7 inspirujących przykładów treści generowanych przez użytkowników

W jakim celu marki opracowują strategię przed stworzeniem jakichkolwiek kampanii marketingowych? Dobrze! Różni się od marki do marki lub marketera do marketera w zależności od ich programu i celów.

Jednak najczęstszymi celami są zdobycie zaangażowania użytkowników , budowanie zaufania i autentyczności oraz generowanie konwersji .

Z biegiem lat wyzwaniem dla marketerów stało się tworzenie angażujących, interaktywnych kampanii, które mają wartościowe propozycje dla konsumentów. Teraz, w ostatnim czasie, marketerzy natknęli się na błogosławieństwo w nieszczęściu, czyli treści generowane przez użytkowników .

Ale dlaczego marki uciekają się do treści generowanych przez użytkowników?

Tworzenie treści marketingowych, które są ekscytujące, zabawne i angażujące konsumentów, to wyczerpujące zadanie. I nie jest to jednorazowy proces, ponieważ ciągłe tworzenie treści wraz z kampaniami marketingowymi.

Nawet po całym wysiłku związanym z tworzeniem treści i marketingiem kampanie nie są tak skuteczne, a zwrot z inwestycji maleje.

Dlatego marki uciekły się do wykorzystania marketingu treści generowanych przez użytkowników, aby wzmocnić swoje kampanie marketingowe. Ponieważ wiadomo, że treści generowane przez użytkowników są najbardziej godną zaufania, autentyczną i niezawodną formą treści wśród konsumentów , co ma ogromny wpływ na ich zachowanie i decyzje.

Adweek poinformował, że 85% ankietowanych użytkowników uważa, że ​​treści tworzone przez użytkowników są bardziej znaczące i autentyczne w miejsce marketingu treści generowanych przez markę.

Zalecane — Zarządzaj prawami do treści generowanych przez użytkowników

7 przykładów kampanii z treściami generowanymi przez użytkowników

Zebraliśmy 7 przykładów treści generowanych przez użytkowników, które skutecznie przyciągnęły uwagę, zaangażowanie i konwersje użytkowników.

1. GoPro

GoPro doskonale rozumie, że najlepszymi promotorami marki są jej klienci, ponieważ to oni korzystali z jej produktów. Tak więc ich doświadczenie określi jakość i sukces marki.

GoPro przekazała moc marketingu w ręce swoich klientów i stale tworzy kampanie, konkursy i wyzwania, aby zachęcić użytkowników do tworzenia wartościowych i wpływowych treści UGC do swoich kampanii hashtagowych.

Nie tylko kampania marketingowa, ale wszystkie ich profile cyfrowe, czy to w mediach społecznościowych, czy na stronie internetowej, wypełnili je niesamowitą treścią generowaną przez użytkowników. Ich strona internetowa ma nawet konkurs na 1 milion dolarów, w którym użytkownicy są proszeni o przesłanie najlepszych treści wizualnych za pomocą GoPro.

Hashtagi, takie jak #gopro i #milliondollarchallenge , są najczęściej używane przez użytkowników do udostępniania swoich zdjęć lub mogą nawet przesyłać swoje treści na stronie internetowej.

Dzięki tym kampaniom doskonale prezentują swoją śmiałą osobowość marki, zaangażowanie użytkowników, lojalną społeczność online i ekspozycję marki wraz z satysfakcją klientów.

2. HelloWorld Australia

HelloWorld Australia, wiodąca marka zajmująca się podróżami i wakacjami, stworzyła niesamowitą strategię marketingową wspieraną przez treści generowane przez użytkowników, które wywarły znaczący wpływ na odbiorców.

Dzięki niestandardowemu hashtagowi marki #HelloworldRELAY zachęcili swoich klientów do dzielenia się swoimi zdjęciami i filmami z doświadczeń i publikowania ich w mediach społecznościowych za pomocą tego hashtagu oraz wyświetlania ich za pomocą reklam na ekranie dotykowym w środowisku offline.

Na ekranach wyświetlacza znajdowała się mapa świata z podświetlonymi pinezkami dla różnych lokalizacji. Widzowie mogli więc wchodzić w interakcję z ekranami i sprawdzać, co publikują podróżnicy (lub klienci HelloWorld) z różnych lokalizacji i jakie są ich wrażenia z podróży.

Ta kampania pomogła w zaprezentowaniu autentyczności marki, satysfakcji klientów, zbudowaniu dowodów społecznych, zróżnicowanej gamie obsługiwanych lokalizacji, a co najważniejsze, wzmocnieniu zaangażowania użytkowników w tę kampanię cyfrowego UGC poza domem.

Przeczytaj także – Najlepsze rodzaje treści generowanych przez użytkowników do celów marketingowych

3. AERIE

Kampania #AerieReal została nazwana czymś więcej niż tylko dobrym marketingiem i to wszystko z właściwych powodów.

W 2014 roku firma produkująca odzież damską rozpoczęła prostą, ale potężną kampanię, w której odmówiła użycia oprogramowania do edycji zdjęć do retuszu zdjęć modelek ubranych w kostiumy kąpielowe.

Za każdym razem, gdy użytkownik publikował ich nieedytowane zdjęcie w kostiumie kąpielowym, Aerie przekazała 1 USD na rzecz National Eating Disorders Association (NEDA).

Ważne jest, aby zrozumieć, że ludzie chcą dokonać zakupu i być kojarzeni z markami, które nieustannie działają na rzecz społecznych.

Od zawsze toczyła się debata na temat nadmiernego wykorzystywania aplikacji do edycji zdjęć w marketingu i reklamie oraz ich wpływu na przeciętną kobietę, która objada się wizerunkami modelek, które w czasopismach wydają się boskie i idealne, oraz ich bezpośredni wpływ na poczucie własnej wartości kobiet. i jej dietetyczny styl życia.

Autentyczny i rezonujący z designu marketing generowany przez konsumentów Aerie zwiększył sprzedaż o 20% w połączeniu z nowymi sklepami, które marka uruchomiła.

4. DORITOS

Sławę przyniosła kampania UGC #BurnSelfie , w której Doritos poprosił swoich klientów w Kanadzie o opublikowanie zdjęć swoich „spalających się selfie” zrobionych podczas jedzenia najnowszego smaku z ich oferty, Doritos Roulette.

Paczka chipsów jest wypełniona niesamowicie pikantnymi chipsami tortilla ukrytymi wśród pęczka normalnego sera nachos Doritos. Nazywani „solidnym policzkiem”, ludzie podjęli wyzwanie i opublikowali zdjęcia i filmy, na których jedli Doritos i palili sobie język.

Boleśnie gorące i pikantne chipsy w pakiecie sprawiły, że ludzie dalej podjęli wyzwanie na YouTube w ramach rozdawania nagród Doritos. Kilka wpisów Kanadyjczyków, którzy podjęli wyzwanie przyprawowe, w którym Doritos odniósł sukces, wprowadzając produkt na rynek i rozsławiając go.

5. IBM

Gigant oprogramowania i technologii IBM zabrał się do mediów społecznościowych, aby dać światu wgląd w świat IBM. Ich produkty lub usługi są trudne do kreatywnego wyeksponowania, IBM zaczął udostępniać wnętrza i dać światu wgląd w swoje wnętrze za pomocą hashtagu #IBM, prosząc o posty od swoich klientów i pracowników.

Czy to nie intrygujące, aby zajrzeć do giganta technologicznego i życia jego ludzi?

Ludzie pracujący, stołówka, sale konferencyjne i wiele więcej, jak codzienność. Prezentując ludzki aspekt marki, IBM zaczął wizualizować siebie poprzez własnych ludzi. Cóż za przemyślane i klasyczne podejście do content marketingu generowanego przez użytkowników!

6. GEOGRAFIKA NARODOWA

Po pierwsze, cokolwiek powiedzianoby o zdjęciach na uchwycie National Geographic, byłoby mniej. Zdjęcia na uchwycie są nie do opisania i są wykonane przez fotografów z każdego zakątka świata.

Kontynuując grę, National Geographic opracował kampanię marketingową generowaną przez konsumentów, ceniącą treści generowane przez użytkowników, i narodził się #wanderlustcontest .

Konkurs poprosił ludzi o uchwycenie ludzi, miejsc i doświadczeń z ich podróży i podzielenie się nimi z hashtagiem, i wyszło tysiąclecie zdjęć ludzi ugryzionych przez podróżniczego bakcyla. Miłośnikom podróży obiecano nagrodę w postaci wyprawy National Geographic do Parku Narodowego Yosemite.

7. LULULEMON

Kto nie żyje życiem potu i nie wypala tych węglowodanów? Rozpoczęła się kampania #thesweatlife Lululemon , w której klienci proszeni są o udostępnienie zdjęć ich odzieży sportowej Lululemon.

Marka jest producentem odzieży i odzieży sportowej do jogi, a osoby przebierające się proszono o udostępnianie zdjęć na Twitterze i Instagramie z hashtagiem.

Sekcja na stronie internetowej Lululemon wyświetla w szczególności zdjęcia z treściami generowanymi przez użytkowników pobrane z kampanii #thesweatlife, które przyciągają potencjalnych klientów i umożliwiają im klikanie.

Marka fantastycznie wykorzystała dużą bazę obserwujących. Ponadto wyświetlanie kanału na stronie internetowej działa jak wizualny przegląd jogi i odzieży sportowej, informujący ludzi, jak produkty wyglądają w akcji.

Przeczytaj także – zalety treści generowanych przez użytkowników w marketingu

Wniosek

Media generowane przez konsumentów to jeden z najskuteczniejszych sposobów budowania marki, zaangażowania użytkowników, autentycznych opinii i recenzji od klientów i nie tylko, jak wykazały powyższe firmy, które z powodzeniem pracowały nad kampanią UGC bez wydawania ogromnej sumy pieniędzy.

Wykorzystywanie treści generowanych przez użytkowników w celu zwiększenia zaangażowania w witrynie jest tym, co powinien zrobić każdy marketer, a korzystanie z platformy UGC jest najlepszym możliwym sposobem!

Promowanie produktu marki na stronie internetowej lub w kanałach społecznościowych, oferowanie klientom upominków i nagród w celu zachęcenia do uczestnictwa, ukradnij niektóre pojęcia od tych kwitnących marek na potrzeby kampanii społecznościowych.