Perché la velocità del sito è così importante: conversioni, fedeltà e ranking nella ricerca di Google

Qual è la pagina più importante del tuo sito web? La tua home page? La tua pagina di contatto? Se hai appena iniziato, è probabile che sia la tua pagina Informazioni o la tua pagina Chi siamo, il che significa che la velocità del sito probabilmente non è ancora nella tua mente. Ma non appena avrai traffico reale e inizierai a generare entrate dalla tua attività, la velocità del sito diventerà sempre più importante per assicurarti di stare al passo con la curva e continuare a fare soldi in futuro.

Stabilire la velocità del sito Web come una parte fondamentale della strategia digitale della tua azienda può raccogliere enormi frutti a lungo termine, tra cui un aumento della soddisfazione dei clienti e dei tassi di conversione, nonché un aumento delle entrate complessive. Tuttavia, sapere quanto conta la velocità può essere difficile da capire da solo, anche con tutti i dati analitici che hai a disposizione.

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La velocità di caricamento del tuo sito Web gioca un ruolo importante nel modo in cui sei visualizzato dai tuoi clienti, dai motori di ricerca e dal pubblico dei social media allo stesso modo. Più veloce è il caricamento del tuo sito, più felici saranno i tuoi clienti.

Un sito web ottimizzato ti consentirà di posizionarti più in alto sui motori di ricerca e sulle pagine dei social media, portandoti più traffico che puoi trasformare in clienti fedeli che sono desiderosi di acquistare da te. Assicurati di essere a conoscenza di questi tre motivi per cui la velocità del sito è importante in modo da poter ottimizzare il tuo prima che sia troppo tardi!

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1) La velocità del sito migliora la conversione

Secondo Pingdom, le prime 10 pagine Web più lente che abbiamo testato avevano una probabilità due volte maggiore di perdere visitatori rispetto alle pagine veloci. In altre parole, anche se i tuoi concorrenti offrono esattamente quello che fai a metà prezzo, i clienti scelgono comunque te se il tuo sito si carica più velocemente. ​Quando si confrontano le mele con le mele (ad es. un'app di ordinazione online locale e una consegna da asporto), un'azienda ha scoperto che l'aumento della velocità del sito di un secondo ha portato a un aumento della conversione di $ 30- $ 50 milioni!

In conclusione: per ogni 100 ms di miglioramento del tempo di caricamento del sito, il tasso di conversione aumenta dell'1%. Ciò potrebbe significare migliaia di dollari di maggiori entrate derivanti da una migliore esperienza del cliente da sola. E dato che il 40% dei consumatori si aspetta che un sito venga caricato entro 2 secondi o meno, è chiaro che le aspettative dei clienti stanno aumentando rapidamente.

Non sai quanto tempo impiega il tuo sito? Utilizza strumenti come Google PageSpeed ​​Insights e GTMetrix per informazioni gratuite su come ottimizzare la velocità della pagina.

2) Il caricamento del sito migliora la fedeltà (attività ripetute)

Quasi la metà dei visitatori si aspetta che una pagina venga caricata in due secondi o meno. Peggio ancora, il 45% dei visitatori abbandonerà un sito Web che impiega più di tre secondi per caricarsi. La velocità del sito è particolarmente importante per i siti di e-commerce in cui ogni secondo trascorso in attesa del caricamento delle pagine riduce i tassi di conversione del 7%. Gli acquirenti hanno grandi aspettative e se non riescono a visitare il tuo sito in modo rapido e semplice, le perderai.

Il tempo di caricamento del sito è una di quelle metriche morbide, come lealtà o coinvolgimento, che sembrano un po' nebulose. Detto questo, la velocità del sito può avere un impatto diretto su importanti metriche hard, come le attività ripetute e le entrate. Non è necessario guardare oltre Google o Amazon per vedere come la velocità del sito influisca direttamente sulle entrate.

Più velocemente viene caricato il tuo sito (e soprattutto in condizioni non ideali), è più probabile che i clienti tornino sul tuo sito ancora e ancora, soprattutto se notano anche che i tempi di caricamento sono migliorati.

3) La velocità del sito influisce sul ranking di ricerca di Google

Se un utente non ritiene che il tuo sito Web sia abbastanza veloce, potrebbe rispondere o andare da qualche altra parte. Infatti, secondo un recente studio di WebPageTest e Google, il 53% degli utenti si aspetta che una pagina venga caricata in 2 secondi o meno.

I siti che impiegavano più di 3 secondi sono stati penalizzati dalle modifiche all'algoritmo di Panda (maggiori informazioni su Panda di seguito). Detto questo, ci sono molti aspetti tecnici su cui dovresti concentrarti quando ottimizzi la velocità del tuo sito.

La velocità del sito può influenzare ogni parte della visibilità della tua ricerca, in particolare la frequenza di rimbalzo e il tempo sulla pagina, che possono influire negativamente sul posizionamento delle parole chiave. I siti più veloci non solo tendono ad avere tassi di coinvolgimento più elevati (con conseguente aumento del traffico), ma si caricano anche più velocemente su dispositivi e piattaforme; migliora i tempi di caricamento di solo mezzo secondo e potresti raddoppiare il tasso di conversione. Insieme alla velocità del sito, dovresti assumere esperti seo professionisti in grado di catalizzare i tuoi sforzi di buon posizionamento.

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I 5 modi migliori per migliorare la velocità del tuo sito

Fortunatamente, ci sono diversi passaggi semplici ed efficaci che puoi intraprendere per migliorare la velocità del tuo sito e garantire che la tua presenza sul web sia veloce ed efficiente. Ecco cinque dei modi migliori per migliorare la velocità del tuo sito oggi.

1) Utilizzare una rete di distribuzione di contenuti

Le reti di distribuzione dei contenuti (CDN) sono una parte importante del miglioramento della velocità del sito. Le CDN funzionano archiviando contenuti, come immagini e script, su server situati in diverse aree geografiche. Ciò consente ai tuoi contenuti di caricarsi più velocemente perché è più vicino ai tuoi utenti e, con i contenuti provenienti da più server dappertutto, è meno probabile che un server sia lento.

Quando scegli una CDN, considera fattori come la quantità di traffico che ottieni e i tassi di crescita previsti. Potrebbe valere la pena investire in un piano più ampio di quello di cui hai bisogno inizialmente se prevedi che il traffico aumenterà rapidamente. In caso contrario, inizia in piccolo e acquista di più secondo necessità.

2) Crea un plug-in di memorizzazione nella cache

Se il tuo sito è su WordPress, prendi in considerazione la creazione di un plug-in di memorizzazione nella cache: WordPress ha un'API specifica per lo sviluppo di plug-in, il che lo rende più semplice che mai. La memorizzazione nella cache è un enorme aiuto per velocizzare il tuo sito: mantiene alcuni dei tuoi file più comunemente usati su un server più vicino al computer del tuo visitatore in modo che quando richiedono uno di questi file, il loro computer non deve prima contattare il tuo.

3) Comprimi le tue immagini

Ti consigliamo inoltre di assicurarti di non fornire file di immagine di grandi dimensioni a utenti mobili o con connessioni scadenti. Per molti siti, l'ottimizzazione delle immagini è uno dei modi migliori per migliorare la velocità del sito. Google fornisce un elenco di strumenti che possono aiutarti a comprimere e ridimensionare le tue immagini gratuitamente, da JPEGmini e TinyPNG a RIOT (Radical Image Optimization Tool) e SWFObject.

Se stai utilizzando WordPress, considera l'utilizzo di un plug-in come WP Smush o EWWW Image Optimizer, che farà tutto il tuo lavoro per te. Entrambi i plug-in ti consentono di comprimere automaticamente le immagini mentre vengono caricate, risparmiando tempo e spazio in cambio di un processo di configurazione una tantum. Puoi anche convertire manualmente le tue immagini in file di dimensioni inferiori prima del caricamento; ecco alcune guide utili su come farlo con Photoshop e GIMP.

4) Utilizzare un buon provider di hosting

La scelta di un buon provider di hosting specializzato nella velocità del sito Web è un passo importante quando si tratta di velocità del sito. La maggior parte delle persone non si rende conto di quanto sia cruciale il tuo provider di hosting per i tempi di caricamento e le prestazioni.

Quando scegli un host condiviso (l'opzione più popolare), ottieni uno tra centinaia o migliaia di server nel loro data center, il che significa che avrai solo risorse limitate a tua disposizione e tutti gli altri su quel server occuperanno anche la larghezza di banda.

Un host dedicato garantisce che il tuo sito non rallenti in caso di traffico intenso perché non ci sono altri siti ospitati su quel server che consumano potenza di elaborazione e spazio su disco. Tuttavia, gli host dedicati sono in genere più costosi di quelli condivisi, quindi se non ti aspetti di avere subito un traffico elevato, mantieni l'hosting condiviso finché non lo sai per certo.

5) Imposta i tempi di scadenza della cache del browser

La cache del browser è essenzialmente un'area di archiviazione di file temporanea per le pagine Web. Quando visiti una pagina Web, il tuo browser la carica prima dal tuo provider di servizi Internet (ISP) tramite quella che viene chiamata una connessione TCP. Una volta ricevute tutte queste informazioni, le salva sul disco rigido locale come una versione memorizzata nella cache (pensa a un segnalibro elettronico).

Ciò ti consente di accedere ai siti Web senza doverti connettere ogni volta da zero. Esistono due modi per impostare i tempi di scadenza: Il primo è per tutti i siti: la cache scadrà dopo 24 ore. La seconda opzione ti consente di impostare tempi di scadenza individuali in base ai parametri URL, offrendoti il ​​pieno controllo sulla scadenza delle versioni memorizzate nella cache di pagine specifiche.

Conclusione

Quando gestisci un sito web, hai l'obiettivo di ottenere il maggior numero possibile di visualizzazioni di pagina. Bene, se la tua pagina impiega troppo tempo a caricarsi, le persone non rimarranno in giro ad aspettarla. Questo può costarti caro in termini di traffico e persino di entrate se consideri la perdita di entrate pubblicitarie e l'abbandono del carrello a causa del caricamento lento delle pagine.

Ci sono molti modi per migliorare la velocità del tuo sito. A livello di base, l'utilizzo di una rete di distribuzione di contenuti o lo spostamento dell'hosting del tuo sito più vicino ai tuoi utenti avrà un impatto immediato sulle prestazioni.

Oltre a ciò, c'è uno stuolo di altri strumenti e strategie per velocizzare il tuo sito. Test A/B, memorizzazione nella cache e minimizzazione sono solo alcuni di questi. Il modo migliore per scoprire quali funzionano meglio per te è provare ed errori. In caso di dubbio, consulta lo strumento di analisi PageSpeed ​​di Google che testerà il tuo sito web sul suo punteggio PageSpeed ​​e ti darà suggerimenti su come migliorarlo.