7 영감을 주는 사용자 제작 콘텐츠 예

브랜드가 마케팅 캠페인을 만들기 전에 전략을 세우는 것은 무엇입니까? 잘! 의제 및 목표에 따라 브랜드마다 또는 마케터마다 다릅니다.

그러나 가장 일반적인 목표는 사용자 참여 를 얻고, 신뢰와 진정성을 구축 하고, 전환을 유도하는 것입니다.

지난 몇 년 동안 마케터는 매력적이고 상호작용적이며 소비자에게 가치 제안을 제공하는 캠페인을 만드는 것이 도전 과제가 되었습니다. 이제, 최근에 마케터들은 변장한 축복, 즉 사용자 생성 콘텐츠 를 접했습니다.

그러나 브랜드는 왜 사용자 생성 콘텐츠에 의존합니까?

소비자에게 흥미롭고 재미있고 매력적인 마케팅 콘텐츠를 만드는 것은 철저한 작업입니다. 그리고 마케팅 캠페인과 함께 콘텐츠 제작이 일정하기 때문에 일회성 프로세스가 아닙니다.

콘텐츠 제작과 마케팅의 모든 노력을 기울인 후에도 캠페인은 투자 수익을 감소시키는 효과가 없습니다.

이것이 브랜드가 사용자 생성 콘텐츠 마케팅을 활용하여 마케팅 캠페인을 강화하는 이유입니다. 사용자 제작 콘텐츠는 소비자들 사이에서 가장 신뢰할 수 있고, 진정성 있고, 신뢰할 수 있는 형태로 알려져 있기 때문에 소비자 의 행동과 결정에 큰 영향을 미칩니다.

Adweek는 설문에 응한 사용자의 85%가 브랜드 제작 콘텐츠 마케팅 대신 사용자 제작 콘텐츠가 더 의미 있고 진솔하다고 생각한다고 보고했습니다.

권장 – 사용자 생성 콘텐츠 권한 관리

7 사용자 제작 콘텐츠 캠페인의 예

사용자의 관심, 참여 및 전환을 성공적으로 확보한 7개의 사용자 생성 콘텐츠 예를 정리했습니다.

1. 고프로

GoPro는 브랜드의 가장 좋은 발기인이 바로 그 제품을 사용해 온 고객이라는 사실을 완벽하게 이해하고 있습니다. 따라서 그들의 경험은 브랜드의 품질과 성공을 정의합니다.

GoPro는 고객의 손에 마케팅의 힘을 위임했으며 사용자가 해시태그 캠페인을 위한 가치 있고 영향력 있는 UGC를 만들도록 장려하기 위해 캠페인, 콘테스트 및 챌린지를 지속적으로 만듭니다.

마케팅 캠페인뿐만 아니라 소셜 미디어나 웹사이트와 같은 모든 디지털 프로필은 놀라운 사용자 생성 콘텐츠로 가득 차 있습니다. 그들의 웹 사이트에는 GoPro를 사용하여 최고의 시각적 콘텐츠를 제출하도록 요청하는 100만 달러의 콘테스트도 있습니다.

#gopro 및 #milliondollarchallenge 와 같은 해시태그는 대부분 사용자가 사진을 공유하거나 웹사이트에 콘텐츠를 제출하는 데 사용됩니다.

이러한 캠페인을 통해 고객 만족과 함께 모험적인 브랜드 개성, 사용자 참여, 충성도 높은 온라인 커뮤니티 및 브랜드 노출을 완벽하게 보여줍니다.

2. 헬로월드 오스트레일리아

최고의 여행 및 휴가 경험 브랜드인 HelloWorld Australia는 청중에게 상당한 영향을 미친 사용자 생성 콘텐츠로 강화된 놀라운 마케팅 전략을 만들었습니다.

브랜드의 커스텀 해시태그 #HelloworldRELAY 로 고객들이 경험한 사진과 동영상을 공유하고 해시태그를 사용하여 소셜 미디어에 게시하고 오프라인 환경에서 터치스크린 디스플레이 광고를 통해 표시하도록 독려했습니다.

디스플레이 화면에는 다른 위치에 대해 강조 표시된 핀이 있는 세계 지도가 있었습니다. 따라서 청중은 화면과 상호 작용하고 다양한 위치의 여행자(또는 HelloWorld 고객)가 게시하는 내용과 여행 경험을 탐색할 수 있습니다.

이 캠페인은 브랜드 진정성, 고객 만족도, 사회적 증거 구축, 서비스를 제공하는 다양한 위치, 그리고 가장 중요한 것은 이 디지털 가정 외 UGC 캠페인으로 사용자 참여를 높이는 데 도움이 되었습니다.

또한 읽기 – 마케팅을 위한 최고의 사용자 생성 콘텐츠 유형

3. 에어리

캠페인 #AerieReal 은 단순히 좋은 마케팅 그 이상이라고 불리며, 모두 합당한 이유가 있습니다.

2014년에 여성 의류 회사는 수영복을 입은 모델의 사진을 수정하기 위해 사진 편집 소프트웨어를 사용하는 것을 거부하는 단순하지만 강력한 캠페인으로 시작했습니다.

사용자가 수영복을 입은 보정되지 않은 사진을 게시할 때마다 Aerie는 미국 섭식 장애 협회(NEDA)에 1달러를 기부했습니다.

사람들은 구매를 원하고 사회적 대의를 위해 끊임없이 노력하는 브랜드와 연결되기를 원한다는 것을 이해하는 것이 중요합니다.

마케팅 및 광고에서 사진 편집 응용 프로그램의 과도한 사용과 잡지에서 신처럼 보이고 완벽해 보이는 모델의 이미지를 탐닉하는 일반 여성에게 미치는 영향과 여성의 자존감에 대한 직접적인 영향에 대해 항상 논쟁이 있어 왔습니다. 그리고 그녀의 식습관.

진정성 있고 공감을 불러일으키는 디자인인 Aerie의 소비자 생성 마케팅은 브랜드가 런칭한 새로운 매장과 함께 매출을 20% 증가시켰습니다.

4. 도리토스

유명세는 UGC 캠페인 #BurnSelfie 로 인해 Doritos가 캐나다 고객에게 Doritos Roulette의 최신 맛을 먹으면서 찍은 '굽는 셀카' 사진을 게시하도록 요청했습니다.

칩 한 봉지에는 일반 나초 치즈 도리토스 뭉치 사이에 숨겨져 있는 엄청나게 매운 토르티야 칩이 들어 있습니다. 뺨 때리기'라는 별명을 얻으며 도리토스를 먹고 혀를 불태우는 사진과 영상을 올리며 도전했다.

패키지에 들어 있는 고통스러울 정도로 뜨겁고 매운 칩은 사람들이 Doritos 경품의 일환으로 YouTube에서 더 많은 도전을 하도록 했습니다. Doritos가 제품을 시장에 성공적으로 소개하고 유명하게 하여 성공을 거둔 향신료 도전에 성공한 캐나다인의 여러 항목.

5. IBM

소프트웨어 및 기술 대기업 IBM은 소셜 미디어를 통해 IBM 세계에 대한 통찰력을 세상에 제공했습니다. 그들의 제품이나 서비스는 창의적으로 표시하기 어렵습니다. IBM은 고객과 직원의 게시물을 요청하는 해시태그 #IBM 을 통해 인테리어를 공유하고 세계에 내부를 엿볼 수 있도록 했습니다.

기술 거물과 그 사람들의 삶을 엿보는 것이 흥미롭지 않습니까?

일하는 사람들, 카페테리아, 회의실 등 일상적인 일처럼 훨씬 더 많습니다. 브랜드의 인간적인 면을 보여주기 위해 IBM은 직원을 통해 스스로를 시각화했습니다. 사용자 생성 콘텐츠 마케팅에 대한 사려 깊고 고전적인 접근 방식입니다!

6. 내셔널 지오그래픽

먼저 내셔널 지오그래픽 핸들에 있는 사진에 대해 말한 것이 무엇이든 간에 더 적을 것입니다. 핸들에 있는 사진은 말로 설명할 수 없을 정도로 대단하며 전 세계의 사진가들이 촬영했습니다.

내셔널 지오그래픽은 게임을 계속 유지하면서 사용자 생성 콘텐츠를 중시하는 소비자 생성 마케팅 캠페인을 고안했고 #wanderlustcontest 가 형성되었습니다.

콘테스트는 사람들에게 여행에서 사람, 장소 및 경험을 캡처하고 해시태그와 함께 공유하도록 요청했으며 여행 버그에 물린 사람들의 밀레니엄 사진이 나왔습니다. 여행 팬들은 요세미티 국립공원으로의 내셔널 지오그래픽 탐험의 보상을 약속받았습니다.

7. 룰루레몬

땀을 흘리며 살지 않고 탄수화물을 태우지 않는 사람이 어디 있겠습니까? 고객에게 Lululemon 활동복의 사진을 공유하도록 요청하는 Lululemon의 #sweatlife 캠페인이 나왔습니다.

이 브랜드는 요가 의류 및 활동복 제조업체이며 복장을 한 사람들은 해시태그와 함께 Twitter와 Instagram에서 스냅을 공유하도록 요청받았습니다.

Lululemon 웹사이트의 섹션에는 특히 잠재 고객을 끌어들이고 클릭을 유도하는 #sweatlife 캠페인에서 가져온 사용자 생성 콘텐츠 사진이 표시됩니다 .

큰 팔로워 기반은 브랜드에 의해 환상적으로 활용되었습니다. 또한 웹사이트에 표시되는 피드는 요가 및 활동복에 대한 시각적 사용자 리뷰 역할을 하여 사람들에게 제품이 실제로 어떻게 보이는지 알려줍니다.

또한 읽기 – 마케팅에서 사용자 생성 콘텐츠의 이점

결론

소비자 제작 미디어는 막대한 비용을 지출하지 않고 UGC 캠페인을 성공적으로 수행한 위의 회사에서 보여주듯이 브랜드 구축, 사용자 참여, 진정한 피드백 및 고객 리뷰 등을 위한 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

웹사이트 참여를 늘리기 위해 사용자 생성 콘텐츠를 활용하는 것은 모든 마케터가 해야 하는 일이며 이를 위해 UGC 플랫폼을 사용하는 것이 가장 좋은 방법입니다!

웹사이트나 소셜 채널에서 브랜드 제품을 홍보하고, 참여를 독려하기 위해 고객에게 경품과 상품을 제공하고, 소셜 캠페인을 위해 이러한 번창하는 브랜드의 개념을 훔칩니다.