7 個鼓舞人心的用戶生成內容示例

品牌在創建任何營銷活動之前製定戰略的目的是什麼？ 好！ 它因品牌或營銷人員而異，具體取決於他們的議程和目標。

但最常見的目標是獲得用戶參與、建立信任和真實性以及推動轉化。

多年來，為營銷人員創建引人入勝、互動並為消費者提供價值主張的活動已成為一項挑戰。 現在，最近，營銷人員遇到了變相的祝福，即用戶生成的內容。

但為什麼品牌訴諸用戶生成的內容？

為營銷創造令人興奮、有趣和吸引消費者的內容是一項艱鉅的任務。 並且它不是一個一次性的過程，因為內容創建和營銷活動一樣不斷。

即使在內容創建和營銷方面付出了所有努力，這些活動也沒有那麼有效，投資回報率遞減。

這就是為什麼品牌訴諸利用用戶生成的內容營銷來增強他們的營銷活動的原因。 眾所周知，用戶生成的內容是消費者中最值得信賴、最真實和最可靠的內容形式，它極大地影響了他們的行為和決策。

Adweek 報告稱，85% 的受訪用戶認為用戶生成的內容比品牌生成的內容營銷更有意義、更真實。

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7 個用戶生成的內容活動示例

我們整理了 7 個用戶生成的內容示例，這些示例成功地吸引了用戶的注意力、參與度和轉化。

1.GoPro

GoPro 完全理解品牌的最佳推廣者是其客戶，因為他們是一直在使用其產品的人。 因此，他們的經驗將決定品牌的質量和成功。

GoPro 將營銷的力量委託給客戶，並不斷創建活動、競賽和挑戰，以鼓勵其用戶為他們的主題標籤活動創建有價值且有影響力的 UGC。

不僅僅是營銷活動，而且他們所有的數字資料，無論是社交媒體還是網站，都充滿了令人難以置信的用戶生成內容。 他們的網站甚至舉辦了一場 100 萬美元的比賽，要求用戶使用 GoPro 提交他們最好的視覺內容。

像#gopro和#milliondollarchallenge這樣的標籤主要被用戶用來分享他們的照片，或者他們甚至可以在網站上提交他們的內容。

通過這些活動，他們完美地展示了他們冒險的品牌個性、用戶參與度、忠誠的在線社區和品牌曝光度以及客戶滿意度。

2.HelloWorld澳大利亞

領先的旅遊和度假體驗品牌 HelloWorld Australia 制定了令人難以置信的營銷策略，該策略由用戶生成的內容提供支持，對受眾產生了重大影響。

借助該品牌的自定義標籤#HelloworldRELAY ，他們鼓勵客戶分享他們的照片和體驗視頻，並使用標籤將其發佈在社交媒體上，並通過觸摸屏顯示廣告在離線環境中進行展示。

顯示屏上有一張世界地圖，上面標有不同位置的高亮圖釘。 因此，觀眾可以與屏幕互動，並探索來自不同地點的旅行者（或 HelloWorld 的客戶）發布的內容以及他們的旅行體驗。

該活動有助於展示品牌真實性、客戶滿意度、建立社會認同、他們服務的各種地點，最重要的是，增強了用戶對這個數字戶外 UGC 活動的參與度。

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3. 艾麗

#AerieReal運動不僅被稱為良好的營銷，而且完全出於正確的原因。

2014 年，這家女裝公司開始了一項簡單而有力的活動，拒絕使用照片編輯軟件來修飾穿著泳裝的模特的照片。

每次用戶發布他們穿著泳衣的未經編輯的照片時，Aerie 都會向全國飲食失調協會 (NEDA) 捐贈 1 美元。

了解人們希望購買並與不斷致力於社會事業的品牌相關聯至關重要。

關於在營銷和廣告中過度使用照片編輯應用程序以及它對普通女性的影響一直存在爭議，這些女性在雜誌上熱衷於看起來像上帝和完美的模特形象，以及它對女性自尊的直接影響和她的飲食生活方式。

Aerie 的消費者生成營銷設計真實且引起共鳴，再加上該品牌推出的新店，他們的銷售額增長了 20%。

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4. 多力多滋

該名聲來自 UGC 活動#BurnSelfie ，Doritos 要求其加拿大的客戶發布他們在吃他們系列中最新風味的 Doritos Roulette 時拍攝的“燃燒自拍照”的照片。

這包薯片裡裝滿了隱藏在一堆普通玉米片奶酪多力多滋中的極其辣的玉米片。 被稱為“一記耳光”的人們接受了挑戰，並發布了他們吃多力多滋和燒舌頭的照片和視頻。

作為 Doritos 贈品的一部分，包裝中的辣味薯片讓人們在 YouTube 上進一步接受挑戰。 幾個加拿大人參加了香料挑戰，多力多滋通過成功地將產品推向市場並使其出名，從而獲得了成功。

5.IBM

軟件和技術巨頭 IBM 借助社交媒體讓全世界了解 IBM 的世界。 他們的產品或服務很難創造性地展示，IBM 開始分享內部設計，並通過標籤#IBM向其客戶和員工索取帖子，讓全世界一睹其內部。

窺探這家科技巨頭及其人們的生活不是很有趣嗎？

工作人員、自助餐廳、會議室等等，就像日常事務一樣。 IBM 展示了品牌的人性化一面，通過自己的員工將自己形象化。 用戶生成內容營銷的一種深思熟慮和經典的方法！

6. 國家地理

首先，無論怎麼說國家地理手柄上的圖片都會少一些。 手柄上的圖片無法用語言形容，由來自世界各地的攝影師拍攝。

為了保持比賽的順利進行，國家地理設計了其消費者生成的營銷活動，重視用戶生成的內容， #wanderlustcontest應運而生。

比賽要求人們從他們的旅行中捕捉人物、地點和經歷，並用標籤分享它們，然後出現千禧一代被旅行蟲咬傷的人的照片。 旅遊愛好者被承諾獲得國家地理探險隊前往優勝美地國家公園的獎勵。

7. 露露檸檬

誰不過著汗水的生活並消耗掉那些碳水化合物？ Lululemon 推出了#thesweatlife活動，要求顧客分享他們的 Lululemon 運動服的照片。

該品牌是瑜伽服和運動服的製造商，人們穿著他們的服裝被要求在 Twitter 和 Instagram 上分享帶有標籤的快照。

Lululemon 網站上的一個部分特別展示了從#thesweatlife 活動中提取的用戶生成的內容照片，以吸引潛在客戶並允許他們點擊。

該品牌出色地利用了龐大的追隨者基礎。 此外，網站上的提要顯示作為對瑜伽和運動服的視覺用戶評論，告訴人們產品在行動中的樣子。

另請閱讀——用戶生成內容在營銷中的好處

結論

消費者生成的媒體是品牌建設、用戶參與、真實反饋和客戶評論等的最有效方式之一，上述公司成功地開展了 UGC 活動並沒有花費巨額資金，就證明了這一點。

利用用戶生成的內容來增加網站參與度是每個營銷人員都應該做的，為此使用 UGC 平台是最好的方法！

在網站或社交渠道上推廣品牌產品，為客戶提供贈品和獎品以鼓勵參與，從這些蓬勃發展的品牌中竊取一些概念用於您的社交活動。