Reclame Facebook VS Reclame Google: ce platformă să alegeți?

Reclamele online pot face minuni pentru magazinul dvs. online. Sigur, difuzarea reclamelor poate părea complicată și consumatoare de timp. Cu toate acestea, potențialul de vânzări pe care îl promit poate compensa cu ușurință tot efortul. Desigur, vrei ca afacerea ta să fie profitabilă, așa că fiecare dolar din investiția ta în marketing digital ar trebui să conteze. Acesta este motivul pentru care este extrem de important să alegeți platforma sau platformele potrivite pe care să vă faceți publicitate magazinului.

Astăzi vom arunca o privire la două cele mai mari platforme de publicitate din acest moment - Google și Facebook. Le vom compara pe baza unui număr de parametri, cum ar fi prețul, opțiunile de direcționare și potențialele rentabilitate – pentru a ne asigura că alegeți platforma care funcționează cel mai bine pentru nevoile dvs. de afaceri.

Structură și dimensiunea publicului

Anunțurile Google pot fi afișate într-o mare varietate de destinații de plasare, care, dacă sunt combinate, vă pot permite să acoperiți până la 90% din toți utilizatorii de internet. Destinațiile de plasare Google pot fi împărțite în două grupuri mari:

• Căutare Google , care include rezultatele căutării sponsorizate (numite și căutare plătită) și unitatea de Cumpărături.
• Rețeaua de display Google , care este, în esență, plasarea anunțurilor pe o varietate de site-uri web, inclusiv Gmail, YouTube și aplicații mobile.

Plasări de reclame Facebook în multe produse populare, cum ar fi:

• Facebook în sine (versiunea pentru desktop și aplicația mobilă).
• Instagram (aplicație mobilă)
• Mesager
• Piata de desfacere
• Audience Network , care este foarte asemănătoare cu Rețeaua de display Google, dar se concentrează în mod special pe aplicațiile mobile

Se zvonește, în curând vom vedea și reclame WhatsApp , care este o altă oportunitate interesantă.

Opțiuni media disponibile

În funcție de destinațiile de plasare și de formatele pe care le alegeți, anunțurile Google pot prezenta:

• Doar text
• Text + Extensie – acestea pot avea un link către locație, buton de apelare, preț inclus dinamic și chiar un formular de prospect
• Imagine sau animație
• Produs – acesta include o imagine a produsului pe care se poate face clic, numele produsului și prețul
• Video – inclusiv videoclipuri native direct de pe canalul tău YouTube
• Rich media – demonstrații redate și alte forme de conținut interactiv

Facebook este o platformă mai orientată vizual, așa că nu există opțiuni „doar text”. Iată opțiunile disponibile acolo:

• O singură imagine
• Carusel de imagini – o colecție sau imagini care pot fi derulate care vă ajută să spuneți o poveste
• Prezentare de diapozitive – acesta este cel mai aproape de videoclip fără a face videoclipul
• Video
• Povești și IGTV - în esență, și acestea sunt videoclipuri, dar au o serie de particularități și sunt incluse mai nativ într-un flux de videoclipuri similare.
• Experiență instantanee – o mini-pagină de destinație pentru un magazin chiar în interiorul aplicației Facebook, care poate conține text, imagini, formulare de clienți potențiali

De fapt, ambele platforme se ocupă cu text, imagini și videoclipuri. Videoclipurile pentru reclamele Google sunt de obicei afișate pe ecrane mai mari, așa că poate doriți să depuneți mai mult efort în producția video, mai ales dacă obiectivul dvs. este cunoașterea mărcii. Reclamele Facebook funcționează bine cu videoclipuri scurte care pot fi realizate cu ajutorul setului de instrumente încorporat.

Opțiuni de direcționare

Ambele platforme vă permit să vizați pe baza unor parametri mai mult sau mai puțin similari:

• Date demografice precum sexul, vârsta și locația
• Hobby-uri și interese
• Evenimente de viață, cum ar fi zile de naștere (pe Facebook) sau căsătorie (pe Google)
• Adrese de e-mail – pe ambele platforme, puteți încărca liste cu e-mailurile clienților dvs. Cu Google, această funcție poate fi utilizată numai la atingerea unui anumit nivel de cheltuieli publicitare.
• Similaritate cu o listă de clienți
• Interacțiune anterioară cu magazinul dvs. online, alias retargeting (pe Facebook) sau remarketing (pe Google)

Google vă permite să vizați oamenii la momentul potrivit , adică atunci când sunt atât de interesați de achiziție încât de fapt caută articolul, verifică prețul sau compară 2 oferte.

Facebook permite direcționarea unor date demografice, hobby-uri și interese mult mai detaliate , deoarece oamenii sunt mai înclinați să distribuie mai multe informații personale pe rețelele sociale. De asemenea, Facebook „știe” ceva mai multe despre obiceiurile de cumpărături ale utilizatorilor și poate stabili priorități pentru a afișa reclame persoanelor care au șanse mai mari să cumpere ceva.

Timp estimat de configurare a anunțurilor

Ambele platforme fac tot posibilul pentru a-și face dulapurile de anunțuri cât mai ușor de utilizat. Cu toate acestea, a avea peste 100 de caracteristici duce inevitabil la anumite complicații. Pentru a afla cum să lansați un anunț care va funcționa efectiv, va trebui să cheltuiți:

• cel puțin o zi la o cercetare
• jumătate de zi pentru configurarea corectă a sistemului de urmărire
• cel puțin o zi pentru a găsi reclame adecvate.

Va trebui să petreceți și mai mult timp pentru a testa și a obține efectiv anunțurile dvs. pentru a vă aduce un profit decent - mai ales dacă creați și optimizați anunțurile fără ajutor profesional.

Pentru a economisi timp, puteți fie să angajați un expert în anunțuri, fie să obțineți o aplicație precum Adwisely, care va face toată munca pentru dvs.

În mod normal, anunțurile Google durează până la 24 de ore pentru a fi examinate, totuși, dacă alegeți anunțuri pentru Cumpărături inteligente – o campanie Google care necesită crearea unui catalog de produse, va trebui să așteptați încă 7 zile pentru a obține catalogul revizuit și aprobat.

Odată configurate, reclamele Facebook sunt revizuite în 24 de ore și, dacă totul este configurat bine, sunt difuzate imediat după aceea.

Produse interzise pentru promovare

Google și Facebook au multe opinii comune despre ceea ce nu ar trebui să apară niciodată în reclamele online. Niciunul nu vă va permite să creați anunțuri pentru:

• tutun și produse conexe
• droguri recreative, arme sau explozivi
• mărfuri contrafăcute sau mărci comerciale abuzive
• măști de față de grad medical
• servicii financiare „umbrite”.
• amenințări / hărțuire / violență
• conținut pentru adulți – cu excepția cazului în care anunțurile dvs. sunt despre contracepție.

Ambele platforme restricționează reclamele pentru alcool pentru a corespunde cerințelor guvernelor locale.

Google are o listă separată de restricții privind reclamele pentru copii - aceasta include interdicția de a promova anumite jocuri video și chiar glume grosolane pentru oricine sub 13 ani.

Produsele Facebook nu pot fi folosite de nimeni cu vârsta sub 13 ani, dar Politicile lor publicitare avertizează în continuare împotriva vizarii în mod special a minorilor în reclame.

De asemenea, este de remarcat faptul că ambele platforme analizează și destinația anunțului dvs. Dacă site-ul către care duce anunțul dvs. nu este funcțional, conține malware, nu are conținut de calitate sau nu poate fi închis cu ușurință, aveți probleme.

Acum, știm că cel mai probabil nu veți încerca să vindeți nimic din ce am enumerat mai sus. Cu toate acestea, chiar și în acest caz, anunțul dvs. poate fi respins - chiar și denumirea produsului „o cană în formă de grenadă” sau „tricou cu pușcă de asalt” ar fi suficientă pentru a nu trece examinarea automată. În acest caz, puteți remedia problema și puteți solicita o examinare manuală a anunțului dvs.

Timp estimat de gestionare a anunțurilor

Acest lucru este mai degrabă subiectiv, deoarece timpul pe care îl dedicați în mod normal gestionării reclamelor depinde de motivația dvs., experiența, obiectivele de afaceri și timpul pe care îl aveți la dispoziție.

Când începeți, petreceți în mod normal aproximativ o oră/zi pentru a examina informațiile despre anunțuri disponibile în cabinetul dvs. de anunțuri, faceți clic pe diverse rapoarte, trageți concluzii pe baza analizelor și optimizați anunțurile pe baza acestor concluzii.

Aplicațiile de gestionare a anunțurilor, cum ar fi Adwisely, facilitează examinarea rezultatelor anunțurilor și, dacă este necesar, efectuează modificări la anunțuri. Cu Adwisely, nu veți avea nevoie de mai mult de 5 minute pe zi pentru a gestiona reclamele de succes atât pe Facebook, cât și pe Google.

Cheltuieli și venituri estimate pentru anunțuri

Ambele platforme, în esență, vă taxează pentru o serie de acțiuni ale potențialului dvs. client. În funcție de setările anunțului, puteți plăti pentru clicuri pe anunț, vizualizări ale produselor din magazinul dvs. după ce clientul a interacționat cu anunțul dvs., adaugări în coș sau achiziții. Toate aceste taxe se adună și ești fie facturat la sfârșitul lunii, fie odată ce atingi un anumit prag. Pentru a vă controla cheltuielile publicitare, puteți seta un plafon de cheltuieli pentru cheltuielile zilnice, lunare sau pe viață.

Costul acțiunii, precum și eficiența generală a reclamelor, depind de cât de relevante sunt produsele dvs., cât de bine interacționează clienții potențiali cu acestea și de cât de multă concurență aveți. Google și Facebook funcționează pe baza principiilor licitației publicitare – asta înseamnă că câteva reclame „concurează” pentru a apărea în fiecare spot publicitar web, iar cele mai bune și mai relevante anunțuri câștigă.

Bugetele de publicitate recomandate sunt foarte specifice magazinului, așa că va trebui să faceți o planificare adecvată și să faceți câteva experimente aici. Ghidul general aici ar fi să rămâneți rezonabil. Trebuie să vă gândiți câte produse ați dori să vindeți prin reclame și să verificați dacă costul mediu pe acțiune pentru industria dvs. pentru reclamele Google și Facebook este acceptabil pentru modelul dvs. de afaceri.

Rezultate

Să numărăm rezultatele. Se pare că este o egalitate – fiecare platformă a primit 5 puncte.

Ceea ce înseamnă asta este că nu ar trebui să alegi ÎNTRE Facebook și Google – ar trebui să folosești tot ce este mai bun din ambele lumi , ca să spunem așa.

Dezvoltați o strategie de publicitate online care vă permite să obțineți noi vizitatori ai magazinului pe Google și apoi să îi educați și să-i reangajați pe Facebook. Publicul tău țintă este tânăr? Ajungeți la ei atât pe Instagram, cât și pe YouTube! Nu vă fie teamă să experimentați și, ceea ce este și mai necesar, nu lăsați ca succesul afacerii dvs. să fie limitat de o singură platformă publicitară.

Dacă vă simțiți copleșit de gestionarea anunțurilor și aveți nevoie de timp pentru alte sarcini importante legate de afaceri, încredeți anunțul dvs. experților de la Adwisely. Wisely va crea și gestiona reclame complet automatizate pe Facebook și Google, care vă vor ajuta să vindeți mai mult. Încercați-l astăzi și bucurați-vă de o perioadă de încercare gratuită de 14 zile!