Facebook 広告 VS Google 広告: どのプラットフォームを選ぶべきか?

オンライン広告は、オンライン ストアで奇跡を起こすことができます。 確かに、広告の掲載は複雑で時間がかかるように思えるかもしれません。 ただし、彼らが約束する販売の可能性は、すべての努力を簡単に補うことができます. もちろん、ビジネスに利益を上げたいと考えているので、デジタル マーケティングへの投資はすべて重要です。 これが、ストアを宣伝するための適切なプラットフォーム (またはプラットフォーム) を選択することが非常に重要である理由です.

今日は、現時点で 2 つの最大の広告プラットフォームである Google と Facebook について見ていきます。 価格、ターゲティング オプション、潜在的な収益などの多くのパラメーターに基づいてそれらを比較し、ビジネス ニーズに最適なプラットフォームを選択できるようにします。

構造と聴衆の規模

Google 広告はさまざまなプレースメントに表示できます。これらを組み合わせると、全インターネット ユーザーの最大 90%をカバーできます。 Google プレースメントは、次の 2 つの大きなグループに分けることができます。

• スポンサード サーチ (有料検索とも呼ばれます) の結果とショッピング ユニットを含むGoogle 検索。
• Google ディスプレイ ネットワーク。基本的に、Gmail、YouTube、モバイル アプリなど、さまざまなウェブサイトに広告を掲載します。

Facebook の広告配置は、次のような多くの人気のある製品にまたがっています。

• Facebook自体 (デスクトップ バージョンとモバイル アプリ)。
• インスタグラム（モバイルアプリ）
• メッセンジャー
• 市場
• オーディエンス ネットワークは、Google ディスプレイ ネットワークと非常によく似ていますが、特にモバイル アプリに焦点を当てています。

噂によると、まもなくWhatsApp広告も表示されます。これは、もう 1 つのエキサイティングな機会です。

利用可能なメディア オプション

配置とフォーマットに応じて、Google 広告には次の特徴があります。

• テキストのみ
• テキスト + 拡張機能– これらには、場所へのリンク、呼び出しボタン、動的に含まれる価格、さらにはリード フォームを含めることができます
• 画像またはアニメーション
• 製品– これには、クリック可能な製品画像、製品名、および価格が含まれます
• 動画– YouTube チャンネルからのネイティブ動画を含む
• リッチ メディア– 再生可能なデモやその他の形式のインタラクティブ コンテンツ

Facebook はよりビジュアル指向のプラットフォームであるため、「テキストのみ」のオプションはありません。 そこで利用できるオプションは次のとおりです。

• 単一画像
• 画像カルーセル– ストーリーを伝えるのに役立つスクロール可能なコレクションまたは画像
• スライドショー– これは、実際にビデオを作成することなく、ビデオに最も近いものです
• ビデオ
• ストーリーと IGTV – 基本的に、これらも動画ですが、いくつかの特徴があり、同様の動画のストリームにネイティブに組み込まれています。
• インスタント エクスペリエンス– テキスト、画像、リード フォームを表示できる Facebook アプリ内のストアのミニ ランディング ページ

実際、どちらのプラットフォームもテキスト、画像、動画を扱います。 通常、Google 広告の動画はより大きな画面に表示されるため、特にブランドの認知度を高めることが目的の場合は、動画の制作に力を入れることができます。 Facebook 広告は、組み込みのツールキットを使用して作成できる短いビデオでうまく機能します。

ターゲティング オプション

どちらのプラットフォームでも、多かれ少なかれ類似したパラメーターに基づいてターゲットを設定できます。

• 性別、年齢、場所などの人口統計
• 趣味や興味
• 誕生日 (Facebook) や結婚 (Google) などのライフイベント
• 電子メール アドレス – どちらのプラットフォームでも、顧客の電子メールのリストをアップロードできます。 Google では、この機能は特定の広告費レベルに達した場合にのみ使用できます。
• 顧客リストとの類似性
• オンライン ストアとの以前のエンゲージメント、別名リターゲティング (Facebook の場合) またはリマーケティング (Google の場合)

Google では、適切なタイミングでユーザーをターゲットにすることができます。つまり、ユーザーが購入に非常に興味を持ち、実際に商品を検索したり、価格チェックを行ったり、2 つのオファーを比較したりしている場合です。

人々はソーシャル メディアでより多くの個人情報を共有する傾向があるため、Facebook では、はるかに詳細な人口統計、趣味、および興味のターゲティングが可能です。 Facebook はまた、ユーザーの買い物の習慣についてもう少し「知って」おり、何かを購入する可能性が高い人に広告を表示する優先順位を設定できます。

広告設定時間の目安

どちらのプラットフォームも、広告キャビネットをできるだけユーザーフレンドリーにするために最善を尽くしています。 ただし、100 を超える機能を使用すると、必然的に特定の複雑さが生じます。 実際に機能する広告を開始する方法を学ぶには、次の費用が必要です。

• 研究で少なくとも1日
• 適切な追跡システムのセットアップに半日
• 適切な広告クリエイティブを考え出すのに少なくとも 1 日はかかります。

特に専門家の助けなしに広告を作成して最適化する場合は、広告をテストして実際に適切な収益を得るために、さらに多くの時間を費やす必要があります.

時間を節約するには、広告の専門家を雇うか、Adwisely のようなすべての作業を代行してくれるアプリを入手してください。

通常、Google 広告の審査には最大 24 時間かかりますが、商品カタログの作成が必要な Google キャンペーンであるスマート ショッピング広告を利用する場合は、カタログの審査と承認を得るためにさらに 7 日間待つ必要があります。

設定が完了すると、Facebook 広告は24 時間以内に審査され、すべてが適切に設定されていれば、その後すぐに公開されます。

宣伝禁止商品

Google と Facebook は、オンライン広告に掲載すべきでないものについて多くの見解を共有しています。 次の広告を作成することもできません:

• たばこおよび関連製品
• レクリエーショナル ドラッグ、武器または爆発物
• 偽造品または商標の悪用
• 医療グレードのフェイスマスク
• 「怪しげな」金融サービス
• 脅迫/嫌がらせ/暴力
• アダルト コンテンツ – 広告が避妊に関するものでない限り。

どちらのプラットフォームも、地方自治体の要件に合わせてアルコールの広告を制限しています。

Google には、子供向けの広告に関する別の制限リストがあります。これには、13 歳未満の人に対する特定のビデオ ゲームや下品なジョークの宣伝の禁止が含まれます。

Facebook の製品は 13 歳未満のユーザーは使用できませんが、その広告ポリシーでは、広告で未成年者をターゲットにすることに対して依然として警告を発しています。

また、両方のプラットフォームで広告のリンク先も確認されることにも注意してください。 広告が表示される Web サイトが機能していない、マルウェアが含まれている、質の高いコンテンツが不足している、または簡単に閉じることができない場合、問題が発生します。

さて、私たちはあなたが上にリストしたものを売ろうとしない可能性が最も高いことを知っています. ただし、この場合でも、広告が不承認となる可能性があります。製品に「手榴弾型のマグカップ」や「アサルト ライフル T シャツ」という名前を付けただけでも、自動審査に合格しない可能性があります。 この場合、問題を修正して、広告の手動審査をリクエストできます。

推定広告管理時間

通常、広告管理に費やす時間は、動機、経験、ビジネス目標、および利用可能な時間に依存するため、これはかなり主観的なものです.

開始すると、通常、広告キャビネット内で利用可能な広告の洞察を確認し、さまざまなレポートをクリックし、分析に基づいて結論を出し、これらの結論に基づいて広告を最適化するために、1 日あたり最大1 時間費やします。

Adwisely のような広告管理アプリを使用すると、広告の結果を簡単に確認し、必要に応じて広告を変更できます。 Adwisely を使用すると、Facebook と Google の両方で成功する広告を管理するのに 1 日5 分もかかりません。

推定広告費と収益

どちらのプラットフォームも、基本的に、潜在的な顧客の多くのアクションに対して料金を請求します. 広告の設定に応じて、広告のクリック、顧客が広告を操作した後のストアでの製品ビュー、カートへの追加、または購入に対して支払うことができます。 これらの料金はすべて合計され、月末に請求されるか、特定のしきい値に達したときに請求されます。 広告費を管理するために、1 日、1 か月、または生涯の支出に上限を設定できます。

アクションのコストと全体的な広告効率は、製品の関連性、見込み顧客とのやり取りの程度、および競合の程度によって異なります。 Google と Facebook は、広告オークションの原則に基づいて機能します。これは、いくつかの広告が各 Web 広告スポットに表示されるように「競合」し、最も適切で関連性の高い広告が落札されることを意味します。

推奨される広告予算は店舗によって大きく異なるため、適切な計画を立て、ここでいくつか実験する必要があります。 ここでの一般的なガイドラインは、妥当性を保つことです。 広告を介して販売したい製品の数を検討し、Google および Facebook 広告の業界の平均アクション単価がビジネス モデルに適しているかどうかを確認する必要があります。

結果

結果を集計してみましょう。 同点のようです – 各プラットフォームは 5 ポイントを獲得しました。

これが意味することは、Facebook と Google のどちらかを選択するべきではないということです。つまり、両方の長所を活用する必要があります。

Google で新しい店舗訪問者を獲得し、Facebook で彼らを教育して再エンゲージできるオンライン広告戦略を策定します。 ターゲット層は若いですか？ Instagram と YouTube の両方で彼らにリーチしましょう! 実験することを恐れないでください。さらに必要なのは、ビジネスの成功が 1 つの広告プラットフォームに制限されないようにすることです。

広告管理に圧倒され、他の重要なビジネス関連のタスクに時間が必要な場合は、Adwisely の専門家に広告を任せてください。 Adwisely は、Facebook と Google で完全に自動化された広告を作成して管理し、売り上げを伸ばすのに役立ちます。 今すぐ試して、14 日間の無料トライアルをお楽しみください!