Publicidad en video: 7 formas de crear anuncios de video de alto rendimiento

La publicidad en video es una táctica promocional que combina secuencias de acción en vivo, animación, imágenes y audio para aumentar el conocimiento de la marca, llegar a más prospectos y atraer nuevos clientes. Con la aparición y popularidad de las redes sociales, la publicidad en vídeo ya no es exclusiva de la televisión o las estaciones de metro. En cambio, puede llegar a los consumidores dondequiera que estén a través de Internet.

Los videos, a diferencia de una imagen o un anuncio basado en texto, le permiten brindar rápidamente contexto en torno a su producto o servicio, ¡y esa no es su única ventaja! Además, los expertos han descubierto que los videos superan a los anuncios basados ​​en texto e imágenes en redes publicitarias populares como Facebook.

Al seguir estos siete pasos, puede crear anuncios de video de alto rendimiento y maximizar sus posibilidades de ver resultados positivos.

1. La publicidad en video funciona mejor con una duración de 30 segundos.

Google investigó recientemente la duración ideal de un anuncio. En su estudio, mostraron a los participantes versiones de 15, 30 y 120 segundos del mismo anuncio. Google descubrió que los anuncios de 30 segundos vieron la tasa de visualización (VTR) más alta: la cantidad de personas que vieron el video en su totalidad sin salir.

La plantilla de arriba ofrece un gran vistazo a cómo se puede estructurar un anuncio de video de 30 segundos para compartir mucha información en un corto período de tiempo. Al combinar animaciones que detienen el desplazamiento con una historia convincente, puede aprovechar al máximo la atención limitada de su audiencia.

(¡Si es cliente de Vyond, puede crear su propio anuncio de video personalizando esta plantilla!)

Cree su anuncio en varias longitudes para obtener la máxima flexibilidad. Sin embargo, si solo puede producir una versión, conviértala en un anuncio convincente de 30 segundos para obtener el mayor retorno de su inversión.

2. Concéntrese en la historia, no en la calidad del video

No necesita un animador experimentado o un equipo de producción para crear un anuncio de video que envíe clientes potenciales a su sitio web. De hecho, solo necesitas una historia convincente.

Wistia descubrió que los anuncios de video con una excelente narración tenían una tasa de conversión más alta que los anuncios con una calidad de video mucho mayor. Un equipo de filmación de alto presupuesto inevitablemente te hará sobresalir, pero no puede asegurar una conexión entre tú y tu audiencia; la narración genuina puede.

Cree un borrador para probar su historia con un guión gráfico. Los guiones gráficos son representaciones visuales de las escenas de su anuncio de video. Presentan descripciones basadas en texto de lo que sucederá junto con bocetos o animaciones sin pulir de cómo se verán los eventos. Estas señales ayudan a su equipo a estar en la misma página conceptualmente antes de saltar a la publicidad en video.

3. Anime a los espectadores a tomar medidas

Recuerde a los espectadores que realicen una acción, como visitar su sitio web o comprar su producto. Haga esto con un llamado a la acción (CTA), como "compre ahora" o "suscríbase a nuestro boletín".

Headspace llama a los espectadores a "probar el nuevo Headspace" al final de uno de estos anuncios. Además, han incluido íconos para Google Play y App Store, que guían a los espectadores a los lugares a los que pueden ir para "probar el nuevo Headspace".

Una llamada a la acción les dice a los espectadores exactamente lo que quieres que hagan a continuación, y tu publicidad en video siempre debe terminar con una. Su CTA puede ser texto en pantalla, un gráfico en movimiento o una voz en off que aliente a las personas a tomar medidas, por ejemplo: descargar software , contratar un servicio o comprar un artículo .

4. Prueba múltiples versiones del mismo concepto

Su equipo no forma parte del público objetivo de su anuncio, por lo que solo pueden especular qué versión de un concepto de anuncio generará la mayor cantidad de resultados. Para saber qué anuncio resuena más con su audiencia, debe probar varias versiones del mismo anuncio. Eso podría significar probar videos de diferentes duraciones o con una descripción, título o miniatura diferente.

Webflow crea varias versiones de su publicidad en video de Facebook para permitir que el algoritmo encuentre la mejor combinación de configuraciones de anuncios para los objetivos de su campaña.

En resumen, puede tomar decisiones respaldadas por datos sobre qué versión de su anuncio es la mejor. Publique el mismo concepto de anuncio con ligeras variaciones en la longitud, la descripción, el título o los elementos del anuncio. Después de un tiempo determinado, manténgase en la versión del anuncio que le brindó la mayor cantidad de resultados.

5. Dirige tu publicidad en vídeo con ganchos

Un gancho es una escena al comienzo de su video que le permite al espectador saber por qué vale la pena ver el anuncio. Pero, sin uno, los espectadores pueden ignorar su anuncio independientemente de su alta calidad de producción y narración.

Uno de los anuncios de BAMSocks muestra a un cliente que afirma que los calcetines de la compañía son los mejores que ha probado. El reclamo actúa como un gancho, motivando a los espectadores a ver el anuncio completo para descubrir qué hace que estos calcetines sean diferentes de otros en el mercado.

Un gancho de video bien producido les da a los espectadores una razón para mirar. Por ejemplo, pueden ser lo más destacado de su historia, un punto de datos inesperado o un adelanto de lo que está por venir. Puede crear excelentes ganchos siguiendo uno de los tres marcos simples: la vista previa, la pregunta y el problema.

6. Agregue enlaces de subtítulos a sus videos

El 92% de los espectadores de videos ven videos con el sonido apagado en el móvil, esa es la mayor parte de la audiencia. Por lo tanto, deberá llegar a esos espectadores sin sonido.

Buffer, por ejemplo, agrega subtítulos a las voces de sus empleados y clientes durante su publicidad en video.

Puede agregar subtítulos a sus videos independientemente de su experiencia con el software de edición de video. Los equipos con conocimientos de producción de video pueden usar herramientas profesionales como Adobe Premiere Pro para agregar subtítulos a sus videos. Mientras tanto, aquellos con menos experiencia pueden lograr los mismos resultados con las funciones de subtítulos incluidas con la solución de hospedaje de su elección.

7. Vuelva a orientar a los espectadores de anuncios en múltiples plataformas

Una vez que haya creado un anuncio de video, es hora de optimizar su estrategia publicitaria. Puede reorientar sus anuncios para mostrar sus videos solo a las personas que ya han visto sus anuncios. Esta exposición repetitiva a un anuncio, como descubrió Google, hace que los espectadores sean más conscientes de su marca y tengan más probabilidades de visitar su página de destino. La reorientación lo mantiene en la mente de los espectadores que ya están familiarizados con usted y, por lo tanto, es más probable que compren.

MasterClass utiliza anuncios de retargeting para mostrar sus cursos a las personas que han visto el anuncio de un curso específico o que han interactuado con la marca en plataformas como YouTube o Facebook.

Puede ejecutar anuncios de reorientación después de colocar píxeles de Google o Facebook en su sitio web. Un píxel es un código que monitorea el comportamiento de los visitantes de su sitio y de los espectadores de anuncios. Una vez que el píxel está en su sitio web, puede configurar una campaña de retargeting de Google Ads o Facebook Ads para recordar a las personas el impacto potencial de su marca en su vida cotidiana.

Lleve su publicidad en video más allá con animaciones personalizadas.

Las campañas de alto rendimiento requieren planificación, pruebas y análisis. Estas siete pautas te permiten producir videos atractivos que cumplan con tus objetivos de marketing: descargas, clientes potenciales, ventas, entre otros. Los anuncios de video, sin embargo, son tradicionalmente costosos y difíciles de producir. Vyond te permite hacer tus propios videos de manera fácil y económica. Nuestro estudio de animación fácil de usar está repleto de herramientas y plantillas para ayudarlo a comenzar. Pruébelo gratis con una prueba de 14 días de Vyond.

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