Facebook 廣告 VS 谷歌廣告：選擇哪個平台？

在線廣告可以為您的在線商店創造奇蹟。 當然，投放廣告可能看起來既複雜又耗時。 然而，他們承諾的銷售潛力很容易彌補所有的努力。 當然，您希望您的業務能夠盈利，因此您在數字營銷上的每一美元投資都應該很重要。 這就是為什麼選擇合適的平台（或多個平台）為您的商店做廣告非常重要的原因。

今天我們將看看目前最大的兩個廣告平台——谷歌和Facebook。 我們將根據價格、定位選項和潛在回報等一系列參數對它們進行比較，以確保您選擇最適合您業務需求的平台。

結構和受眾規模

Google 廣告可以在多種展示位置展示，如果結合使用，您可以覆蓋多達 90%的互聯網用戶。 Google 展示位置可分為兩大類：

• 谷歌搜索，其中包括贊助搜索（也稱為付費搜索）結果和購物單元。
• Google Display Network ，本質上是在各種網站上的廣告展示位置，包括 Gmail、YouTube 和移動應用程序。

Facebook 廣告展示位置橫跨許多流行產品，例如：

• Facebook本身（桌面版和移動應用程序）。
• Instagram （移動應用）
• 信使
• 市場
• Audience Network與 Google Display Network 非常相似，但專注於移動應用

有傳言說，很快我們還會看到WhatsApp廣告，這是另一個令人興奮的機會。

可用的媒體選項

根據您選擇的展示位置和格式，Google 廣告可以具有：

• 純文本
• 文本+擴展——這些可以有一個位置鏈接、呼叫按鈕、動態包含的價格甚至是潛在客戶表單
• 圖像或動畫
• 產品——這包括可點擊的產品圖片、產品名稱和價格
• 視頻- 包括來自您的 YouTube 頻道的原生視頻
• 富媒體——可播放的演示和其他形式的交互式內容

Facebook 是一個更注重視覺的平台，因此沒有“純文本”選項。 以下是那裡可用的選項：

• 單張圖片
• Image Carousel – 可滾動的集合或圖像，可幫助您講述故事
• 幻燈片- 這是您在不實際製作視頻的情況下最接近視頻的方式
• 視頻
• Stories 和 IGTV——本質上，這些也是視頻，但它們具有許多特點，並且更自然地包含在類似視頻流中。
• 即時體驗– Facebook 應用程序內的商店迷你登錄頁面，可以顯示文本、圖像、潛在客戶表單

實際上，這兩個平台都處理文本、圖像和視頻。 Google 廣告的視頻通常顯示在更大的屏幕上，因此您可能需要在視頻製作上投入更多精力，尤其是在您的目標是品牌知名度的情況下。 Facebook 廣告適用於可以在內置工具包的幫助下製作的短視頻。

定位選項

這兩個平台都允許您根據或多或少相似的參數進行定位：

• 性別、年齡和位置等人口統計數據
• 愛好和興趣
• 生日（在 Facebook 上）或婚姻（在 Google 上）等生活事件
• 電子郵件地址——在這兩個平台上，您都可以上傳客戶的電子郵件列表。 對於 Google，此功能只能在達到特定廣告支出水平時使用。
• 與客戶列表的相似性
• 以前與您的在線商店的互動，也就是重新定位（在 Facebook 上）或再營銷（在 Google 上）

谷歌允許您在正確的時間定位人們，即當他們對購買非常感興趣以至於他們實際上正在搜索商品、進行價格檢查或比較 2 個報價時。

隨著人們更傾向於在社交媒體上分享更多個人信息，Facebook 允許更詳細的人口統計、愛好和興趣定位。 Facebook 還“了解”更多用戶的購物習慣，並可以設置優先級以向更有可能購買商品的人展示廣告。

預計廣告設置時間

兩個平台都盡最大努力使他們的廣告櫃盡可能用戶友好。 然而，擁有超過 100 個特​​徵不可避免地會導致某些複雜性。 要了解如何發布真正有效的廣告，您需要花費：

• 至少一天的研究
• 半天時間進行正確的跟踪系統設置
• 至少要花一天時間才能製作出合適的廣告素材。

您將需要花費更多時間來測試並真正讓您的廣告為您帶來可觀的回報——尤其是如果您在沒有專業幫助的情況下創建和優化廣告。

為了節省時間，您可以聘請廣告專家或購買像 Adwisely 這樣的應用程序來為您完成所有工作。

Google 廣告通常需要24 小時才能審核，但是，如果您選擇智能購物廣告（需要創建產品目錄的 Google 廣告系列），您將需要額外等待 7 天才能讓目錄審核和批准

設置完成後，Facebook 廣告會在 24 小時內進行審核，如果一切設置妥當，則在此之後立即上線。

禁止促銷的產品

谷歌和 Facebook 對於不應該出現在在線廣告中的內容有很多共同的看法。 兩者都不會讓您為以下內容製作廣告：

• 煙草及相關產品
• 消遣性毒品、武器或爆炸物
• 假冒商品或濫用商標
• 醫用級口罩
• “陰暗”的金融服務
• 威脅/騷擾/暴力
• 成人內容——除非您的廣告是關於避孕的。

兩個平台都限製酒類廣告以符合當地政府的要求。

谷歌有一個單獨的兒童廣告限制清單——這包括禁止向 13 歲以下的任何人宣傳某些視頻遊戲，甚至是粗俗的笑話。

13 歲以下的任何人都不能使用 Facebook 產品，但他們的廣告政策仍然警告不要在廣告中專門針對未成年人。

還值得注意的是，這兩個平台也會審查您的廣告的目的地。 如果您的廣告指向的網站無法正常運行、包含惡意軟件​​、缺乏優質內容或無法輕鬆關閉，那麼您就有麻煩了。

現在，我們知道您很可能不會嘗試出售我們上面列出的任何東西。 但是，即使在這種情況下，您的廣告也可能會被拒登——即使將您的產品命名為“手榴彈形狀的杯子”或“突擊步槍 T 卹”，也足以讓您無法通過自動審核。 在這種情況下，您可以解決問題並請求對您的廣告進行人工審核。

預計廣告管理時間

這是相當主觀的，因為您通常用於廣告管理的時間取決於您的動機、經驗、業務目標和可用時間。

開始時，您通常每天花費約 1 小時來查看廣告櫃內可用的廣告洞察，​​點擊各種報告，根據分析得出結論，並根據這些結論優化您的廣告。

Adwisely 等廣告管理應用可以讓您更輕鬆地查看廣告結果並在必要時對廣告進行更改。 使用 Adwisely，您每天只需 5 分鐘即可在 Facebook 和 Google 上管理成功的廣告。

估計的廣告支出和回報

從本質上講，這兩個平台都會向您收取潛在客戶的一些操作費用。 根據您的廣告設置，您可以為廣告點擊、客戶與您的廣告互動後在您的商店中查看產品、添加到購物車或購買商品付費。 所有這些費用加起來，您要么在月底或達到某個閾值時被計費。 要控制您的廣告支出，您可以為每日、每月或終生支出設置支出上限。

行動成本以及整體廣告效率取決於您的產品的相關性、潛在客戶與他們的互動程度以及您的競爭程度。 谷歌和 Facebook 的工作基於廣告拍賣的原則——這意味著少數廣告“競爭”出現在每個網絡廣告位，最好、最相關的廣告獲勝。

推薦的廣告預算非常針對商店，因此您需要在此處進行適當的規劃和一些試驗。 這裡的一般準則是保持合理。 您需要考慮一下，您希望通過廣告銷售多少產品，並檢查您所在行業的 Google 和 Facebook 廣告的平均每次操作成本是否適合您的商業模式。

結果

讓我們統計一下結果。 看起來是平局——每個平台得 5 分。

這意味著您不應該在 Facebook 和 Google 之間進行選擇 - 您應該使用兩全其美的方法，可以這麼說。

制定在線廣告策略，讓您在 Google 上獲得新的商店訪客，然後在 Facebook 上教育和重新吸引他們。 你的目標受眾年輕嗎？ 在 Instagram 和 YouTube 上與他們聯繫！ 不要害怕嘗試，更重要的是，不要讓您的業務成功受限於一個廣告平台。

如果您對廣告管理感到不知所措並且需要時間來完成其他重要的業務相關任務，請將您的廣告交給 Adwisely 的專家。 Adwisely 將在 Facebook 和 Google 上創建和管理全自動廣告，幫助您銷售更多產品。 立即嘗試，享受 14 天免費試用！