld Australien

HelloWorld Australia, eine führende Marke für Reise- und Urlaubserlebnisse, hat eine unglaubliche Marketingstrategie entwickelt, die durch benutzergenerierte Inhalte unterstützt wird, die einen erheblichen Einfluss auf das Publikum haben.

Mit dem benutzerdefinierten Hashtag der Marke #HelloworldRELAY ermutigten sie ihre Kunden, ihre Fotos und Videos von Erlebnissen zu teilen und sie unter Verwendung des Hashtags in sozialen Medien zu posten, und zeigten sie über die Touchscreen-Display-Anzeigen in einer Offline-Umgebung.

Die Bildschirme zeigten eine Weltkarte mit hervorgehobenen Stecknadeln für verschiedene Orte. So konnte das Publikum mit den Bildschirmen interagieren und erkunden, was Reisende (oder Kunden von HelloWorld) von verschiedenen Orten posten und ihre Reiseerlebnisse.

Diese Kampagne trug dazu bei, die Markenauthentizität, die Kundenzufriedenheit, den Aufbau sozialer Beweise, eine Vielzahl von Standorten, die sie bedienen, und vor allem die Benutzerbindung mit dieser digitalen Out-of-Home-UGC-Kampagne zu verbessern.

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3. AERIE

Die Kampagne #AerieReal wird nicht nur als gutes Marketing bezeichnet, und das aus den richtigen Gründen.

Im Jahr 2014 begann das Damenbekleidungsunternehmen mit einer einfachen, aber wirkungsvollen Kampagne, in der es sich weigerte, Fotobearbeitungssoftware zu verwenden, um die Fotos von Models in Badeanzügen zu retuschieren.

Jedes Mal, wenn ein Benutzer ein unbearbeitetes Bild von ihm in einem Badeanzug veröffentlichte, spendete Aerie 1 US-Dollar an die National Eating Disorders Association (NEDA).

Es ist wichtig zu verstehen, dass Menschen einen Kauf tätigen und mit Marken in Verbindung gebracht werden möchten, die sich ständig für gesellschaftliche Zwecke einsetzen.

Es gab schon immer eine Debatte über die exzessive Verwendung von Fotobearbeitungsprogrammen in Marketing und Werbung und ihre Auswirkungen auf die durchschnittliche Frau, die sich an den Bildern von Models labt, die in Zeitschriften gottgleich und perfekt erscheinen, und ihre direkte Auswirkung auf das Selbstwertgefühl der Frau und ihre Ernährungsweise.

Authentisch und ansprechend im Design, steigerte das verbrauchergenerierte Marketing von Aerie den Umsatz um 20 %, zusammen mit den neuen Geschäften, die die Marke eröffnete.

4. DORITOS

Der Ruhm kam durch die UGC-Kampagne #BurnSelfie , in der Doritos seine Kunden in Kanada aufforderte, Bilder ihrer „Verbrennungs-Selfies“ zu posten, die beim Essen der neuesten Geschmacksrichtung aus ihrem Sortiment, Doritos Roulette, aufgenommen wurden.

Die Packung Chips ist gefüllt mit wahnsinnig scharfen Tortilla-Chips, die zwischen einem Haufen normaler Nachos-Käse Doritos versteckt sind. Als „solider Schlag ins Gesicht“ bezeichnet, nahmen die Leute die Herausforderung an und posteten Bilder und Videos von ihnen, wie sie Doritos aßen und sich die Zunge verbrannten.

Schmerzlich scharfe und würzige Chips in der Packung veranlassten die Leute, die Herausforderung auf YouTube als Teil des Doritos-Werbegeschenks weiter anzunehmen. Mehrere Beiträge von Kanadiern, die sich der Gewürzherausforderung gestellt haben, bei der Doritos Erfolg hatte, indem sie das Produkt erfolgreich auf den Markt brachten und es berühmt machten.

5. IBM

Der Software- und Technologieriese IBM nutzte die sozialen Medien, um der Welt einen Einblick in die IBM-Welt zu geben. Es ist schwierig, ihre Produkte oder Dienstleistungen kreativ zu präsentieren, IBM hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Innenräume zu teilen und der Welt Einblicke in sein Inneres zu geben, indem das Hashtag #IBM Beiträge von seinen Kunden und Mitarbeitern anfordert.

Ist es nicht faszinierend, einen Einblick in den Technologiegiganten und das Leben seiner Menschen zu bekommen?

Menschen arbeiten, die Cafeteria, die Konferenzräume und vieles mehr wie ein Alltag. IBM stellte die menschliche Seite der Marke heraus und visualisierte sich selbst durch seine eigenen Mitarbeiter. Was für ein durchdachter und klassischer Ansatz für User-Generated-Content-Marketing!

6. NATIONALE GEOGRAFISCHE

Das Wichtigste zuerst, was auch immer über die Bilder auf dem National Geographic-Griff gesagt werden sollte, würde weniger bedeuten. Die Bilder auf dem Griff sind unbeschreiblich und wurden von Fotografen aus allen Teilen der Welt aufgenommen.

National Geographic setzte das Spiel fort und entwickelte seine verbrauchergenerierte Marketingkampagne, bei der nutzergenerierte Inhalte bewertet werden, und #wanderlustcontest nahm Gestalt an.

Der Wettbewerb forderte die Leute auf, Menschen, Orte und Erfahrungen von ihren Reisen festzuhalten und sie mit dem Hashtag zu teilen, und heraus kamen tausendjährige Bilder von Menschen, die vom Reisefieber gepackt wurden. Reisefans wurde als Belohnung eine Expedition von National Geographic in den Yosemite-Nationalpark versprochen.

7. LULULEMON

Wer lebt nicht das Schweißleben und verbrennt diese Kohlenhydrate? Herausgekommen ist die Kampagne #thesweatlife von Lululemon , in der Kunden aufgefordert werden, Bilder ihrer aktiven Lululemon-Kleidung zu teilen.

Die Marke ist ein Hersteller von Yoga- und Sportbekleidung, und Leute, die ihre Kleidung anziehen, wurden gebeten, Schnappschüsse auf Twitter und Instagram mit dem Hashtag zu teilen.

Ein Abschnitt auf der Website von Lululemon zeigt insbesondere benutzergenerierte Inhaltsfotos, die aus der #thesweatlife-Kampagne gezogen werden, die potenzielle Kunden anziehen und ihnen ermöglichen, sich durchzuklicken.

Die große Follower-Basis wurde von der Marke fantastisch genutzt. Darüber hinaus fungiert die Anzeige des Feeds auf der Website als visuelle Benutzerbewertung der Yoga- und Activewear, die den Menschen sagt, wie die Produkte in Aktion aussehen.

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Fazit

Verbrauchergenerierte Medien sind eine der effektivsten Möglichkeiten für Markenaufbau, Benutzerbindung, authentisches Feedback und Bewertungen von Kunden und mehr, wie die oben genannten Unternehmen zeigen, die erfolgreich an UGC-Kampagnen gearbeitet haben, ohne eine enorme Summe Geld auszugeben.

Die Nutzung von benutzergenerierten Inhalten zur Steigerung des Website-Engagements ist das, was jeder Vermarkter tun sollte, und die Verwendung einer UGC-Plattform dafür ist der bestmögliche Weg!

Bewerben Sie das Markenprodukt auf der Website oder in den sozialen Kanälen, bieten Sie Kunden Werbegeschenke und Preise an, um die Teilnahme zu fördern, und stehlen Sie diesen florierenden Marken einige Ideen für Ihre sozialen Kampagnen.