Warum Website-Geschwindigkeit so wichtig ist: Conversions, Loyalität und Google-Suchranking

Was ist die wichtigste Seite auf Ihrer Website? Ihre Homepage? Ihre Kontaktseite? Wenn Sie gerade erst anfangen, ist es wahrscheinlich Ihre „Über uns“-Seite oder Ihre „Über uns“-Seite, was bedeutet, dass Sie die Geschwindigkeit der Website wahrscheinlich noch gar nicht im Kopf haben. Aber sobald Sie echten Traffic haben und anfangen, Einnahmen aus Ihrem Geschäft zu generieren, wird die Geschwindigkeit der Website immer wichtiger, um sicherzustellen, dass Sie der Kurve voraus bleiben und auch in Zukunft Geld verdienen.

Die Etablierung der Website-Geschwindigkeit als Schlüsselelement der digitalen Strategie Ihres Unternehmens kann auf lange Sicht enorme Vorteile bringen, darunter eine Steigerung der Kundenzufriedenheit und der Konversionsraten sowie eine Steigerung des Gesamtumsatzes. Es kann jedoch schwierig sein, selbst zu wissen, wie viel Geschwindigkeit zählt, selbst mit all den Analysedaten, die Ihnen zur Verfügung stehen.

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Wie schnell Ihre Website geladen wird, spielt eine wichtige Rolle dabei, wie Sie von Ihren Kunden, Suchmaschinen und Social-Media-Zielgruppen gleichermaßen gesehen werden. Je schneller Ihre Website lädt, desto zufriedener werden Ihre Kunden sein.

Eine optimierte Website ermöglicht es Ihnen, in Suchmaschinen und auf Social-Media-Seiten einen höheren Rang einzunehmen, was Ihnen mehr Verkehr bringt, den Sie in treue Kunden verwandeln können, die gerne bei Ihnen kaufen. Stellen Sie sicher, dass Sie sich dieser drei Gründe bewusst sind, warum die Geschwindigkeit einer Website wichtig ist, damit Sie Ihre optimieren können, bevor es zu spät ist!

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1) Website-Geschwindigkeit verbessert die Konversion

Laut Pingdom verloren die 10 langsamsten Webseiten, die wir getestet haben, zweimal häufiger Besucher als schnelle Seiten. Mit anderen Worten, selbst wenn Ihre Konkurrenten genau das anbieten, was Sie zum halben Preis anbieten, entscheiden sich Kunden immer noch für Sie, wenn Ihre Website schneller lädt. Beim Vergleich von Äpfeln mit Äpfeln (z. B. eine lokale Online-Bestell-App mit einer Lieferung zum Mitnehmen) stellte ein Unternehmen fest, dass eine Erhöhung der Website-Geschwindigkeit um eine Sekunde zu einer Steigerung der Conversion von 30 bis 50 Millionen US-Dollar führte!

Fazit: Für jede Verbesserung der Seitenladezeit um 100 ms steigt die Konversionsrate um 1 %. Das könnte Tausende von Dollar an höheren Einnahmen allein durch ein besseres Kundenerlebnis bedeuten. Und da 40 % der Verbraucher erwarten, dass eine Website innerhalb von 2 Sekunden oder weniger geladen wird, ist klar, dass die Erwartungen der Kunden schnell steigen.

Sie wissen nicht, wie lange Ihre Website braucht? Verwenden Sie Tools wie Google PageSpeed ​​Insights und GTMetrix, um kostenlose Einblicke zu erhalten, wie Sie die Seitengeschwindigkeit optimieren können.

2) Website-Auslastung verbessert die Loyalität (Wiederholungsgeschäft)

Fast die Hälfte der Besucher erwartet, dass eine Seite in zwei Sekunden oder weniger geladen wird. Schlimmer noch, 45 % der Besucher verlassen eine Website, deren Ladevorgang länger als drei Sekunden dauert. Die Geschwindigkeit der Website ist besonders wichtig für E-Commerce-Websites, bei denen jede Sekunde, die auf das Laden von Seiten gewartet wird, die Konversionsraten um 7 % senkt. Käufer haben hohe Erwartungen, und wenn sie sich nicht schnell und einfach auf Ihrer Website zurechtfinden, werden Sie sie verlieren.

Die Ladezeit der Website ist eine dieser weichen Metriken, wie Loyalität oder Engagement, die etwas nebulös erscheint. Allerdings kann sich die Website-Geschwindigkeit direkt auf wichtige harte Metriken wie Wiederholungsgeschäft und Umsatz auswirken. Sie müssen nicht weiter als bei Google oder Amazon suchen, um zu sehen, wie sich die Geschwindigkeit der Website direkt auf den Umsatz auswirkt.

Je schneller Ihre Website lädt (und insbesondere unter nicht idealen Bedingungen), desto wahrscheinlicher kehren die Kunden immer wieder auf Ihre Website zurück – insbesondere, wenn sie auch feststellen, dass die Ladezeiten verbessert wurden.

3) Die Website-Geschwindigkeit wirkt sich auf das Google-Suchranking aus

Wenn ein Benutzer das Gefühl hat, dass Ihre Website nicht schnell genug ist, kann er zurückschlagen oder woanders hingehen. Tatsächlich erwarten laut einer aktuellen Studie von WebPageTest und Google 53 % der Nutzer, dass eine Seite in 2 Sekunden oder weniger geladen wird.

Seiten, die länger als 3 Sekunden brauchten, wurden durch Änderungen am Panda-Algorithmus bestraft (mehr zu Panda weiter unten). Allerdings gibt es viele technische Aspekte, auf die Sie sich bei der Optimierung Ihrer Website-Geschwindigkeit konzentrieren sollten.

Die Website-Geschwindigkeit kann sich auf jeden Teil Ihrer Suchpräsenz auswirken – insbesondere auf Ihre Absprungrate und die Verweildauer auf der Seite, was sich negativ auf das Keyword-Ranking auswirken kann. Schnellere Websites haben nicht nur tendenziell höhere Engagement-Raten (was zu mehr Traffic führt), sie laden auch schneller über Geräte und Plattformen hinweg; Verbessern Sie die Ladezeiten um nur eine halbe Sekunde und Sie könnten Ihre Conversion-Rate verdoppeln. Neben der Geschwindigkeit der Website sollten Sie professionelle SEO-Experten einstellen , die Ihre guten Ranking-Bemühungen katalysieren können.

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Die 5 besten Möglichkeiten, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern

Glücklicherweise gibt es mehrere einfache und effektive Schritte, die Sie unternehmen können, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern und sicherzustellen, dass Ihre Webpräsenz schnell und effizient ist. Hier sind fünf der besten Möglichkeiten, um die Geschwindigkeit Ihrer Website noch heute zu verbessern.

1) Verwenden Sie ein Content Delivery Network

Content Delivery Networks (CDNs) spielen eine große Rolle bei der Verbesserung der Website-Geschwindigkeit. CDNs funktionieren, indem sie Inhalte wie Bilder und Skripte auf Servern in verschiedenen geografischen Gebieten speichern. Dadurch können Ihre Inhalte schneller geladen werden, da sie näher an Ihren Benutzern sind – und da die Inhalte von mehreren Servern kommen, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass ein Server langsam ist.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl eines CDN Faktoren wie den erhaltenen Traffic und die erwarteten Wachstumsraten. Es kann sich lohnen, in einen größeren Plan zu investieren, als Sie ursprünglich benötigen, wenn Sie davon ausgehen, dass der Datenverkehr schnell zunehmen wird. Wenn nicht, fangen Sie klein an und kaufen Sie nach Bedarf mehr.

2) Erstellen Sie ein Caching-Plugin

Wenn Ihre Website auf WordPress läuft, sollten Sie erwägen, ein Caching-Plugin zu erstellen – WordPress hat eine API speziell für die Entwicklung von Plugins, was es einfacher denn je macht. Caching ist eine große Hilfe beim Beschleunigen Ihrer Website – es speichert einige Ihrer am häufigsten verwendeten Dateien auf einem Server, der näher am Computer Ihres Besuchers liegt, sodass sein Computer, wenn er eine dieser Dateien anfordert, Ihren Computer nicht zuerst kontaktieren muss.

3) Komprimieren Sie Ihre Bilder

Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie keine großen Bilddateien für mobile Benutzer oder Benutzer mit schlechten Verbindungen bereitstellen. Für viele Websites ist die Optimierung von Bildern eine der besten Möglichkeiten, die Geschwindigkeit der Website zu verbessern. Google stellt eine Liste von Tools bereit, mit denen Sie Ihre Bilder kostenlos komprimieren und in der Größe ändern können – von JPEGmini und TinyPNG bis zu RIOT (Radical Image Optimization Tool) und SWFObject.

Wenn Sie WordPress verwenden, ziehen Sie die Verwendung eines Plugins wie WP Smush oder EWWW Image Optimizer in Betracht, das die gesamte Arbeit für Sie erledigt. Beide Plugins ermöglichen es Ihnen, Bilder beim Hochladen automatisch zu komprimieren, wodurch Sie Zeit und Platz im Austausch für einen einmaligen Einrichtungsprozess sparen. Sie können Ihre Bilder vor dem Hochladen auch manuell in kleinere Dateigrößen umwandeln; Hier sind einige praktische Anleitungen, wie man das mit Photoshop und GIMP macht.

4) Verwenden Sie einen guten Hosting-Anbieter

Die Wahl eines guten Hosting-Anbieters, der auf Website-Geschwindigkeit spezialisiert ist, ist ein wichtiger Schritt, wenn es um die Website-Geschwindigkeit geht. Die meisten Menschen wissen nicht, wie wichtig Ihr Hosting-Provider für Ladezeiten und Leistung wirklich ist.

Wenn Sie sich für einen gemeinsam genutzten Host (die beliebteste Option) entscheiden, erhalten Sie einen von Hunderten oder Tausenden von Servern in ihrem Rechenzentrum, was bedeutet, dass Ihnen nur begrenzte Ressourcen zur Verfügung stehen und alle anderen auf diesem Server in Anspruch nehmen werden Bandbreite auch.

Ein dedizierter Host stellt sicher, dass Ihre Website bei starkem Datenverkehr nicht langsamer wird, da keine anderen auf diesem Server gehosteten Websites Rechenleistung und Speicherplatz verbrauchen. Allerdings sind dedizierte Hosts in der Regel teurer als gemeinsam genutzte Hosts. Wenn Sie also nicht sofort mit hohem Datenverkehr rechnen, bleiben Sie bei Shared Hosting, bis Sie es sicher wissen.

5) Legen Sie die Ablaufzeiten des Browser-Cache fest

Der Browser-Cache ist im Wesentlichen ein temporärer Dateispeicherbereich für Webseiten. Wenn Sie eine Webseite besuchen, lädt Ihr Browser sie zunächst von Ihrem Internetdienstanbieter (ISP) über eine sogenannte TCP-Verbindung. Sobald es alle diese Informationen erhalten hat, speichert es sie auf Ihrer lokalen Festplatte als zwischengespeicherte Version (stellen Sie sich das wie ein elektronisches Lesezeichen vor).

Auf diese Weise können Sie auf Websites zugreifen, ohne sich jedes Mal neu verbinden zu müssen. Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie Ablaufzeiten festlegen können: Die erste gilt für alle Websites – der Cache läuft nach 24 Stunden ab. Mit der zweiten Option können Sie individuelle Ablaufzeiten basierend auf URL-Parametern festlegen, sodass Sie die volle Kontrolle darüber haben, wann zwischengespeicherte Versionen bestimmter Seiten ablaufen.

Fazit

Wenn Sie eine Website betreiben, haben Sie das Ziel, so viele Seitenaufrufe wie möglich zu erhalten. Nun, wenn das Laden Ihrer Seite zu lange dauert, werden die Leute nicht herumhängen und darauf warten. Dies kann Sie in Bezug auf den Datenverkehr und sogar den Umsatz teuer zu stehen kommen, wenn Sie die verlorenen Werbeeinnahmen und den Abbruch des Einkaufswagens aufgrund langsam ladender Seiten berücksichtigen.

Es gibt viele Möglichkeiten, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern. Grundsätzlich wirkt sich die Verwendung eines Content-Delivery-Netzwerks oder die Verlagerung Ihres Website-Hostings näher an Ihre Benutzer unmittelbar auf die Leistung aus.

Darüber hinaus gibt es eine Vielzahl anderer Tools und Strategien zur Beschleunigung Ihrer Website. A/B-Tests, Caching und Minimierung sind nur einige davon. Der beste Weg, um herauszufinden, welche für Sie am besten geeignet sind, ist Versuch und Irrtum. Im Zweifelsfall konsultieren Sie das PageSpeed ​​Insights-Tool von Google, das Ihre Website auf ihren PageSpeed-Score testet und Ihnen Vorschläge zur Verbesserung gibt.